4.3.1 Manfaat T eoritis …………………………………………... 72
4.3.2 Manfaat Praktis …………………………………………… 73
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan……………………………………………………….… 77 5.2 Saran…………………………………………………………….. 78
DAFTAR PUSTAKA DAFTAR LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar
Halaman
2.1 Model Perilaku Konsumen………………………………….
17 2.2
Proses Pengambilan Keputusan Pembelian ………………..
20 2.3
Rancang an Penelitian ………………………………………
28 3.1
Grafik Normalitas ………………………………………….
43 3.2
Model Analisis Jalur ………………………………………. 45
4.1 Hasil Lintasan Dalam Analisis Jalur ………………………
63
DAFTAR TABEL
No. Tabel
Halaman
2.1 Perbandingan Hasil Penelitian Terdahulu ………………….
12 3.1
Ringkasan Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas ………
38 3.2
Test of Homogenity of Variance............................................ 41
3.3 One Sample of Kolmogorov-Smirnov Test............................
42 4.1
Usia Responden ……………………………………………
49 4.2
Jenis Kelamin ………………………………………………
50 4.3
Tingkat Pendidikan ………………………………………… 50
4.4 Jenis P
ekerjaan …………………………………………….. 51
4.5 Tipe Keyboa
rd Yang Dimiliki ……………………………… 52
4.6 Distribusi Frekwensi Item Tentang Ekuitas Merek X
1
……. 53
4.7 Distribusi Frekwensi Item Tentang Citra Merek X2
………. 55
4.8 Distribusi Frekwensi Item Tentang Proses
Pengambilan Keputusan Pembelian Y ................................. 57
4.9 Hasil Analisis Pengaruh Ekuitas Merek X
1
terhadap Citra Merek X
2
dengan taraf signifikansi 5 ……..……….
60 4.10
Hasil Analisis Pengaruh Ekuitas Merek X
1
dan Citra Merek X
2
terhadap Proses keputusan pembelian Y d
engan taraf signifikansi 5 ………………………....… 61
4.11 Nilai Koefisien Korelasi P
engaruh Antar Variabel ……….. 64
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran
1 Hasil Uji Validitas
2 Hasil Uji Reliabilitas
3 Statistik Deskriptif Hasil Jawaban Kuesioner
4 Uji Regresi Linear Berganda
5 Uji Regresi Linear Sederhana
6 Kisi-kisi Instrumen
7 Kuesioner
8 Gambar Keyboard Yamaha
Daftar Pustaka
Aaker, David A. 1991. Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press MacMillan. New York.
Arikunto, Suharsimi, 2002, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, PT Rineka Cipta, Jakarta.
Assael, Henry. 1992. Consumer Behaviour and Marketing Action. Kent Publishing Company. Massachussets.
Del Rio, A. Belen, Rodolfo Vasquez, dan Victor Iglesias. 2001. The Effect of Brand Associations on Consumer Response. Journal of Consumer
Marketing Vol.18 No.5. MCB University Press. Engel, James F., Roger D. Blackwell, dan Paul W. Minniard. Tanpa Tahun.
Perilaku Konsumen. Penerbit Binarupa Aksara. Tangerang. Esch, Franz-Rudof, Tobias Langner, Bernd H. Schmitt, dan Patrick Geus. 2006.
Are Brands Forever? How Brand Knowledge and Relationships Affect Current and Future Purchase. Journal of Product and Brand Management
152. Emerald Group Publishing Limited.
Hasan, Ali. 2008. Marketing. Media Pressindo. Yogyakarta Hosany, Sameer, Yuksel Ekinci and Muzaffer Uysal. 2006. Destination Image
and Destination Personality. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research Vol.1 No.1. Emerald Group Publishing Limited.
Kayaman, Ruchan dan Huseyin Arasli. 2007. Customer Based Brand Equity : Evidence From the Hotel Industry. Managing Service Quality Vol. 17
No.1. Emerald Group Publishing Limited. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Jakarta. Kwak, Dae Hee dan Joon-Ho Kang. 2009. Symbolic Purchase in Sport : The
Roles of Self Image Congruence and Perceived Quality. Management Decision Vol. 47. Emerald Group Publishing Limited.
Malhotra, Naresh K. 2004. Riset Pemasaran Pendekatan Terapan Edisi Keempat. Penerbit Indeks.
Martinez, Eva and Leslie E. Chernatony. 2004. The Effect of Brand Extension Strategies Upon Brand Image. Journal of Consumer Marketing Vol 21
No.1. Emerald Group Publishing Limited. Riduwan dan Engkos Achmad Kuncoro. 2008. Cara Menggunakan dan
Memaknai Analisis Jalur Path Analysis. Penerbit Alfabeta. Bandung. Schiffmann, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Penerbit
Indeks Simamora, Bilson. 2004. Riset Pemasaran Falsafah, Teori, dan Aplikasi. Penerbit
PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta. Sudarmiatin. 2006. Pengaruh Atribut Obyek Wisata Alam, Promosi, dan
Karakteristik Individu Terhadap Image Konsumen dan Pengambilan Keputusan Berkunjung Studi Empiris Terhadap Perilaku Wisatawan
Pada Obyek Wisata Alam di Jawa Timur. Publikasi Ilmiah. Program Pascasarjana Universitas Brawijaya. Malang
Sudarmiatin. 2009. Model Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Teori dan Empiris Pada Jasa Pariwisata. Jurnal Ekonomi Bisnis.
Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Penerbit Remaja Rosdakarya. Bandung.
Syafei, M. Yani. Tanpa Tahun. Pengaruh Citra Merek dan Penyampaian Jasa Bengkel Resmi Terhadap Nilai Pelanggan Serta Dampaknya Terhadap
Keputusan Pembelian
Pelanggan. Universitas
Padjadjaran. yanisyafei.atwiki.comfileopen2Artikel.pdf
Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management and Strategy. Penerbit Andi Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. CV Andi. Yogyakarta.
Widarjono, Agus. Analisis Statistika Multivariat Terapan. STIM YKPN. Yogyakarta.
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. Penerbit UMM Press. Malang. Yuan, Yamunna. 2008. Pengaruh Kinerja Ekuitas Merek Terhadap Proses
Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Isotonik MIZONE. Jurnal Aplikasi Manajemen Vol.6. Universitas Brawijaya. Malang.
1
BAB I PENDAHULUAN
