1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Maksud dan Tujuan Penelitian Pembatasan Masalah Rerangka Pemikiran

5 Universitas Kristen Maranatha KEAHLIAN, KEJUJURAN, DAN DAYA TARIK CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SHAMPO CLEAR MEN”

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas adapun permasalahan yang dapat diidentifikasikan oleh peneliti adalah:  Apakah terdapat pengaruh daya tarik celebrity endorser terhadap minat beli konsumen?  Apakah terdapat pengaruh kejujuran celebrity endorser terhadap minat beli konsumen?  Apakah terdapat pengaruh keahlian celebrity endorser terhadap minat beli konsumen?

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

Adapun maksud dan tujuan yang ingin dicapai oleh peneliti dalam penelitian ini adalah:  Pengaruh antara variabel daya tarik celebrity endorser terhadap minat beli konsumen.  Pengaruh antara variabel kejujuran celebrity endorser terhadap minat beli konsumen.  Pengaruh antara variabel keahlian celebrity endorser terhadap minat beli konsumen. 6 Universitas Kristen Maranatha

1.4 Pembatasan Masalah

Dalam penelitian ini peneliti akan membatasi ruang lingkup penelitan, dengan maksud untuk membuat penelitian ini semakin lebih spesifik dan lebih terarah.  Peneliti mengambil data dari responden dengan populasi Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang masih aktif.  Kriteria dalam pengambilan data dari responden adalah bagi pria yang sudah melihat iklan atau memakai Shampo Clear Men.  Dalam mengumpulkan data-data dari responden yang diperlukan dalam penyusunan skripsi ini. Peneliti melakukan penelitan dengan membagikan 100 kuisioner yang dibagikan kepada responden dengan sampel Mahasiswa Falkutas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha pada bulan Mei 2012.  Waktu yang digunakan peneliti dalam penelitian ini kurang lebih 3 bulan, yang mengakibatkan banyak hal yang belum diteliti.

1.5 Rerangka Pemikiran

Setiap perusahaan memiliki berbagai macam strategi-strategi kreatif dalam proses komunikasi pemasarannya. Strategi komunikasi pemasaran yang baik akan membuat perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan pesaing lainnya. Salah satu strategi kreatif yang dipakai adalah menggunakan celebrity endorser baik itu sebagai atlet, artis, aktor penghibur, maupun selebriti lainnya. 7 Universitas Kristen Maranatha Gambar 1.1 Rerangka Pemikiran Pengaruh variabel Daya tarik X1, Kejujuran X2, Keahlian X3 terhadap Minat beli Y

1.6 Kegunaan Penelitian

Dokumen yang terkait

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ANGGUN C SASMI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SHAMPO PANTENE (Studi Pada Masyarakat Semarang Barat).

0 2 11

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP PERSEPSI DAN MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Celebrity Endorser Agnes Monica Terhadap Persepsi Dan Minat Beli Konsumen Produk Fresh Care.

1 5 14

Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen Honda Beat.

0 8 22

Pengaruh Kemenarikan, Kejujuran, dan Keahlian Celebrity Endorser ( Sandra Dewi )terhadap Minat Beli Shampo Clear.

0 1 26

Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Clear.

0 0 25

Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Clear.

1 8 22

Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun Cipta Sasmi) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Pantene Pro-V.

0 1 58

Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Anggun pada Iklan Shampo Pantene terhadap Minat Beli Konsumen.

0 0 22

Pengaruh Keahlian, Kejujuran, dan Kemenarikan Celebrity Endorser terhadap Niat Beli PROMAG.

2 7 24

Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Clear.

1 1 23