1. Home
  2. Lainnya

Analisis Proses Keputusan Pembelian Ikan Kaleng pada Karyawan Kantor Kecamatan Grogol Petamburan, Jakarta Barat

ANALISIS PROSES KEPUTUSAN PEMBELUN IKAN KALENG
PADA KARYAWAN KANTOR KECAMATAN
GROGOL PETAMBURAN,
JAKARTA BARAT

A W TRI MULYANI

PROGRAM STUD1
M4KAJEMEN BISNIS DAN EKONOMI PERKANAM-KELAUTAN
DEPARTEMEN SOSIAL EKOKOMI PERMANAN DAN KELAUTAN
FAKULTAS PERMAI\'AN DAN ILMU KELAUTAN
INSTITUT PERTANL4N BOGOR
2004

1

ABSTRAK

A W TAXIMUL'L'AN. Analisis Proses Keputusan Pembelian Ikan Kaleng pada
Karyawan Kantor Kecamatan Grogol Petamburan, Jakarta ~Arat. Dibimbing
oleh POPONG NURBAYATI dan MOCH. PRIHATNA S O B ~ R L


I

Beragam merek ikan kaleng banyak beredar di pasaran, se&inggaperusahaan
harus menetukan strategi pemasaran yang cermat agar perusahaan dapat
memenangkan pasar di iengah kondisi pasar yang kompetitif. De asa ini strategi
pemasaran yang baik tidak hanya lnemperhatikan produksi, tetapiTuga
memperhatikan ko~sumen,karena konsumen sebagai pemilik sumberdaya
mempunyai kekuasaan untuk memilih produk yang akan dikonsuh.
Tel~elitianini bertujuan untuk mengebhui mengetahui karkkteristik karyawan
I
Kantor Kecamatan Grogol Petamburan yang membeli dan mengkonsurnsi ikan
kaleng, proses keputusan pembelian ikan kaleng yang dilakukan j e h karyawan
Kantor Kecamatan Grogol Petamburan, dan faktor-faktor yang mempengaruhi proses
keputusan pembelian ikan kaleng. Pemilihan suku dinas yang dijgdikan tempat
penelitian menggunakan metode pupnsive sa~npIing,ssedangan pehgambilan
I random
karyawan yang dijadikan responden menggunakan metode stratified
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis
faktor. dan Metode Multiu~ribu~

Fishbein.
' Hasil penelitian menunjulckan proses keputusan pembeli4 ikan kaleng dapat
melalui semua tahap dalam proses pengambiian
keputwan pernbqlian, tetapi tidak
. semua tahap tersebit hams dilalui pads pembelianikan kalkng. T p e perilaku
pembelian ikan kaleng adalah perilaku membeli yang mencari vaqasi (variety seeking
buying bel~avior).Faktor yang paling mempengaruhi responden dalam pembelian
ikan kaleng adalah variabel keluarga, variabel isi (volume), dan vbiabel
iklanlpromosi dan atribut yang dievaluasi responden sebagai
diinginkan adalah rasa enak dan kepraktisanlkemudahandalam
ikan kaleng
Berdasarkan hasil Metode Mukiatribut Fishbein, Botan addah
yang mempunyai atribut paling ideal dibandingkan merek ikan

1

Dokumen yang terkait

Pengaruh Penerapan E-commerce Terhadap Keputusan Pembelian Produk Telkomsel pada Mahasiswa Fakultas Keguruan & Ilmu Pendidikan Universitas HKBP Nommensen

13 83 118

Pengaruh Motif Berbelanja (Shopping Motives) Dan Atribut Toko (Store Attributes) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Carrefour Plaza Medan Fair Medan

3 36 105

Peranan Majlis Ta'lim al-Furqon terhadap perilaku remaja di wilayah RW 02 Kelurahan Jelambar Baru Kecamatan Grogol Petamburan Jakarta Barat

1 6 46

Korelasi Efektifitas Penerapan Teknologi Informasi Dalam Sistem Administrasi Perpajakan Modern Dengan Kinerja Kantor Pelayanan Pajak Pratama Jakarta Grogol Petamburan

1 19 137

Analisis kepuasan konsumen program acara extravaganza Trans TV di kecamatan Grogol Petamburan, Jakarta Barat

0 12 116

Perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian produk ikan kaleng di kota Sukabumi

0 10 89

Analisis Proses Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Restoran Khaspapi Bogor, Jawa Barat

1 5 240

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN KALENG (CANNED FISH) DI SIDOARJO.

2 9 92

Analisis Proses Keputusan Pembelian Ter

0 0 14

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN KALENG (CANNED FISH) DI SIDOARJO

0 0 15