Penelitian Terdahulu Tabel TINJAUAN PUSTAKA
2.2 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2
Peneliti, tahun : Sri Wahjudi Astuti dan I Gde Cahyadi, 2007. Judul : “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya
Diri Pelanggan di Surabaya atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda”
Variabel : dependen : rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian. Independen : kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek. Hasil : Variabel kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek
mempunyai pengaruh terhadap rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan
Peneliti, tahun : Humdiana, 2005. Judul : “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Produk Rokok
Merek Djarum B lack”.
Variabel : dependen : ekuitas merek Independen :
brand awareness
,
brand association
,
perceived quality
, dan
brand loyalty
. Hasil : Ekuitas merek mempunyai hubungan positif dengan
brand awareness
,
brand association
,
perceived quality
, dan
brand loyalty
. Dimana variabel persepsi kualitas memiliki pengaruh yang paling dominan
dalam menambah nilai ekuitas merek.
Peneliti, tahun Fadli dan Inneke Qamariah, 2007. Judul : “Analisis Pengaruh Faktor-faktor Ekuitas Sepeda Motor
Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus pada
Universitas Sumatera Utara
” Variabel : dependen: keputusan pembelian konsumen.
Independen : kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek.
Hasil : variabel kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh sangat signifikan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor merek Honda di lingkungan Universitas Sumatera Utara
Peneliti, tahun : Hardian Hanggadhika, 2010. Judul : “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada Produk
Handphone
Merek Nokia di Semarang”
Variabel : dependen: keputusan pembelian konsumen. Independen : kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek. Hasil : kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan loyalitas merek sebagai variabel independen yang
memiliki pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian konsumen.