Pengaruh Iklan Wall's Cornetto Classico Versi Toko DVD terhadap Minat Beli Konsumen.

vii Universitas Kristen Maranatha

Abstract

Advertising is one of the ways used by companies to communicate to the public. Through advertising companies can communicate, inform, and promote the goods or services they offer. Media that can be used for advertising, one of which is the medium of television. Researchers interested in discussing in general how the influence of advertising televisi.Wall's Cornetto Classico version of the DVD store to buy consumer interest in the vicinity of the Maranatha Christian University, Bandung. Media Television is a media of effective communication with its superiority in the form of video and audio components. The research was performed using SPSS 16.0. The results of data processing and research has been conducted showed that there is influence of the presence of advertising on consumer buying interest although very small. However, if the components are separated by one other component then there is no effect on buying interest. Therefore, the components in television advertising can not be separated from one another.

Keywords: Television advertising, buying interest, component video, and audio components.

viii Universitas Kristen Maranatha

Abstrak

Iklan merupakan salah satu cara yang digunakan oleh perusahaan untuk melakukan komunikasi kepada publik. Melalui iklan perusahaan dapat mengkomunikasikan, memberi informasi, serta mempromosikan barang atau jasa yang mereka tawarkan. Media yang dapat digunakan untuk iklan, salah satunya adalah media televisi. Peneliti tertarik untuk membahas secara umum bagaimana pengaruh iklan televisi.

Wall’s Cornetto Classico versi toko DVD terhadap minat beli konsumen di sekitar

lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Media televisi merupakan media komunikasi yang efektif dengan keunggulannya dalam bentuk komponen video dan audio. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS 16.0. Hasil pengolahan data serta penelitian yang telah dilakukan didapatkan hasil bahwa ada pengaruh dengan adanya iklan terhadap minat beli konsumen walaupun sangat kecil. Namun jika komponen satu dipisahkan dengan komponen lain maka tidak terdapat pengaruh terhadap minat beli. Oleh karena itu, komponen dalam iklan televisi tidak dapat dipisahkan satu sama lain.

ix Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL...i

HALAMAN PENGESAHAN...ii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI...iii

SURAT PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN...iv

KATA PENGANTAR...v

ABSTRACT...vii

ABSTRAK...viii

DAFTAR ISI...ix

DAFTAR GAMBAR...xii

DAFTAR TABEL...xiii

DAFTAR LAMPIRAN...xiv

BAB I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian...1

1.2 Identifikasi Masalah...6

1.3 Tujuan Penelitian...7

1.4 Manfaat Penelitian...8

BAB II. KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS 2.1 Kajian Pustaka 2.1.1 Komunikasi...9

