Analisis SWOT untuk Pentapan Strategi Pemasaran Pada SAS Printing House Medan

ABSTRAK
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan
perusahaan dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup, untuk
berkembang dan mendapatkan laba. Keberhasilan perusahaan dalam mencapai
tujuan tergantung pada kemampuan pemasaran perusahaan. Dengan demikian
perusahaan harus menerapkan suatu strategi pemasaran yang sesuai. Sebagai dasar
dalam penetapan strategi pemasaran yang tepat, perusahaan perlu melakukan
formulasi strategi pemasaran dengan melakukan analisis faktor eksternal dan
faktor internal perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran
yang tepat untuk perusahaan melalui Analisis SWOT untuk menemukan strategistrategi alternatif yang dapat digunakan perusahaan. Dalam analisis SWOT
terdapat analisis lingkungan internal yaitu kekuatan dan kelemahan serta analisis
lingkungan eksternal yaitu peluang dan ancaman. Penelitian ini dilakukan pada
SAS Printing House yang dimulai pada bulan Mei 2015.
Bentuk penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif
dengan analisa data kualitatif. penelitian deskriptif adalah penelitian yang
bertujuan untuk menjelaskan suatu variable secara mandiri. Pendekatan kualitatif
adalah proses penyelidikan untuk memahami masalah social atau masalah
manusia, berdasarkan pada pencitraan gambar holistic yang lengkap yang
berbentuk kata-kata, melaporkan pandangan informan secara rinci dan disusun
dalam sebuah latar ilmiah. Dalam penelitian ini analisis data yang digunakan

adalah dengan menggunakan analisis SWOT.
Berdasarkan analisis internal dan eksternal perusahaan beserta diagram
SWOT dapat diperoleh bahwa SAS Printing House bedara pada posisi Growth
(perkembangan) maka alternatif strategi yang tepat adalah membina hubungan
dan kerjasama yang baik dengan palanggan tetap, melakukan promosi word of
mouth yang efektif kepada konsumen potensial dan melakukan ekspansi usaha
dengan membuka cabang usaha yang letaknya strategis.

Kata Kunci: Analisis SWOT dan Strategi Pemasaran

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

Marketing is one of the main activities of the company in an effort to
maintain viability, to grow and make a profit. The company's success in achieving
its objectives depends on the ability of the company's marketing. Thus, companies
must implement a marketing strategy accordingly. As a basis in determining the
right marketing strategy, companies need to make the formulation of marketing

strategy by analyzing external factors and internal factors.
This study aims to determine how the right marketing strategy for the
company through a SWOT analysis to find alternative strategies that can be used
by the company. SWOT analysis contained internal environment analysis are the
analysis of strengths and weaknesses and external environment are the
opportunities and threats. This research was conducted in SAS Printing House
which began in May 2015.
Research methods is descriptive with qualitative data analysis.
Descriptive research is research that aims to explain a variable independently. A
qualitative approach is to understand the process of investigating social problems
or problems of mankind, based on imaging the complete holistic picture that form
of words, reported in detail view of the informant and arranged in a scientific
background. In this study, data analysis used is by using SWOT analysis.
Based on internal and external analysis of the company and SWOT
diagrams can be obtained that SAS Printing House on the position of Growth
(development) then an alternative strategy is to build relationships and good
cooperation with costumers, promoting effective “word of mouth” to potential
customers and do business expansion by opening branches strategically located
business.

Keywords : SWOT Analysis and Marketing Strategy

ii
Universitas Sumatera Utara