commit to user 17
b. Karakteristik fotografi Kue brownies merupakan kue yang bahan baku utaman dan rasa
yang khas yaitu kue coklat. Tentunya dalam pengambiilan gambar dalam brand identity Rumah Brownies AIRA, penulis berusaha menampilkan
karakter dari
setiap produk
kue brownies
yang mempunyai
keanekaragaman rasa sehingga memancing masyarakat untuk tertarik membeli prosuk dari Rumah Brownies AIRA.
B. Konsep Perancangan
Pada prinsipnya seseorang yang ingin melakukan kegiatan periklanan atau perancangan memerlukan suatu pemecahan masalah yang berhubungan dengan
objek yang dikaji. Untuk itu perlu adanya perencanaan sebelum memasuki tahap pengerjaan. Hal ini memerlukan dukungan data berupa hasil penelitian yang
dilakukan untuk menjamin obyektifitasnya Ada beberapa hal yang mendasari perencanaan iklan agar karya yang
dihasilkan sesuai dengan tujuan yang telah ditetapkan. Untuk itu perlu adanya metode perancangan yang digunakan dalam rangka pemecahan masalah tersebut
antara lain : 1. Pengumpulan data sebagai literatur dan pengolahan data, yang merupakan
bahan dan pedoman untuk merumuskan tema sentral untuk menghasilkan ketepatan dalam perancangan.
2. Merancang desain komunikasi visual atas dasar konsep perancangan, sesuai dengan tema yang telah dirumuskan.
3. Memilih media dan penempatannya yang tepat sebagai perantara antara komunikator dengan komunikan.
1. Strategi visual secara umum
Konsep perancangan yang penulis buat dalam pembuatan tugas akhir ini lebih menekankan kepada karya fotografi desain dengan teknik yang penulis
kuasai dan konsep yang ada. Penulis menentukan penyesuaian pasar yang
commit to user 18
ditunjukan untuk semua kalangan masyarakat dengan tingkat pendidikan dan kultur sosial yang berbeda, sehingga dalam menentukan kreatifitas dan desain
dapat bervariasi. Karena dalam sebuah promosi suatu merek dan produk akan
menampilkan promosi yang menarik dan mengena pada konsumen. Gaya desain yang akan ditampilkan dalam karya ini adalah menggunakan gaya
desain yang modern yang disesuaikan dengan desain yang simple.
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline atau Judul Utama Headline merupakan unsur terpenting dari suatu iklan, yang biasa
dipakai sebagai panarik perhatian utama. Oleh sebab itu headline dibuat sebagai pengangkat tema dan secara langsung dapat menimbulkan daya
tarik yang kuat dan merupakan kata atau kalimat yang singkat, menarik, dan mudah diingat yang disajikan dengan tipe yang berukuran lebih besar
dari yang lainnya. Sehingga dapat dengan cepat ditangkap oleh audience. Headline yang digunakan dalam materi brand identity Rumah
Brownies AIRA adalah nama menu produknya. Diharapkan dengan terdapatnya headline tersebut, masyarakat akan lebih mudah mengingat
dan secara tidak langsung headline tersebut menjelaskan gambar atau sebagai keterangan dalam media cetak poster.
Headline yang akan digunakan dalam media poster antara lain : 1
Brownies kukus coklat 2 Brownies kukus lapis
3 Brownies kukus marbel 1 Brownies kukus tiramisu
2 Brownies kukus pandan 3 Brownies kukus jeruk
4 Brownies kukus strawbery 5 Brownies panggang coklat
6 Brownies panggang blondy 7 Bownies panggang marmer
commit to user 19
b. Sub Headline Sub Headline berfungsi untuk memperjelas kalimat headline secara
singkat. Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki
kemampuan menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi.
c. Body Copy Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai
diperkirakan pembaca
sudah mampu
untuk memahaminya. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh
headline dan ilustrasi. Dalam hal ini body copy sudah terwakilkan oleh foto, jadi tidak perlu adanya penjelas yang berbentuk text.
d. Baseline Dalam brand identity Rumah Brownies AIRA terutama untuk
media poster ini tidak hanya menggunakan logo dan headline saja, tetapi juga menggunakan keterangan information center yaitu alamat lengkap
dari Rumah Brownies AIRA, Jl. Sanggihe no. 5 Kepatihan Solo Telp. 08164894971.
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Typografi Tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun
bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, ”menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam
sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki.
Perencanaan pemilihan typografi harus di dasarkan pada pertimbangan gaya desain dan fungsi, juga karakter huruf yang akan
dipasang. Dengan pemilihan typografi yang tepat maka pesan yang akan disampaikan, diharapkan mampu mewakili produk yang ditawarkan dan
commit to user 20
mudah dipahami serta dapat menarik perhatian audiens. Berdasarkan tema yang diangkat, pemilihan typografi disesuaikan dengan karakter produk
yaitu modern tetapi tetap menimbulkan kesan klasik, serta hurufnya mudah dibaca. Melalui perancangan ini, typografi yang akan digunakan
adalah :
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan font :
Arial memiliki kesan yang sangat simple, font ini termasuk font netral karena bentuknya yang dinamis, sehingga dapat dan cocok digunakan
dalam desain.
Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan font :
Arial Black memiliki kesan yang sangat simple, font ini termasuk font netral karena bentuknya yang dinamis, sehingga dapat dan cocok
digunakan dalam desain.