2.1.2 Komunikasi Bauran Pemasaran...11

2.1.3 Periklanan...11

2.1.4 Tujuan Periklanan...12

x Universitas Kristen Maranatha

2.1.6 Karakteristik Iklan yang Baik...18

2.1.7 Media Periklanan...19

2.1.8 Elemen Iklan Televisi...20

2.1.9 Keputusan Pembelian...22

2.1.10 Minat Beli...27

2.2 Kerangka Pemikiran...29

2.3 Hubungan antar Konsep...30

2.4 Hipotesis...31

BAB III. METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian...32

3.2 Subjek Penelitian...32

3.3 Jenis Penelitian...32

3.4 Operasional Variabel...33

3.5 Populasi dan Sampel...36

3.6 Teknik Pengambilan Sampel...37

3.7 Teknik Pengumpulan Data...37

3.8 Analisi Data...39

3.8.1 Uji Validitas...39

3.8.2 Uji Reliabilitas...39

3.9 Teknik Pengolahan Data...40

3.10 Kriteria Pengujian Hipotesis...41

3.11 Analisis Uji Validitas dan Reliabilitas...41

3.11.1 Uji Validitas Dengan Menggunakan Korelasi Bivariate...41

3.11.2 Analisis Uji Reliabilitas...45

BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Obyek penelitian...46

4.1.1 Gambaran Umum Produk Wall’s Cornetto Classico...46

4.1.2 Gambaran Umum Iklan Wall’s Cornetto Classsico...47

4.2 Gambaran Umum Responden...48

4.2.1 Analisis Karakteristik Responden...48

4.2.2 Analisis Karakteristik Responden...49

4.2.3 Analisis Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan...49

4.2.4 Analisis Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Iklan...50

4.3 Pengujian Hipotesis...51

4.3.1 Model Summary...51

4.3.2 Model Anova...52

4.3.3 Model Koefisien...53

4.3.3.1Komponen Video...53

4.3.3.2Komponen Audio...54

4.4 Pembahasan Hasil Penelitian...55

4.4.1 Komponen Video...55

4.4.2 Komponen Audio...55

xi Universitas Kristen Maranatha

BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan...57

5.2 Keterbatasan Penelitian...58

5.3 Saran ...58

DAFTAR PUSTAKA...59

LAMPIRAN...62

xii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar I Proses Pembelian Model Lima Tahap...22

Gambar II Tahap-tahap antara Evaluasi Alternatif dan Keputusan Pembelian...25

Gambar III Kerangka Pemikiran...29

Gambar IV Logo Perusahaan Ice Cream Wall’s...46

xiii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel I Operasional Variabel...34

Tabel II Skala Likert...38

Tabel III Pengujian Validitas Komponen Video...42

Tabel IV Pengujian Validitas Komponen Audio...43

Tabel V Pengujiaan Validitas Minat Beli...44

Tabel VI Croanbach Alpha...45

Tabel VII Karakteristik Konsumen Berdasarkan Jenis Kelamin...49

Tabel VIII Karakteristik Konsumen Berdasarkan Pendidikan...49

Tabel IX Karakteristik Konsumen Berdasarkan Frekuensi Iklan...50

Tabel X Model Summary...51

Tabel XI Model Anova...52

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran A Pengujian Validitas ...62

Lampiran B Pengujian Reliabilitas...65

Lampiran C Gambaran Umum Responden...68

Lampiran D Uji Analisis Regresi...70

Lampiran E Kuesioner...72

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang pemasaran. Semakin tingginya tingkat persaingan di bisnis lokal maupun global dan kondisi ketidakpastian memaksa perusahaan untuk mencapai keunggulan kompetitif agar mampu memenangkan persaingan bisnis.

Pemasaran adalah satu fungsi organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyerahkan nilai pada pelanggan dan mengelola hubungan dengan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan para pemilik saham (Kotler, 2008). Menurut Kotler (2008), manajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan mendapatkan, menjaga, dan menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menyerahkan dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.

Tugas manajemen pemasaran antara lain berhubungan dengan pelanggan, membangun merek yang kuat, membentuk tawaran pasar, menyerahkan nilai, mengkomunikasikan nilai, menciptakan pertumbuhan jangka panjang, dan mengembangkan strategi dan rencana pemasaran (Kotler, 2008). Promosi merupakan salah satu tugas dari mengembangkan strategi dan rencana pemasaran yang sangat penting , yang dilaksanakan oleh perusahaan, dalam memasarkan produk atau

2

Universitas Kristen Maranatha jasanya. Tanpa promosi keberadaan produk kurang mendapat perhatian dari konsumen atau bahkan konsumen tidak tahu sama sekali mengenai produk tersebut.

Pada umumnya perusahaan akan selalu berusaha untuk tetap berkembang serta mampu bersaing untuk mencapai tujuan perusahaan. Agar tujuan perusahaan dapat tercapai diperlukan strategi promosi yang efektif. Kegiatan promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan tentu saja agar tujuan dapat dicapai yaitu memperkenalkan produk pada konsumen, menarik perhatian konsumen, serta mempengaruhi sikap konsumen.

Perkembangan teknologi komunikasi yang telah berubah dari waktu ke waktu mempengaruhi bagaimana cara perusahaan mengkomunikasikan produk atau jasa yang mereka tawarkan kepada konsumen. Periklanan adalah salah satu cara komunikasi (W.Ronald Lane dan J. Thomas Russel, 2000). Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi persuasif yang merupakan bagian dari kegiatan pemasaran yang bermaksud membujuk konsumen untuk memanfaatkan barang atau jasa. Iklan dapat digunakan untuk membujuk konsumen guna memperkenalkan produk atau pesan yang disampaikan melalui iklan.

