Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Foto Iklan Fashion pada Rubrik Fashion Spread di Majalah Gogirl Edisi Januari-Desember 2012)
REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM MAJALAH
(ANALISIS SEMIOTIKA FOTO IKLAN FASHION PADA
RUBRIK “FASHION SPREAD” DI MAJALAH GOGIRL!)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
DANA ALFI ANJANI
090904085
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2013
Universitas Sumatera utara
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan
hukum yang berlaku
Nama : Dana Alfi Anjani
NIM: 090904085
Tanda Tangan: ……………….
Tanggal: ………..
Universitas Sumatera utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis hanturkan ke hadirat Allah SWT yang telah
memberikan kesehatan, kelapangan waktu, dan kemampuan untuk menyelesaikan
skripsi ini. penyusunan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan dalam
memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah
“Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Foto Iklan
Fashion pada Rubrik Fashion Spread di Majalah Gogirl! Edisi Januari-Desember
2012).
Ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orangtua penulis,
Ayahanda M. Ikhsan dan Ibunda Seniah Aksa S.Pd, dan kakak penulis, Alvia Zuhaira
S.Pd. Terima kasih untuk setiap doa, didikan, kasih sayang, perhatian dan semua hal
yang telah kalian berikan. Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan mama,
bapak, dan kakak.
Tanpa bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak akan mungkin dapat
diselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA. Selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi atas segala dukungannya yang sangat bermanfaat bagi
peneliti.
3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi.
4. Bapak Drs. Safrin, M.Si, selaku dosen pembimbing penulisan skripsi ini.
Terima kasih untuk bimbingan, dukungan, saran, kesabaran, perhatian,
dan masukan yang Bapak berikan dari awal penyusunan hingga akhir
penyelesaian skripsi ini.
Universitas Sumatera utara
5. Bapak dan Ibu Dosen staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi FISIP
USU. Terima kasih untuk segala ilmu dan pengalaman yang telah
diberikan selama penulis menjadi mahasiswa.
6. Kak Maya, Kak Cut, dan seluruh Staf Pegawai FISIP USU yang telah
membantu penulis sepanjang menjadi mahasiswa.
7. Sahabat-sahabat penulis, Rangers terkasih, Sheila Sulthana, Nelly F.
Kembaren, Juliawaty, dan Novia Sabrina Ginting, yang selalu ada dan
memberikan dukungan selama ini. Juga untuk Atiqa Khanef, Dwi
Mahliza, Dwina Astrina, Khairani Harahap, Suryadi, Dedy Panggabean
dan Alviandy yang selalu mewarnai hari-hari galau skripsi penulis.
8. Pengurus P2KM, Kak Emilia Ramadhani S.Sos, MA, dan Rekan-rekan
di Pers Mahasiswa Pijar FISIP USU yang selalu bersedia diajak
berdiskusi, juga untuk Scumbag Stories, Bang Frydo dan Dek Awi, yang
selalu menyediakan waktu saling berbagi cerita.
9. Seluruh teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi Stambuk 2009,
untuk pengalaman luar biasa dan menjadi salah satu factor pembangun
dalam diri penulis selama ini.
Akhir kata, kesempurnaan hanyalah milik Allah SWT. Penulis menyadari
bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan
kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penelitianpenelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaaaca dan Ilmu
Komunikasi khususnya.
Medan, Maret 2013
Dana Alfi Anjani
Universitas Sumatera utara
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: Dana Alfi Anjani
NIM
: 090904085
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Citra
Perempuan Dalam Foto Iklan Fashion di Majalah Gogirl!)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini Universitas
Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam
bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Universitas Sumatera utara
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Medan, 13 Maret 2013
(Dana Alfi Anjani)
Universitas Sumatera utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Representasi Citra Perempuan dalam Majalah” studi
analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl!
edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian
kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan
kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk
memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi
produk fashion (pelengkap penampilan perempuan).
Keberadaan foto dalam sebuah iklan majalah dapat membantu dan
memengaruhi konsumen menentukan keputusan dalam membeli sebuah produk
karena majalah menjadi salah satu petunjuk pembelian bagi perempuan. Foto iklan
fashion membantu calon konsumen untuk mengetahui wujud dari produk yang
ditawarkan, sehingga calon konsumen dapat membayangkan bagaimana jika ia
mengenakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
mitos yang terdapat dalam foto iklan fashion di majalah Gogirl!. Penelitian ini ingin
mengetahui bagaimana sebuah majalah seperti Gogirl! menggambarkan sosok
seorang perempuan melalui fashion yang mereka pilih. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah adalah metode analisis semiotika, yang membahas mitos
dan kode yang disampaikan oleh foto-foto iklan fashion tersebut.