Freestyle Script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz 1234567890
Alasan pemilihan font : Edward Script MT memiliki kesan yang unik dengan bentuknya yang
dinamis dan mempunyai kesan yang klasik. Palace Script MT
commit to user 21
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijlkmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan pemilihan font :
Brush Script MT memiliki kesan yang unik dengan bentuknya yang dinamis dan mempunyai kesan yang klasik.
b. Warna Warna adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu
cahaya sempurna atau berwarna putih. Warna adalah salah satu elemen yang cukup penting dalam desain grafis. Dalam ilmu seni rupa, warna bisa
mewakili emosi dari karya tersebut sehingga pesan dari karya tersebut bisa lebih mudah diterima oleh audience. Kesalahan pemilihan warna bisa
berakibat fatal, warna-warna tertentu dapat menyebabkan mata cepat lelah, jika tidak dipadukan dengan warna yang cocok. Warna juga
memiliki peran dalam menciptakan suasana pembelian, memperkuat image produk, serta peningkatan citra bisnis. Dalam feng shui, warna
adalah getaran. Getaran itu selalu direspon, secara sadar maupun tidak. Warna memengaruhi kenyamanan lingkungan dan mood. Warna yang
dikenakan sehari-hari memengaruhi pandangan orang lain terhadap kita. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam dalam menyentuh
kepekaan penglihatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Dalam media iklan warna digunakan dengan pertimbangan
warna dapat mencerminkan karakter produk dan memperkuat nilai pesan yang hendak disampaikan melalui desain serta dapat menjadi daya tarik
tersendiri dalam komposisi desain. Warna yang dipergunakan dalam perencanaan brand identity
Rumah Brownies AIRA merupakan perpaduan warna CMYK. 1 Merah
commit to user 22
C:0, M:100, Y:100, K:0 Respon Psikologi: Power, energi, kehangatan, cinta, nafsu,
agresi, bahaya, berpendirian, dinamis, dan percaya diri. Warna Merah kadang berubah arti jika dikombinasikan dengan
warna lain. Merah dikombinakan dengan Hijau, maka akan menjadi simbol Natal. Merah jika dikombinasikan denga Putih, akan
mempunyai arti “bahagia” dalam budaya oriental. Bisa berarti berani dan semangat yang berkobar-kobar. Singkatnya secara umum
berhubungan dengan perasaan yang meledak-ledak. Warna merah mudah menarik perhatian dan meningkatkan nafsu. Karena itu, bisnis
makanan banyak menggunakan warna dominan merah karena ini dipercaya dapat meningkatkan nafsu makan pembeli, contoh pada
warna pizza hut, McD, KFC yang juga ada merahnya. Sehingga warna ini cocok digunakan untuk brand identity
Rumah Brownies AIRA. 2 Coklat
C:0, M:20, Y:40, K:40 Respon Psikologi: TanahBumi, Reliability, Comfort, Daya
Tahan, Stabilitas, Bobot, Kestabilan dan Keanggunan. Kemasan makanan di Amerika sering memakai warna Coklat
dan sangat sukses. Dan warna ini merupakan warna dari bahan baku kue brownies.
wawasan. Warna ini sangat baik untuk menumbuhkan loyalitas konsumen.
3 Hitam
commit to user 23
C:0, M: 0, Y: 0, K:100 Respon Psikologi: Ketakutan, Power, Kecanggihan, Kematian,
Misteri, Seksualitas, Kesedihan, Keanggunan, dan Independen, Berwibawa, Penyendiri, Disiplin, dan Berkemauan keras.
Melambangkan kematian dan kesedihan di budaya Barat. Sebagai warna Kemasan, Hitam melambangakan Keanggunan atau
Elegance, Kemakmuran atau Wealth dan Kecanggihan atau Sopiscated. Menunjukkan hal yang tegas, elegan, dan eksklusif. Juga
bisa mengandung makna rahasia. 4
Putih
C:0, M: 0, Y: 0, K: 0 Warna suci dan bersih, natural, kosong, tak berwarna, netral,
awal baru, kemurnian dan kesucian. Warna yang sangat bisa dipadukan dengan warna apapun.
Warna putih di situs web banyak dipakai sebagai warna background teks hitam. Sebab pengunjung akan lebih mudah untuk membacanya.
c. Tata letak atau layout Pada dasarnya layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-
elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya.
Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai bahwa produknya yang bagus dan bukan iklannya yang bagus, hal ini sangat
penting demi terwujudnya kesan yang diinginkan. Dalam media promosi ini layoutnya berupa headline maupun body teks serta baseline dan dibuat
commit to user 24
rapi lengkap dengan penempatan hasil setting. Jenis layout yang digunakan dalam karya ini adalah Mondrian Layout dan Multipanel
Layout. Mondrian Layout adalah penyajian layout yang mengacu pada bentuk-bentuk square atau lanscape atau potrait. Masing-masing
bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar yang saling berpadu sehingga membentuk komposisi yang konseptual.
Sedangkan Multipanel Layout yaitu layout yang bidang penyajiannya dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama.
Penggunaan jenis layout tersebut dipilih penulis karena jenis layoutnya simpel dan memiliki keseimbangan, tidak terlalu banyak menggunakan
ilustrasi sehingga terfokus pada materi iklan yang akan disampaikan sehingga cocok digunakan dalam pengenalan Rumah Brownies AIRA
yang menggunakan fotografi sebagai media utamanya.
C. Teknik Pelaksanaan
