PERANCANGAN VIDEO IKLAN 3D MOTION GRAPHIC SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh
WAHYU KRISTIANTO
C0709080
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2015
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRAK
Wahyu Kristianto, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Video
Iklan 3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer”. Persaingan dan
perkembangan pada bisnis fashion alas kaki, khususnya bisnis sepatu di Indonesia
mempunyai persaingan pasar yang begitu pesat dan terus berkembang. Kondisi ini
menyebabkan semakin meningkatnya persaingan antar merek produk. Salah satu
industri sepatu yang ikut bersaing adalah Elmer. Elmer adalah industri sepatu
online dengan brand mereknya adalah “Elmer”. Kurangnya kepedulian
masyarakat akan produk lokal menyebabkan produksi sepatu Elmer ini kurang
dikenal oleh masyarakat. Sehingga perlu dibuat sebuah perancangan promosi yang
tepat untuk membantu produsen mengenalkan produk lokal tersebut kepada
masyarakat.Salah satunya dengan merancang video iklan promosi Elmer dengan
teknik 3D motion graphic sehingga dapat menguatkan pesan yang disampaikan
dan menambah nilai estetika dalam iklan tersebut serta merancang media promosi
penunjang yang efektif dan relevan pada Elmer untuk mengenalkan produk lokal
kepada masyarakat. Tujuan dari perancangan ini diharapkan dapat menarik minat
konsumen terhadap produk yang dipromosikan dan mengenalkan produk lokal
kepada masyarakat.
Kata kunci: Video Iklan, Motion Graphic, Promosi
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
UNS, dengan NIM C0709080
2
Dosen Pembimbing I
3
commit to user
Dosen Pembimbing II
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGN OF ADVERTISING VIDEO
3D MOTION GRAPHIC
AS THE ELMER PROMOTION MEDIA
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRACT
Wahyu Kristianto, 2015. This last assignment entitled “Design Of Advertising
Video 3D Motion Graphic As The Elmer Promotion Media ”. Competition and
progress of footwear fashion business, especially shoes business in Indonesia
bring the over market competition. This condition caused increasing demand on
many shoes products. One of the industries which compete is Elmer. Elmer, a
brand of online shoes is one of them. The lack of social participation toward the
information strung out the Elmer shoes production unfamiliar. In such a way that,
a design promotion is needed for helping shoes designer defined to society. One of
the ways is designing advertising video of Elmer promotion using 3D motion
graphic technique. In the hope is hammered at the order and gave aesthetic of
that promotion. In addition, redesigning promotion media as effective and
relevant fashion, that is Elmer as the local product for society. The aim of this
design is intriguing consumer for respond to local product.
Keywords: Advertising Video, Motion Graphic, Promotion
1
Student of Visual Communication Design Departement Faculty of Art and
Design, with NIM C0709080
2
Supervisor I
3
commit to user
Supervisor II
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Kegagalan hanya akan terjadi bila kita menyerah”
- Penulis –
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan tulus karya ini kupersembahkan kepada:
Keluarga tercinta, Ibu, Ayah dan adik-adikku yang tak hentinya memberikan
semangat, kepercayaan dan doa yang tulus demi kelancaran anaknya.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa
atas berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Video Iklan
3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer dengan lancar. Penulis
berterima kasih atas segala doa, bantuan, dukungan, dan dorongan yang telah
diberikan oleh berbagai pihak kepada penulis, baik secara langsung maupun tidak
langsung demi tersusunnya Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret.
2.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art., selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual.
3.
Arief Iman Santoso, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir I
4.
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir II
5.
Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan
Desain UNS.
6.
Rakha Gunung Dewantara, selaku pemilik Elmer
7.
Keluarga dan sahabat yang senantiasa mendukung penulis dalam
menyelesaikan tugas akhir.
8.
Yessica, Qodri, Tambak, Sofyan, Fara,Toro, Febri dan teman-teman DKV
yang telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan tugas akhir.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih belum sempurna. Oleh
karena
itu,
penulis
menerima
kritik
dan
saran
dari
pembaca
guna
menyempurnakan karya ini. Penulis meminta maaf atas segala kesalahan dan
kekurangannya dan semoga karya ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Seni Rupa
dan Desain di Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Terima
kasih.
