FAUZAN SAHRI RAMADHAN C9509040

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN

WEBSITE TONIJACK’S

SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual

Oleh :

FAUZAN SAHRI RAMADHAN C9509040

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

commit to user

MOTTO

“Hal terindah dalam hidup kita adalah misteri. Misteri adalah sumber semua seni sejati dan ilmu pengetahuan”. (Albert Einsten)

commit to user

PERSEMBAHAN

Ayahanda, Bunda, Kakak tercinta yang telah memberikan segalanya dalam setiap doa, perhatian, dan kasih sayang.

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kemudahan dan kelimpahan berkat-Nya, akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN WEBSITE TONIJACK’S SEBAGAI MEDIA PROMOSI. Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar Ahli Madya dalam Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual.

3. Jazuli Abdin Moenib, S.Sn, selaku Pembimbing I Tugas Akhir. 4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir. 5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik.

6. Silvie Sugiarto dan Julaeha, selaku General manager dan Restauran manager yang telah memberikan ijin dan memberikan informasi yang cukup sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai.

commit to user

7. Laksono W, Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, terimakasih atas kemudahan beradministrasi.

8. Semua pihak yang telah membantu, dalam penyusunan Tugas Akhir yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, Juli 2012

commit to user DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

HALAMAN MOTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... x

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 2

C. Tujuan ... 2

BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 3

A. Data Produk ... 3

1. Data Tonijack’s ... 3

2. Struktur Organisasi ... 7

3. Produk yang Dijual ... 9

4. Promosi yang Pernah Dilakukan ... 11

B. Target ... 12

1. Target Market dan Target Audience ... 12

C. Kompetitor ... 13

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 21

A. Konsep Karya ... 21

B. Konsep Perancangan ... 33

1. Strategi Konsep ... 35

2. Strategi Visual ... 37

C. Teknik Pelaksanaan ... ₄₅

BAB IV VISUALISASI KARYA ... 63

commit to user

D. Perancangan Media Pendukung Web Tonijack’s ... 71

BAB V PENUTUP ... 84

A. Kesimpulan ... 84

B. Saran ... 85 DAFTAR PUSTAKA

commit to user DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1.a Gerai Tonijack’s di Solo ... 5

Gambar 2.1.b Gerai Tonijack’s di Solo ... 6

Gambar 2.2 Logo Tonijack’s ... 7

Gambar 2.3.a Spaghetti Tonijack’s ... 9

Gambar 2.3.b Pizza Tonijack’s ... 9

Gambar 2.4.a Hamburger Tonijack’s ... 10

Gambar 2.4.b Beef bratwurst Tonijack’s ... 10

Gambar 2.5.a Nasi ayam kremes Tonijack’s ... 10

Gambar 2.5.b Crispy Chicken Tonijack’s ... 10

Gambar 2.6 Poster, brosur lomba, banner facebook Tonijack’s ... 11

Gambar 2.7.a Logo McDonald’s ... 14

Gambar 2.7.b Gerai McDonald’s di Solo... 15

Gambar 2.8.a Hamburger McDonald’s ... 15

Gambar 2.8.b Nasi ayam telur McDonald’s... 15

Gambar 2.9 Banner facebook dan poster McDonald’s ... 16

Gambar 2.10 Halaman website McDonald’s ... 16

Gambar 2.11.a Logo A&W Restaurant ... 18

Gambar 2.11.b Gerai A&W di Solo ... 18

Gambar 2.12 Root bear, kentang, hotdog, hamburger, onion A&W ... 18

Gambar 2.13 Voucher dan image facebook A&W ... 19

Gambar 2.14 Halaman website A&W ... 19

Gambar 3.1 Layout Homepage Tonijack’s ... 49

Gambar 3.2 Layout food page Tonijack’s... 49

Gambar 3.3 Layout about page Tonijack’s ... 50

Gambar 3.4 Layout contact page Tonijack’s ... 50

Gambar 3.5 Layout promo & facilities page Tonijack’s ... ₅₁

Gambar 3.6 Sitemap website Tonijack’s ... ₅₂

Gambar 4.1 Visualisasi halaman home Tonijack’s ... 63

commit to user

Gambar 4.3 Visualisasi halaman “Italian food” ... 65

Gambar 4.4 Visualisasi halaman “Indonesia food” ... 66

Gambar 4.5 Visualisasi halaman “Other Menu” ... 67

Gambar 4.6 Visualisasi halaman “About Us” ... 68

Gambar 4.7 Visualisasi halaman “Contact” ... 69

Gambar 4.8 Visualisasi halaman “Promo & Facilities” ... 70

Gambar 4.9 Media pendukung “Vertikal banner” ... 71

Gambar 4.10 Media pendukung “Cover fanspage facebook ... 72

Gambar 4.11 Media pendukung “Photo profile twitter” ... 73

Gambar 4.12 Media pendukung “Stiker transparan” ... 74

Gambar 4.13 Media pendukung “Pin” ... 75

Gambar 4.14 Media pendukung “Mousepad” ... 76

Gambar 4.15 Media pendukung “Mug” ... 77

Gambar 4.16 Media pendukung “Topi” ... 78

Gambar 4.17 Media pendukung “Poster” ... 79

Gambar 4.18 Media pendukung “X-banner” ... 80

Gambar 4.19 Media pendukung “Iklan koran” ... 81

Gambar 4.20 Media pendukung “Cutlery warp” ... 82

PERANCANGAN WEBSITETONIJACK’S

SEBAGAI MEDIA PROMOSI

Fauzan Sahri Ramadhan1

Jazuli Abdin Moenib, S.Sn.2Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3 ABSTRAK

2012. Tonijack’s adalah resto cepat saji lokal dengan konsep resto keluarga yang berada di kota Solo, Surakarta. Memiliki lokasi yang strategis yaitu terletak pada jalan Brigjen Slamet Riyadi No 371, Solo Center Point, Purwosari. Di era globalisasi ini animo masyarakat baik di kota Solo maupun di seluruh Indonesia terbentuk terhadap makanan cepat saji yang dianggap memiliki gaya hidup modern. Oleh karena itu HM. Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) selaku pemilik perusahaan resto Tonijack’s mulai mengembangkan resto cepat sajinya dengan menambahkan produk makanan khas Indonesia disamping ada makanan Italia dan Amerika yang banyak diminati para pecinta kuliner. Dengan pengembangan dari pihak manajemen kini resto Tonijack’s siap untuk bersaing dengan resto cepat saji bertaraf internasional dan berencana untuk membuka gerai Tonijack’s dengan sistem franchise. Namun hal ini kurang berhasil karena pengetahuan perusahaan tentang kekuatan desain dalam sebuah promosi masih kurang. Sehingga brand image/ brand identity tidak begitu dimengerti oleh masyarakat luas dan sistem pemasarannya pun kurang efektif untuk dapat memberikan informasi yang cukup mengenai resto cepat saji Tonijack’s terhadap masyarakat di berbagai belahan dunia. Melalui sentuhan Desain Komunikasi Visual, akan dirancang sebuah brand identity serta sistem promosi yang efektif dan dapat mencakup seluruh dunia melalui desain website yang terintegrasi dengan media sosial.

1

Nama mahasiswa dengan NIM C 9509040 2_{DosenPemimbing I}

commit to user BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Di zaman era globalisasi dan digital ini, website sangat menguntungkan untuk media promosi di dunia maya. Selain untuk menggambarkan citra merk perusahan yang elite, website juga merupakan media promosi 24 jam non stop yang dapat diakses oleh siapa saja dan dimana saja sehingga dapat menaikan traffic pengunjung, hal ini juga memungkinkan menaikan jumlah konsumen yang secara tidak langsung yang menemukan alamat website ketika berselancar di dunia maya.

Apalagi perkembangan sosial media tahun 2008-2010, sangat mencenangkan. Baru kali ini ada media yang dapat menangkap behaviour para pengguna karena selama ini, hanya data secara statistik yang dapat dilihat dari arah tren yang berkembang. Sudah banyak brand-brand besar yang sadar akan perkembangan ini, sehingga menggunakannya untuk kepentingan promosi, baik awareness maupun selling event. Hal ini menjadi bagian penunjang website untuk lebih popular dan dikenal banyak pengguna internet diseluruh belahan dunia.

ToniJack’s adalah sebuah restauran cepat saji lokal yang berada di kota

Surakarta. Tepatnya di Solo Center Point, Purwosari. Lokasinya yang strategis memberikan keuntungan yang lebih pada resto lokal ini dikarenakan aksesnya yang mudah dan berada di pinggir jalan utama kota Solo yaitu jalan Slamet Riyadi.

commit to user

Melalui penelitian ini, diketahui bahwa resto ToniJack’s sangat paham betul tentang kekuatan media online dan social media dalam membangun dan

mengembangkan resto Tonijack’s pada era globalisasi serta digital ini.

Diharapkan juga dapat mentenarkan nama Tonijack’s yang siap menjadi franchisor resto keluarga cepat saji lokal. Sehingga penulis mengerti bahwa resto

Tonijack’s memerlukan website sebagai media promosi penjualan dan juga untuk

persiapan bersaing dengan resto cepat saji bermerk internasional maupun lokal lainnya.

B. Rumusan Masalah

Bertolak dari pemikiran tersebut maka penulis mengajukan perumusan masalah sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target Audience dan target market ?

2. Bagaimana merancang media promosi pendukung website Tonijack’s ?

C. Tujuan perancangan

1. Untuk merancangan website Tonijack’s yang dapat diterima bagi target Audience dan target market.

commit to user BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk 1. Sejarah Awal Mula

Fast Food atau sering juga disebut sebagai restaurant cepat saji, merupakan sebuah restaurant yang menyediakan makanan - makanan yang dapat diolah secara cepat untuk segera dihidangkan. Makanan jenis ini banyak disukai oleh masyarakat Indonesia meskipun jenis makanan ini berasal dari budaya barat. Animo masyarakat Indonesia sendiri terbentuk mulai dari anak kecil hingga dewasa terhadap masakan cepat saji dan menjadi sebuah gaya hidup modern.

