commit to user
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
D. Desain Grafis Periklanan dan Fotografi
Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi suatu fungsi pemasaran. Maka yang dilakukan dalam kegiatan
periklanan tentu harus lebih dari sekedar memberi informasi kepada khalayak. Periklanan harus mampu membujuk khalayak ramai agar
berperilaku rupa sesuai dengan strategi pemasaran perusahaan untuk mencetak penjualan dan keuntungan.
Periklanan merupakan cara penjualan melalui informasi. Tidak sembarang informasi yang akan dikemukakan dalam sebuah iklan. Iklan
memang sering kali diharapkan dapat memberikan informasi produk yang telah diproduksi oleh perusahaan. Tanpa iklan, para produsen dan
distributor tidak akan dapat menjual barangnya. Jefkins, 1995 : 15
Sebagai konsumen kita semua adalah sasaran iklan, yang mengisi hampir setiap waktu dari kehidupan kita. Mulai dari sebuah desain iklan
yang ada pada billboard sampai pada sebuah kendaraan bis yang di
samping kiri dan kanannya terdapat sebuah desain iklan. Kasali, 1995 : 4
Seiring dengan kemajuan teknologi yang semakin pesat, fotografi pun makin luas pada berbagai bidang ilmu pengetahuan dan profesi. Pada
bidang komunikasi visual, foto sangat berkaitan erat dengan iklan seperti
commit to user
7
7
iklan majalah, iklan surat kabar, brosur, katalog, poster dan lain – lain.
Foto dalam desain membantu untuk proses komunikasi, menggambarkan suatu keadaan dan produk. Diharapkan sasaran dapat mengenal lebih
dalam suatu
produk dari
foto tersebut.
Lesie Yuliadewi,
http:desaingrafisindonesia.files.wordpress.com200903dkv99010103.p df
E. Tahap dalam Desain dan Fotografi
M. Suyanto 2004 : 27 menjelaskan elemen
– elemen dasar desain grafis yang terdiri dari garis, bentuk, warna, kontras nilai, tekstur dan
format. Garis
Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati permukaan. Garis juga didefinisikan
sebagai titik – titik yang bergerak. Arah garis dibedakan
menjadi 3, yaitu garis horizontal, garis vertikal, dan garis diagonal.
Bentuk
Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada
permukaan dua dimensi. Salah satu cara melukiskan bentuk adalah dengan garis. Cara lain menggambarkan bentuk
adalah menggunakan warna dan kolase.
Warna
commit to user
8
8
Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat dan provokatif. Empat warna bukannya hitam putih akan
meningkatkan efektivitas dan biaya iklan. Dengan demikian, multimedia yang dirancang sesuai dengan warna
yang disukai pasar akan memberikan keunggulan bersaing dalam periklanan.
Kontras
Kontras nilai digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan sebuag elemen bisual.
Hubungan antarsatu elemen dengan elemen lain yang berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras
nilai. Kontras nilai memberikan citra dan persepsi secara rinci.
Tekstur
Tekstur merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas halaman elektronik. Di dalam
seni tekstur dikategorikan menjadi dua, yaitu tekstur tactile dan tekstur visual.
Format
Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik lebih banyak perhatian daripada iklan
yang berukuran kecil, yang tidak sebesar perbedaan biayanya.
commit to user
9
9
Prinsip dasar desain terdiri dari prinsip keseimbangan, prinsip titik fokus, prinsip ritme, dan prinsip kesatuan. Prinsip
– prinsip ini harus diketahui untuk menghasilkan desain grafis yang baik untuk tampilan
iklan. Suyanto, 2004 : 57 Prinsip Keseimbangan
Prinsip keseimbangan dapat diterapkan dalam kehidupan kita sehari
– hari dalam desain grafis multimedia. Sangat sederhana.
Prinsip Titik Fokus
Prinsip titik fokus dengan banyaknya informasi tersebut, penonton tidak dapat memfokuskan informasi
yang diterima. Karena itu, dalam mendesain grafis multimedia dibutuhkan prinsip titik fokus.