Universitas Sumatera utara
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS
LEMBAR PENGESAHAN
KATA PENGANTAR ............................................................................................ i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …….………………………….ii
ABSTRAK ........................................................................................... .................. iii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... iv
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. vii
BAB 1
PENDAHULUAN ............................................................................ 1
1.1 Konteks Masalah …………………………………………………….………... 1
1.2 Fokus Masalah ………………………………………….…………….……….. 5
1.3 Tujuan Penelitian …………………………………………………………….... 6
1.4 Manfaat Penelitian …………………………………………………………….. 6
BAB II
KAJIAN PUSTAKA ………………………...……………………. 7
II.1 Paradigma Penelitian ………………………………….. ……………… 7
II.2 Uraian Teoritis …………………………………………………………. 9
II.2.1 Semiotika ………………………………………………………….9
II.2.2 Semiotika Dalam Komunikasi Periklanan …….............................14
II.2.3 Representasi ……………………………………...........................23
II.2.4 Foto Sebagai Media Iklan ………………………………………..24
II.3 Model Teoritik ………………………………………………………….26
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN ………………………………….27
III.1 Metodologi Penelitian …………………………………………………27
III.2 Objek Penelitian ……………………………………………………….27
III.3 Kerangka Analisis ……………………………………………………..28
III.4 Teknik Pengumpulan Data ………………………………………….…28
III.5 Teknik Analisis Data …………………………………………………..29
Universitas Sumatera utara
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN ………..…………………………..31
IV.1 Deskripsi Objek Penelitian …………………………………………....31
IV.2 Analisis Data …………………………………………………….…….34
IV.2.1 Analisis Foto 1 ………………………………………………....34
IV.2.2 Analisis Foto 2 ……………………………………………….. 37
IV.2.3 Analisis Foto 3 …………….………….……………………….40
IV.2.4 Analisis Foto 4 ……………………………..………………….44
IV.2.5 Analisis Foto 5 ………………………………………………...47
IV.2.6 Analisis Foto 6 ……………………..………………………….51
IV.2.7 Analisis Foto 7 ………………………..……………………….54
IV.2.8 Analisis Foto 8 ……………………..………………………….57
IV.2.9 Analisis Foto 9 ………………………..…………………….…60
IV.2.10 Analisis Foto 10 ……………………..……………………….63
IV.2.11 Analisis Foto 11 …………………..…………………………66
IV.2.12 Analisis Foto 12 ……………..………………………………69
IV.2.13 Analisis Foto 13 ……………………..………………………72
IV.2.14 Analisis Foto 14 …………………………...………………...76
IV.2.15 Analisis Foto 15 ……………….……………………..……...79
IV.2.16 Analisis Foto 16 ……………………………..........................83
IV.2.17 Analisis Foto 17 ……………………………………..............86
IV.2.18 Analisis Foto 18 ……………………………………………..89
IV.2.19 Analisis Foto 19 ……………………………………………..92
IV.2.20 Analisis Foto 20 ……………………………………………..95
IV.2.21 Analisis Foto 21 ……………………………………………..99
IV.2.22 Analisis Foto 22 ……………………………………………102
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN ……………………………………...106
V.1 Simpulan ……………………………………………………………...106
Universitas Sumatera utara
V.2 Saran ………………………………………………………………….107
DAFTAR PUSTAKA …………………...………………..……………………...108
LAMPIRAN
Universitas Sumatera utara
DAFTAR GAMBAR
No.
Judul
1.
2.
3.
4.
5.
Halaman
Unsur Makna Menurut Pierce……………………………………………… 11
Elemen-Elemen Makna dari Saussure……………………………………... 13
Peta Tanda Roland Barthes………………………………………………… 18
Bagan Model Teoritik……………………………………………………… 26
Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sweet Sollitude
pada Majalah Gogirl! edisi Januari Halaman 100 ………………………... 34
6. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Upper Size!