Menurut Kotler (2010), iklan adalah suatu bentuk terbayar atas presentasi non pribadi dan promosi ide. Iklan adalah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi dan produk-produk nya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat masal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail , reklame luar ruangan, dan kendaraan umum ( Lee dan Johnson , 2004). Komunikasi persuasif ini ditujukan untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan. Tujuan iklan yang terutama adalah menjual atau meningkatkan penjualan barang, jasa atau ide.

3

Universitas Kristen Maranatha Iklan yang akan sampai kepada konsumen melalui media yang digunakan oleh perusahaan. Media yang dapat digunakan oleh perusahaan bermacam- macam, yaitu dengan media cetak, media ruang terbuka atau media elektronik. Sebagian besar perusahaan menggunakan media elektronik sebagai cara komunikasi atau promosi yang efektif karena memiliki beberapa keuntungan yaitu jaringan yang luas, dan dapat dilakukan secara serempak. Komunikasi dengan media elektronik dapat dilakukan melalui radio , televisi maupun internet.

Salah satu kegiatan promosi yang banyak dilakukan oleh perusahaan adalah iklan televisi. Iklan televisi memiliki dua komponen yaitu komponen audio dan komponen video (Morissan, 2007). Menurut Belch dan Belch (2006), kekuatan atau keuntungan dari media televisi adalah jangkauan yang luas, ada efek suara dan gambar atau gambar bergerak, daya rangsang konsumen yang tinggi, dapat dilihat dan didengar kembali jika ada pengulangan siaran.

Iklan TV terbukti efektif untuk menarik konsumen karena iklan dapat dibuat sedemikian rupa menggunakan daya tarik sehingga konsumen menyimak iklan dan mau membeli produk setelah melihat iklan tersebut. Daya tarik bukan hanya berarti daya tarik fisik, tetapi juga meliputi sejumlah karakteristik yang dapat dilihat oleh konsumen dalam diri pendukung (Belch dan Belch, 2006). Daya tarik iklan yang dapat digunakan oleh perusahaan adalah daya tarik humor, daya tarik rasa takut, daya tarik rasa bersalah, dan daya tarik sexual.

Perusahaan sering menggunakan peran daya tarik humor dalam periklanan. Perusahaan atau pengiklan menggunakan humor dengan harapan memperoleh

4

Universitas Kristen Maranatha perhatian, membimbing konsumen tentang produk, mempengaruhi sikap dan akhirnya menciptakan tindakan pembelian oleh pelanggan.

Perusahaan Ice Cream “WALL’S” adalah salah satu perusahaan yang menggunakan iklan TV untuk mempromosikan salah satu produk ice cream, yaitu Cornetto Classico. Perusahaan Wall’s memulai ide penjualan ice cream pada tahun 1913, yang sebelumnya perusahaan Wall’s merupakan perusahaan ice cream yang berdiri pada tahun 1922 oleh Thomas Wall Jr. Pada saat itu perusahaan ice cream

Wall’s telah melakukan promosi menggunakan media cetak, yaitu poster. Namun,

seiring perkembangan waktu, perusahaan ice cream Wall’s telah meluncurkan iklan untuk memperluas jangkauan perusahaan mereka dengan media iklan televisi

Iklan ini menggunakan daya tarik humor untuk menarik konsumen. Iklan Cornetto Classico yang menggunakan daya tarik humor memiliki berbagai macam versi, yaitu versi tempat hiburan, toko DVD, dan salon. Iklan yang paling menarik adalah iklan Cornetto Classico versi toko DVD. Pada awal iklan juga ditekankan “ Rp 5000 dapat apa ya?” dimana konsumen hanya memiliki uang sebesar Rp 5000 , iklan ini menekankan harga yang murah pada Ice Cream Cornetto Classico hanya dijual dengan harga Rp 5000 dibandingkan dengan Conello Royale dan Conello Disc yang dijual dengan harga Rp 7000 sampai Rp 8000. Dengan adanya iklan Cornetto Classico maka perusahaan dapat menjangkau konsumen kalangan menengah ke bawah untuk produk Conello.

Iklan suatu produk dapat menarik perhatian konsumen dan dapat mempengaruhi konsumen sehingga konsumen memiliki minat untuk membeli produk tersebut. Minat beli didefinisikan sebagai suatu hasrat atau keinginan pembeli

5

Universitas Kristen Maranatha untuk membeli suatu merek yang lebih disukai ( Kotler, 2000). Secara tidak langsung minat beli juga dapat menjadi tolok ukur untuk mengetahui apakah produk tersebut sukses atau tidak di pasaran karena jika minat beli konsumen cukup tinggi maka produk maupun perusahaan tersebut dapat bertahan.