Tonijack’s merupakan salah satu resto cepat saji di Solo yang berkonsep

restaurant keluarga.

Berdiri pada tanggal 18 Juni 2010 di Jl. Brigjen Slamet Riyadi 371, Solo Center Point, Purwosari, Surakarta. Resto cepat saji ini menyediakan berbagai masakan barat namun juga mulai dikolaborasikan dengan hadirnya menu - menu Indonesia untuk semakin memperkaya target market.

Awal mula nama tonijack’s berawal dari lahirnya resto ToniJack’s Indonesia dikarenakan keinginan pemegang licence franchise McDonald yaitu Bambang Rachmadi untuk memisahkan diri dengan McDonald Corp sebagai franchisor atau pemilik licence resto cepat saji ini. Dengan mengembangkan usahanya secara mandiri sebagai resto cepat saji lokal, ToniJack’s Indonesia mengusung konsep resto cepat saji untuk keluarga beserta perombakan menu - menunya

commit to user

yang cocok untuk lidah orang Indonesia. Seperti nasi ayam kremes, es campur, es teler, disamping itu juga ada masakan modern seperti burger, pizza, spageti dan soft drink. Hargapun berani bersaing. Lamban laun gerai Tonijack’s Indonesia mulai tutup hingga tinggal satu gerai yang berada di kota Solo.

Awalnya Tonijack’s Indonesia yang berada di Solo hanyalah franchise dari gerai

Tonijack’s Indonesia yang berada di Jakarta. Namun kemudian brand Tonijack’s

Indonesia yang berada di kota Solo beralih kepemilikan sepenuhnya pada HM. Lukminto (PT. Duta Mitra Propertindo) anak cabang PT. Sritex Solo Grup. Pengubahan nama pun dilakukan dengan cara menghilangkan kata Indonesia dan logogram kepala bajak laut yang memiliki kesan buruk, sehingga hanya

menyisakan kata Tonijack’s yang kemudian sering disebut masyarakat dengan

Tonijack’s Solo.

ToniJack’s mengusung konsep resto keluarga cepat saji dengan menunya berupa crispy chicken, burger, brucheta, spagetty, pizza dan beberapa macam soft drink . Resto ini juga menyediakan tempat untuk acara berulang tahun maupun meeting selain itu ada juga event yang diselenggarakan Tonijack’s dalam bagian promosinya yaitu acara fun cooking untuk anak – anak kecil. Adapun hari - hari

khusus dimana Tonijack’s menampilkan performance band dan dancing para

pegawai setiap minggunya untuk menghibur para pelanggan yang datang.

Gerai resto ToniJack’s yang berada di Solo terdiri dari 3 lantai, lantai pertama berkonsep santai, elegant dengan tata ruang yang luas dan dibagian luar langsung terbuka menghadap jalan, kemudian untuk Lantai kedua berkonsep

commit to user

dikonserkan seperti penampilan band dan nonton bareng segala pertandingan olahraga. Tempat ini ditujukan untuk target market yang menyukai nuansa café. Namun tidak lupa disediakan juga area bermain untuk anak – anak. Lantai tiga digunakan untuk para staff marketing dan staff manager ToniJack’s sendiri.

Gambar 2.1.a, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari (Sumber : Dokumentasi pribadi)

2. Visi Misi

Dengan berpegang pada satu kalimat visi misi yaitu “from lokal go to global”, Tonijack’s berupaya untuk mengembangkan usaha resto cepat saji lokalnya untuk dapat bersaing dan menembus pasar dunia. Disamping memperkerjakan orang - orang lokal untuk memperdayakan sumber daya manusia di Indonesia. Diharapkan juga hal ini dapat memberikan citra yang baik pada brand Tonijack’s selain dari cara promosinya dalam menempatkan diri pada benak konsumen. Semangat dari visi misi ini juga yang selalu diberikan para

commit to user

Developer dan Crew Tonijack’s dalam memberikan pelayanannya sebagai resto cepat saji lokal yang berkualitas (Good Service Restaurant) kepada setiap konsumen dari segi melayani pembeli hingga cita rasa produk yang dijual.

Gambar 2.1.b, Gerai Tonijack’s di Solo Centerpoint, Purwosari (Sumber : Dokumentasi pribadi)

3. Logo

Logo Tonijack’s sekarang hanya berupa logotype yang berupa tulisan

Tonijack’s dengan warna hijau dan orange dengan garis tepi berwarna hitam.

Kata Tonijack’s sendiri diambil dari kecintaan pendiri dan pemilik awal resto cepat saji ini yaitu Bambang Rachmadi, kata Toni diambil karena itu adalah panggilan semasa kecil Bambang dan Jack dikarenakan bambang menyukai karakter bajak laut. Dengan filosofinya bahwa bajak laut juga bisa tampil secara

commit to user

manis dan ramah tidak selamanya berwarna hitam maka dipilihlah warna hijau dan orange. Font yang dipergunakan disini adalah font yang dibikin sendiri dengan karakternya yang lucu, kekanakan, sederhana, santai dan mudah dalam tingkat keterbacaannya sehingga sangat cocok untuk konsep resto keluarga.

Gambar 2.2, Logo Tonijack’s (Sumber : dokumentasi Tonijack’s) 4. Susunan Jabatan di ToniJack’s

General Manager : Silvie Sugiarto

Head Office : Purnawati

Restaurant Manager : Julaeha

Assisten Restaurant Manager : Abdul Mukti, Ngadirin

Restaurant Marketing Officer : Tuti

Marketing Actifity Officer : Mike, Utami, Ayu, Dani

Crew Chief : Alwi

commit to user

Skema susunan jabatan :

General Manager

Head Office

Restaurant Manager Restaurant Marketing Officer Chief

Assisten R.M Marketing Actifity Officer

5. Jaringan dan Relasi a. Sekolah – sekolah b. Perkantoran c. Radio d. Koran e. TATV

f. Dan masih banyak lagi

Silvie Sugiarto

Purnawati

Julaeha Tuti Alwi

Abdul Mukti, Ngadirin

Mike, Utami, Ayu, Dewi

Crew Tonijack’s

commit to user 6. Produk

Seperti kebanyakan restaurant cepat saji, yang ditawarkan Tonijack’s pun tidak jauh beda dengan produk resto cepat saji yang sudah ada. Namun

Tonijack’s menghadirkan beberapa menu sajian yang bercita rasa Indonesia

sebagai perbedaan dengan resto cepat saji lainnya. Sehingga hal ini diharapkan

dapat menarik banyak konsumen untuk berkunjung di Tonijack’s karena adanya

berbagai variasi jenis makanan yang dapat dipilih. Mulai dari masakan barat hingga asia. Pengelolahan dan penyajian pun dalam keadaan fresh from the oven dikarenakan Tonijack’s memiliki kulkas raksasa sebagai tempat penyimpanan bahan baku yang dapat menjaga kualitas kesegaran dan cita rasa. Selain itu dapur masaknya pun berstandart resto cepat saji internasional dengan bahan bakunya yang sebagian besar diambil dari dalam negri sendiri.

a. Masakan Italia

Masakan Italia adalah masakan yang identik dengan Negara Italia dan menjadi ciri khas disana. Yaitu berupa Spaghetti, Pizza, Beef Btuschetta, dan Garlic Bread.

Gambar 2.3.a, Spaghetti Gambar 2.3.b, Pizza (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s)

commit to user

b. Masakan Amerika

Masakan Amerika adalah masakan yang pengolahannya cepat serta mudah dan menjadi ciri khas sebuah fast food dikarenakan cikal bakal awal sebuah fast food bermula dari negara Amerika. Seperti Hamburger, Hotdog.

Gambar 2.4.a, Hamburger Gambar 2.4.b, Beef bratwurst (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) c. Masakan Indonesia

Masakan Indonesia adalah masakan yang sudah familiar oleh lidah orang Indonesia dengan cita rasa lokal. Seperti Jack Cremez, Crispy Chicken, Es Kacang Merah, Es Tape Hijau, Es Shanghai, Es Teler dan Es Campur.

Gambar 2.5.a, Nasi Ayam Kremes Gambar 2.5.b, Crispy Chicken (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s) (Sumber : Dokumentasi Tonijack’s)

commit to user 7. Promosi yang pernah dilakukan

Kegiatan promosi penjualan yang pernah dilakukan oleh Tonijack’s bermacam – macam. Mulai dari social network seperti fans page facebook dan twitter untuk mendapatkan target audience dan mendapatkan strategi pemasaran word of mouth selain untuk menjaga loyalitas dengan para konsumen. Beberapa pada media cetak seperti iklan Koran jitu, flayer, poster dan brosur agar lebih langsung mengena pada target audience yang dituju tentang pesan – pesan yang disampaikan serta sebagai pendekatan terhadap target market. Untuk promosi

Tonijack’s pada media digital berupa iklan televisi lokal dan radio serta

blackberry messanger. Promosi lainnya Tonijack’s ikut menseponsori kegiatan – kegiatan sekolah seperti OSIS. Semua ini gencar dilakukan ToniJack’s demi mengembangkan dan membentuk awareness, brand image serta positioning perusahaan.

Gambar 2.6, Poster, Brosur lomba dan Banner facebook (Sumber : Dokumen Tonijack’s)

commit to user B. Target

Berbagai media promosi yang dibuat ToniJack’s, diupayakan mengena

tepat pada sasaran yang dituju dalam menyampaikan pesan kepada konsumen. Jadi target dibagi menjadi dua macam dalam pemasarannya, yaitu target audience dan target market.

1. Target Market

Segmentasi sasaran dari Tonijack’s meliputi beberapa macam, yaitu : a. Segmen Geografi

Pengguna internet di wilayah Kota Solo dan sekitarnya namun tidak memungkinkan mencakup lebih luas lagi.

b. Segmen Demografi

Umur : 12 – 40 tahun

Jenis Kelamin : Laki – laki dan perempuan Agama : Semua agama dan kepercayaan Kelas Sosial : Menengah ke atas

c. Segmen Teknografi

Secara variable segmentasi teknografi utamanya adalah pengguna internet. Khususnya dari kawasan Solo, Yogyakarta, Semarang, dan sekitarnya selama tersedia koneksi internet.

d. Segmen Psikografi

Berdasarkan psikografinya, target market website resto Tonijack’s adalah para teenager yang secara psikologis bergaya anak gaul, senang nongkrong bersama dan eksis. Selain itu juga ada orang tua yang

commit to user

secara psikologis berperan sebagai pemutus kebutuhan dalam keluarga dan bergaya elegant.

