Strategi Kampanye Politik di Media Massa Pasangan Adang Daradjatun-Dani Anwar Dalam Masa Kampanye Pilkada DKI 2007
I
/,'(,)/ lf1 kfI /J>
KAMPANYE POLITIK DI MEDIA MASSA PASANGAN
!JG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA KAMPANYE
PILKADA DKI 2007
Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Mempcroleh
Gelar Sm:jana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.l)
Oleh
Maharani Aliawati
NIM: 204051002835
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
UNIVERSIT AS ISLAM NEGERI
SY ARIF HIDA YATULLAH
JAKARTA
KAMPANYE POLITIK DI MEDIA MASSA PASANGAN
ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA KAMPANYE
PILKADA DKI 2007
Skripsi
Diajukan kepada Fakulias Dakwah dan Komunikasi
untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.I)
Oleh
Maharani Aliawati
NIM : 204051002835
Dosen Pembimbing
ｾﾷ＠
Gun Gun Heryanto, M.Si
NIP.150371094
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIJKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1 A"tn U J"illl\O 1\!l
LEMBAR PENGESAHAN PANITIA SIDANG MUNAQASHAH
Skripsi yang
berjudul
KAMPANYE
POLITIK DI
MEDIA
MASSA
PASANGAN ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA
KAMPANYE PILKADA DK.I 2007 telah diujikan dalam sidang munaqashah
Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta pada 18 Juli 2008. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.I) pada Jurusan
Komunikasi dan Penyiaran Islam.
Jakarta, 18 Juli 2008
Sidang Munaqashah
Ketna Merangkap Anggota,
Sekretaris Merangkap Anggota,
ａOra.ﾷｬｌＯｩｾ＠
Dr. Murodi. M. A.
NIP.150254102
tv
L
Hj. Musfirah Nurlaily. M.A.
NIP. 150 299 324
Penguji I,
Penguji II,
M. Hum
Ora. Hj. Asriati Jz
NIP. 150 244 766
Pembimbing,
ｾﾷ＠
LEJ\!BAR PERNYATAAN
Dengan ini saya 111enyatakan :
I) Skripsi merupakan hasil karya saya, yang diajukan untuk memenuhi salah satu
pernyataan memperoleh gelar strata l (S.Sos.l) di Universitas !slam Negeri
Syarif Hidayatullah Jakarta.
2) Scmua sumber yang digunakan dalam penulisan ini lelah saya cantumkan
sebagi ketcntuan yang berlaku di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta.
3) Jika kemudian hari terbukti atau merupakan karya ornng lain, maka saya
bersedia diberi sanksi yang berlaku di Universitas !slam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta.
Ciputat, l I Agustus 2008
penulis
ABSTRAK
Maharani Aliawati (204051002835)
Kampanye Politik di Media Massa Pasangan Adang Daradjatnn-Dani Anwar
Dalam Masa Kampanye Pilkada DKI 2007
Pelaksanaan Pemilu 2004 yang multipartai dan diberlakukannya sistem
pemilihan secara langsung telah menyerbabkan posisi pemilih menjadi Jebih
strategis. Hal ini semakin didukung pula oleh keterbatasan waktu waktu
kampanye yang ditetapkan KPU, era kemajuan teknologi menyebabkan perubahan
gaya kampanye. Pernbahan format kampanye politik dengan menggunakan media
massa memunculkan bentuk-bentuk kampanye media yang mengandalkan
pencitraan semata. Pasangan Adang Darajatun-Dani Anwar yang hanya diusung
satu partai dalam hal ini PKS, mampu memperoleh jumlah suara sekitar 42%.
Dalam kampanye di media massa tim sukses pasangan Adang Daradjatun
membentuk tim operasional media yang terbagi dua, yaitu bagian humas dan
berita ; bagian iklan. Ini dimaksudkan untuk meningkatkan tingkat elektabilitas
dan akseptabilitas Adang Daradjatun-Dani Anwar di mata khalayak pemilih.
