perilaku. Direct Rating Method digunakan untuk mengevaluasi kekuatan sebuah promosi yang berkaitan dengan kemampuan promosi itu untuk mendapatkan
perhatian. Variabel ditujukan untuk mengetahui alokasi kapasitas pemrosesan untuk stimulus dari promosi yang dilakukan hasil perhitungan bobot variabel
perhatian terhadap promosi. Variabel perhatian direpresentasikan oleh 3 pertanyaan yaitu 13, 14 dan 15. Hasil jawaban responden yang berjumlah 100
responden, untuk bagian Direct Rating Method dapat dilihat dalam Tabel 11.
Tabel 11. Hasil jawaban responden dengan menggunakan analisis Direct
Rating Method
No Pernyataan
STS TS
C S
SS Jumlah
A. PERHATIAN
1. Promosi yang dilakukan PT. BFI Finance
Indonesia Tbk sudah baik.
31 55
14 100
2. Saya mengerti pesan yang disampaikan
dalam promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk.
2 24
58 16
100 3.
Promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk menarik perhatian
saya. 1
26 55
18 100
B. PEMAHAMAN
4. Konsep dari PT. BFI Finance Indonesia Tbk
sudah tercermin dari promosi yang dilakukan
. 3
23 58
16 100
5. Promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk
menjadikan saya selalu ingin melihat promosi tersebut.
1 30
54 15
100
C. RESPON KOGNITIF
6. Promosi yang dilakukan PT. BFI Finance
Indonesia Tbk menyampaikan pesan dengan baik dan jelas.
2 28
56 14
100 7.
Promosi yang dilakukan PT. BFI Finance Indonesia Tbk lebih jelas daripada promosi
yang dilakukan perusahaan pembiayaan lain. 1
22 61
16 100
D. RESPON AFEKTIF
8. Promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk
lebih kreatif
dibandingkan promosi yang dilakukan perusahaan pembiayaan lain.
30 51
19 100
9. Promosi yang dilakukan PT. BFI Finance
Indonesia Tbk memuaskan.
1 30
48 21
100
E. PERILAKU
10.
Saya menyukai promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk.
1 24
54 21
100 11.
Promosi PT. BFI Finance Indonesia Tbk menjadikan saya ingin menjadi konsumen
PT. BFI Finance Indonesia Tbk. 36
44 20
100
Variabel pemahaman ditujukan untuk mengetahui alokasi kapasitas pemrosesan untuk stimulus dari promosi yang dilakukan hasil perhitungan bobot
variabel pemahaman terhadap promosi. Dimensi pemahaman direpresentasikan oleh 2 pertanyaan pertanyaan nomor 16 dan 17. Variabel respon kognitif diajukan
untuk memperlihatkan penerimaan yang terkait dengan pikiran yang muncul selama tahap pemahaman. Variabel kognitif direpresentasikan oleh 2 pertanyaan
yaitu pertanyaan nomor 18 dan 19. Variabel respon afektif diajukan untuk memperlihatkan penerimaan yang terkait dengan pikiran yang muncul selama
tahap pemahaman. Dimensi afektif direpresentasikan oleh 2 pertanyaan yaitu pertanyaan nomor 20 dan 21. Variabel perilaku ditujukan untuk mengetahui
sejauh mana kemampuan promosi untuk menciptakan sikap yang mendukung. Variabel perilaku direpresentasikan 2 pertanyaan yaitu nomor 22 dan 23.
Hasil dari kelima variabel tersebut kemudian diolah untuk dimasukan kedalam Direct Rating Method digunakan untuk mengevaluasi kekuatan sebuah
promosi yang berkaitan dengan kemampuan promosi itu untuk mendapatkan perhatian.
4.6. EPIC Model