2. Target Audience

a. Orang yang aware akan resto cepat saji.

b. Orang yang selalu mengikuti trend modernisasi gaya hidup. c. Orang yang senang browsing di dalam dunia maya.

C. Kompetitor

Kompetitor atau pembanding adalah hal yang penting dalam menentukan strategi promosi yang akan dilakukan dalam persaingan. Hal ini digunakan sebagai acuan untuk bisa berkembang lebih baik lagi dari para kompetitor selain untuk mempermudah perancangan kegiatan promosi yang akan dilakukan agar mencapai hasil yang maksimal.

Beberapa pembanding atau kompetitor Tonijack’s sebagai berikut : 1. Mcdonald’s

a. Sejarah Awal Mula

berawal dari sebuah ide untuk membangun jaringan restoran yang identik dengan kualitas tinggi, konsistensi serta keseragaman metode produksi di San Bernardino, California. Dick dan McDonald memperkenalkan "Speedee Service System" pada tahun 1948, yang kemudian menjadi sebuah pinsip dasar restoran cepat saji modern. Ray Kroc, Dick dan Mac McDonald hendak menyajikan dan berfokus pada burger dan minuman yang bercita rasa sama dimanapun juga. Di

commit to user

tanggal 15 April 1955, Ray mendirikan McDonald’s Corporation dengan membeli saham resto dari Dick dan McDonald. Melalui etos kerja yang berprinsip pada 3 kaki yang menopang (“3-legged stool”) yaitu kaki pertama adalah McDonald’s, kaki kedua adalah franchise dan yang ketiga adalah supplier. Restoran McDonald’s kini semakin berkembang pesat ke seluruh penjuru dunia dan menjadi simbol globalisasi gaya hidup orang Amerika. Restoran McDonald's pertama di Indonesia terletak di Sarinah, Jakarta dan dibuka pada 23 Februari 1991. Berbeda dari kebanyakan restoran McDonald's di luar negeri, McDonald's juga menjual ayam goreng dan nasi di restoran-restorannya di Indonesia. Di Solo sendiri McDonald’s membuka gerainya di jalan Dr. Rajiman 152 Coyudan Solo.

Gambar 2.7.a, Logo McDonald’s (Sumber : www.wikipedia.com)

commit to user

Gambar 2.7.b, Gerai McDonald’s di jl. Dr. Rajiman 152 Coyudan, Solo (Sumber : Dokumentasi pribadi)

b. Produk

Produk – produk yang dijual Mcdonald’s sebenarnya hanya berfokus pada hamburger dan kentang goreng namun di Indonesia ada juga menu nasi dan ayam goreng serta menu snacking lainnya.

Gambar 2.8.a, Hamburger Gambar 2.8.b, Nasi ayam telur (Sumber : www.mcdonalds.co.id)

c. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan adalah promosi menggunakan media online seperti social network dan website serta televisi dan media cetak lainnya seperti iklan Koran, majalah, brosur dan poster.

commit to user

Gambar 2.9, Banner facebook dan Poster (Sumber : retail-ghiboo.com)

d. Preview halaman website Mcdonalds Indonesia

Gambar 2.10, Preview halaman website www.mcdonalds.co.id

e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website Mcdonalds Indonesia 1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)

Kelebihan dari tampilan desain website Mcdonalds Indonesia terletak pada pengaturan layoutnya yang terlihat luas menyeluruh pada layar komputer serta mendominasikan satu warna untuk mendukung ilustrasi.

commit to user

2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)

Sedang kan kekurangan dari tampilan website Mcdonalds Indonesia terletak pada penggunaan file gambarnya yang besar sebagai gambar background dan plugin toolbar jam waktu sebagai navigasi kedua sehingga menghambat proses menampilkan halaman website secara cepat selain itu gaya desain websitenya terlihat tidak modern.

2. A&W Restaurant

a. Sejarah Awal Mula

A&W family restoran berawal pada tahun 1919 ketika Roy Allen membeli formula minuman Root Beer dari sebuah toko obat di Flagstaff, Arizona. kemudian ia membuka kedai minuman Root Beer pertama pada tangga l 20 juni 1919 di Lodi California. Pada tahun 1922 Allen bergabung usaha dengan salah satu karyawannya bernama Frank Wright dan bersama - sama membuka kedainya di Houston, Texas pada saat itulah mulai di gunakan nama A&W pada family restaurantnya. Kemudian A&W mulai masuk ke Indonesia pada tahun 1985 yg merupakan cabang pertamanya di melawai blok m, Jakarta. Resto A&W di Solo merupakan gerai franchaise berlokasi di Jl. Brigadir Slamet Riyadi, Solo Grand Mall Lt 1.

commit to user

Gambar 2.11.a, Logo A&W Restaurant (Sumber : ambigram.com)

Gambar 2.11.b, Gerai A&W Restauran di Solo Grand Mall (Sumber : Dokumentasi pribadi)

b. Produk

Produk yang dijual A&W berfokus pada sajian minuman Root Beer nya namun sebagai pelengkap juga menyajikan makanan fast food seperti hamburger, hotdog, fried chiken dan kentang goreng.

Gambar 2.12, Rootbeer, Kentang, Hotdog, Hamburger dan onion (Sumber : deskon.com)

commit to user

c. Promosi

Promosi yang dilakukan A&W meliputi website, media cetak berupa brosur, poster dan media televisi.

Gambar 2.13, Voucher dan image facebook (Sumber : barupromo.com)

d. Preview halaman website A&W

commit to user

e. Evaluasi kelebihan dan kelemahan website A&W 1) Evaluasi kekuatan atau kelebihan (strengths)

Kelebihan dari tampilan desain website A&W Restaurant terletak pada tampilan karakter dari logonya yang kuat dan simpel.

2) Evaluasi kelemahan atau kekurangan (weaknesses)

Sedang untuk kekurangan dari tampilan website A&W terletak pada ukuran layoutnya yang lebar sehingga halaman tidak akan bagus ketika ditampilkan pada layar monitor berukuran kecil seperti layar komputer lama.

commit to user BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A.

Konsep Karya

Sebelum melakukan pembuatan desain website Tonijack’s, tahap awal yang perlu dilakukan adalah menentukan konsep rancangan situs website agar ketika dipublikasikan nanti dapat mencapai tujuan yang diinginkan dan tepat pada sasaran. Sehingga pengunjung situs website Tonijack’s dapat menerima pesan – pesan non verbal secara baik dan segera memberikan feedback terhadap perusahaan. Langkah – langkah yang perlu diperhatikan dalam merancang sebuah situs website adalah sebagai berikut :

1. Pengumpulan Data dan Informasi

Beberapa alasan utama seseorang mengunjungi alamat situs website adalah untuk memperoleh informasi yang lebih tentang perusahaan, apa yang dijual dan bagaimana profile perusahaan tersebut. Oleh karena itu untuk menunjang kelengkapan website dilakukanlah pengumpulan data –data mengenai Tonijack’s baik dari profile perusahaaan, produk yang dijual, hingga program kedepannya. Dari informasi tersebut kemudian diolah menjadi konten kedalam situs web baik berupa gambar maupun teks.

2. Desain Halaman Website

Berdasarkan hal di atas kemudian dilakukan perancangan desain website dengan menterjemahkan perencanaan ke dalam software desain, keahlian yang

perlu di dalami adalah ilmu tipografi (kemampuan dalam memilih jenis huruf yang tepat sesuai karakter perusahaan dan penjiwaan setiap huruf), komposisi atau tata letak halaman (kemampuan dan penguasaan membagi ruang halaman), pewarnaan (mengetahui konsep pewarnaan dan pemilihan warna sesuai karakter perusahaan serta teori pencampuran warna).

3. Pemilihan Software

Dalam pembuatan website diperlukan perangkat lunak (software) yang mendukung dan sekaligus mempermudah pekerjaan dalam membuat sebuah website. Berikut ini adalah software yang akan dipergunakan dalam pembuatan website Tonijack’s.

a. Aplikasi Web Editor

Pada dasarnya para pengembang web / web developer menggunakan tool – tool yang sangat sederhana dalam pembuatan website, cukup dengan notepad yang sudah ada pada sistem operasi baik Windows, Linux maupun Mac OS. Namun penggunaan notepad mengharuskan untuk menguasai bahasa pemrograman secara mahir seperti PHP, Javascript dan sebagainya.

Seiring perkembangan desain web maka dibuatlah perangkat lunak (software) yang mempermudah dalam penulisan kode – kode HTML. Salah satunya adalah Adobe Dreamwaver CS3. Aplikasi ini dipilih karena kemudahan, kelengkapan fitur dan integrasinya dengan berbagai aplikasi pendukung pembuatan web lainnya.

commit to user

b. Aplikasi pengolah image berbasis raster dan vector

Image biasa terdiri dari 2 sifat, yaitu raster (bitmap) dan vector. Format raster (bitmap) adalah representasi dari citra grafis yaitu terdiri dari susunan titik pixel yang berada pada layar komputer. Kerapatan titik – titik tersebut dinamakan resolusi, yang menunjukan seberapa tajam detail gambar yang ingin ditampilkan, ditunjukan dengan jumlah baris dan kolom, contohnya 1024x800 pixel. Software pengolah gambar raster/bitmap biasa menggunakan Adobe Photoshop CS4.

Sedangkan gambar berbasis vector terdiri dari penggabungan titik - titik koordinat menjadi garis atau kurva dan kemudian menjadi sebuah objek, sehingga gambar tidak akan pecah ketika skala diperbesar atau diperkecil dikarenakan kerapatan dari titik - titik. Dan software yang digunakan untuk mengelola gambar berbasis vector adalah CorelDRAW X4 dan Adobe Illustrator CS4.

