BAB II
KAJIAN TEORI
Bagian kedua dari Penelitian ini merupakan pembahasan mengenai kajian teori-teori yang akan digunakan dalam menganalisis data hasil penelitian yang
Berjudul “KREDIBILITAS RADIO BASS FM SEBAGAI RADIO BERNUANSA ISLAMIstudi kasus Radio Bass Fm”. Teori-teori yang digunakan dalam penelitian
ini sebagai berikut.
2.1 Radio Sebagai Komunikasi Massa
Terdapat banyak media yang menjadi alat komunikasi, salah satunya adalah radio, sebagai media massa, radio memiliki sifat yang khas dibanding media massa
yang lainnya. Kekhasannya adalah sifatnya yang audial, untuk indera telinga. Oleh karena itu ketika pendengar menerima pesan dari radio dengan tatanan mental yang
pasif Effendy 2003:314. Sesuai fungsinya sebagai media massa, radio memiliki empat fungsi yaitu :
a. Menghibur to entertain b. Menginformasikan to inform
c. Mendidik to educate d. Mempegaruhi to persuade
Radio tidak hanya sebagai media massa yang berfungsi sebagai sumber informasi dan penyedia hiburan saja, tetapi sebagai sarana pengasah keterampilan,
seni dan ilmu.Berkaitan dengan keilmuan, media massa harus menjalankan fungsinya sebagai pendidik. Ketika media massa, dalam hal ini radio, menjalankan fungsinya
sebagai pendidik, seharusnya media sadar bahwa ia sedang membangun konstruksi makna dan kognitif khalayak. Peran ini dinilai cukup signifikan karena akan
membentuk pola pikir masyarakat Fluer dan Rokeach, 1982:228-271.
2.2 Radio Bass Fm
Radio Bass Fm adalah radio muslim pertama di Salatiga yang berada di frekuensi 93.2 Mhz. Radio Bass Fm berasal dari kata Bahana as Sunah yang Bahana
berarti suara atau kumandang dan as Sunnah yang berarti ajaran Rosulluloh, jika digabungkan menjadi seruan yang sesuai dengan ajaran Rosulloh. Radio Bass Fm
terletak di jalan bridgjen sudiarto nomor 16 dan kebanyakan konten siaran radio Bass Fm ini bernuansa Islami seperti murottal quran, kajian Islam, bussines muslim, agro
bisnis.
1
2.3 Kredibilitas
Proses komunikasi adalah proses penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan melalui media tertentu dengan efek tertentu. Sebuah proses komunikasi
dikatakan berhasil apabila pesan dari komunikator dapat sampai kepada khalayak sasarankomunikan. Agar sebuah pesan dapat sampai kepada khalayak maka seorang
komunikator harus mengetahui karakteristik khalayaknya agar dapat menentukan
1
http:www.bassfmsalatiga.com..
strategi dan media komunikasi yang efektif. Maka dari itu “mengenali khalayak”
adalah prinsip dasar dalam komunikasi, karena dengan mengetahui dan mengetahui karakteristik penerima khalayak, berarti telah tercipta suatu peluang untuk mencapai
sebuah keberhasilan dalam komunikasi cangara 2007:26. Untuk menjadi seorang komunikator yang baik, seorang komunikator harus
memiliki sebuah kredibilitas credibility agar proses penyampaian pesan tepat sasaran kepada yang dituju yaitu khalayak. Kredibilitas memiliki pengertian
seperangkat persepsi tentang kelebihan-kelebihan yang dimiliki sumber sehingga diterima dan diikuti oleh khalayak cangara 2007:91. Adabun bentuk-bentuk
kredibilitas seorang komunikator yaitu :
2.3.1 Bentuk-Bentuk Kredibilitas
Cangara 2003:97 mengemukakan menurut bentuknya kredibilitas dapat dibedakan atas tiga macam, yaitu :
1. Initial credibility Kredibilitas yang diperoleh komunikator sebelum proses komunikasi
berlangsung. Kredibilitas disini diuji ketika proses penyampaian pesan belum berlangsung yaitu Radio Bass fm dengan visi dan misi yang
membentuknya.
2. Derived credibility Kredibilitas yang diperoleh komunikator pada saat proses komunikasi
berlangsung. Kredibilitas ini diuji ketika proses penyampaian pesan sedang berlangsung yaitu ketika program-program Radio Bass Fm mulai disiarkan.
3. Terminal credibility
Kredibilitas yang diperoleh komunikator setelah pendengar atau pembaca mengikuti ulasannya. Kredibilitas ini muncul ketika proses
komunikasi telah berlangsung yaitu pada saat siaran radio Bass Fm selesai disiarkan dan pendengar telah selesai mendengarkan program-program dari
radio Bass fm. cangara 2007:93
Ketiga bentuk kredibilitas inilah yang akan peneliti kaji dalam penelitian tentang kredibilitas Radio Bass Fm yang bernuansa Islami.
Sehingga nantinya peneliti akan dapat menggambarkan seberapa kredibilitaskah Radio Bass Fm ini.
2.4 Persepsi