Berdasarkan gambaran umum permasalahan di atas, penulis tertarik untuk membahas cara promosi yang menggunakan iklan televisi yang dikaitan dengan keputusan pembelian konsumen. Penulis mengambil judul penelitian “Pengaruh

6

Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah di atas, penulis dalam hal ini mengidentifikasikan masalah sebagai berikut :

1. Bagaimana pengaruh komponen video iklan “Cornetto Classico”

versi toko DVD terhadap minat beli konsumen?

2. Bagaimana pengaruh komponen audio iklan “Cornetto Classico”

7

Universitas Kristen Maranatha

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah yang dipaparkan di atas, maksud dari penelitian yang penulis lakukan adalah untuk menganalisis pengaruh iklan “Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap keputusan pembelian konsumen.

Adapun tujuan penelitian ini adalah :

1. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh komponen video iklan

“Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli

konsumen.

2. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh komponen audio iklan

“Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli

8

Universitas Kristen Maranatha

1.4 Manfaat Penelitian

Dari hasil penelitian yang penulis lakukan, diharapkan akan bermanfaat bagi penulis dan perusahaan selaku obyek penelitian. Adapun kegunaan penelitian ini adalah :

1. Manfaat Teoritis, diharapkan penelitian ini dapat menambah pengetahuan ilmiah dan pengalaman, terutama dalam mengaplikasikan teori yang diterima di perguruan tinggi dengan praktek yang ada di Perusahaan.

2. Manfaat Praktis, sebagai masukan bagi perusahaan mengenai pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian konsumen.

57 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Pada penelitian ini peneliti lebih menekankan pada pengujian hipotesis pengaruh positif iklan yang meliputi komponen video dan audio terhadap minat beli. Secara rinci dapat disimpulkan sebagai berikut :

 Nilai signifikansi (α) pada komponen video yang diperoleh dari analisis

regresi sebesar 0.058, yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi (α)

dari faktor persepsi nilainya > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa komponen video tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung.

 Nilai signifikansi (α) pada komponen video yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.959 yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi (α)

dari faktor persepsi nilainya > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa komponen audio tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung.

 Besarnya pengaruh iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli adalah

sebesar 6.3% dan sisanya 93.7% dipengaruhi oleh faktor lain. Pengaruh yang

diberikan iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli terlihat sangat kecil yaitu sebesar 6.3%

58

Universitas Kristen Maranatha 5.2 Keterbatasan Penelitian

 Penelitian ini tidak mengidentifikasikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli.

 Penelitian ini hanya dilakukan di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung.

 Penelitian ini hanya dilakukan pada satu produk tertentu yaitu produk es krim

Wall’s Cornetto Classico.

5.3 Saran

Saran untuk penelitian selanjutnya adalah :

 Penelitian selanjutnya dapat mengidentifikasikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli seperti perilaku konsumen serta karakteristik dari pembeli (Assel, 1996).

 Penelitian selanjutnya diharapkan dapat dilakukan di berbagai tempat seperti tempat perbelanjaan, lingkungan sekolah, maupun lingkungan Universitas lainnya.

 Penelitian selanjutnya diharapkan dapat diuji dengan menggunakan produk lainnya sehingga dapat memberikan hasil atau kesimpulan yang lebih jelas terhadap pengaruh iklan televisi terhadap minat beli pada produk es krim.

Seperti iklan produk Wall’s Magnum Belgian Chocolate yang mengutamakan

59

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Abede, Sam Pareno. (2002). Kuliah Komunikasi: Pengantar dan Praktek. Papyrus. Surabaya.

Anoraga, Pandji. (2000). Manajemen Bisnis. PT. Rineka Cipta. Jakarta.

Assel, Henry. (1996). Consumer Behavior and Marketing Action. Pws-Kent Publishing Company. Boston.

Azwar, S. (2000). Validitas dan Reliabilitas. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.

Belch, G.E, & Belch, M.A. (2006). Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communication Perspective, International edition. Mc Graw Hill : New York.

Bovee, Courtland, L. (1995). Advertising Excellent, International Edition. United States of America : Mc Graw Hill, Inc.