Penggunaan aplikasi – aplikasi tersebut juga akan mendukung pembuatan media pendukung promosi dari website ToniJack’s.

c. Software Animasi

Pada jaman sekarang animasi menjadi salah satu elemen penting dalam membangun sebuah website yang menarik. Karena akan memberikan kesan dinamis dan membuat pengunjung mengarahkan pandangannya pada animasi tersebut. Hal ini juga dapat menjadi point of view pada sebuah website.

Penambahan animasi pada website, akan membuat aksesbilitas menjadi sedikit terganggu karena terjadinya proses buffering halaman animasi flash tersebut yang membutuhkan bandwidth yang besar. Hal ini membuat pengunjung kehilangan waktu yang banyak untuk memuat halaman sebuah web secara utuh. Namun dibalik itu, animasi flash menjanjikan tampilan yang sangat menarik. Software yang populer digunakan untuk membuat animasi flash adalah Adobe Flash CS4.

4. Konsep dan teori website

World Wide Web (WWW) atau sering dikenal dengan sebutan website,

merupakan sebuah layanan yang terhubung dengan internet. Web pada awalnya merupakan ruang informasi yang berada di dunia maya, dengan menggunakan teknologi hyperteks antar halaman yang saling terhubung melalui link dan dapat berisi gambar, suara, bahkan video. Sehingga pemakai dapat menemukan informasi yang telah disediakan dalam dokumen website yang ditampilkan pada browser.

Website sekarang ini sangat populer bagi khalayak umum, hal ini menjadi

trend diberbagai kalangan karena semakin berkembangnya dunia mobile

mengikuti perkembangan jaman terutama untuk tujuan pencarian informasi dan melakukan komunikasi. Karena popularitasnya sebagai penyedia informasi maka interface yang menarik menjadi salah satu faktor penting. Beberapa aspek yang perlu diperhatikan dalam pembuatan website adalah :

commit to user

a. Navigasi

Navigasi menjadi hal yang sangat penting tentang keberadaannya dalam halaman website sebagai link penjelajah antar halaman oleh pengguna (user) untuk mencari informasi yang diinginkan secara mudah. Navigasi yang bagus mencerminkan struktur website yang sangat baik. Beberapa hal yang perlu diperhatikan agar navigasi memiliki struktur tata letak yang baik :

1) Navigasi berbentuk menu – menu yang tersusun rapi.

2) Diatur pada bagian kiri (dari tangan user) atau di bagian atas sebuah halaman.

3) Tidak memakan ruang yang terlalu banyak dan mudah digunakan oleh pengunjung.

4) Posisi navigasi konsisten pada setiap halaman. Jika menggunakan warna yang berbeda, bagian tersebut masih merupakan satu kesatuan dengan website.

b. Konsep penulisan/ writing concept

Teknik penulisan dalam web berbeda dengan penulisan untuk media cetak. Waktu merupakan hal yang sangat penting bagi para pengguna internet, sehingga mereka tidak akan membuang waktu untuk membaca teks yang sangat banyak dan susah dalam tingkat keterbacaannya. Kesederhanaan dalam penulisan merupakan hal penting dalam pembuatan website professional. Beberapa hal yang perlu diperhatikan agar konsep kesederhanaan tetap ada :

1) Menggunakan ruang kosong dengan satu warna yaitu putih atau hitam. 2) Menulis isi secara singkat dan rapi sesuai kebutuhan.

3) Menggunakan warna background yang terang jika menggunakan teks utama dengan warna gelap, dan sebaliknya.

4) Menggunakan ukuran gambar sekecil mungkin dengan kualitas yang masih terjaga agar tidak memakan banyak bandwidth.

c. Mudah digunakan dan diakses/ Usability & Accessibility

Usability adalah dapatkah seorang user menemukan cara untuk

menggunakan website tersebut dengan efektif (Jakob Nielsen), suatu website haruslah mudah dalam penggunaan dan pengaksesannya dengan mengabaikan browser, platform, hingga sistem operasi komputer. Website yang terlalu lama dalam proses loadingnya untuk menampilkan sebuah halaman akan membuat pengunjung cepat berpindah atau menutup halaman tersebut. Sama halnya dengan cara penggunaan dan cara pemahaman tampilan web yang sulit. Hal ini perlu diperhatikan karena tidak semua lapisan masyarakat di Indonesia mengerti akan teknologi secara mendalam serta memiliki kwalitas kecepatan jaringan internet yang bagus. Para ahli website rata – rata menyimpulkan apabila suatu halaman website memakan waktu lebih dari 30 detik hanya untuk membuka satu halamannya saja maka website tersebut akan segera ditinggalkan oleh pengunjung dan kemungkinan besar tidak akan dikunjungi lagi. Begitu juga dengan sebaliknya apabila suatu halaman website mudah

commit to user

diakses dan cepat menampilkan halamannya ketika dibuka maka pengunjung akan mengunjungi kembali website tersebut dan tidak cepat berpindah.

d. Format grafis

Grafik dalam sebuah website dapat memberikan tampilan visual yang luar biasa bagi website tersebut maupun efek yang dirasakan bagi pengunjung, namun bisa juga menambahkan waktu koneksi akibat banyaknya gambar yang ditampilkan. Grafik dalam website dapat berupa statis, animasi, dan fotografi. Agar koneksi untuk membuka halaman website lebih cepat, perlu memahami beberapa format file yang sering digunakan pada sebuah website, diantaranya :

1) GIF

Jenis gambar ini memiliki warna 8-bit, mendukung dalam bentuk transparan, mengkompresi area warna secara solid, mereduksi jumlah warna dan menjalin untuk proses download secara cepat, juga dapat digunakan untuk membuat animasi bergerak yang simpel dalam bentuk grafik.

2) JPG

Jenis gambar ini memiliki 24-bit, menjaga kualitas brightness dan hue yang ditemukan dalam sebuah foto, dapat disimpan dalam format resolusi berkualitas tinggi maupun rendah, namun jenis ini tidak mendukung untuk transparansi.

3) PNG

Gambar jenis PNG-8 mendukung warna 8 bit, mengkompres warna yang pekat, menjaga detail ketajaman, mendukung transparansi dan kompresi lebih canggih dibandingkan gif karena dapat mengkompresi sekitar 10-30% lebih kecil dari format GIF.

Setelah melihat perbandingan beberapa format file grafis, dapat ditentukan format apa yang cocok dan mendukung untuk website. Pada dasarnya semua format file gambar tersebut dapat dijadikan acuan dalam memilih format file yang tepat. Pertimbangan - pertimbangan yang diperlukan ketika memiih salah satu dari beberapa format file diatas, diantaranya :

1) Ukuran file seminimal mungkin demi mendukung aksesbilitas. 2) Selalu menggunakan mode warna RGB yaitu warna layar komputer. 3) Menggunakan web pallete (216 web-safe colour)

5. Kompatible browser

Dalam pembuatan situs web, perlu diperhatikan jenis web browser yang digunakan oleh user dalam mengakses situs. Karena web browser yang digunakan user belum tentu sama dengan web browser yang digunakan untuk menguji sebuah situs web. Ada banyak sekali browser yang saat ini digunakan oleh user antara lain :

commit to user

a. Internet Explorer

Browser web produksi perusahaan Microsoft ini langsung terintegrasi dengan sistem operasi windows yang masih menguasai pasar pengguna komputer. b. Mozilla Firefox

Browser ini merupakan proyek Mozilla yang berukuran lebih ringkas sehingga lebih cepat dan user friendly dengan disediakannya add-ons dan menu yang mudah digunakan.

c. Apple Safari

Browser produksi perusahaan Apple ini memiliki fitur – fitur yang unik dan menarik seperti, Cover Flow (menampilkan album arts seperti di i-tunes), Top Site (preview tampilan website), Full History Search dan Nitro Engine (browser tercepat).

d. Opera

Browser ini disediakan secara gratis untuk versi adware (yaitu banner iklan yang terletak disudut kiri atas browsernya). Jika tidak ingin mendapati banner iklan diharuskan membayar/ membeli lisensi asli aplikasi ini. Interfacenya begitu indah dengan tata letak yang rapi.

e. Google Chrome

Browser ini adalah salah satu produk dari perusahaan terbesar yang memiliki pasar pengguna search engine terbanyak yaitu google. Bentuknya yang simpel dengan tata letak yang minimalis membuat tampilan tatap muka terlihat lebih

luas dibandingkan browser yang lainnya. Akses dalam menampilkan halaman webnya pun cukup cepat dan lebih kompetibel dengan berbagai bahasa program dan visual website sehingga banyak pengguna browser lain berpindah menggunakan browser ini.

Sebuah situs website haruslah fleksibel dengan semua jenis browser seperti diantaranya yang disebutkan diatas. Pembuat situs haruslah menguji coba halaman – halaman web sebelum dipublikasikan agar sesuai jika digunakan dalam browser yang berbeda. Namun bila masih ada kendala dibeberapa browser terutama turunan dari browser diatas maka harus diberikan batasan pada browser – browser tertentu.

6. Penggunaan Pemrograman Interaktif yang sesuai

Cascading Style Sheet atau sering disebut dengan CSS merupakan salah satu bahasa pemrograman web untuk mengendalikan beberapa komponen dalam sebuah web sehingga akan lebih structural, rapi dan seragam. CSS merupakan script yang digunakan juga untuk membantu mengatur layout atau tata letak yang terintegrasi dengan dokumen HTML. Berikut adalah kelebihan dari script bahasa pemrograman menggunakan CSS :

a. Telah didukung banyak browser terbaru. b. Lebih fleksibel dalam layouting.

c. Mempercepat pengaksesan situs dikarenakan peminimalan script dan ukuran berkas yang dibaca oleh browser.

commit to user

d. Dapat menampilkan konten utama terlebih dahulu, sementara gambar dapat di tampilkan sesudahnya.