Pada Majalah Gogiril! Edisi Januari Halaman 117 ………………………... 37
7. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Coastal Craze
pada Majalah Gogirl! edisi Februari Halaman 138 ……………………….. 40
8. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Rockin’ Reunion
pada Majalah Gogirl! edisi Februari 2012 halaman 165 ………………….. 44
9. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: On The Ropes
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 halaman 103 …………………….. 47
10. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Revival
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 123 ……………………. 51
11. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Metal Detector
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 137 ……………………. 54
12. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Promenade Role
pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 Halaman 101 …………………….. 57
13. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: White Story
pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 halaman 122 ……………………... 60
14. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribaleon
pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 107 ……………………… 63
15. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Pool Side Effect
pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 114 …………………… .. 66
16. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: 80’s Revival
pada Majalah Gogirl! edisi Juni 2012 Halaman 131 ………………………69
17. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribal Warrior
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 107 …………………….. ..72
18. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Ray of Light
Universitas Sumatera utara
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 125 …………………….…76
19. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Paint With Beauty
pada Majalah Gogirl! edisi Agustus 2012 Halaman 123 ………………..…79
20. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sidewalk Struck
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 120 ……………..…83
21. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Mixture Construction
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 132 …………..……86
22. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Cold Controversy
pada Majalah Gogirl! edisi Oktober 2012 Halaman 107 …………….……89
23. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Full Bloom
pada Majalah Gogirl Edisi November 2012 Halaman 102 ………….…….92
24. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Camp Comfort .
pada Majalah Gogirl! edisi November 2012 Halaman 119 ………….……95
25. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Cults
pada Majalah Gogirl! Edisi Desember 2012 Halaman 124 ………….……99
26. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: The Fall League
pada Majalah Gogirl! edisi Desember 2012 Halaman 141 ………….……102
Universitas Sumatera utara
(ANALISIS SEMIOTIKA FOTO IKLAN FASHION PADA
RUBRIK “FASHION SPREAD” DI MAJALAH GOGIRL!)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
DANA ALFI ANJANI
090904085
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2013
Universitas Sumatera utara
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan
hukum yang berlaku
Nama : Dana Alfi Anjani
NIM: 090904085
Tanda Tangan: ……………….
Tanggal: ………..
Universitas Sumatera utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis hanturkan ke hadirat Allah SWT yang telah
memberikan kesehatan, kelapangan waktu, dan kemampuan untuk menyelesaikan
skripsi ini. penyusunan skripsi ini dilakukan untuk memenuhi persyaratan dalam
memperoleh gelar sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Adapun judul skripsi ini adalah
“Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Foto Iklan
Fashion pada Rubrik Fashion Spread di Majalah Gogirl! Edisi Januari-Desember
2012).
Ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orangtua penulis,
Ayahanda M. Ikhsan dan Ibunda Seniah Aksa S.Pd, dan kakak penulis, Alvia Zuhaira
S.Pd. Terima kasih untuk setiap doa, didikan, kasih sayang, perhatian dan semua hal
yang telah kalian berikan. Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan mama,
bapak, dan kakak.
Tanpa bantuan dari berbagai pihak, skripsi ini tidak akan mungkin dapat
diselesaikan. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA. Selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi atas segala dukungannya yang sangat bermanfaat bagi
peneliti.
3. Ibu Dra. Dayana, M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi.
4. Bapak Drs. Safrin, M.Si, selaku dosen pembimbing penulisan skripsi ini.
Terima kasih untuk bimbingan, dukungan, saran, kesabaran, perhatian,
dan masukan yang Bapak berikan dari awal penyusunan hingga akhir
penyelesaian skripsi ini.
Universitas Sumatera utara
5. Bapak dan Ibu Dosen staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi FISIP
USU. Terima kasih untuk segala ilmu dan pengalaman yang telah
diberikan selama penulis menjadi mahasiswa.
6. Kak Maya, Kak Cut, dan seluruh Staf Pegawai FISIP USU yang telah
membantu penulis sepanjang menjadi mahasiswa.
7. Sahabat-sahabat penulis, Rangers terkasih, Sheila Sulthana, Nelly F.
Kembaren, Juliawaty, dan Novia Sabrina Ginting, yang selalu ada dan
memberikan dukungan selama ini. Juga untuk Atiqa Khanef, Dwi
Mahliza, Dwina Astrina, Khairani Harahap, Suryadi, Dedy Panggabean
dan Alviandy yang selalu mewarnai hari-hari galau skripsi penulis.