Monitoring di media massa sudah dilakukan sejak satu tahun sebelum kampanye
di mulai, yaitu sejak Adang Daradjatun masuk dalam bursa bakal calon gubemur
DKl.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui berita, iklan, rnbrik, dan Jainlain yang diterapkan pada kampanye politik di media ｭ｡ｾｳ＠
pasangan Adang
Daradjatun-Dani Anwar dan berusaha menjelaskan implikasi kampanye
pencitraan terhadap perolehan suara yang signifikan dari pasangan Adang
Daradjatun-Dani Anwar. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan
berisifat field research, karena mendatangi langsung DP\V, dan mewawncarai
orangorang yang tetkait dalam tim sukses khususnya di tim media.
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan rasa syukur ke hadirat Allah SWT, yang telah
memberikan
rahmat,
taufik,
dan
hidayah-Nya,
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini. Shalawat dan salam semoga Allah SWT
limpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat, dan
semua pengikutnya.
Sekalipun skripsi yang berjudul "Strategi Kampanye Politik di Media
Massa Pasangan Adang Daradjatun-Dani Anwar Dalam Masa Kampanye Pilkada
DKI 2007" ini masih jauh dari sempurna, namun ini merupakan suatu usaha yang
maksimal, karena dalam proses penyelesaiannya tidak .sedikit kesulitan dan
hambatan dalam penyusunan skripsi ini. Namun berkat pertolongan Allah SWT
yang telah memberikan nikmat-Nya dan kesungguhan kepada penulis serta
bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak yang telah membantu dalam
penulisan skripsi ini.
Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:
I. Bapak Dr. H. Murodi, M. A, Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan pembantu Dekan I Bapak Drs. Arief
Subhan, M. A, pembantu Dekan II Bapak Drs. Mahmud Jalal, M. A, dan
pembantu Dekan III Bapak Drs. Studi Rizal LK, M. A.
2. Dra. Hj Asriati Jamil, M. Hum, dan Hj. Musfirah Nurlaily, M. A, selaku
ketua dan sekretaris program Non Reguler Fakultas Dakwah dan
Komunikasi.
3. Bapak Gun Gun Heryanto, M. Si, selaku Dosen pembimbing skripsi yang
telah meluangkan waktunya dan memberi bimbingan.
4. Para Dosen yang telah mengajarkan ilmunya pada penulis dari semester I
hingga semester VII, para staff perpustakaan yang
telah membantu
penulis dalam mendapatkan data-data yang dibutuhkan dalam skripsi ini.
5. Bapak Igo II ham, , Bapak Dedi S upriadi , Bapak Ari Saptono, Bapak
Adang Daradjatun, Bapak Dani Anwar, yang meluangkan waktunya untuk
saya wawancara. Bapak R. Marlianto dari Hot Line Advertising, yang
bersedia memberikan data iklan pasangan Adang Daradjatun-Dani Anwar.
Segenap pengurus DPW PKS yang bersedia memberikan waktu. pada saya
untuk mencari data yang berkenaan dengan kampanye di media massa.
6. Papa tercinta Drs. Ali Rahayu, Mama tercinta Alfrida, serta kedua adikkku
Riza dan Alia yang telah memberikan dukungan modi maupun materil.
7. Sahabatku Eni, Ika, Eti, Lila, Ida, dan teman-teman KPI Ekstensi 2004.
Seluruh pihak yang telah membantu penulis namun tidak dapat disebutkan
satu persatu.
Akhimya
hanya kepada Allah SWT semua ini penulis serahkan, semoga
mendapat imbalan berlipat ganda dari-Nya, srta apa yang penulis usahakan
kiranya dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan para pembaca pada
umumnya.
Jakarta, 3 Juli 2008
Penulis
Maharani A!iawati
DAFTAR ISI
ABSTRAK ........................................................................................................... .
KATA PENGANTAR .........................................................................................
