12
kembali tidur pada malam hari. Setelah menelaah consumer journey dengan memperhatikan sarana, penempatan dan kegiatan target segment membuat strategi
komunikasi kita menjadi efektif dan efisien. Berawal dari consumer journey ini kita akan menemukan point of contact dari
target segmen kita, asalkan kita tidak terpaku oleh media-media konvensional televisi,radio,koran kita akan menemukan berbagai bentuk media baru yang tadinya
tidak pernah terpikirkan. Consumer insight merupakan bekal untuk membuat strategi komunikasi jadi
efektif, sedangkan memahami consumer journey akan membuat strategi tersebut bisa disampaikan seara lebih efisien Kasilo :2008,76
2.7 TinjauanMedia
Media adalah metode komunikasi umum yang membawa pesan, menurut Fandy Tjiptono 2007:243 dalam bukunya yang berjudul Strategi Pemasaran
berpendapat bahwa media adalah saluran penyampaian pesan komersial kepada khalayak sasaran.
2.8 Poster
Menurut Kusrianto 2007:338 Poster merupakan sala satu bagian seni grafis yang memiliki gaya, aliran, maupun trend tersendiri yang tidak lepas dari tingkat
penguasaan teknologi serta gaya hidup dari suatu zaman. Poster juga merupakan salah satu media penyampaian berbentuk dua dimensi yang didalamnya memuat gambar dan
tulisan, untuk menyampaikan suatu informasi. Pada umumnya poster diletakkan menempel di tempat-tempat dimana banyak masyarakat dapat membacanya, dalam
perancangan poster pertimbangan untuk pemiilihan unsur didalamnya sangatlah penting. Tipografi dan ilustrasi sebagai unsur yang sangat penting dalam media poster dan perlu
dikaji lebih dalam. Maka dari itu untuk mendukung terciptanya karya desain yang menarik dan mencapai tujuan, berikut beberapa kajian tentang tipografi dan ilustrasi.
2.8.1 Prinsip Desain Poster
1. KeseimbanganBalancing
Keseimbangan merupakan prinsip dalam komposisi yang menghindari kesan berat sebelah atas suatu bidang atau ruang yang diisi dengan unsur-
unsur rupa. Ada dua jenis keseimbangan tata letak desain yang bisa diterapkan:
13
a. Keseimbangan simetrisformal
Keseimbangan simetris terjadi apabila berat visual dari elemen-elemen desain terbagi secara merata baik dari segi horizontal, vertikal, maupun
radial. Gaya ini mengandalkan keseimbangan berupa dua elemen yang mirip dari dua sisi yang berbeda. Kondisi pada keseimbangan simetris
adalah gaya umum yang sering digunakan untuk mencapai suatu keseimbangan dalam desain.
Keseimbangan simetris mudah diterapkan dan keseimbangan simetris sulit untuk membangkitkan emosi dari pembaca visual karena terkesan
“terlalu direncanakan”.
b. Keseimbangan asimetrisnon formal
Keseimbangan asimetris terjadi ketika berat visual dari elemen desain yang tidak merata di poros tengah halaman. Gaya ini mengandalkan visual
seperti skala, kontras, warna untuk mencapai keseimbangan dengan tidak beraturan.
Untuk menerapkan keseimbangan asimetris perlu banyak latihan, keseimbangan asimetris lebih mungkin untuk menggugah emosi pembaca
visual karena ketegangan visual yang dihasilkannya.
Type keseimbangan asimetris
– Keseimbangan dalam warna – Keseimbangan dalam bentuk dan ukuran
– Keseimbangan dalam posisi – Keseimbangan dalam nilai warna dan tekstur
2. Alur BacaMovement
Alur baca yang diatur secara sistematis oleh desainer untuk mengarahkan “mata pembaca” dalam menelusuri informasi, dari satu bagian
ke bagian yang lain.
3. PenekananEmphasis
Penekanan bisa dicapai dengan membuat judul atau illustrasi yang jauh lebih menonjol dari elemen desain lain berdasarkan urutan prioritas.
Macam-macam emphasis – Perbandingan ukuran
– Latar belakang yang kontras dengan tulisan atau gambar – Perbedaan warna yang mencolok
14
– Memanfaatkan bidang kosong – Perbedaan jenis, ukuran, dan warna huruf
4. IramaRhythm
Irama adalah pengulangan atau variasi dari komponen-komponen desain grafis. Pengulangan tersebut bisa membentuk urutan gerakan,
polapattern terentu.
5. Kesatuanunity
Beberapa bagian dalam poster harus digabung atau dipisah sedemikain rupa menjadi kelompok-kelompok informasi. Misalnya nama gedung tempat
acara berlangsung harus dekat dengan teks alamat. Macam-macam unity
– Mendekatkan beberapa elemen desain – Dibuat bertumpuk
– Memanfaatkan garis untuk pemisahan informasi – Perbedaan informasi
– Perbedaan warna latar belakang
6. Kesan Specific Appeal
Poster dirancang untuk keperluan khusus berdasarkan suatu tema. Hal ini untuk memberikan kesan suatu sentuhan yang sesuai dengan produk, acara,
atau layanan.
2.9 Infografis