Surakarta, 02 Juni 2015
Wahyu Kristianto
NIM.C0709080
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL..................................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN.......................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN.......................................................................................
iii
ABSTRAK.................................................................................................................
iv
ABSTRACT...............................................................................................................
v
HALAMAN MOTO...................................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN.................................................................................
vii
KATA PENGANTAR...............................................................................................
viii
DAFTAR ISI..............................................................................................................
x
DAFTAR BAGAN.....................................................................................................
xv
DAFTAR TABEL......................................................................................................
xvi
DAFTAR GAMBAR.................................................................................................
xvii
DAFTAR LAMPIRAN..............................................................................................
xx
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang...................................................................................
1
B. Rumusan Masalah...............................................................................
3
C. Tujuan Perancangan...........................................................................
3
D. Manfaat Perancangan.........................................................................
3
E. Target Market dan Target Audience...................................................
4
1. Geografis........................................................................................
4
2. Demografis.....................................................................................
commit to user
4
x
perpustakaan.uns.ac.id
BAB II
digilib.uns.ac.id
3. Psikologis.......................................................................................
4
F. Metode Perancangan...........................................................................
4
1. Metode Pengumpulan Data............................................................
5
2. Metode Analisis SWOT..................................................................
6
G. Target Visual......................................................................................
6
1. Media Utama Promosi....................................................................
6
2. Media Pendukung Promosi.............................................................
6
H. Skematika Perancangan......................................................................
7
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Tentang Video.....................................................................
8
1. Video..............................................................................................
8
2. Karakteristik Video........................................................................
8
3. Resolusi..........................................................................................
9
4. Kedalaman Bit................................................................................
9
5. Laju Frame.....................................................................................
10
6. Representasi Warna........................................................................
10
B. Tinjauan Tentang Iklan.......................................................................
11
1. Iklan................................................................................................
11
2. Elemen-Elemen Video Iklan..........................................................
12
3. Pedoman Membuat Video Iklan.....................................................
13
C. Tinjauan Tentang Motion Graphic.....................................................
14
1. Motion Graphic..............................................................................
14
2. Prinsip Dasar Motion Graphic........................................................
commit to user
15
xi
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
digilib.uns.ac.id
3. Motion Graphic pada Iklan............................................................
16
4. Sejarah dan Perkembangan Motion Graphic..................................
17
C. Tinjauan Tentang Animasi.................................................................
19
1. Animasi...........................................................................................
19
2. Jenis Animasi..................................................................................
20
3. Teknik Animasi..............................................................................
21
D. Tinjauan Tentang Promosi.................................................................
23
1. Promosi...........................................................................................
23
2. Strategi Promosi.............................................................................
24
3. Tujuan Promosi..............................................................................
26
4. Media Promosi................................................................................
27
E. Tinjauan Tentang Komunikasi...........................................................
29
1. Komunikasi.....................................................................................
29
2. Unsur-unsur Komunikasi................................................................
30
3. Proses Komunikasi.........................................................................
32
IDENTIFIKASI DATA
A. Gambaran Umum Industri Sepatu......................................................
34
B. Data Perusahaan.................................................................................
35
1. Gambaran Umum...........................................................................
35
2. Data Produk....................................................................................
36
3. Data Konsumen..............................................................................
41
4. Data Pemasaran..............................................................................
41
5. Data Promosi..................................................................................
commit to user
41
xii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
C. Identifikasi Kompetitor.......................................................................
44
1. Mowpi Shoes..................................................................................
44
2. Bakti Solo.......................................................................................
48
D. Analisis SWOT...................................................................................
53
E. USP (Unique Selling Proposition)......................................................
55
F. Positioning..........................................................................................
56
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya.....................................................................................
57
1. Pra Produksi....................................................................................
57
2. Produksi..........................................................................................
60
3. Pasca Produksi................................................................................
69
B. Konsep Perancangan...........................................................................
70
1. Konsep Komunikasi Visual............................................................
70
2. Konsep Komunikasi Verbal...........................................................
75
C. Pemilihan Media dan Media Placement.............................................
78
1. Karya Utama...................................................................................
79
2. Media Pendukung Promosi.............................................................
79
3. Media Placement............................................................................
81
D. Estimasi Biaya....................................................................................
84
VISUALISASI KARYA
A. Karya Utama Promosi........................................................................
87
B. Media Pendukung Promosi.................................................................
96
1.
Cover Facebook Elmer................................................................
commit to user
xiii
96
perpustakaan.uns.ac.id
BAB VI
digilib.uns.ac.id
2.