7. Domain dan Web Hosting

Domain dan web hosting merupakan suatu nama atau alamat dan juga tempat penyimpanan data berkas dokumen yang dipergunakan sebagai tampilan website. Domain sendiri adalah nama yang dipergunakan sebagai alamat yang akan dituju ketika user ingin mencari informasi dari sebuah perusahaan, tentunya user harus mengetikan nama alamat yang akan diakses melalui address bar pada web browser. Nama alamat/ nama domain memiliki sebuah keunikan tersendiri, hanya ada satu nama dan tidak ada yang menyamai. Hal ini dipergunakan untuk membedakan antara website satu dengan website lainnya. Domain sendiri dibagi menjadi 2 macam yaitu :

a. Domain yang menggunakan ekstensi global antara lain

.COM (commercial), .NET (network), .ORG (organization) dan sebagainya. b. Domain yang berdasarkan wilayah/ Negara antara lain

.Co.Id untuk wilayah Indonesia

.Co.Au untuk wilayah Australia, dan sebagainya.

Untuk saat ini Tonijack’s sudah memiliki domain yang terdaftar dan

direncanakan akan menggunakan domain tersebut dengan alamat www.tonijacks.com sebagai alamat websitenya. www.tonijacks.com tersebut

dikira cukup efisien sehingga mudah diingat, dikenal dan mempermudah dalam pencarian melalui search engine.

Sedangkan web hosting adalah tempat meletakan dan menyimpan file – file website pada sebuah server yang terhubung dengan jaringan internet yang selalu online agar halaman website dapat ditampilkan kapan pun user mengaksesnya. Pelayanan hosting bisa dilayani oleh perusahaan web hosting luar negri maupun dalam negri. Layanan web hosting biasanya memiliki tarif yang beragam. Ada beberapa hal yang dipertimbangkan untuk memilih paket hosting. Berikut hal yang perlu dipertimbangkan,

a. Ukuran ruang yang tersedia untuk menyimpan berkas file b. Kualitas kecepatan koneksi dari server

c. Fasilitas pemrograman dan penyutingan di control panel yang diberikan oleh web hosting

d. Fasilitas pendukung seperti FTP (file transfer protocol), E-mail, Database, dan lain – lain.

Namun untuk mengantisipasi jika sebuah nama domain dengan alamat www.tonijacks.com dijual dengan harga yang tinggi dan perusahaan tidak sanggup untuk membelinya maka penulis memberikan alternatif penggantian nama domain yang belum pernah terdaftar dengan cara mengeceknya pada penjual domain. Penggantian alamat tersebut seperti : www.tonijackssolo.com. Yang diharapkan mudah diingat dan menunjukan lokasi resto ini.

commit to user

8. Publikasi

Keberadaan situs website tidak akan ada gunanya jika tidak dikunjungi atau dikenal oleh pengunjung internet. Karena keefektifan sebuah situs website tergantung dari jumlah pengunjung yang mengakses dan feedback yang dirasakan oleh perusahaan setelah melakukan publikasi promosi melalui situs website. Untuk memperkenalkan situs tersebut kepada masyarakat luas perlu dilakukan publikasi secara luas melalui media cetak seperti flyer, pamflet, poster, atau media – media promosi lainnya yang digunakan untuk promosi dan dapat diterakan alamat website.

Publikasi yang tidak terbatas oleh ruang dan waktu adalah publikasi melalui search engine karena sebuah website haruslah SEO friendly (Search Engine Optimization) . Salah satunya adalah penggunaan publikasi search engine berbayar maupun gratis, diantaranya adalah Google dan Yahoo yang merupakan search engine terbesar dan menyediakan jasa publikasi sebuah website. Jika melakukan publikasi dengan berbayar biasanya website akan diprioritaskan muncul di urutan pertama oleh search engine dan dipromosikan lebih luas lagi.

B.

Konsep Perancangan

Dalam era globalisasi yang penuh dengan persaingan ini aspek sebuah desain merupakan salah satu daya tarik khusus kepada konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Sama halnya dengan tampilan sebuah website, keindahan desain menjadi

faktor utama dalam menentukan keberhasilan dan memberikan feedback yang diharapkan dari media promosi online. Dalam sebuah perancangan alangkah baiknya jika tetap mengacu pada prinsip – prinsip desain seperti kesatuan, irama, point of interest, balance, penekanan sebuah tanda dan makna visual yang membentuk suatu emosi. Hal ni penting dalam teori estetika dan semiostika untuk bahasa visual periklanan. Disini website merupakan salah satu pemecahan masalah dalam media komunikasi dan visual, yang menawarkan produk dengan pendekatan dari berbagai aspek konsumen dan biasanya diaplikasikan dalam warna, tipografi, layout, gaya desain dan karakter visual yang memberikan positioning dan brand image tersendiri. Hal – hal tersebut dapat disimpulkan menjadi konsep perancangan sebuah desain.

Konsep desain dapat dijadikan sebagai acuan atau alur utama untuk merancang sebuah desain, dengan adanya konsep maka sebuah gagasan dalam menyampaikan pesan terhadap pengunjung melalui desain akan dengan mudah diterima dan dipahami maksudnya. Biasanya konsep dirumuskan sebagai creative brief. Dimana semua unsur desain yang akan diolah sudah terencana dan sistematis.

Mengingat sebuah website juga berjalan sebagai media promosi akan lebih baik jika mengandung unsur – unsur periklanan yang terdiri dari :

1. Attention (Perhatian)

Sebuah media promosi haruslah menarik perhatian khalayak. Dengan pemilihan ilustrasi makanan yang menggoda, tipografi yang unik dan selaras, headline, serta

commit to user

warna yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan diperkuat dengan kalimat atau bodycopy yang persuasif.

2. Interest (minat)

Meningkatkan minat dan rasa ingin tahu lebih jauh kepada pengunjung dengan

memunculkan ilustrasi yang sesuai dengan karakter Tonijack’s dan menyusun

bodycopy yang sifatnya menarik minat pengunjung.

3. Desire (Kebutuhan/ Keinginan)

Menggerakan keinginan pengunjung website untuk mengetahui lebih jauh tentang Tonijack’s dengan memberikan informasi mengenai profil dan pelayanan.

4. Conviction (Rasa Percaya)

Menciptakan keyakinan kepada pengunjung website, bahwa Tonijack’s merupakan resto cepat saji lokal yang berani bersaing dengan resto cepat saji lainnya sebagai penyedia produk – produk makanan cepat saji yang berkualitas. 5. Action (Tindakan)

Membujuk pengunjung agar segera melakukan suatu tindakan untuk mengunjungi atau memesan produk resto cepat saji Tonijack’s.

Adapun konsep strategi kreatif serta unsur – unsur pendukung desain secara keseluruhan meliputi :

1. Strategi konsep

Penciptaan website Tonijack’s ini secara umum bertujuan untuk memberikan informasi tentang keberadaan resto cepat saji lokal yang berada di Kota Solo yang

siap bersaing menuju persaingan resto cepat saji global. Sebagai brand yang belum lama berada di Solo, penulis menerapkan publikasi melalui media website yang menarik minat pengunjung terhadap produk – produk yang ditawarkan. Guna menciptakan desain web yang relevan dan bersaing diambil garis besar sebagai konsep dasar desain. Desain web sendiri dibagi menjadi dua, yaitu desain web strategis dan desain web kreatif. Desain web strategis adalah sebuah desain yang berfokus pada teknik penggunaan dari sisi user (usability) dan sistem dalam pemasaran dari desain web kreatif itu sendiri, dalam hal ini bertumpu pada kekuatan social media yang sedang gencar dalam dunia marketing. Sedangkan desain web kreatif merupakan sebuah desain yang beracuan pada tampilan estetika seperti trend dalam gaya desain web. Konsep artistik desain ini mengacu pada konsep perancangan desain simpel dan global.

Konsep perancangan desain simple dan global dipilih berdasarkan relevansinya dan mengikuti pergerakan gaya desain web yang sedang trend dalam dunia internet. Simple juga mengartikan atau memiliki filosofi bahwa produk – produk Tonijack’s merupakan makanan cepat saji yang simple dan cepat dalam penyajiannya sehingga pengunjung tidak perlu lama - lama mengantri untuk mendapatkan makanan yang diinginkan, seperti yang diketahui juga bahwa sesuatu yang simple itu akan mudah diingat oleh target market maupun target

audience disamping mempermudah dalam penggunaannya. Alasan terakhir

commit to user

luas tak terbatas oleh ruang dan waktu serta tidak dimungkinkan diakses oleh user dari berbagai penjuru dunia sehingga konsep global mendukung dalam penerimaan tampilan yang dilihat oleh user yang bukan target market Tonijack’s.

Adapun strategi konsep dalam perencanaan promosi pemasaran Tonijack’s, yaitu :

a. Memberikan informasi lebih lanjut mengenai Tonijack’s

b. Merancang desain promosi yang tepat bagi Tonijack’s secara simple,

persuasif dan komunikatif.

c. Memberikan akses khusus untuk pengunjung yang ingin share

(membagikan) halaman website Tonijack’s melalui social media.

2. Strategi Visual

Dalam sebuah halaman web page terbagi menjadi tiga elemen dasar yang penting yaitu header, body dan footer. Header merupakan bagian yang dibaca atau dilihat pertama kali oleh pengunjung ketika mengunjungi sebuah halaman website. Disini adalah tata letak yang baik untuk meletakan indentitas perusahaan seperti logo beserta navigasi untuk menjelajahi sebuah situs web beserta teknik pemasaran dalam hal ini memanfaatkan social media. Bagian body berisi content dari sebuah web, dari produk – produk yang ditawarkan hingga profil perusahaan. Sedangkan footer merupakan informasi yang terdapat pada suatu web page dibagian paling bawah yaitu berupa tahun pembuatan, nama creator website,

user. Dan dalam strategi visual sebuah website dikelompokan menjadi beberapa strategi sebagai berikut :

a. Strategi Visual Secara Umum

1) Menggunakan visualisasi konsep desain yang menarik dan mampu menggugah serta memainkan emosi pengunjung, sehingga menjadikan materi promosi yang lain daripada yang lain.

