universitas Kristen Maranatha
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PENGESAHAN ii
SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI iii
SURAT PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN iv
KATA PENGANTAR v
ABSTRACT viii
ABSTRAK ix
DAFTAR ISI x
DAFTAR GAMBAR xiii
DAFTAR TABEL xiv
DAFTAR LAMPIRAN xvii
BAB I. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
1 1.2
Identifikasi Masalah
7 1.3
Tujuan Penelitian
7 1.4
Manfaat Penelitian
7
BAB II. KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
2.1 Celebrity Endorser
9 2.1.1
Peran Celebrity Endorser
10 2.1.2
Kriteria Celebrity Endorser
11 2.1.3Karakteristik
Celebrity Endorser 12
2.1.4Source Credibility Scale 15
2.1.5 Evaluasi Penggunaan Celebrity Endorser 16
universitas Kristen Maranatha
xi
2.2 Minat
Beli 18
2.2.1 Faktor Pembentuk Minat Beli 18
2.3 Kerangka
Pemikiran 19
2.4. Pengaruh
Celebity Endorser Terhadap Minat Beli 21
2.4.1 Berdasarkan Penelitian Terdahulu 21
2.4.2Hubungan Antara
Konsep 21 2.5
Hipotesis 23
BAB III. METODE PENELITIAN
3.1 Objek
Penelitian 24
3.2 Jenis
Penelitian 24 3.3
Profil Produk dan Profil Celebrity Endorser 24
3.3.1Sekilas tentang Astra Honda Motor AHM 24
3.3.2Pilihan Warna
Honda Vario
26 3.3.3
Profil Celebrity
Endorser 26
3.4 Operasional
Variabel 27
3.5 Populasi
dan Sampel
31 3.6
Teknik Pengambilan Sampel 32
3.7 Teknik Pengumpulan Data
32 3.8
Teknik Pengolahan Data 34
3.9 Analisis
Data 34
3.9.1Normalitas 34
3.9.2Validitas 35
3.9.3Reliabilitas 35
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Profil
Responden 36
4.1.1 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 37
4.1.2Profil Responden Berdasarkan Usia 38
4.1.3Profil Responden Berdasarkan Pendapatan Uang Saku Perbulan 39
4.2 Tanggapan Responden Mengenai Celebrity Endorser Daniel Mananta
Pada Sepeda Motor Honda Vario 40
4.2.1 Tanggapan Responden Terhadap Daya Tarik Attractiveness Yang Disampaikan Celebrity Endorser Daniel Mananta
41 4.2.2 Tanggapan Responden Terhadap Kepercayaan Trustworthiness
Yang Disampaikan Celebrity Endorser Daniel Mananta
46
4.2.3 Tanggapan Responden Terhadap Keahlian Expertise Yang Disampaikan Celebrity Endorser Daniel Mananta
52 4.2.4Tanggapan Responden Mengenai Minat Beli Sepeda Motor Honda
Vario 58
4.3 Hasil
Uji Normalitas
62 4.3.1
Uji Normalitas
62 4.4
Hasil Uji
Validitas 64
4.4.1Validitas Attractiveness
64 4.4.2Validitas
Trustworthiness 65
universitas Kristen Maranatha
xii
4.4.3Validitas Expertise
66 4.4.4Validitas
Minat Beli
68 4.5
Hasil Reliabilitas
69 4.6
Hasil Pengujian Asumsi Regresi, Pengujian Hipotesis Celebrity Endorser, dan Hasil Pengujian Asumsi Regresi Berganda yang terdiri
dari Variabel Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise 70
4.6.1Hasil Pengujian Asumsi Regresi Berganda yang terdiri dari Variabel Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise
70 4.6.2Pengujian Hipotesis Celebrity Endorser
71 4.6.3Hasil Pengujian Asumsi Regresi Celebrity Endorser
73 4.6.3.1Attractiveness
73 4.6.3.2Trustworthiness
74 4.6.3.3Expertise
74
BAB V. SIMPULAN DAN SARAN