8. Pengurus P2KM, Kak Emilia Ramadhani S.Sos, MA, dan Rekan-rekan
di Pers Mahasiswa Pijar FISIP USU yang selalu bersedia diajak
berdiskusi, juga untuk Scumbag Stories, Bang Frydo dan Dek Awi, yang
selalu menyediakan waktu saling berbagi cerita.
9. Seluruh teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi Stambuk 2009,
untuk pengalaman luar biasa dan menjadi salah satu factor pembangun
dalam diri penulis selama ini.
Akhir kata, kesempurnaan hanyalah milik Allah SWT. Penulis menyadari
bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan
kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penelitianpenelitian selanjutnya. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaaaca dan Ilmu
Komunikasi khususnya.
Medan, Maret 2013
Dana Alfi Anjani
Universitas Sumatera utara
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di
bawah ini:
Nama
: Dana Alfi Anjani
NIM
: 090904085
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-ekslusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Representasi Citra Perempuan Dalam Foto Majalah (Analisis Semiotika Citra
Perempuan Dalam Foto Iklan Fashion di Majalah Gogirl!)
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini Universitas
Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam
bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Universitas Sumatera utara
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Medan, 13 Maret 2013
(Dana Alfi Anjani)
Universitas Sumatera utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Representasi Citra Perempuan dalam Majalah” studi
analisis semiotika foto iklan fashion pada rubrik Fashion Spread di majalah Gogirl!
edisi Januari-Desember 2012. Iklan merupakan bagian penting dari serangkaian
kegiatan mempromosikan produk yang menekannkan unsur citra. Iklan merupakan
kunci promosi dan pemasaran. Penting bagi pengiklan atau pemilik produk
memperhatikan kemasan iklan, terutama produk untuk wanita, lebih spesifik bagi
produk fashion (pelengkap penampilan perempuan).
Keberadaan foto dalam sebuah iklan majalah dapat membantu dan
memengaruhi konsumen menentukan keputusan dalam membeli sebuah produk
karena majalah menjadi salah satu petunjuk pembelian bagi perempuan. Foto iklan
fashion membantu calon konsumen untuk mengetahui wujud dari produk yang
ditawarkan, sehingga calon konsumen dapat membayangkan bagaimana jika ia
mengenakan produk tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
mitos yang terdapat dalam foto iklan fashion di majalah Gogirl!. Penelitian ini ingin
mengetahui bagaimana sebuah majalah seperti Gogirl! menggambarkan sosok
seorang perempuan melalui fashion yang mereka pilih. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah adalah metode analisis semiotika, yang membahas mitos
dan kode yang disampaikan oleh foto-foto iklan fashion tersebut.
Universitas Sumatera utara
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS
LEMBAR PENGESAHAN
KATA PENGANTAR ............................................................................................ i
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI …….………………………….ii
ABSTRAK ........................................................................................... .................. iii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... iv
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. vii
BAB 1
PENDAHULUAN ............................................................................ 1
1.1 Konteks Masalah …………………………………………………….………... 1
1.2 Fokus Masalah ………………………………………….…………….……….. 5
1.3 Tujuan Penelitian …………………………………………………………….... 6
1.4 Manfaat Penelitian …………………………………………………………….. 6
BAB II
KAJIAN PUSTAKA ………………………...……………………. 7
II.1 Paradigma Penelitian ………………………………….. ……………… 7
II.2 Uraian Teoritis …………………………………………………………. 9
II.2.1 Semiotika ………………………………………………………….9
II.2.2 Semiotika Dalam Komunikasi Periklanan …….............................14
II.2.3 Representasi ……………………………………...........................23
II.2.4 Foto Sebagai Media Iklan ………………………………………..24
II.3 Model Teoritik ………………………………………………………….26
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN ………………………………….27
III.1 Metodologi Penelitian …………………………………………………27
III.2 Objek Penelitian ……………………………………………………….27
III.3 Kerangka Analisis ……………………………………………………..28
III.4 Teknik Pengumpulan Data ………………………………………….…28
III.5 Teknik Analisis Data …………………………………………………..29
Universitas Sumatera utara
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN ………..…………………………..31
IV.1 Deskripsi Objek Penelitian …………………………………………....31
IV.2 Analisis Data …………………………………………………….…….34