Ghozali, Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multi Variate dengan Program SPSS, edisi ketiga. Universitas Dipenogoro. Semarang.

Hair et Al. (1998). Multivariate Data Analysis, 5th Edition. Prentice Hall, Upper Saddle River, Singapore.

Jogiyanto, H.M. (2007). Metode Penelitian Bisnis : Salah Kaprah & Pengalaman-Pengalaman. Yogyakarta : BDFG.

Kasali, Rhenald. (2007). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. PT.Pustaka Utama Grafiti. Jakarta.

Kennedy, John, E., & Soemanegara, R. Dermawan. (2006). Marketing Communication : Taktik dan Strategi. PT. Buana Ilmu Populer. Jakarta. Kotler, Philip. (1997). Marketing Manajemen : Analysis, Planning, Implementation,

60

Universitas Kristen Maranatha

Kotler, Philip. (2000). Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium, jilid kedua. PT. Prehallindo, Jakarta.

Kotler, Philip. (2002). Marketing Moves : A New Approach To Profit, Growth, and Renewal. Boston.

Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. New Jersey : Prentice Hall, Inc. Kotler, Philip. (2004). Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. PT. Prehallindo,

Jakarta.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid Satu, Edisi 12. PT. Indeks.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid Dua, Edisi 12. PT. Indeks.

Kotler, Philip. (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi 13, jilid kedua. PT. Prehallindo, Jakarta.

Kustadi, Suhandang. (2006). Publik Relation Perusahaan. Cetakan Pertama, Nuansa. Jakarta.

Lane, R.,& Russel, Thomas. (2000). Advertising : A Frame Work. New Jersey : Prentice Hall, Inc.

Lee, M. & Johnson, C. (2004). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta

Morissan. (2007). Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakarsa. Jakarta.

Mulyana, Deddy. (2003). Ilmu Komunikasi (Suatu Pengantar). PT. Remaja Rodas Karya. Bandung.

61

Universitas Kristen Maranatha

Santoso, Singgih. (2001). Riset Pemasaran : Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. PT. Gramedia. Jakarta.

Sekaran, Uma. (2003). Research Method for Bussiness Skill-Building Approach, 4th Edition. New York : Jhon Willey and Sons, Inc.

Sugiyono. (2004). Metode Penelitian Bisnis, edisi enam. Bandung : Alfabeta. Sulliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis. ANDI, Yogyakarta.

Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan ( Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi). Bandung : Alfabeta.

Sumarwan, Ujang. (2003). Perilaku Konsumen. Cetakan pertama, Ghalia Indonesia, Jakarta.

Universitas Kristen Maranatha

1.4 Manfaat Penelitian

Dari hasil penelitian yang penulis lakukan, diharapkan akan bermanfaat bagi penulis dan perusahaan selaku obyek penelitian. Adapun kegunaan penelitian ini adalah :

1. Manfaat Teoritis, diharapkan penelitian ini dapat menambah pengetahuan ilmiah dan pengalaman, terutama dalam mengaplikasikan teori yang diterima di perguruan tinggi dengan praktek yang ada di Perusahaan.

2. Manfaat Praktis, sebagai masukan bagi perusahaan mengenai pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian konsumen.

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Pada penelitian ini peneliti lebih menekankan pada pengujian hipotesis pengaruh positif iklan yang meliputi komponen video dan audio terhadap minat beli. Secara rinci dapat disimpulkan sebagai berikut :

 Nilai signifikansi (α) pada komponen video yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.058, yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi (α) dari faktor persepsi nilainya > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa komponen video tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung.

 Nilai signifikansi (α) pada komponen video yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.959 yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi (α) dari faktor persepsi nilainya > 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa komponen audio tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung.

 Besarnya pengaruh iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli adalah sebesar 6.3% dan sisanya 93.7% dipengaruhi oleh faktor lain. Pengaruh yang diberikan iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli terlihat sangat kecil yaitu sebesar 6.3%

Universitas Kristen Maranatha 5.2 Keterbatasan Penelitian

 Penelitian ini tidak mengidentifikasikan faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi minat beli.

 Penelitian ini hanya dilakukan di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung.

 Penelitian ini hanya dilakukan pada satu produk tertentu yaitu produk es krim Wall’s Cornetto Classico.