11
DAFT AR ISi ........................................................................................................ iv
DAFT AR TABEL ................................................................................................ vii
DAFTARBAGAN ............................................................................................... ix
DAFTAR DIAGRAM ......................................................................................... x
DAFT AR LAMP IRAN ....................................................................................... xi
BABI
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masai ah ... .. .. .. ... .. .............. .. .. ..... ............ ...... ....... .. 1
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah ............................................. 7
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian....................................................... 7
D. Metodologi Penelitian ................................................................... 9
1. Jenis Penelitian .......................................................................... 9
2. Penentuan Lokasi Penelitian .......................... '. .......................... l 0
3. Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 10
4. Analisis Data ............................................................................. 11
E. Sisternatika Penulisan .................................................................... 11
BAB II
LANDASAN TEORI
A. Pemasaran Politik ........................................•................................ 13
1. Segmentasi ................................................................................. 17
2. Positioning Dalam Politik ......................................................... 17
C. Saluran-Saluran Komunikasi Politik ............................................. 18
D. Persuasi Politik .............................................................................. 20
1. Propaganda Politik .................................................................... 21
2. Periklanan Politik ...................................................................... 21
F. Kampanye Politik .......................................................................... 24
1. Definisi Kampanye .................................................................... 24
2. Definisi Kampanye Politik ........................................................ 25
3. Kampanye Politik di Media Massa ........................................... 27
BAB III
PROFIL PASANGAN ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR
A. Profil ............................................................................................. 30
I. Profil Drs. H. Adang Daradjatun ............................................... 30
2. Profil Dani Anwar ..................................................................... 34
B. Latar Belakang Pencalonan Adang Daradjatun-Dani Anwar ........ 37
C. Visi dan Misi .................................................................................. 39
1. Visi ............................................................................................ 39
2. Misi ............................................................................................ 39
D. Struktur Organisasi Kampanye .................................................... .41
I. Struktur Organisasi Tim Kampanye .......................................... 41
2. Struktur Koordinasi Wilayah Kan1panye .................................. 44
BAB IV
ANALISIS DAN TEMUAN DAT A
A. Perbandingan Prediksi Pemilih dengan Jmnlah Suara Pemilih
Adang Daradjatun-Dani Anwar Setelah Pencoblosan per
Kecam
/,'(,)/ lf1 kfI /J>
KAMPANYE POLITIK DI MEDIA MASSA PASANGAN
!JG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA KAMPANYE
PILKADA DKI 2007
Skripsi
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Mempcroleh
Gelar Sm:jana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.l)
Oleh
Maharani Aliawati
NIM: 204051002835
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
UNIVERSIT AS ISLAM NEGERI
SY ARIF HIDA YATULLAH
JAKARTA
KAMPANYE POLITIK DI MEDIA MASSA PASANGAN
ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA KAMPANYE
PILKADA DKI 2007
Skripsi
Diajukan kepada Fakulias Dakwah dan Komunikasi
untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.I)
Oleh
Maharani Aliawati
NIM : 204051002835
Dosen Pembimbing
ｾﾷ＠
Gun Gun Heryanto, M.Si
NIP.150371094
JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIJKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI
SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1 A"tn U J"illl\O 1\!l
LEMBAR PENGESAHAN PANITIA SIDANG MUNAQASHAH
Skripsi yang
berjudul
KAMPANYE
POLITIK DI
MEDIA
MASSA
PASANGAN ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR DALAM MASA
KAMPANYE PILKADA DK.I 2007 telah diujikan dalam sidang munaqashah
Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta pada 18 Juli 2008. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial Ilmu Islam (S.Sos.I) pada Jurusan
Komunikasi dan Penyiaran Islam.
Jakarta, 18 Juli 2008
Sidang Munaqashah
Ketna Merangkap Anggota,
Sekretaris Merangkap Anggota,
ａOra.ﾷｬｌＯｩｾ＠
Dr. Murodi. M. A.
NIP.150254102
tv
L
Hj. Musfirah Nurlaily. M.A.
NIP. 150 299 324
Penguji I,
Penguji II,
M. Hum
Ora. Hj. Asriati Jz
NIP. 150 244 766
Pembimbing,
ｾﾷ＠
LEJ\!BAR PERNYATAAN
Dengan ini saya 111enyatakan :
I) Skripsi merupakan hasil karya saya, yang diajukan untuk memenuhi salah satu
pernyataan memperoleh gelar strata l (S.Sos.l) di Universitas !slam Negeri
Syarif Hidayatullah Jakarta.
