Dari uraian diatas maka dapat dikemukakan suatu hipotesis yang akan diuji kebenarannya sebagai berikut :
H
4
: Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan wisatawan asing berlibur di Kota Semarang.
2.2. Penelitian Terdahulu
1. Aryo Seno Wisnugroho 2008 meneliti tentang pengaruh
marketing mix
terhadap keputusan konsumen untuk menginap di Hotel Pangandaran. Dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang, sesuai dengan hasil analisis
data yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa keputusan konsumen untuk menginap di Hotel Pangandaran sebagai variabel terikat
dipengaruhi oleh variabel-variabel produk, tempat, harga, dan promosi. Dari hasil penghitungan analisis regresi dapat diketahui bahwa variabel yang
paling mempengaruhi konsumen untuk meginap di Hotel Pangandaran adalah variabel harga.
2. Jayaraman Munusamy 2008 dari Universitas Tun Abdul Razak, Malaysia
meneliti tentang hubungan antara
marketing mix
dengan motif konsumen di Tesco, Malaysia
Rela tionship Between Marketing Mix Strategy And Consumer Motive: An Empirical Study In Major Tesco Stores
. Dimana motif konsumen TESCO sebagai variabel terikat dan strategi harga, promosi,
produk, dan tempat sebagai variabel bebas. Dengan mengambil sampel sebanyak 120 orang, sesuai dengan hasil analisis data yang telah dilakukan
melalui penghitungan analisis regresi, hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya strategi harga saja yang berpengaruh positif pada motif konsumen,
sedangkan strategi promosi memiliki hubungan yang negatif signifikan. Strategi produk dan tempat tidak berpengaruh bagi motif konsumen.
Penemuan ini menunjukkan bahwa konsumen tidak memperhatikan karakteristik produk dan lokasi ketika mereka membeli produk-produk di
TESCO, tetapi mereka termotivasi pada strategi harga yang rendah. Oleh karenanya, semua TESCO yang ada di seluruh Malaysia harus fokus pada
konsep penjualan mereka, yaitu “
Everyday Low-P ricing
”.
2.3. Kerangka Pemikiran
Merupakan sebuah ketentuan umum apabila dalam pemecahan suatu masalah diperlukan suatu landasan. Adanya suatu landasan dimaksudkan agar dalam
pembahasan masalah nantinya mempunyai arah yang pasti dan acuan yang jelas dalam penyelesaiannya.Adapun kerangka pemikirannya dapat di gambarkan sebagai
berikut :
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Sumber : Data Primer yang diolah 2010
2.4. Hipotesis penelitian
