1. Home
  2. Lainnya

Definisi Operasional PENDAHULUAN PENGARUH TINGKAT KETERTARIKAN PADA DESAIN LOGO DAN NAMA MEREK TERHADAP BRAND IMAGE (Studi Eksplanatif Mengenai Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Desain Logo dan Nama Merek terhadap Brand Image Zupparella.

31

G. Definisi Operasional

Definisi operasional merupakan sejenis petunjuk tentang cara mengukur suatu variabel pada sebuah penelitian Singarimbun dan Efendi, 1989: 46. Tujuan dari definisi operasional ini adalah untuk mempermudah peneliti dalam menyusun daftar pertanyaan kuesioner secara teratur. Penelitian yang berjudul “Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Desain Logo dan Nama Merek Zupparella terhadap Brand Image ”, memiliki dua variabel yaitu desain logo, nama merek dan brand image . Variabel independent bebas yaitu desain logo dan nama merek sedangkan variabel dependent terikat yaitu brand image . Berikut ini adalah variabel dan indikator pertanyaan elemen-elemen desain logo, nama merek dan brand image dari produk Zupparella. 32 No Variabel Dimensi Indikator Skala 1 Tingkat Ketertarikan pada Desain Logo dan Nama Merek Bentuk, warna, ukuran, keunikan Nama merek dan tipografi a Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen melihat desain logo Zupparella b Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada warna magenta dan hitam dalam desain logo Zupparella c Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada desain logo yang diletakkan di depan rumah makan. d Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada pemilihan nama merek „Zupparella‟ e Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada jenis huruf Lamebrain BRK f Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada titik berwarna magenta di atas huruf „Z‟ pada Zupparella g Seberapa besar tingkat ketertarikan konsumen pada tagline di bawah nama merek Likert 2 Brand Image Citra Merek Atributes, Benefits dan Attitudes a Desain logo dan nama merek memberikan gambaran makanan zuppa bagi konsumen b Warna pada desain logo dan nama merek memberikan kesan makanan yang enak. c Warna pada desain logo dan nama merek memberikan kesan kekeluargaan d Nama merek „Zupparella‟ memberikan kesan ceria e Jenis huruf yang digunakan dalam desain logo dan nama merek Zupparella Gutman Dikotomi 33 memberikan kesan anak muda f Desain logo dan nama merek memberikan kesan harga yang murah terjangkau. g Desain logo dan nama merek memberikan kesan eksklusif. h Desain logo dan nama merek memberikan kesan mewah Tabel 2. Tabel Indikator disusun oleh penulis

H. Metodologi Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

ANALISIS BRAND ASSOCIATION DALAM MEMBENTUK BRAND IMAGE ROKOK MEREK KOMET DI JEMBER

0 12 16

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA

1 7 46

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Studi pada Pelanggan Rokok Apache di Madiun)

2 17 20

Perancangan Brand Dan Desain Logo Sepatu Bayi

1 8 24

Brand Image Yogya Departement Store Melalui Penggunaan Logo (Studi Kualitatif Deskriptif mengenai Brand Image Yogya Departement Store melalui Penggunaan Logo dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumennya)

0 3 1

PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE SERTA WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND TRUST DAN PEMBENTUKAN BRAND LOYALTY PADA PELANGGAN C’BEZT FRIEDCHIKEN KECAMATAN GENTENG BANYUWANGI THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE AND WORD OF MOUTH ON BRAND TRUST AND

0 1 14

ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND ORIGIN TERHADAP INTENSI PEMBELIAN PRODUK BATIK

0 0 13

PENGARUH BRAND IMAGE I-PHONE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA FISIP USU SKRIPSI

0 0 14