1
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Di Indonesia terdapat banyak potensi pariwisata yang bisa dikembangkan salah satu yang terkenal adalah Jawa barat. Jawa Barat. Dan Kota Bogor yang
merupakan bagian dari wilayah Jawa Barat terkenal dengan kota Hujan yang udaranya masih sejuk nyaman dan segar.
Dalam kondisi alam yang sangat berbeda dengan ibu kota atau daerah - daerah yang lain , serta mudahnya aksebilitas untuk menuju kawasan ini dan ditambah lagi
dengan kekayaan potensi kepariwisataan yang dimiliki oleh kota Bogor , merupakan daya tarik tersendiri bagi wisatawan yang datang dari Jakarta , luar Jakarta bahkan
dari mancanegara. Kawasan wisata Bogor sudah sejak lama dikenal karena kesejukan dan
kesegaran udaranya serta panorama alam yang indah. Karena itu tak heran banyak orang mengatakan bahwa kota Bogor merupakan tempat peristirahatan dengan
rekreasi yang memberikan kesejukan dan kenyamanan yang dapat menenangkan hati.
Dari berbagai tempat wisata yang ditawarkan di kota Bogor , Kebun Raya Bogor merupakan tempat wisata yang paling dicari oleh para wisatawan ,
Kebun Raya Bogor juga tercatat sebagai Kebun raya yang terbaik no 6 di Dunia dan tercatat
menjadi kebun raya no 1 terbaik di Asia tenggara. Sumber : Wikipedia.org Karena disamping berfungsi sebagai kebun riset tanaman tropis yang juga
merupakan kebun rekreasi yang cukup menyenangkan disamping itu juga keadaan
2
Universitas Kristen Maranatha
iklim yang cukup baik menjadikan tanaman tanaman tropic dan daratan rendah dapat hidup dengan subur di Kebun Raya Bogor.
Kebun Raya Bogor juga menjadi landmark utama dan terletak ditengah kota Bogor ini merupakan tempat tamasya yang berhawa sejuk dengan ketinggian 260 M
dari permukaan laut dan berfungsi sebagai sumber oksigen bagi warga kota Bogor. Kebun Raya Bogor adalah tempat wisata yang sudah sangat terkenal baik di
dalam maupun diluar negeri. Dan Kota Bogor sudah sangat identik dengan kebun raya Bogor. Setiap wisatawan yang mengunjungi kota Bogor tidak akan lupa untuk
singgah kekebun raya Bogor baik untuk ber-rekreasi ataupun untuk kepentingan yang lainnya seperti untuk penelitian, studi edukasi, dan sebagainya.
Sebagai objek wisata , Kebun Raya Bogor sangat disukai karena letaknya yang strategis yaitu dekat sekali dengan Ibu kota Negara Jakarta dan juga cukup dekat
dengan kota Bandung yang merupakan Ibu kota dari propinsi Jawa Barat.. Dimana Propinsi Jawa Barat sangat terkenal dengan udara yang masih segar , dan masih
bersih itu juga yang menjadi salah satu point plus untuk menarik minat para pengunjung untuk mengunjungi Kebun Raya Bogor. Sumber: Liburan.info.com
Kebun Raya Bogor juga merupakan sebuah kebun penelitian besar yang terletak di jantung kota Bogor yang Luasnya mencapai 80 hektar dan memiliki 15.000 jenis
koleksi pohon dan tumbuhan.Dengan kekayaan flora yang sangat beraneka ragam dan kondisi alamnya yang masih asri menjadikan Kebun Raya Bogor menjadi salah
satu tempat wisata kelas dunia. Kebun Raya ini juga menjadi trademark dari kota Bogor itu sendiri.
Kebun Raya Bogor yang merupakan suatu tempat wisata yang sangat indah tetapi untuk hal promosi dan branding masih kurang diperhatikan, sehingga banyak
3
Universitas Kristen Maranatha
masyarakat yang kurang menyadari akan begitu banyaknya daya tarik yang ditawarkan oleh Kebun Raya Bogor. Hingga saat ini, Kebun Raya Bogor belum
memiliki logo dan media promosi yang mencerminkan dirinya sebagai salah satu Kebun Raya terbesar di dunia. Walaupun sudah memiliki Brand Image nya sendiri di
mata masyarakat, namun terkadang image negative yang sering muncul di mata masyarakat. Dengan meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap kebun
raya bogor, otomatis akan dapat menciptakan Brand Image yang baru. Dengan hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan jumlah konsumen yang mengunjungi
Kebun Raya Bogor. Tidak hanya itu, dengan meningkatnya brand awareness, maka akan tercipta
suatu daya pikat tersendiri dalam Kebun Raya Bogor, yang akhirnya dapat membedakan Kebun Raya Bogor dengan Kebun Raya lainnya. Dan disini
Brandawareness yang akan ditingkatkan adalah Kebun Raya Bogor sebagai tempat rekreasi keluarga yang edukatif. Tanpa adanya brand image yang jelas, maka Kebun
Raya Bogor hanya dilihat dari sisi fungsionalnya sebagai Kebun terbesar di kota Bogor, belum lagi citra Kebun Raya yang terkadang dihubungkan dengan hal-hal
berbau mistis image sebagai tempat yang menyeramkan, dan juga sebagai tempat untuk berbuat hal yag tidak senonoh. Karena itu, perlu ditingkatkan brand awareness
masyarakat terhadap Kebun Raya Bogor sebagai tempat rekreasi keluarga yang dapat memberikan nilai edukasi bagi pengunjungnya.
Sasaran nya adalah keluarga karena Kebun Raya Bogor ingin hadir sebagai salah satu tempat berekreasi bagi keluarga dimana dalam keluarga terdapat juga
anak-anak. Dan disinilah nilai edukasi dapat disampaikan baik kepada orang tua, maupun anak-anaknya.
4
Universitas Kristen Maranatha
Saat ini Kebun raya Bogor belum memiliki Logo identity- nya sendiri, padahal Logo merupakan salah satu cara terpenting untuk meningkatkan Brand awareness
bagi konsumen. Karena itu diperlukan pembuatan Logo yang baru yang dapat mencerminkan Kebun Raya Bogor sebagai tempat rekreasi keluarga yang edukatif.
Selain dalam hal Brand Image yang belum jelas, Kebun Raya Bogor juga masih minim dalam hal promosi dan medianya. Hal ini sangatlah disayangkan, karena
sebagai salah satu tempat terluas di Jawa Barat, dapat dilaksanakan banyak acara di Kebun Raya bogor. Panorama indah yang ditawarkan tentu saja menjadi salah satu
komoditi yang dapat dijual dan dipromosikan kepada masyarakat luas. Belum lagi daya tarik dan keunikan yang khas Kebun Raya Bogor yang tidak dimiliki oleh
Kebun Raya lainnya, seperti bunga Rafflesia Arnoldi yang merupakan bunga terbesar di dunia yang hanya terdapat di Kebun Raya Bogor, bunga bangkai, dsb.
Selain masalah promosi yang masih sangat minim, Kebun Raya Bogor juga kurang memperhatikan kenyamanan pengunjungnya, seperti dalam hal sign system
di dalam kebun yang kurang maksimal fungsinya. Karena masalah yang penulis temukan diataslah maka perancang memilih judul
Proyek Akhir “Peningkatan Brand Awareness Kebun Raya Bogor Sebagai Taman Rekreasi Keluarga yang Edukatif Melalui Pembuatan Logo”.
1.2 Identifikasi Dan Perumusan Masalah
