Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan pada Toko Naufal Fashion Binjai

STRATEGI BAURAN PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN
PADA TOKO NAUFAL FASHION BINJAI

Nama

: Rini Ernita

Nomor Induk Mahasiswa

: 110907053

Program Studi

: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Pembimbing

: Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si

Dunia fashion yang kini semakin berkembang dengan pesat seiring makin tingginya
kebutuhan masyarakat terhadap produk pakaian. Pada masa sekarang masyarakat tentunya
menginginkan produk pakaian yang memiliki kualitas baik dengan harga yang terjangkau.
Dengan mudahnya informasi yang didapat membuat masyarakat lebih selektif dan berhatihati dalam memilih produk pakaian yang akan mereka gunakan.
Strategi pemasaran adalah suatu proses menganalisis kesempatan-kesempatan memilih
tujuan-tujuan, mengembangkan siasat (strategi), merumuskan rencana-rencana, menjalankan
pelaksanaan dan pengawasan. Dalam penelitian ini strategi bauran pemasaran merupakan
salah satu cara dalam meningkatkan penjualan yang didalamnya mempunyai empat unsur
yaitu strategi produk, strategi harga, strategi distribusi atau tempat dan strategi promosi.
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dekriptif dengan
pendekatan kualitatif dan dilakukan dengan teknik wawancara. Jenis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh
Toko Naufal Fashion dapat menunjang penjualan yang ada. Strategi produk dan strategi
harga mampu meningkatkan penjualan meskipun harus lebih memperhatikan kestabilan
ekonomi pasar. Strategi promosi yang ada perlu ditingkatkan, yaitu lebih memanfaatkan
sosial media dan beberapa media cetak maupun elektronik yang ada dengan lebih optimal.
Selain itu, juga membuat alternatif dari segi produk dan bila perlu dilakukan peningkatan

fasilitas yang ada yaitu fasilitas parkir untuk kenyamanan pembeli yang datang ke Toko
Naufal Fashion.

Kata Kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Penjualan

ABSTRACT
MARKETING MIX STRATEGY FOR INCREASING PRODUCT SELLING
AT NAUFAL FASHION STORE BINJAI

Universitas Sumatera Utara

Name

: Rini Ernita

NIM

: 110907053

Study Program

: Science of Business Administration

Faculty

: Faculty of Social Science and Political Science

Adviser

: Onan Marakali Siregar, S.Sos, M.Si

The fashion world is now growing rapidly a s people increasingly high demand for
apparel products. At the present time people would want a product that has good quality
clothes at affordable prices. With the information obtained easily make people more selective
and careful in choosing clothing products that they will use.
The marketing strategy is a process of analyzing the opportunities choose goals, develop
tactics (strategy), formulating plans, carry out the implementation and supervision. In this
research, marketing mix strategy is one way to boost sales inside has four elements, namely
product strategy, pricing strategy, distribution strategy or place and promotion strategy.
Forms of research used in this research is descriptive with qualitative approach and

conducted by interview. Data used in this study are primary data and secondary data.
The results showed that the marketing mix strategy conducted by Nawfal Fashion Stores
can support the existing sales. Product strategy and pricing strategy to increase sales despite
the need to pay more attention to the stability of the market economy. Promotion strategy
there needs to be improved, namely better utilize social media and some print and electronic
media were there to get optimal results. Moreover, it also makes alternative in terms of
products and if necessary to improve the existing facilities are parking facilities for the
convenience of shoppers who come to the store Naufal Fashion.

Keyword: Marketing Mix Strategy, Selling

Universitas Sumatera Utara