1. Home
  2. Pendidikan

Analisis Pengaruh Lklan Shampoo Sunsilk Dan Pantene Terhadap Minat Membeli Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi USU

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.


Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

Bangun Sihotang: Analisis Pengaruh lklan Shampoo Sunsilk dan Pantene... 2004
USU Repository © 2008.

ABSTRAK
Bangun Siholang: Analisis Pcngaruh lklan Shampoo SlInsil!, dan Pantcnc
Terhadap Minat Membeli Mahasiswa $- [ Fakultas Ekonomi USU. Dosen
Pembimbing : Ora. Endang S. Rmi, Msi, Dr. Ritha F. Dalnnunthe, S.E sebagai
ketua jurusan, Drs. Nakman Harahap, Msi dan Ora. Siti Raha Agus Salim, Msc
sebagai dosen tamu I dan II.
Pemikiran yang berorientasi pasar merupakan kebutuhan yang tidak dapat
dielakkan lagi. Salah satu penyebabnya adalah tingginya tingkat persaingan di

dunia bisnis baik lokal maupun global. Fenomena tersebut secara nyata dapat
disaksikan setiap hari yaitu semakiu gencarnya perusahaan-perusahaan
memasarkan produknya melalui ikIan di berbagai media massa. Dari berbagai
media periklanan yang ada iklan rnelalui te1evisi menjadi sesuatu yang paling
menarik. Hal ini dapat diketahui dari besamya persentase biaya iklan yang diserap
oleh media televisi dibanding media iklan yang lain. Karena itu penelitian ini
hanya pada iklan televisi shampoo sunsilk dan pantene.
Penelitian ini bertujuan untuk mengerahui apakah ada pengaruh signifikan
variabel-variabel Pesan Iklan (F), Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen
(e), dan Sikap Konsumen (A) terhadap Niat Beli (I) terhadap shampoo sunsilk
dan pantene, Kemudian untuk mengetahui apakah terdapat variabel antara dan
variabel bukan antara pada variabel Pengenalan Merek (B), Kepercayaan
Konsumen (C;) dan Sikap Konsument A) yang dapat memperkuat dan
memperlemah pengaruh dari Pesan Iklan (F) terhadap Niat Beli (I).
Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini yaitu 142 orang, jumlah
ini merupakan < [ 0 % dari jumlah mahasisiwa S-I Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara pada Februari 2004 yaitu sebanyak 1374 orang. Data
dikumpulkan dcngan menggunakau kuesioncr dan pcngukuran variabclnya
digunakan skala Likert yang menggunakan lima tingkatan jawaban yakni:
(I) Sangat Setuju, diberi skor 5, (2) Setuju, diberi skor 4, (3) Tidak Berkomentar,

diberi skor 3, (4) Tidak Setuju, diberi skor 2, (5) Sangat Tidak Setuju, diberi
skor I.
Hasil pengumpulan data selanjutnya dianalisis dengan analisis regresi
sederhana Hasil yang diperoleh menunjukkan ada pengaruh signifikan variabelvariabel Pesan iklan(F), Pengenalan Merek(B), Kepercayaan Konsumen (

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan, Kualitas dan Harga Shampoo Dove Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU

14 162 113

Pengaruh Kemasan Sunsilk Terhadap Minat Pembelian Ulang Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia

0 35 71

Pengaruh Fasilitas Dan Lingkungan Perpustakaan USU Terhadap Minat Berkunjung Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan

0 28 72

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Mahasiswa Departemen Akuntansi Fakultas Ekonomi USU Ke Perpustakaan USU

4 41 85

Analisis Pengaruh lklan Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Sepeda Motor Yamaha.

0 0 6

Analisis Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser (Anggun C. Sasmi) terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Pantene(Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

0 1 21

Analisis Pengaruh Brand Trust terhadap Brand Loyalty Produk Shampoo Sunsilk.

0 2 27

Perbandingan Brand Equity Produk Shampoo Merek Sunsilk Dengan Merek Pantene.

0 12 13

Pengaruh Pengetahuan Investasi Terhadap Minat Mahasiswa Berinvestasi di Pasar Modal (Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU)

0 0 2

Pengaruh Iklan, Kualitas dan Harga Shampoo Dove Terhadap Keputusan Membeli Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU

0 1 25