Iklan Majalah...............................................................................
97
3.
Brosur..........................................................................................
98
4.
Price Tag.....................................................................................
99
5.
Nota.............................................................................................
100
6.
Business card...............................................................................
101
7.
Kaos Berkerah.............................................................................
102
7.
Merchandise (Stiker)...................................................................
103
9.
X-Banner .....................................................................................
104
10. Paper Bag....................................................................................
105
PENUTUP
A. Kesimpulan.........................................................................................
106
B. Saran...................................................................................................
107
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1. Skema Perancangan
Bagan 4.1. Bagan Produksi Video Iklan Elmer
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT
Tabel 4.1. Tabel Pembuatan Produksi Video
Tabel 4.2. Tabel Biaya Material Promosi
Tabel 4.3. Tabel Biaya Total
commit to user
xvi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1. Logo Elmer
Gambar 3.2. Elmer Premium 03
Gambar 3.3. Elmer Premium 01
Gambar 3.4. Elmer Premium 29
Gambar 3.5. Elmer Premium 06
Gambar 3.6. Elmer Premium 27
Gambar 3.7. Elmer Premium 22
Gambar 3.8. Elmer Premium 02
Gambar 3.9. Elmer Man 01
Gambar 3.10. Elmer Man 02
Gambar 3.11. Elmer Man 08
Gambar 3.12. Elmer Gladiator 01
Gambar 3.13. Elmer Woman 43
Gambar 3.14. Elmer Woman 01
Gambar 3.15. Elmer Woman 21
Gambar 3.16. Elmer New Slip On 41
Gambar 3.17. Elmer New Original Tenun Ikat 10
Gambar 3.18. Facebook Elmer
Gambar 3.19. Iklan Majalah Dresscode
Gambar 3.20. Iklan Majalah Garuda Indonesia Inflight
Gambar 3.21. Elmer On Jakarta Fashion & Food Festival
commit to user
xvii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 3.22. Elmer On Jakarta Fashion Week 2012
Gambar 3.23. Elmer On Jogja Fashion Week 2011
Gambar 3.24. Elmer On Royal Ambarukmo Fashion Show
Gambar 3.25. Elmer Shoe On Solo Batik Fashion 3 2011
Gambar 3.26. Elmer Shoe On Virtualux Fashion
Gambar 3.27. Logo Mowpi Shoes
Gambar 3.28. Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01
Gambar 3.29. Mowpi Boots, Angkle Boots 10
Gambar 3.30. Mowpi Skt Top, Supra, Sneakers 05
Gambar 3.31. Mowpi New All In One 01
Gambar 3.32. Mowpi Cewek Zone 24
Gambar 3.33. Facebook Mowpi Shoes
Gambar 3.34. Website Mowpi Shoes
Gambar 3.35. Logo Bakti Solo
Gambar 3.36. Logo Bakti Eksklusif
Gambar 3.37. Bakti Solo VB 2 Batik Kulit
Gambar 3.38. Bakti Ekslusif VB 6 Putih Mutiara
Gambar 3.39. Bakti Ekslusif S 4 Olive Metalik
Gambar 3.40. Bakti Ekslusif S 6 Batik Hitam
Gambar 3.41. Facebook Bakti Solo
Gambar 3.42. Facebook Bakti Ekslusif Solo
Gambar 3.43. Twitter Sepatu Bakti Solo
Gambar 3.44. Blog Bakti Ekslusif Solo
commit to user
xviii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 4.1. Background Video Iklan
Gambar 4.2. Modeling 3D Sepatu 1
Gambar 4.3. Modeling 3D Sepatu 2
Gambar 4.4. Modeling 3D Sepatu 3
Gambar 4.5. Modeling 3D Sepatu 4
Gambar 4.6. Modeling 3D Sepatu 5
Gambar 4.7. Modeling 3D Sepatu 6
Gambar 4.8. Texturing 3D Sepatu 1
Gambar 4.9. Texturing 3D Sepatu 2
Gambar 4.10. Texturing 3D Sepatu 3
Gambar 4.11. Texturing 3D Sepatu 4
Gambar 4.12. Texturing 3D Sepatu 5
Gambar 4.13. Texturing 3D Sepatu 6
Gambar 4.14. Visual Key
commit to user
xix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Cover Facebook Elmer
Lampiran 2. Iklan Majalah
Lampiran 3. Brosur
Lampiran 4. Price Tag
Lampiran 5. Nota
Lampiran 6. Business Card
Lampiran 7. Kaos Berkerah
Lampiran 8. Stiker
Lampiran 9. X-Banner
Lampiran 10. Paper Bag
Lampiran 11. Storyboard
Lampiran 12. Lembar konsultasi TA
Lampiran 13. Lembar Revisi TA
commit to user
xx
digilib.uns.ac.id
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh
WAHYU KRISTIANTO
C0709080