5.3 Saran

Saran untuk penelitian selanjutnya adalah :

 Penelitian selanjutnya dapat mengidentifikasikan faktor-faktor lain yang

dapat mempengaruhi minat beli seperti perilaku konsumen serta karakteristik dari pembeli (Assel, 1996).

 Penelitian selanjutnya diharapkan dapat dilakukan di berbagai tempat seperti

tempat perbelanjaan, lingkungan sekolah, maupun lingkungan Universitas lainnya.

 Penelitian selanjutnya diharapkan dapat diuji dengan menggunakan produk

lainnya sehingga dapat memberikan hasil atau kesimpulan yang lebih jelas terhadap pengaruh iklan televisi terhadap minat beli pada produk es krim. Seperti iklan produk Wall’s Magnum Belgian Chocolate yang mengutamakan kemewahan rasa es krim.

DAFTAR PUSTAKA

Abede, Sam Pareno. (2002). Kuliah Komunikasi: Pengantar dan Praktek. Papyrus.

Surabaya.

Anoraga, Pandji. (2000). Manajemen Bisnis. PT. Rineka Cipta. Jakarta.

Assel, Henry. (1996). Consumer Behavior and Marketing Action. Pws-Kent

Publishing Company. Boston.

Azwar, S. (2000). Validitas dan Reliabilitas. Pustaka Pelajar. Yogyakarta.

Belch, G.E, & Belch, M.A. (2006). Advertising and Promotion : An Integrated

Marketing Communication Perspective, International edition. Mc Graw Hill : New York.

Bovee, Courtland, L. (1995). Advertising Excellent, International Edition. United

States of America : Mc Graw Hill, Inc.

Ghozali, Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multi Variate dengan Program SPSS, edisi

ketiga. Universitas Dipenogoro. Semarang.

Hair et Al. (1998). Multivariate Data Analysis, 5th Edition. Prentice Hall, Upper Saddle River, Singapore.

Jogiyanto, H.M. (2007). Metode Penelitian Bisnis : Salah Kaprah &

Pengalaman-Pengalaman. Yogyakarta : BDFG.

Kasali, Rhenald. (2007). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. PT.Pustaka Utama Grafiti. Jakarta.

Kennedy, John, E., & Soemanegara, R. Dermawan. (2006). Marketing

Communication : Taktik dan Strategi. PT. Buana Ilmu Populer. Jakarta.

Kotler, Philip. (1997). Marketing Manajemen : Analysis, Planning, Implementation,

Universitas Kristen Maranatha

Kotler, Philip. (2000). Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium, jilid kedua. PT.

Prehallindo, Jakarta.

Kotler, Philip. (2002). Marketing Moves : A New Approach To Profit, Growth, and

Renewal. Boston.

Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. New Jersey : Prentice Hall, Inc.

Kotler, Philip. (2004). Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. PT. Prehallindo,

Jakarta.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid Satu,

Edisi 12. PT. Indeks.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid Dua,

Edisi 12. PT. Indeks.

Kotler, Philip. (2010). Manajemen Pemasaran. Edisi 13, jilid kedua. PT. Prehallindo,

Jakarta.

Kustadi, Suhandang. (2006). Publik Relation Perusahaan. Cetakan Pertama, Nuansa.

Jakarta.

Lane, R.,& Russel, Thomas. (2000). Advertising : A Frame Work. New Jersey :

Prentice Hall, Inc.

Lee, M. & Johnson, C. (2004). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif

Global. Prenada Media. Jakarta

Morissan. (2007). Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakarsa.

Jakarta.

Mulyana, Deddy. (2003). Ilmu Komunikasi (Suatu Pengantar). PT. Remaja Rodas

Karya. Bandung.

Santoso, Singgih. (2001). Riset Pemasaran : Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. PT. Gramedia. Jakarta.

Sekaran, Uma. (2003). Research Method for Bussiness Skill-Building Approach, 4th

Edition. New York : Jhon Willey and Sons, Inc.

Sugiyono. (2004). Metode Penelitian Bisnis, edisi enam. Bandung : Alfabeta.

Sulliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis. ANDI, Yogyakarta.

Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan ( Meneropong Imbas Pesan Iklan

Televisi). Bandung : Alfabeta.

Sumarwan, Ujang. (2003). Perilaku Konsumen. Cetakan pertama, Ghalia Indonesia,

Jakarta. www.unilever.co.id