2) Menampilkan desain yang tidak membosankan.

3) Menampilkan desain yang mudah dipahami/ dimengerti oleh masyarakat. (usability)

4) Penempatan Coporate Identity yang jelas, dalam penentuan layout, warna, tagline, headline, media placement, ilustrasi, dan tipografi.

b. Strategi Visual Verbal

Konsep verbal meliputi title atau judul dari sebuah halaman website yang berada pada title bar/ tab browser dibagian atas. Judul yang akan dipergunakan dalam website ini adalah Tonijacks everyone likes, selain itu strategi visual verbal juga meliputi naskah headline, sub headline, bodycopy, dan lain- lain.

c. Strategi Visual Non Verbal 1) Tata Letak (Layout)

Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata

commit to user

ruang sebuah iklan. Pada layout, unsur ketepatan sudah mulai diperhitungkan. Bagaimana unsur – unsur iklan seperti teks (headline, sub headline, dan lain – lain) ilustrasi, dan elemen desain lainnya disusun melalui prinsip keseimbangan, keharmonisan, kesatuan, irama dan sebagainya. Elemen – elemen iklan itu harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang hingga mampu menarik minat pembaca pada pesan yang disampaikan, dan bukan tertarik pada layout itu sendiri.

Layout materi promosi Tonijack’s ini menampilkan gaya desain simpel agar pesan lebih mudah diterima dan menggunakan warna – warna yang beragam, serta menampilkan ilustrasi (gambar, vector art, foto, pictograph, simbol) sebagai komposisi pendukungnya dengan gaya picture window layout, grid layout dan angular layout. Jadi tata letak iklan dimana produk yang ditampilkan berupa gambar close up dan penataan yang mengacu pada konsep grid yaitu desain yang seolah olah perbagian terletak pada skala grid. Sedangkan angular layout adalah penyusunan layout dimana elemen visualnya membentuk sudut kemiringan. Namun secara keseluruhan dalam penyusunan layout disesuaikan dengan target market yaitu teenager dan orang tua dalam hal ini kepala keluarga yang bertindak sebagai penentu yang memutuskan dalam pemenuhan kebutuhan.

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan melalui media visual yang dapat menjadi benang merah dari rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata – kata. Oleh karena itu, ilustrasi dalam media promosi mempunyai posisi yang sangat penting. Fungsinya selain dari segi keindahan juga dapat menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang ditawarkan, memenangkan persaingan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Ilustrasi di dalam website sebagai media promosi Tonijack’s ini menjadi unsur yang sangat penting dalam memberikan pengertian dari brand ini sendiri. Perencanaan materi promosi ini menggunakan ilustrasi berupa foto, simbol dan vector art. Ilustrasi yang ditampilkan dalam materi promosi ini haruslah relevan dengan poduk yang ditawarkan yaitu berupa visual yang mewakili tentang produk – produk yang terdapat pada resto

Tonijack’s seperti foto makanan dan minuman, event – event pendukung

lainnya serta simbol maupun pictograph yang terbuat dari vector art. 3) Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan yang paling utama (Corporate Identity). Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik sebagai pencitraan

commit to user

dari perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah diingat oleh khalayak umum tentang keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan kepada masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk website Tonijack’s masih menggunakan logo yang sudah lama menjadi identitas resto Tonijack’s sendiri. Penulis tidak melakukan banyak perubahan pada logo Tonijack’s sebagai sebuah pencitraan identitas perusahaan.

4) Tipografi

Tipografi merupakan seni memilih, mengatur dan menggabungkan bentuk, jenis, dan ukuran huruf, karena huruf memiliki banyak jenis, style dan setiap jenis huruf membawa karakter sendiri - sendiri. Tipografi yang baik mengarah pada ketermudahan dalam membaca dan keunikan desain bentuk huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subjek yang diiklankan sehingga dapat merangsang menciptakan suatu emosional.

Pada perencanaan periklanan melalui media website ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Tonijack’s antara lain : a) Gill Sans MT

Typeface ini memiliki karakter yang professional, tegas dan minimalis A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )

The quick brown fox jumps over the lazy dog b) Century Gothic

Typeface ini memiliki karakter yang formal dan simple A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )

The quick brown fox jumps over the lazy dog c) Simply Delicious

Typeface ini merupakan font dekoratif yang berkarakter unik dan memikat

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z The quick brown fox jumps over the lazy dog

5) Warna

Warna merupakan elemen penting dalam dunia desain, sebuah warna mempunyai pengaruh besar karena mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi yang melihatnya, setiap warna sendiri memiliki sifat karakteristik masing – masing. Sesuai

commit to user

dengan konsep desain simple dan global maka beberapa warna yang akan digunakan dalam layout desain promosi Tonijack’s adalah abu – abu, warna hijau dan orange dari warna logo Tonijack’s. dan menggunakan warna hitam sebagai warna pokok untuk bodycopy, agar tingkat keterbacaan teks terlihat dengan jelas.

R= 231, G= 120, B= 23 Hex color = #e67817 C= 0, M= 60, Y= 100, K=0

R= 132, G= 194, B=37 Hex color = #85c226 C= 40, M= 0, Y= 100, K= 0

R= 246, G= 246, B= 246 Hex color = #f6f6f6 C= 2, M= 1, Y= 1, K= 0

R= 0, G= 0, B= 0 Hex color = #000000

Adapun alasan pemilihan warna yang digunakan sebagai berikut, Hijau : Adalah warna yang menyegarkan dan memiliki sifat

pertumbuhan, stabil, santai dan harapan.

Orange : Adalah warna yang menenangkan dan bersifat hangat, ceria, bersemangat dan keseimbangan.

Abu – abu : Melambangkan suatu intelektual, modern, bersih dan masa depan.

Hitam : Kekuatan, keanggunan, kemewahan, elegan, dan daya tarik.

Setelah creative brief ini disusun dan telah diketahui ide pesan apa yang akan disampaikan, maka selanjutnya mengolah bagaimana agar penyampaian ide pesan ini dapat diterima oleh konsumen dan menghasilkan respon kepada resto Tonijack’s. Cara penyampaian pesan iklan ini dapat dilakukan melalui beberapa cara pendekatan seperti : a) Pendekatan Emosional

Berupa ide pesan yang disampaikan dengan cara mempermainkan perasaan atau emosi konsumen. Cara pendekatan ini tidak mementingkan dan tidak terpaut dengan fakta – fakta tentang produk yang sebenarnya, tetapi lebih mementingkan pada pesan – pesan yang berlebihan dan memanjakan perasaan atau emosi konsumen agar tergiur pada pesan yang disampaikan tersebut.

commit to user

b) Pendekatan Rasional

Pendekatan ini menyampaikan pesan dengan cara menampilkan figur produk, data fungsional, dan menerangkan fakta – fakta dengan informasi yang sebenarnya, lugas dan jujur.

C.

Teknik Pelaksanaan

1. Penentuan Konsep Halaman Website

Tahap ini menggambarkan tentang rencana desain halaman – halaman website yang akan dibuat melalui software yang telah dipersiapkan sebelumnya. Halaman – halaman tersebut merupakan kombinasi dari berbagai unsur seperti gambar, teks, simbol, dan lain – lain.

a. Penentuan Nama Domain

Seperti yang penulis terangkan dibagian konsep karya, domain yang akan digunakan untuk website resto Tonijack’s adalah www.tonijacks.com, alamat situs ini diharapkan akan mudah diingat dan dikenal karena berhasil tidaknya suatu target promosi yang diinginkan bergantung pula dari pemilihan nama yang tepat.

b. Penentuan halaman yang akan ditampilkan 1) Halaman Home

Home atau juga disebut sebagai beranda adalah halaman yang tampil pertama kali pada website ketika dikunjungi, memuat uraian

mengenai konten web keseluruhan secara umum. Seperti menu andalan atau best seller, fasilitas, promo dan terintegrasi dengan kontak yahoo messanger Tonijack’s secara langsung.

2) Halaman Food

Halaman ini menampilkan macam macam produk seperti : a) Makanan Amerika

menampilkan informasi mengenai ragam makanan cepat saji dari Amerika dengan menyuguhkan 9 bagian detail gambar produk dan diskripsinya

b) Makanan Italia

menampilkan informasi mengenai ragam makanan dari Italia dengan menyuguhkan 8 bagian detail gambar produk dan diskripsinya.

c) Makanan Indonesia

menampilkan informasi mengenai ragam makanan dan minuman dari Indonesia dengan menyuguhkan 2 bagian detail gambar produk dan diskripsinya.

d) Menu tambahan

Menampilkan detail gambar produk beberapa jenis makanan dan minuman pelengkap.

commit to user

3) Halaman About Us

Pada halaman ini diceritakan secara singkat sejarah resto

Tonijack’s dan visi misiresto Tonijack’s.

4) Halaman Contact

Berisi tentang informasi kontak lengkap resto Tonijack’s beserta peta lokasinya.

5) Halaman Promo dan Fasilitas

Halaman ini memuat daftar promo dengan detail gambar dan diskripsi singkat serta fasilitas – fasilitas yang disediakan oleh

resto Tonijack’s, informasi mengenai event dan Jack’s Sport Café.

2. Layout

Konsep perancangan layout website Tonijack’s akan dibuat sederhana, simple, modern dan efisien. Sehingga pengunjung tidak akan cepat bosan dan jenuh dan bingung untuk menjelajahi isi website serta mempermudah pengunjung untuk memahami isinya. Website Tonijack’s dirancang dengan lebar (width) sebesar 1024 pixel (relative). Ukuran tersebut merupakan ukuran yang aman untuk menampilkan website diberbagai ukuran monitor pada jaman sekarang ini.

a. Penempatan Logo

Penempatan logo pada website tonijack’s diletakan pada bagian atas sebelah kiri dengan tujuan agar ketika pengunjung pertama kali

membuka halaman website yang dilihat adalah logo sehingga para pengunjung dapat mengetahui secara langsung nama dari situs tersebut.

b. Tombol menu (navigasi)

Dalam perancangan tombol menu (navigasi) website Tonijack’s ditempatkan pada bagian atas tengah dari halaman website tersebut dan akan ditampilkan juga pada halaman – halaman lainnya sebagai konsistensi agar pengunjung mudah untuk menjelajahi setiap halaman tanpa kebingungan.

c. Penempatan konten

Konten website Tonijack’s yang berupa informasi produk yang ditawarkan, penjelasan sejarah secara singkat, visi – misi yang ingin

dicapai, promo dan fasilitas, kontak alamat Tonijack’s peta yang akan

di letakan pada bagian bawah dari tombol navigasi.

