4 Menurut M. Suyanto 2004 : 21
pertimbangan dalam memilih media adalah “jangkauan, frekuensi, keunggulan, dan
keandalannya.”. Media merupakan alat dalam penyampaian pesan iklan, agar
menjangkau audiensinya maka diperlukan alat penyampaian pesan tertentu. Menurut
Kotler 1992 dalam buku strategi promosi yang kreatif analisis kasus integrated
marketing communication 2009, promosi mencakup semua alat bauran pemasaran
marketing mix yang peran utama nya adalah lebih mengadakan komunikasi yang
sifatnya membujuk.
C. IDENTIFIKASI DATA
Gembira Loka merupakan sebuah tempat wisata yang bertemakan kebun binatang dan
tempat untuk berwisata dengan tersedianya beberapa wahana yang cukup lengkap
disana. Lokasi Kebun Binatang Gembira
Loka terdapat di Yogyakarta, tepatnya berlokasikan di Jl. Kebun Raya no. 2
Yogyakarta, Indonesia. 55171. Visi Kebun Binatang Gembira Loka
yaitu Melestarikan tumbuh-tumbuhan dan satwa sesuai dengan alam habitatnya,
sehingga dapat bermanfaat bagi alam dan kehidupan manusia. Sedangkan misi Kebun
Binatang Gembira Loka antara lain mengembangbiakkan
dan melestarikan
tumbuhan, mensejahterakan satwa dengan memelihara,
merawat satwa
sesuai habitatnya, menangkarkan satwa dengan
menjaga kemurnian
genetik, tempat
penelitian satwa
yang memberikan
informasi dan
sarana pendidikan,
penyadaran untuk
mencintai dan
melestarikan, tempat rekreasi berwawasan lingkungan yang kreatif dan edukatif, dan
sebagai paru-paru kota dan cadangan resapan air.
Menurut data statistik jumlah hewan yang terdapat di Kebun Binatang Gembira
Loka Yogyakarta terdapat sebanyak 309 hewan mamalia, 331 Reptil dan Amfibi, 29
Aves atau Unggas, dan 185 untuk Pisces atau Ikan.
Sebagai tempat wisata Kebun Binatang Gembira Loka Yogyakarta tidak hanya
menampilkan koleksi hewan, terdapat juga berbagai fasilitas dan wahana yang dapat
dinikmati saat berkunjung kesana, sepeti atraksi gajah, Gajah dan Onta tunggang,
wahana sepeda sewa, interaksi dengan satwa, wahana kapal katamaran, wahana
transport keliling, perahu boat, perahu senggol, perahu kayuh, sirkuit atv, terapi
ikan, kolam tangkap untuk anak-anak, sirkuit
atv, taman
parkir, gedung
perkantoran, toilet, mushola, mayang tirta, restoran, dan program edukasi Gembira
Loka Zoo untuk anak-anak sekolah. Bentu media promosi yang pernah
dilakukan oleh Kebun Binatang Gembira Loka, diantaranya ialah melaui media cetak
seperti poster, baliho, banner, dan promosi melalui media koran. Media elektronik
seperti TV, radio, audio visual, web, dan social media. Pihak Kebun Binatang
Gembira Loka juga pernah mengadakan promosi bekerjasama dengan pihak taxi
yaitu dengan menempelkan stiker Kebun Binatang Gembira Loka di badan taxi.
D. KONSEP PERANCANGAN
