Tayangan Iklan dan Brand Awareness Khalayak (Studi Korelasional Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman Di Televisi Swasta Indonesia Terhadap Brand Awareness Para Atlet Baseball dan Softball PengCab Perbasasi Medan)
BIODATA PENULIS
Nama : Mauliza Putrie Inanta Tempat/ Tanggal Lahir : Medan/ 24 November 1986 Jenis Kelamin : Perempuan Agama : Islam Alamat : Jl. Migas No. 189 Komp. Bank
Medan Orangtua
Bapak : Drs. H. Syahril Bachtiar Ibu : Hj. Syahronnie Siregar
Nama saudara :
1. Sonnie Bachter Ibral
2. Shandie Bachrain
3. Syifa Alfajrie Ramadhan Pendidikan :
1. SD Swasta Taman Asuhan
2. SMP Swasta Taman Asuhan
3. SMA Negeri 1 Medan
4. DIII Bahasa Jepang Universitas Sumatera Utara
Data Mentah Studi Korelasional Iklan NutriSari Versi Joshua Suherman Terhadap Brand Awareness Atlet Baseball dan Softball PengCab PERBASASI Medan
54
44
41
18
49
60
17
57
63
16
44
41
15
55
63
14
19
55
82
23
57
25
54
82
24
54
57
55
20
63
22
49
52
21
52
50
54
13
Nomor Responden
82
52
47
5
52
50
4
54
3
52
49
60
2
54
57
1
X Y
6
49
44
10
41
12
49
60
11
54
57
55
7
63
9
56
42
8
44
41
54 Nomor Responden
X Y
40
41
44
37
57
54
38
59
58
39
59
58
63
55
55
41
57
54
42
60
49
43
41
44
44
63
36
63
26
63
63
55
27
63
55
28
41
44
29
82
54
30
55
35
31
57
54
32
60
49
33
41
44
34
59
58
55
KUESIONER
Petunjuk Pengisian 1. Bacalah setiap pertanyaan dengan seksama tanpa ada yang terlewatkan.
2. Berilah tanda silang ( X ) pada jawaban yang anda anggap benar.
3. Kotak kode ( ) di sebelah pertanyaan mohon tidak diisi.
I. Karakteristik Responden
1. Nama : (tulis dengan jelas)
2. Usia : 1. 16 – 18 tahun 2. 19 – 21 tahun
1 3. 22 – 24 tahun 4. 25 – 27 tahun
3. Jenis Kelamin :
1. Laki-laki
2. Perempuan
2 II. Variabel Bebas : Iklan NutriSari versi Joshua Suherman Sub Variabel:
A. Figur Iklan
1. Apakah anda familiar dengan nama Joshua Suherman? Sangat Familiar Familiar Kurang Familiar Tidak Familiar
Alasannya: ................................................................ 3
2. Apakah anda setuju bahwa model iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik bagi anda? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya: ................................................................ 4
3. Apakah anda setuju jika iklan NutriSari yang dibintangi Joshua Suherman akan membuat iklan tersebut lebih diingat oleh khalayak? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya: ................................................................. 5
4. Menurut anda sudah tepatkah Joshua Suherman mereprentasikan dirinya dalam iklan NutriSari?
a. Sangat tepat
b. Sudah tepat
c. Kurang tepat
6
d. Tidak tepat
5. Apakah anda sudah mengenal Joshua Suherman sebelum iklan NutriSari?
a. Sangat mengenal
b. Sudah mengenal
c. Kurang mengenal
7
d. Tidak mengenal
B. Frekuensi Penayangan
1. Apakah anda sering menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman di televisi?
a. Sangat sering
b. Sering
c. Jarang
8
d. Tidak pernah
2. Berapa kali dalam seminggu anda melihat iklan NutriSari versi Joshua Suherman di televisi? a. Sangat sering
b. Sering
c. Jarang
9
d. Sangat jarang
3. Menurut anda apakah jumlah penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman sudah efektif? Sangat efektif Efektif Kurang efektif Tidak efektif
Alasannya : ................................................................. 10
4. Apakah anda setuju, jika iklan NutriSari versi Joshua Suherman semakin sering diputar maka anda akan semakin mengingat produk NutriSari? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................ 11
5. Apakah anda setuju, jika iklan NutriSari versi Joshua Suherman semakin sering diputar maka akan membuat keinginan membeli semakin meningkat? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................... 12
C. Waktu Penayangan
1. Menurut anda, apakah waktu penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman sudah sesuai? a. Sangat sesuai
b. Sesuai
c. Kurang sesuai
13
d. Tidak sesuai
2. Apakah anda setuju bahwa jenis produk yang diiklankan berpengaruh dengan waktu penayangan yang sesuai? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................. 14
3. Setujukah anda jika jam penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman mempengaruhi anda untuk lebih mudah mengingatnya? a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Kurang setuju
15
d. Tidak setuju
4. Apakah anda setuju, penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman pada waktu
prime time membuat anda lebih tertarik menontonnya dibanding waktu lain?
Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Alasannya : ................................................................. 16
5. Apakah anda setuju, penayangan iklan NutriSari versi Joshua Suherman di luar waktu
prime time
membuat anda lebih sulit mengingatnya? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................. 17
D. Daya Tarik Pesan
1. Setujukah anda jika cara penyampaian pesan pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman membuat anda tertarik mengikuti iklannya hingga selesai?
Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju Alasannya : ................................................................. 18
2. Apakah anda setuju bahwa penambahan karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman mampu menarik perhatian penonton dari segala usia? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................. 19
3. Apakah anda setuju bahwa penggunaan karakter animasi jeruk yang ingin meminum jeruk NutriSari pada iklan tersebut sudah merupakan pesan yang dapat dengan mudah dipahami dan sangat menarik?
Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju Alasannya : ................................................................ 20
4. Setujukah anda jika disebutkan alur cerita iklan NutriSari versi Joshua Suherman membuat anda tertarik? Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju
Alasannya : ................................................................. 21
5. Apakah anda setuju jika musik yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman menarik sesuai dengan keceriaan isi pesan yang disampaikan?
a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Kurang setuju
22
d. Tidak setuju
E. Frekuensi Menonton
1. Apakah anda terbiasa menonton televisi setiap hari?
a. Sangat terbiasa
b. Terbiasa
c. Kurang terbiasa
23
d. Tidak terbiasa
2. Walaupun hanya sebentar, apakah anda sebisa mungkin menyempatkan diri menonton televisi? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : ................................................................ 24
3. Seberapa sering anda selalu menonton televisi pada jam yang sama setiap harinya? Sangat Sering Sering Jarang Tidak Pernah
Alasannya : ................................................................ 25
4. Apakah anda lebih menyukai menonton televisi pada jam yang acak dengan durasi yang tidak panjang? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : .................................... ............................ 26
5. Apakah setiap kali menonton televisi anda sering melihat iklan NutriSari versi Joshua Suherman ditayangkan?
a. Sangat sering
b. Sering
c. Jarang
27
d. Tidak pernah
F. Kejelasan Isi Pesan
1. Apakah anda mengerti pesan yang ada pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman?
a. Sangat mengerti
b. Mengerti
c. Kurang mengerti
28
d. Tidak mengerti
2. Setujukah anda jika disebutkan bahwa bahasa yang digunakan dalam iklan NutriSari versi Joshua Suherman dapat dengan mudah anda pahami? Sangat setuju Setuju Kurang setuju Tidak setuju
Alasannya : ................................................................ 29
3. Apakah anda setuju bahwa alur cerita pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman mampu menyampaikan pesan iklan tersebut secara baik? Sangat Setuju Setuju Kurang Setuju Tidak Setuju
Alasannya : .................................. ............................. 30
4. Apakah anda mengerti arti dari slogan “jeruk kok minum jeruk?” pada iklan NutriSari versi Joshua Suherman? Sangat
Mengerti Mengerti Kurang
Mengerti Tidak
Mengerti Alasannya : ................................................................. 31
5. Setujukah anda jika dinyatakan bahwa setelah menonton iklan NutriSari versi Joshua Suherman anda mengetahui bahwa NutriSari adalah minuman rasa jeruk dengan 100% vitamin c? a. Sangat setuju
b. Setuju
c. Kurang setuju
32
d. Tidak setuju
III. Variabel Terikat: Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Sub Variabel:
A. Top Of Mind
Penilaian Sangat Setuju Kurang Tidak
No PERNYATAAN FC
Setuju Setuju Setuju
1. Ketika melihat produk NutriSari di
33 supermarket, saya ingat bahwa NutriSari diiklankan di televisi
2. Saya langsung mengingat produk NutriSari
34 setiap kali mendengar kalimat “Jeruk kok minum jeruk?”
3. Saya langsung dapat mengenali iklan
35 NutriSari diantara iklan minuman rasa jeruk lainnya
4. Saya mampu mengingat merk NutriSari
36 walaupun hanya melihat sedikit bagian dari iklan NutriSari versi Joshua Suherman
5. NutriSari merupakan icon minuman
37 bervitamin rasa jeruk segar
B. Brand Recall
Penilaian Sangat Setuju Kurang Tidak
No PERNYATAAN FC
Setuju Setuju Setuju
1. Saya dapat mengingat iklan NutriSari versi
38 Joshua Suherman meskipun tidak langsung muncul di benak saya pertama kali Alasan :
2. Selain NutriSari saya juga mengenal merek
39 minuman rasa jeruk lainnya Alasan :
3. Merek NutriSari mudah diingat dibanding
40 merek lain Alasan :
4. Slogan NutriSari menjadi salah satu pengingat
41 terhadap iklan tersebut Alasan :
5. Saya sangat tertarik dengan penggunaan
42 karakter animasi jeruk pada iklan NutriSari karena menjadi ciri tersendiri bagi NutriSari Alasan :
C. Brand Recognition
Penilaian Sangat Setuju Kurang Tidak
No PERNYATAAN FC
Setuju Setuju Setuju
1. Selain NutriSari, saya sudah terlebih dahulu
43 mengingat merek lain untuk kategori minuman bervitamin rasa jeruk segar
2. Saya baru dapat mengingat iklan NutriSari
44 versi Joshua Suherman setelah mengisi kuesioner ini
3. Saya hanya dapat mengingat sebagian kecil
45 alur cerita iklan NutriSari versi Joshua Suherman
4. Saya tidak mengingat secara utuh iklan
46 NutriSari versi Joshua Suherman
5. Saya baru mengetahui Joshua Suherman
47 menjadi bintang iklan NutriSari
D. Unaware Of Brand
Penilaian Sangat Setuju Kurang Tidak
No PERNYATAAN FC
Setuju Setuju Setuju
1. Saya sama sekali tidak mengetahui iklan
48 NutriSari versi Joshua Suherman
2. Saya sama sekali tidak mengetahui produk
49 merek NutriSari
3. Meskipun dibantu untuk mengingat iklan
50 Nutrisari versi Joshua Suherman namun saya tetap tidak kenal
4. Saya mengetahui iklan produk minuman rasa
51 jeruk selain NutriSari
5. Saya tidak tertarik untuk mengetahui produk
52 ini lebih lanjut