Sedangkan sketsa tata layout halaman – halaman website Tonijack’s sebagai berikut :

commit to user

a. Halaman Home

Gambar 3.1, Layout homepage

b. Halaman Food

c. Halaman About

Gambar 3.3, Layout about page

d. Halaman Contact

commit to user

e. Halaman Promo & Facilities

Gambar 3.5, Promo & Facilities page

3. Ilustrasi

Ilustrasi yang akan digunakan dalam pembuatan website Tonijack’s sendiri berupa foto produk dari perusahaan, simbol, gambar, vector art, dan pictograph. Sehingga dari ilustrasi tersebut dapat berfungsi sebagai pendukung suasana dan informasi yang menjawab pertanyaan seputar perusahaan secara non verbal.

Hampir semua materi ilustrasi berupa foto produk dan gambar didapat

langsung dari Tonijack’s. hanya sebagaian kecil ilustrasi yang dibuat oleh

penulis seperti metode retouch foto dengan digital imagine. Mengingat banyaknya produk yang dipromosikan Tonijack’s dan selalu bertambah dalam berinovasi, maka produk – produk yang ditampilkan sebagai ilustrasi adalah yang mendominasi pasar dan menjual.

4. Site Map

Gambar 3.6, Sitemap website Tonijack’s

D.

Media Penunjang (Media Promosi)

Guna memberikan informasi kepada publik secara luas baik target market maupun target audience mengenai keberadaan website tonijack’s maka masih diperlukan media penunjang yang berguna sebagai promosi secara offline atau online. Media ini akan menyampaikan kepada masyarakat yang belum tahu tentang tonijack’s maupun yang ingin mengetahui lebih lanjut tentang tonijack’s sebagai family resto cepat saji lokal. Penggunaan media penunjang website ini dipilih

commit to user

berdasarkan pada kebiasaan dan prilaku orang yang menjadi target sasaran promosi serta keefektifan media untuk penyajian iklan secara online atau offline.

Dengan melihat penjabaran diatas maka diputuskan memilih media - media penunjang website tonijack’s antara lain sebagai berikut :

1. Merchandise

a. Stiker Transparant 1) Alasan pemilihan

Stiker ini dipilih karena bersifat cukup tahan lama dan merupakan media yang efektif dan banyak disukai oleh target market maupun target audience. Dan diharapkan dengan media placement yang tepat dapat berdampak dalam promosi branding resto Tonijack di dalam benak masyarakat dan masyarakat pun dapat ikut serta dalam proses promosi Tonijack’s.

2) Konsep desain

Menonjolkan kekuatan logo dan tulisan domain Tonijack’s yaitu

Tonijack’s.comberserta taglinenya dengan finising pisau pond.

3) Media placement

Stiker ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen ketika terjadi transaksi di gerai Tonijack’s serta masyarakat umum ketika Tonijack’s melakukan kegiatan dalam suatu acara. Stiker tersebut dapat diletakan

pada kaca belakang mobil, sepeda motor, helm ataupun kaca rumah dan lain – lain.

b. Pin

1) Alasan pemilihan

Selain dapat digunakan sebagai media promosi pin dapat juga dijadikan sebagai aksesoris yang dapat mempercantik tas , jaket, dan lain – lain. Diharapkan penggunaan pin akan menjadi promosi berjalan yang tahan lama selain digunakan sebagai aksesoris khususnya untuk para teenagers. 2) Konsep desain

Menampilkan logo, slogan, alamat website tonijack’s dan ilustrasi. 3) Media placement

Pin ini akan dibagikan secara gratis kepada konsumen dengan batas minimum pembelian.

c. Mouse pad

1) Alasan pemilihan

Diharapkan media ini akan membentuk kedekatan masyarakat umum dengan keberadaan website Tonijack’s dan membuat ketertarikan bagi pengguna internet untuk membuka situs Tonijack’s.

2) Konsep desain

Menekankan pada logo Tonijack’s, slogan, alamat situs Tonijack dan

commit to user

3) Media placement

Mouse pad ditujukan untuk bonus kepada pembeli yang melakukan transaksi dengan kisaran harga tertentu terhadap produk yang dijual di

Tonijack’s.

d. Mug / gelas

1) Alasan pemilihan

Mug ini selain untuk media promosi juga dapat dijadikan properti makan sehari - hari. Hal ini diharapkan dapat memberikan kesan kedekatan ataupun kehangatan dan kekeluargaan antara Tonijack’s dan masyarakat umum.

2) Konsep desain

Dalam desain pembuatan mug ini akan ditonjolkan logo, slogan dan

alamat website Tonijack’s pada mug berwarna putih.

3) Media placement

Mug ini akan diberikan untuk bonus pada setiap konsumen yang melakukan transaksi pembelian dalam kisaran tertentu terhadap produk

2. Topi

a. Alasan pemilihan

Topi selain merupakan media promosi berjalan dan pelengkap penampilan (fashion) juga dapat digunakan untuk memenuhi standart resto cepat saji dalam menjaga kebersihan dalam pelayanannya.

b. Konsep desain

Konsep desain yang akan digunakan dalam pembuatan media ini menggunakan topi berwarna hitam dengan teknik bordir berupa logo, slogan beserta alamat situs Tonijack.

c. Media placement

Media promosi ini akan digunakan oleh seluruh crew Tonijack’s yang berkerja dalam melayani para konsumen.

3. Poster

a. Alasan pemilihan

Media ini adalah sebagai media promosi yang efektif ditempelkan ditempat yang strategis dan lebih cepat dalam penyampaian pesan. Poster memiliki kemampuan untuk menampilkan gambar visual dan warna yang menarik, dalam menarik perhatian khalayak umum.

commit to user

b. Konsep desain

Dalam konsep desain pembuatan poster, penulis masih mengandalkan tipografi dan ilustrasi produk, disamping menonjolkan logo dan alamat website Tonijack’s beserta produk paket promo dengan susunan picture window layout dan angular layout.

c. Media placement

Poster akan ditempelkan di tempat keramaian yang strategis bagi target market maupun target audience dan di pajang di acara – acara tertentu secara indoor.

4. X-banner

a. Alasan pemilihan

Media promosi ini memiliki ruang yang cukup luas dalam menyampaikan pesan dan terlihat jelas, dapat pula di letakan di lokasi – lokasi tertentu

b. Konsep desain

Dalam pembuatan x-banner akan di sematkan pin BB, akun facebook, twitter dan alamat website Tonijack’s selain logo, slogan dan ilustrasi produk dengan susunan angular layout.

c. Media placement

Media ini dapat diletakan di ruang meeting room, ruang pesta ulang tahun,

5. Iklan Koran

a. Alasan pemilihan

Media iklan Koran, surat kabar atau majalah mempunyai jumlah pembaca yang lebih besar dan memiliki kelebihan seperti jangkauannya yang luas, harganya terjangkau dan memiliki target market tersendiri.

b. Konsep desain

Desain yang akan digunakan dalam pembuatan iklan Koran adalah iklan visual full warna dengan menonjolkan logo, slogan, ilustrasi produk – produk paket promo menggunakan bahasa persuasif dan alamat web Tonijack’s dengan susunan picture window layout.

c. Media placement

Iklan ini akan di tempatkan pada beberapa surat kabar atau majalah berskala lokal dan Nasional. Dan diharapkan bisa menjadi media informasi tentang keberadaan website ini.

6. Perlengkapan makan

a. Cutlery wrap

1) Alasan pemilihan

Selain sebagai perlengkapan makan (dining plate set) media ini juga dapat dijadikan media promosi yang efektif dalam memperkenalkan situs web Tonijack’s.

commit to user

2) Konsep desain

Konsep desain yang digunakan dalam media promosi ini menonjolkan tipografi alamat situs website, slogan dan logo Tonijack’s dengan susunan angular layout.

3) Media placement

Media promosi ini akan diberikan secara gratis kepada konsumen yang membeli produk tertentu.

b. Sugar, Salt, Pepper wrap 1) Alasan pemilihan

Media promosi ini selain sebagai pelengkap makanan dan minuman untuk setiap konsumen juga merupakan media iklan yang efektif dalam menunjukan keberadaan situs web Tonijack’s. diharapkan media pelengkap ini juga dapat menyebar luas dalam kegiatan promosi situs web. 2) Konsep desain

Konsep desain dalam media ini menonjolkan alamat situs web Tonijack’s dan logonya dengan susunan angular layout.

3) Media placement

Media penunjang ini akan diberikan kepada konsumen secara gratis pada pembelian produk - produk tertentu baik yang dibawa pulang maupun makan di tempat.

7. Promosi media online

a. Cover Photo facebook

1) Alasan pemilihan

Selain sebagai media yang mempercantik layout facebook Tonijack’s, media penunjang cover photo facebook ini dapat juga digunakan untuk menginformasikan kepada friendlist ataupun orang yang memiliki facebook tentang keberadaan website Tonijack’s dalam situs jejaring sosial.

2) Konsep desain

Konsep desain yang akan di visualisasikan berupa ilustrasi produk, slogan

dan alamat situs Tonijack’s di sebelah kanan bawah sehingga dekat

dengan button like pada facebook. 3) Media placement

Media penunjang ini akan di pasang pada header halaman facebook

Tonijack’s (cover photo). diharapkan setiap orang yang membuka

facebook atau fan pages Tonijack’s dapat membaca dan mengetahui tentang keberadaan situs web secara online dan dapat langsung mengunjunginya.

commit to user

b. Square image profil twitter 1) Alasan pemilihan

Square image merupakan media yang memiliki ruang visualisasi yang kecil, namun karena penggunaannya didalam lingkup media sosial yang terbuka sehingga diharapkan dapat mempromosikan lebih luas tentang keberadaan brand serta situs web Tonijack’s.

