Teknis Analisis Data METODE PENELITIAN

Tabel 3. Penentuan katagori tingkat kepercayaan dan kepentingan atribut produk. Skor rata-rata Katagori Kepercayaan Kepentingan Per atribut 1,00-1,80 Sangat buruk Sangat tidak penting 1,81-2,60 Buruk Tidak penting 2,61-3,40 Cukup baik Cukup penting 3,41-4,20 Baik Penting 4,21-5,00 Sangat baik Sangat penting Keseluruhan atribut 6,00-10,80 Sangat buruk Sangat tidak penting 10,81-15,60 Buruk Tidak penting 15,61-20,40 Cukup baik Cukup penting 20,41-25,20 Baik Penting 25,21-30,00 Sangat baik Sangat penting Analisis sikap konsumen terhadap produk diukur dengan menggunakan model multiatribut dari Fishbein dengan rumus Ao = bi ei. Rumus multi atribut ini adalah : �� = ∑ �� �� � �=� Keterangan : Ao = sikap terhadap objek bi = kekuatan kepercayaan bahwa objek memiliki atribut i ei = evaluasi mengenai atribut i n = jumlah atribut yang menonjol i = 1, 2, ..............,6 Sikap konsumen terhadap kepercayaan dan kepentingan atribut merupakan perkalian antara skor kepercayaan dengan tingkat kepentingan suatu atribut. Hal tersebut dapat dilihat pada Tabel 7 berikut : Tabel 4. Penentuan katagori sikap terhadap emping jagung Skor per atribut Skor keseluruhan atribut Katagori 1,00- 5,80 6,00- 34,80 Sangat tidak suka 5,81-10,60 34,81- 63,60 Tidak suka 10,61-15,40 63,61- 92,40 Cukup suka 15,41-20,20 92,41-121,20 Suka 20,21-25 121,21-150 Sangat suka Perbedaan sikap antar varian produk emping jagung akan dianalisis menggunakan teknik analisis Paired sample t-testuji beda dua sampel berpasangan yaitu uji beda dua sampel berpasangan terhadap subjek yang sama namun mengalami perlakuan berbeda, dalam penelitian ini subjek yang sama yaitu emping jagung dengan perlakuan rasa yang berbeda yaitu original, barbeque, balado dan keju. Adapun rumus yang dipergunakan untuk memperoleh nilai t sampel berhubungan adalah sebagai berikut : t = �̅ � �̅ �̅ : rata-rata hitung perbedaan semua pasangan � �̅ : simpangan baku perbedaan kedua pasangan Dengan demikian, untuk mendapatkan nilai t terlebih dahulu harus dihitung besarnya rata-rata hitung perbedaan semua pasangan �̅ dan simpangan baku perbedaan kedua pasangan � �̅ . Rumus yang dipergunakan untuk menghitung rata-rata hitung perbedaan semua pasangan �̅ adalah sebagai berikut : D̅ D N D̅ : rata-rata hitung perbedaan semua pasangan D : jumlah perbedaan antara setiap pasangan X 1 – X 2 = D Adapun untuk mencari simpangan baku perbedaan kedua pasangan s D̅ dipergunakan rumus sebagai berikut : s D̅ =√ Σ �−D̅ 2 −1 27

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Deskripsi Identitas Responden

Deskripsi karakteristik responden dapat memberikan gambaran mengenai identitas responden dalam penelitian ini. Identitas responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini maka akan dapat diketahui profil responden. Deskripsi identitas responden dalam penelitian ini berdasarkan jenis kelamin, umur responden, tingkat pendidikan, jurusan, pekerjaan dan pendapatan atau jumlah kiriman uang per bulan. Karakteristik konsumen yang telah diperoleh sebagai responden adalah sebagian besar merupakan mahasiswa yang sedang menempuh perguruan tinggi 86,3 dan mayoritas berumur 18th-22th. Tabel 8 menunjukkan bahwa responden sebagian besar berjenis kelamin perempuan yakni 68,8, lebih dari 50 responden berasal dari pulau Jawa dan sekitar 88,8 responden memiliki pendapatan berkisar dari Rp.500.000 sampai dengan Rp.1.499.999 yang terdiri dari persentase terbesar yaitu 42,5 dengan pendapatan berkisar dari Rp.500.000 sampai dengan Rp.999.999. Tabel 1. Profil responden Uraian Jumlah Persen Jenis kelamin Laki-laki Perempuan Total 25 55 80 31,3 68,8 100 Umur 18th-22th 23th-27th 28th-32th 33th-37th Total 68 8 3 1 80 85 10 3,8 1,2 100 Pekerjaan Mahasiswa Karyawan tetap UMY Karyawan kontrak UMY Total 69 1 10 80 86,3 1,2 12,5 100 Fakultas Pertanian Agama Islam Bahasa Kedokteran Ilmu kesehatan Teknik Isipols Hukum Ekonomi Pasca sarjana Total 27 9 9 10 3 3 1 4 3 69 33,7 11,3 11,3 12,6 3,7 3,7 1,2 5 3,7 86,3 Asal daerah Jawa Sumatera Kalimantan Sulawesi Total 41 30 5 4 80 51,3 37,5 6,2 5 100 Pendapatan Rp 500.000 Rp 500.000-Rp 999.999 Rp 1000.000-Rp 1.499.999 Rp 1.500.000-Rp 1.999.999 Rp 2.000.000 Total 18 34 19 5 4 80 22,5 42,5 23,8 6,2 5 100