IV.2.1 Analisis Foto 1 ………………………………………………....34
IV.2.2 Analisis Foto 2 ……………………………………………….. 37
IV.2.3 Analisis Foto 3 …………….………….……………………….40
IV.2.4 Analisis Foto 4 ……………………………..………………….44
IV.2.5 Analisis Foto 5 ………………………………………………...47
IV.2.6 Analisis Foto 6 ……………………..………………………….51
IV.2.7 Analisis Foto 7 ………………………..……………………….54
IV.2.8 Analisis Foto 8 ……………………..………………………….57
IV.2.9 Analisis Foto 9 ………………………..…………………….…60
IV.2.10 Analisis Foto 10 ……………………..……………………….63
IV.2.11 Analisis Foto 11 …………………..…………………………66
IV.2.12 Analisis Foto 12 ……………..………………………………69
IV.2.13 Analisis Foto 13 ……………………..………………………72
IV.2.14 Analisis Foto 14 …………………………...………………...76
IV.2.15 Analisis Foto 15 ……………….……………………..……...79
IV.2.16 Analisis Foto 16 ……………………………..........................83
IV.2.17 Analisis Foto 17 ……………………………………..............86
IV.2.18 Analisis Foto 18 ……………………………………………..89
IV.2.19 Analisis Foto 19 ……………………………………………..92
IV.2.20 Analisis Foto 20 ……………………………………………..95
IV.2.21 Analisis Foto 21 ……………………………………………..99
IV.2.22 Analisis Foto 22 ……………………………………………102
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN ……………………………………...106
V.1 Simpulan ……………………………………………………………...106
Universitas Sumatera utara
V.2 Saran ………………………………………………………………….107
DAFTAR PUSTAKA …………………...………………..……………………...108
LAMPIRAN
Universitas Sumatera utara
DAFTAR GAMBAR
No.
Judul
1.
2.
3.
4.
5.
Halaman
Unsur Makna Menurut Pierce……………………………………………… 11
Elemen-Elemen Makna dari Saussure……………………………………... 13
Peta Tanda Roland Barthes………………………………………………… 18
Bagan Model Teoritik……………………………………………………… 26
Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sweet Sollitude
pada Majalah Gogirl! edisi Januari Halaman 100 ………………………... 34
6. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Upper Size!
Pada Majalah Gogiril! Edisi Januari Halaman 117 ………………………... 37
7. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Coastal Craze
pada Majalah Gogirl! edisi Februari Halaman 138 ……………………….. 40
8. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Rockin’ Reunion
pada Majalah Gogirl! edisi Februari 2012 halaman 165 ………………….. 44
9. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: On The Ropes
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 halaman 103 …………………….. 47
10. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Revival
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 123 ……………………. 51
11. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Metal Detector
pada Majalah Gogirl! edisi Maret 2012 Halaman 137 ……………………. 54
12. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Promenade Role
pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 Halaman 101 …………………….. 57
13. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: White Story
pada Majalah Gogirl! edisi April 2012 halaman 122 ……………………... 60
14. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribaleon
pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 107 ……………………… 63
15. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Pool Side Effect
pada Majalah Gogirl! edisi Mei 2012 Halaman 114 …………………… .. 66
16. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: 80’s Revival
pada Majalah Gogirl! edisi Juni 2012 Halaman 131 ………………………69
17. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Tribal Warrior
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 107 …………………….. ..72
18. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Ray of Light
Universitas Sumatera utara
pada Majalah Gogirl! edisi Juli 2012 Halaman 125 …………………….…76
19. Foto Rubrik Fashion Spread dengan tema: Paint With Beauty
pada Majalah Gogirl! edisi Agustus 2012 Halaman 123 ………………..…79
20. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Sidewalk Struck
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 120 ……………..…83
21. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Mixture Construction
pada Majalah Gogirl! edisi September 2012 Halaman 132 …………..……86
22. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Cold Controversy
pada Majalah Gogirl! edisi Oktober 2012 Halaman 107 …………….……89
23. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Full Bloom
pada Majalah Gogirl Edisi November 2012 Halaman 102 ………….…….92
24. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Camp Comfort .
pada Majalah Gogirl! edisi November 2012 Halaman 119 ………….……95
25. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: Youth Cults
pada Majalah Gogirl! Edisi Desember 2012 Halaman 124 ………….……99
26. Foto Rubrik Fashion Spread dengan Tema: The Fall League
pada Majalah Gogirl! edisi Desember 2012 Halaman 141 ………….……102
Universitas Sumatera utara