2) Konsep desain

Dalam ruang yang terbatas, konsep desain yang akan di tampilkan adalah penekanan pada logo dan alamat situs website Tonijack’s.

3) Media placement

Media penunjang ini akan di gunakan dalam photo profile akun jejaring sosial twitter milik Tonijack’s.

c. Vertical banner 1) Alasan pemilihan

Media penunjang ini merupakan media promosi yang cukup efektif dikarenakan sifatnya yang online serta terhubung dengan link alamat website Tonijack’s dan tertuju langsung pada pengguna internet baik target market maupun target audience Tonijack’s.

2) Konsep desain

Konsep desain vertical banner ini akan menampilkan logo, slogan, dan ilustrasi produk Tonijack’s enan susunan angular layout.

3) Media placement

Pemasangan media penunjang ini nantinya akan di percayakan pada agen iklan online atau publisher website yang menyediakan ruang iklan dalam dunia maya. Hal ini diharapkan akan mempercepat penyebar luasan promosi website Tonijack’s dan nama brand Tonijack’s sendiri disamping penawaran produk yang dijual.

commit to user

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A.

Perancangan Media Website Tonijack’s

1. Format Layout Halaman “Home”

commit to user

2. Format Layout Halaman “Food”

a. Format Layout Kategori “American Food”

commit to user

b. Format Layout Kategori “Italian Food”

commit to user

c. Format Layout Kategori “Indonesia Food”

commit to user

d. Format Layout Kategori “Other Menu”

commit to user

3. Format Layout Halaman “About”

commit to user

4. Format Layout Halaman “Contact”

commit to user

5. Format Layout Halaman “Promo & Facilities”

commit to user

B.

Perancangan Media Pendukung Website Tonijack’s

1. Media Online a. Vertikal Banner

Gambar 4.9, Desain Vertikal Banner

Spesifikasi Karya

Ukuran : 120 x 240 Pixel

Ilustrasi : Logo, Slogan dan Ilustrasi Produk Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Photoshop CS4 Material : -

Teknik : -

commit to user

b. Cover Facebook Fans Page

Gambar 4.10, Desain Cover Facebook Fans Page

Spesifikasi Karya

Ukuran : 830 x 513 Pixel

Ilustrasi : Ilustrasi Produk dan alamat Website Tipografi : Century Gothic dan Simply Delicious Proses : Photoshop CS4

Material : - Teknik : -

Distribusi : Di pasang pada akun Facebook Tonijack’s dan fanspage nya

commit to user

c. Photo Profile Twitter

Gambar 4.11, Desain Photo Profile Twitter

Spesifikasi Karya

Ukuran : 73 x 73 Pixel Ilustrasi : Logo dan Slogan Tipografi : Gill Sans MT Proses : Photoshop CS4 Material : -

Teknik : -

commit to user

2. Media Cetak

a. Sticker Transparant

Gambar 4.12, Desain Sticker Transparant

Spesifikasi Karya

Ukuran : 2,5 cm x 10 cm Ilustrasi : Logo dan Slogan Tipografi : Gill Sans MT Proses : Corel Draw X4 Material : Vynil transparant Teknik : Digital Printing

Distribusi : Dibagikan secara gratis kepada target market maupun target audience

commit to user

b. Pin 5,8 cm

Gambar 4.13, Desain Pin

Spesifikasi Karya

Ukuran : 5,8 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Ilustrasi dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Corel Draw X4 Material : Art paper doff Teknik : Digital Printing

commit to user

c. Mouse Pad

Gambar 4.14, Desain Mouse Pad

Spesifikasi Karya

Ukuran : 17 cm x 20,5 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Ilustrasi dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Corel Draw X4 Material : vynil doff dan matras Teknik : Digital Printing

commit to user

d. Mug / Gelas

Gambar 4.15, Desain Mug

Spesifikasi Karya Ukuran : Free

Ilustrasi : Logo , Slogan, dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Corel Draw X4 Material : Mug warna putih Teknik : Sablon

commit to user

e. Topi

Gambar 4.16, Desain Topi

Spesifikasi Karya

Ukuran : All size

Ilustrasi : Logo , Slogan, dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT

Proses : Corel Draw X4 Material : Kain

Teknik : Bordir

commit to user

f. Poster

Gambar 4.17, Desain Poster

Spesifikasi Karya Ukuran : A3

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Teks Tipografi : Gill Sans MT, Century Gothic

Proses : Photoshop CS4 Material : Art paper Teknik : Digital Printing

commit to user

g. X-banner

Gambar 4.18, Desain X-banner

Spesifikasi Karya

Ukuran : 60 cm x 160 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text Tipografi : Gill Sans MT, Century Gothic

Proses : Corel Draw X4 Material : MMT

Teknik : Digital Printing

Distribusi : Diletakan pada acara tertentu baik indoor maupun outdoor

commit to user

h. Iklan Koran

Gambar 4.19, Desain Iklan Koran

Spesifikasi Karya

Ukuran : 2 kolom

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic

Proses : Corel Draw X4 Material : Kertas koran Teknik : Offset Print

commit to user

i. Cutlery Warp

Gambar 4.20, Desain Cutlery Warp

Spesifikasi Karya

Ukuran : 6 cm x 17 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Ilustrasi dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic Proses : Corel Draw X4

Material : Casing paper Teknik : Offset Print

commit to user

j. Sugar, Salt, Pepper

Gambar 4.21, Desain Sugar, Salt dan Pepper

Spesifikasi Karya

Ukuran : 4,5 cm x 4,5 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic Proses : Corel Draw X4

Material : Casing paper Teknik : Offset Print

commit to user

g. X-banner

Gambar 4.18, Desain X-banner

Spesifikasi Karya

Ukuran : 60 cm x 160 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text Tipografi : Gill Sans MT, Century Gothic

Proses : Corel Draw X4 Material : MMT

Teknik : Digital Printing

Distribusi : Diletakan pada acara tertentu baik indoor maupun outdoor

commit to user

h. Iklan Koran

Gambar 4.19, Desain Iklan Koran

Spesifikasi Karya

Ukuran : 2 kolom

Ilustrasi : Logo , Slogan, Alamat web, Ilustrasi Produk dan Text Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic

Proses : Corel Draw X4 Material : Kertas koran Teknik : Offset Print

commit to user

i. Cutlery Warp

Gambar 4.20, Desain Cutlery Warp

Spesifikasi Karya

Ukuran : 6 cm x 17 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, Ilustrasi dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic Proses : Corel Draw X4

Material : Casing paper

Teknik : Offset Print

commit to user

j. Sugar, Salt, Pepper

Gambar 4.21, Desain Sugar, Salt dan Pepper

Spesifikasi Karya

Ukuran : 4,5 cm x 4,5 cm

Ilustrasi : Logo , Slogan, dan Alamat web Tipografi : Gill Sans MT dan Century Gothic Proses : Corel Draw X4

Material : Casing paper

Teknik : Offset Print

commit to user

84

BAB V

PENUTUP

A.

Kesimpulan

Perancangan sebuah promosi baik produk maupun jasa harus memperhatikan kapan, dimana dan bagaimana produk atau jasa tersebut disajikan dan akan ditampilkan. Pembuat iklan harus mengetahui dan memahami karakteristik suatu produk atau jasa yang akan ditawarkan. Hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai atau tidaknya sebuah pesan dalam kegiatan promosi kepada target market maupun target audience. Target market dan target

audience memiliki segmentasi tersendiri seperti kelas sosial, letak geografi hingga teknografinya. Setelah memperhatikan faktor – faktor di atas, langkah selanjutnya adalah bagaimana menciptakan desain promosi yang dapat diterima dengan baik oleh segmentasi pasar atas produk dan jasa yang ditawarkan.

Perancangan website Tonijack’s di kota Solo ini dibuat dengan tema yang simpel dan global dengan segmentasi pasar yang memiliki kriteria khusus. Konsep perancangan dibuat dengan konsep dasar global yang dapat diterima oleh segala kelas sosial, umur, letak geografi dan teknografi. Karena tidak bisa dipungkiri bahwa media promosi website memiliki jangkauan penyebaran yang luas. Hal ini juga disesuaikan dengan segmentasi perancangan yang ingin menjangkau beberapa segmentasi khusus. Perancangan media promosi berupa website ini diharapkan dapat mewujudkan tujuan awal yaitu memperkenalkan brand image

commit to user

sebagai fast food lokal dengan kualitas internasional. Disamping perancangan desain website juga juga dibuat rancangan desain yang merupakan bagian dari rangkaian yang memperkenalkan website ke masyarakat dengan segmentasi tertentu melalui beberapa media diantaranya : elektronik (web banner, cover

facebook, dan profile twitter), cetak (iklan koran, x-banner, poster), dan lain – lain. Pembuatan sarana promosi ini secara keseluruhan diharapkan dapat meningkatkan volume kedatangan konsumen ke resto Tonijack’s serta

meningkatkan penjualan produknya.

B.

Saran

Dengan semakin banyak bermunculannya fast food baik lokal maupun internasional di kota Solo, menandakan bahwa persaingan dibisnis ini semakin ketat. Hal ini perlu disikapi oleh pengelola resto Tonijack’s untuk lebih meningkatkan kinerjanya supaya bisa tetap bertahan dalam menjalankan bisnis ini.

Salah satu upaya untuk tetap mempertahankan brand image dan produk Tonijack’s dibenak konsumen adalah dengan melakukan kegiatan promosi yang harus dilakukan secara berkesinambungan dengan sasaran yang jelas sehingga kegiatan promosi ini nantinya mendapatkan feed back yang positif dari target yang menjadi sasarannya. Serta tidak lupa untuk selalu melakukan quality control

pada produk dan pelayanannya sehingga mempermudah dalam persaingan dengan