Prinsip Ritme
Prinsip ritme adalah pola yang diciptakan dengan mengulang
atau membuat
variasi elemen
dengan pertimbangan yang diberikan terhadap ruang yang ada di
antaranya dan dengan membangun perasaan berpindah dari satu elemen ke elemen lainnya.
Prinsip Kesatuan
Prinsip kesatuan dalam desain grafis adalah prinsip bagaimana mengorganisasikan seluruh elemen dalam suatu
commit to user
10
10
tampilan grafis. Untuk mencapai kesatuan tersebut desainer harus mengerti tentang garis, bentuk, warna, teksutr,
kontras nilai format, keseimbangan, titik fokus dan ritme. Sebuah desain juga tidak lepas dari ukuran, mulai dari yang kecil
sampai yang sangat besar. Variasi ukuran hanya merupakan salah satu karakteristik media. Secara umum, karakteristik media ini dapat
dirangkum sebagai berikut ini. Jefkins, 1995 : 128 Ukuran dan Dominasi
Karena ukurannya pada umumnya cukup besar maka desain mendominasi pemandangan dan mudah
menarik perhatian.
Warna
Kebanyakan desain dihiasi dengan aneka warna, dengan gambar
– gambar dan pemandangan yang realistis sehingga memudahkan pemirsa untuk mengingat produk
yang diwakilinya.
Pesan – Pesan Singkat
Karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang – orang yang sedang bergerak, mungkin saja hanya dlihat
commit to user
11
11
dari kejauhan maka kalimat atau pesan – pesan tertulis
biasanya pada slogan singkat atau sekedar satu nama yang sengaja dicetak dengan huruf yang besar
– besar dan mencolok.
Zoning
Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah atau kota tertentu. Tetapi sebuah
kampanye yang berskala nasional dapat dirancang secara lebih rinci jika pengiklannya menggunakan poster.
Penempatan poster secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis.
Efek Mencolok
Mungkin karakteristik desain yang paling penting adalah kemampuannya dalam menciptakan kesan atau
ingatan pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran dan pengulangan.
Dalam menghasilkan foto yang mendukung suatu iklan, komunikator visual harus memperhatikan bagaimana konsep desainnya
dan kemudian merancang foto yang sesuai dengan konsep tersebut. Langkah dalam pemikiran konsep desain dan perencanaan foto adalah
sebagai berikut :
commit to user
12
12
1. Konsep desain terbentuk berdasarkan pembicaraan dengan
klien mengenai kelebihan apa yang ingin ditampilkan, bagaimana janji yang akan diberikan. Dari sini, diharapkan
mendapatkan informasi yang mencukupi untuk membuat alternatif pemilihan desain.
2. Kita merancang foto dalam arti mencipta suatu rupa foto yang
mempunyai maksud tertentu malalui pemecahan masalah dengan melibatkan pemikiran, perasaan, dan ketrampilan.
Pembuatan foto semacam ini memiliki keterikatan dengan berbagai tuntutan seperti pemesan, teknis, biaya, komunikasi
dan tujuan akhirnya adalah keberhasilan dalam mencapai tujuan yang diemban.
Adapun pedoman dalam merancang tersebut adalah 5W 1H Where,
What, When,
Who, Why,
How. Lesie
Yuliadewi, http:desaingrafisindonesia.files.wordpress.com200903dkv99010103.p
df
Who yang dimaksud di sini adalah si pemberi pesan dan penerima pesan.
What yang dimaksud adalah pesan apa yang disampaikan untuk menjual.
Why yang dimaksud adalah mengapa disampaikan kepada khalayak.
Where adalah di mana akan dipasarkan.
commit to user
13
13
When kapan akan dipasarkan. How yang dimaksud adalah bagaimana menyampaikan
pesan melalui foto.
F. Aplikasi Desain Grafis Pada Eksekusi Pesan Iklan