Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Efektivitas Iklan Televisi Menggunakan Epic Model (Perbandingan Antara Iklan Wall's Magnum dan Cornetto)

EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MENGGUNAKAN
EPIC MODEL (PERBANDINGAN ANTARA IKLAN
WALL’S MAGNUM DAN CORNETTO)

Oleh:
ICHA SANTANIKA
NIM : 212007095

KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna memenuhi sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS
: EKONOMIKA & BISNIS
PROGRAM STUDI: MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA

2012

i

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52-60
: (0298) 21212, 311881
Telex 22364 ukswsa ia
Salatiga 50711 – Indonesia
Fax. (0298) - 21433

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama
: Icha Santanika
NIM
: 212007095
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis

Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja,
Judul
: Efektivitas Iklan Televisi Menggunakan EPIC
Model (Perbandingan antara iklan Wall’s
Magnum dan Cornetto)
Pembimbing : Hani Sirine, SE, MM
Tanggal diuji : 27 Januari 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya
sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin
atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya
bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika
dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar
kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga,

Yang memberi pernyataan,

Icha Santanika

ii

EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI MENGGUNAKAN
EPIC MODEL (PERBANDINGAN ANTARA IKLAN
WALL’S MAGNUM DAN CORNETTO)

Oleh:
ICHA SANTANIKA
NIM : 212007095

KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna memenuhi sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS
: EKONOMIKA & BISNIS
PROGRAM STUDI : MANAJEMEN

Disetujui oleh :

Hani Sirine, SE., MM
Pembimbing

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012

iii

Abstract

This research titled Comparative Effectiveness of Television Advertising Wall's
Magnum and Cornetto using the EPIC model, to see a comparison of the

effectiveness of advertisements Wall's Magnum and Cornetto based on the
dimensions of the EPIC model (Emphaty, Persuasion, Impact, Communication).
The object of this research is that consumers who have seen advertisements and
consume Magnum and Cornetto, with a coverage area in Salatiga and Semarang.
There were 300 respondents consisting of 150 respondents for Magnum and
Cornetto 150 respondents to the product. This sampling technique was purposive
sampling.
Magnum and Cornetto ad effectiveness can be seen from the dimensions Emphaty,
Persuasion, Impact, and Communication. And to see the connection between
respondent data including age, spending per month, and the frequency of seeing
ads

with

the

EPIC

model

used

Chi-Square

test.

It is hoped this research can provide information on the advertising firm that
created the ads become more effective and increase profits.

Keywords: advertising, effectiveness of advertisement, EPIC Model

iv

UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis juga menyadari bahwa tanpa bantuan, bimbingan dan kerja sama
yang baik dari berbagai pihak tidak bisa mewujudkan kertas kerja ini. Maka pada
kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus atas berkat, hikmat dan kekuatan yang Tuhan beri
sehingga kertas kerja ini bisa selesai semua karena anugerah Tuhan.
2. Keluarga penulis yang selalu mendoakan penulis untuk selalu mendapat

yang terbaik. Papa, Mama. Kalian luar biasa.
3. Ci

Hani,

selaku

pembimbing skripsi

yang tak

bosan-bosannya

membimbing hingga penulisan skripsi selesai.
4. Teman dekatku, Grace, Shelvy yang selalu bersama dalam suka dan duka
mulai dari kuliah sampai proses penulisan skripsi.
5. Teman seperjuangan, Vita yang selalu jadi tempat curhat dalam berbagai
hal.
6. Anita (Mak e) yang selalu membawa keceriaan dan memberi masukan
dalam proses penulisan skripsi.

7. Andy, Wahyu yang dengan sukarela membantu dalam proses penyebaran
kuesioner.
8. Semua teman- teman kuliah dan sahabat yang tidak dapat penulis sebutkan
satu- persatu. Terima kasih atas dukungannya hingga penulisan kertas
kerja ini selesai.

v