2) Scmua sumber yang digunakan dalam penulisan ini lelah saya cantumkan
sebagi ketcntuan yang berlaku di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah
Jakarta.
3) Jika kemudian hari terbukti atau merupakan karya ornng lain, maka saya
bersedia diberi sanksi yang berlaku di Universitas !slam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta.
Ciputat, l I Agustus 2008
penulis
ABSTRAK
Maharani Aliawati (204051002835)
Kampanye Politik di Media Massa Pasangan Adang Daradjatnn-Dani Anwar
Dalam Masa Kampanye Pilkada DKI 2007
Pelaksanaan Pemilu 2004 yang multipartai dan diberlakukannya sistem
pemilihan secara langsung telah menyerbabkan posisi pemilih menjadi Jebih
strategis. Hal ini semakin didukung pula oleh keterbatasan waktu waktu
kampanye yang ditetapkan KPU, era kemajuan teknologi menyebabkan perubahan
gaya kampanye. Pernbahan format kampanye politik dengan menggunakan media
massa memunculkan bentuk-bentuk kampanye media yang mengandalkan
pencitraan semata. Pasangan Adang Darajatun-Dani Anwar yang hanya diusung
satu partai dalam hal ini PKS, mampu memperoleh jumlah suara sekitar 42%.
Dalam kampanye di media massa tim sukses pasangan Adang Daradjatun
membentuk tim operasional media yang terbagi dua, yaitu bagian humas dan
berita ; bagian iklan. Ini dimaksudkan untuk meningkatkan tingkat elektabilitas
dan akseptabilitas Adang Daradjatun-Dani Anwar di mata khalayak pemilih.
Monitoring di media massa sudah dilakukan sejak satu tahun sebelum kampanye
di mulai, yaitu sejak Adang Daradjatun masuk dalam bursa bakal calon gubemur
DKl.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui berita, iklan, rnbrik, dan Jainlain yang diterapkan pada kampanye politik di media ｭ｡ｾｳ＠
pasangan Adang
Daradjatun-Dani Anwar dan berusaha menjelaskan implikasi kampanye
pencitraan terhadap perolehan suara yang signifikan dari pasangan Adang
Daradjatun-Dani Anwar. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif dan
berisifat field research, karena mendatangi langsung DP\V, dan mewawncarai
orangorang yang tetkait dalam tim sukses khususnya di tim media.
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan rasa syukur ke hadirat Allah SWT, yang telah
memberikan
rahmat,
taufik,
dan
hidayah-Nya,
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini. Shalawat dan salam semoga Allah SWT
limpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, beserta keluarga, para sahabat, dan
semua pengikutnya.
Sekalipun skripsi yang berjudul "Strategi Kampanye Politik di Media
Massa Pasangan Adang Daradjatun-Dani Anwar Dalam Masa Kampanye Pilkada
DKI 2007" ini masih jauh dari sempurna, namun ini merupakan suatu usaha yang
maksimal, karena dalam proses penyelesaiannya tidak .sedikit kesulitan dan
hambatan dalam penyusunan skripsi ini. Namun berkat pertolongan Allah SWT
yang telah memberikan nikmat-Nya dan kesungguhan kepada penulis serta
bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak yang telah membantu dalam
penulisan skripsi ini.
Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:
I. Bapak Dr. H. Murodi, M. A, Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi
UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, dan pembantu Dekan I Bapak Drs. Arief
Subhan, M. A, pembantu Dekan II Bapak Drs. Mahmud Jalal, M. A, dan
pembantu Dekan III Bapak Drs. Studi Rizal LK, M. A.
2. Dra. Hj Asriati Jamil, M. Hum, dan Hj. Musfirah Nurlaily, M. A, selaku
ketua dan sekretaris program Non Reguler Fakultas Dakwah dan
Komunikasi.
