26
BAB III METODE PENELITIAN
A. Dasar Penelitian
Penelitian yang berjudul Perilaku Konsumtif pada Kalangan Pramuniaga di Matahari Departement Store Kudus menggunakan metode kualitatif dengan
model deskriptif. Alasan peneliti menggunakan metode kualitatif adalah karena dalam pengolahan data yang diperoleh dari hasil penelitian dengan kata-kata
tertulis atau lisan dan secara langsung dapat menyajikan hubungan antara peneliti dengan responden secara lebih peka dan tidak berbentuk angka-angka. Metode
penelitian yang lebih cocok digunakan adalah metode penelitian kualitatif karena masalah yang diangkat memerlukan banyak informasi dan pendapat dari
informan atau masyarakat. Peneliti mencoba menyelidiki, memahami, menjelaskan, dan mendeskripsikan secara menyeluruh mengenai perilaku
konsumtif pada kalangan pramuniaga di Matahari Department Store Kudus.
B. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian adalah tempat dimana peneliti melakukan kegiatan penelitiannya. Lokasi penelitian dilaksanakan di Matahari Department Store
Kudus yang beralamat di Jalan Lukmonohadi No.1 Kudus. Matahari Department Store Kudus merupakan salah satu pusat perbelanjaan yang ada di Kabupaten
Kudus, dan banyak dijumpai para pramuniaga yang bekerja disana. Sehingga hal
tersebutlah yang membuat peneliti tertarik dalam mengkaji perilaku konsumtif dan gaya hidup pada kalangan pramuniaga di Matahari Department Store Kudus.
C. Fokus Penelitian
Penelitian ini difokuskan pada perilaku konsumtif pada kalangan pramuniaga di Matahari Department Store Kudus. Fokus penelitian ini
mempermudah penulis dalam menggali data di lapangan agar hasil data yang diperoleh lebih terfokus dan terarah sesuai dengan rumusan permasalahan. Sesuai
dengan judul penelitian “Perilaku Konsumtif pada Kalangan Pramuniaga di Matahari Department Store
Kudus”, maka indikator fokus penelitiannya, yaitu:
1. Perilaku konsumtif pada kalangan pramuniaga di Matahari Department Store
Kudus. 2.
Strategi apa saja yang dilakukan oleh para pramuniaga untuk menunjang perilaku konsumtif.
a. Menghemat pengeluaran
b. Melakukan pekerjaan sampingan
D. Sumber Data Penelitian