Analisis SWOT untuk Pentapan Strategi Pemasaran Pada SAS Printing House Medan

BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang
Dari tahun ke tahun perkembangan dunia usaha semakin pesat, keadaan ini
menimbulkan tingkat persaingan semakin kompleks antara perusahaan, seperti
munculnya pesaing-pesaing baru dan adanya ekspansi dari pesaing yang telah ada.
Dalam

kondisi

yang

demikian,

perusahaan

menyadari

bahwa

mereka

membutuhkan pemasaran yang lebih kuat.
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan
perusahaan dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup, untuk
berkembang dan mendapatkan laba.
Keberhasilan

perusahaan dalam mencapai

tujuan tergantung pada

kemampuan pemasaran perusahaan. Dengan demikian perusahaan harus
menerapkan suatu strategi pemasaran yang sesuai. Sebagai dasar dalam penetapan
strategi pemasaran yang tepat, perusahaan perlu melakukan formulasi strategi
pemasaran dengan melakukan analisis faktor eksternal dan faktor internal
perusahaan. Dengan demikian perusahaan dapat mengetahui faktor-faktor internal
perusahaan yang meliputi Sumber Daya Manusia, Manajemen, Keuangan,
Penguasaan Teknologi dan lain sebagainya, yang dapat menunjukkan kekuatan
(strength) dan kelemahan (weakness) yang dimiliki perusahaan secara langsung

akan mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam memenangkan persaingan dan
merebut peluang yang ada. Demikian pula terhadap faktor eksternal perusahaan

1
Universitas Sumatera Utara

2

yang meliputi kondisi perekonomian nasional, perkembangan teknologi, dan
sebagainya mutlak diperlukan sebab dari faktor eksternal ini dapat merupakan
Peluang (opportunities) dan ancaman (threat) terhadap kelangsungan hidup
perusahaan.
Dengan adanya analisis tersebut, perusahaan dapat menyusun dan
menetapkan strategi pemasaran yang tepat terkait rencana dan pelaksanaan di
masa yang akan datang.
SAS Printing Housemerupakan salah satu usaha yang bergerak dalam
bidang percetakan yangberdiri di Jalan Jamin Ginting, Medan sejak tahun 2000.
SAS Printing House usaha yang bergerak dalam memberikan pelayanan cetak
dokumen (printing), Fotocopy, Scanningdan Editing.Di tengah kondisi persaingan

yang sangat kompetitifdan semakin banyaknya jumlah pesaing baru seperti
percetakan dan usaha penyedia jasa printing lainnya serta semakin canggihnya
alat-alat produksi printing pada saat ini, SAS Printing House harus dapat
menyesuaikan diri dengan kebutuhan pasar.
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis berkeinginan untuk
mendalami lebih jauh mengenai strategi apa yang tepat diterapkan pada SAS
Printing House. Dari hal tersebut penulis ingin mengangkatnyamenjadi pokok
permasalahan yang berjudul ”Analisis SWOT Untuk Penetapan Strategi
Pemasaran Pada SAS Printing House Medan”

Universitas Sumatera Utara

3

1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas maka yang menjadi rumusan masalah
dalam penelitian ini adalah :
Bagaimana strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan pada SAS
Printing House berdasarkan analisis SWOT?

1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah, menentukan strategi pemasaran yang tepat
untuk diterapkan SAS Printing House berdasarkan analisis SWOT.

1.4 Manfaat Penelitian
Setiap penelitian dilakukan guna memperoleh manfaat yang berguna bagi
seluruh pihak-pihak yang bersangkutan. Manfaat yang diharapkan oleh penulis
dalam melakukan peneitian ini antara lain sebagai berikut :
1. Bagi Penulis
Sebagai salah satu persyaratan bagi penulis dalam menyelesaikan
studi untuk memperoleh gelar Sarjana Administrasi Bisnis Pada Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara dan sebagai
pengalaman nyata dalam bidang social dan penerapan ilmu-ilmu yang
diperoleh selama kuliah.

Universitas Sumatera Utara

4

2. Bagi Perusahaan

Penelitian

ini

diharapkan

dapat

digunakan

sebagai

bahan

pembelajaran dan pengambilan kebijakan selanjutnya yang berkaitan
dengan penetapan strategi pemasaran produk untuk ke depannya.
3. Bagi Mahasiswa dan Pembaca lainnya
Penelitian ini diharapkan menjadi tambahan referensi bacaan dan
informasi khususnya bagi mahasiswa yang mengembangkan wawasan
ilmiahnya serta bahan pertimbangan bagi penelitian dalam bidang strategi

pemasaran.

1.5 Sistematika Penulisan
Penulisan skripsi ini akan disusun secara sistematis agar mudah dipahami.
Adapun sistematis penulisan tersebut sebagai berikut :
BAB I

:

Pendahuluan. Bab ini menguraikan Latar Belakang Masalah,
Rumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian dan
Sistematika Penulisan.

BAB II

:

Tinjauan Pustaka. Bab ini menguraikan tentang Landasan Teori,
Penelitian Terdahulu, Kerangka Pemikiran.

BAB III

:

Metode Penelitian. Bab ini akan menjelaskan Bentuk Penelitian,
Lokasi Penelitian, Jenis dan Sumber Data, Teknik Pengumpulan
Data, Metode Analisis Data, dan Defenisi Operasinal Variabel.

Universitas Sumatera Utara

5

BAB IV

: Hasil Penelitian dan Pembahasan. Bab ini akan berisi analisis dari
hasil pengolahan data dan pembahasan mengenai analisis SWOT
untuk penetapan strategi pemasaran pada SAS Printing House.

BAB V

:

Kesimpulan dan Saran. Bab ini akan berisi kesimpulan dari hasil
penelitian dan saran-saran penulis.

Universitas Sumatera Utara