3. Bapak Gun Gun Heryanto, M. Si, selaku Dosen pembimbing skripsi yang
telah meluangkan waktunya dan memberi bimbingan.
4. Para Dosen yang telah mengajarkan ilmunya pada penulis dari semester I
hingga semester VII, para staff perpustakaan yang
telah membantu
penulis dalam mendapatkan data-data yang dibutuhkan dalam skripsi ini.
5. Bapak Igo II ham, , Bapak Dedi S upriadi , Bapak Ari Saptono, Bapak
Adang Daradjatun, Bapak Dani Anwar, yang meluangkan waktunya untuk
saya wawancara. Bapak R. Marlianto dari Hot Line Advertising, yang
bersedia memberikan data iklan pasangan Adang Daradjatun-Dani Anwar.
Segenap pengurus DPW PKS yang bersedia memberikan waktu. pada saya
untuk mencari data yang berkenaan dengan kampanye di media massa.
6. Papa tercinta Drs. Ali Rahayu, Mama tercinta Alfrida, serta kedua adikkku
Riza dan Alia yang telah memberikan dukungan modi maupun materil.
7. Sahabatku Eni, Ika, Eti, Lila, Ida, dan teman-teman KPI Ekstensi 2004.
Seluruh pihak yang telah membantu penulis namun tidak dapat disebutkan
satu persatu.
Akhimya
hanya kepada Allah SWT semua ini penulis serahkan, semoga
mendapat imbalan berlipat ganda dari-Nya, srta apa yang penulis usahakan
kiranya dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan para pembaca pada
umumnya.
Jakarta, 3 Juli 2008
Penulis
Maharani A!iawati
DAFTAR ISI
ABSTRAK ........................................................................................................... .
KATA PENGANTAR .........................................................................................
11
DAFT AR ISi ........................................................................................................ iv
DAFT AR TABEL ................................................................................................ vii
DAFTARBAGAN ............................................................................................... ix
DAFTAR DIAGRAM ......................................................................................... x
DAFT AR LAMP IRAN ....................................................................................... xi
BABI
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masai ah ... .. .. .. ... .. .............. .. .. ..... ............ ...... ....... .. 1
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah ............................................. 7
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian....................................................... 7
D. Metodologi Penelitian ................................................................... 9
1. Jenis Penelitian .......................................................................... 9
2. Penentuan Lokasi Penelitian .......................... '. .......................... l 0
3. Teknik Pengumpulan Data ........................................................ 10
4. Analisis Data ............................................................................. 11
E. Sisternatika Penulisan .................................................................... 11
BAB II
LANDASAN TEORI
A. Pemasaran Politik ........................................•................................ 13
1. Segmentasi ................................................................................. 17
2. Positioning Dalam Politik ......................................................... 17
C. Saluran-Saluran Komunikasi Politik ............................................. 18
D. Persuasi Politik .............................................................................. 20
1. Propaganda Politik .................................................................... 21
2. Periklanan Politik ...................................................................... 21
F. Kampanye Politik .......................................................................... 24
1. Definisi Kampanye .................................................................... 24
2. Definisi Kampanye Politik ........................................................ 25
3. Kampanye Politik di Media Massa ........................................... 27
BAB III
PROFIL PASANGAN ADANG DARADJATUN-DANI ANWAR
A. Profil ............................................................................................. 30
I. Profil Drs. H. Adang Daradjatun ............................................... 30
2. Profil Dani Anwar ..................................................................... 34
B. Latar Belakang Pencalonan Adang Daradjatun-Dani Anwar ........ 37
C. Visi dan Misi .................................................................................. 39
1. Visi ............................................................................................ 39
2. Misi ............................................................................................ 39
D. Struktur Organisasi Kampanye .................................................... .41
I. Struktur Organisasi Tim Kampanye .......................................... 41
2. Struktur Koordinasi Wilayah Kan1panye .................................. 44
BAB IV
ANALISIS DAN TEMUAN DAT A
A. Perbandingan Prediksi Pemilih dengan Jmnlah Suara Pemilih
Adang Daradjatun-Dani Anwar Setelah Pencoblosan per
Kecam