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2015
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERANCANGAN VIDEO IKLAN
3D MOTION GRAPHIC
SEBAGAI MEDIA PROMOSI ELMER
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRAK
Wahyu Kristianto, 2015. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Video
Iklan 3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer”. Persaingan dan
perkembangan pada bisnis fashion alas kaki, khususnya bisnis sepatu di Indonesia
mempunyai persaingan pasar yang begitu pesat dan terus berkembang. Kondisi ini
menyebabkan semakin meningkatnya persaingan antar merek produk. Salah satu
industri sepatu yang ikut bersaing adalah Elmer. Elmer adalah industri sepatu
online dengan brand mereknya adalah “Elmer”. Kurangnya kepedulian
masyarakat akan produk lokal menyebabkan produksi sepatu Elmer ini kurang
dikenal oleh masyarakat. Sehingga perlu dibuat sebuah perancangan promosi yang
tepat untuk membantu produsen mengenalkan produk lokal tersebut kepada
masyarakat.Salah satunya dengan merancang video iklan promosi Elmer dengan
teknik 3D motion graphic sehingga dapat menguatkan pesan yang disampaikan
dan menambah nilai estetika dalam iklan tersebut serta merancang media promosi
penunjang yang efektif dan relevan pada Elmer untuk mengenalkan produk lokal
kepada masyarakat. Tujuan dari perancangan ini diharapkan dapat menarik minat
konsumen terhadap produk yang dipromosikan dan mengenalkan produk lokal
kepada masyarakat.
Kata kunci: Video Iklan, Motion Graphic, Promosi
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
UNS, dengan NIM C0709080
2
Dosen Pembimbing I
3
commit to user
Dosen Pembimbing II
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESIGN OF ADVERTISING VIDEO
3D MOTION GRAPHIC
AS THE ELMER PROMOTION MEDIA
Wahyu Kristianto1
Arief Imam Santoso, S.Sn.2, Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.3
ABSTRACT
Wahyu Kristianto, 2015. This last assignment entitled “Design Of Advertising
Video 3D Motion Graphic As The Elmer Promotion Media ”. Competition and
progress of footwear fashion business, especially shoes business in Indonesia
bring the over market competition. This condition caused increasing demand on
many shoes products. One of the industries which compete is Elmer. Elmer, a
brand of online shoes is one of them. The lack of social participation toward the
information strung out the Elmer shoes production unfamiliar. In such a way that,
a design promotion is needed for helping shoes designer defined to society. One of
the ways is designing advertising video of Elmer promotion using 3D motion
graphic technique. In the hope is hammered at the order and gave aesthetic of
that promotion. In addition, redesigning promotion media as effective and
relevant fashion, that is Elmer as the local product for society. The aim of this
design is intriguing consumer for respond to local product.
Keywords: Advertising Video, Motion Graphic, Promotion
1
Student of Visual Communication Design Departement Faculty of Art and
Design, with NIM C0709080
2
Supervisor I
3
commit to user
Supervisor II
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
“Kegagalan hanya akan terjadi bila kita menyerah”
- Penulis –
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan tulus karya ini kupersembahkan kepada:
Keluarga tercinta, Ibu, Ayah dan adik-adikku yang tak hentinya memberikan
semangat, kepercayaan dan doa yang tulus demi kelancaran anaknya.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa
atas berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada penulis sehingga penulis dapat
menyelesaikan penelitian Tugas Akhir yang berjudul Perancangan Video Iklan
3D Motion Graphic Sebagai Media Promosi Elmer dengan lancar. Penulis
berterima kasih atas segala doa, bantuan, dukungan, dan dorongan yang telah
diberikan oleh berbagai pihak kepada penulis, baik secara langsung maupun tidak
langsung demi tersusunnya Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini
penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph. D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan
Desain Universitas Sebelas Maret.
2.
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art., selaku ketua jurusan Desain
Komunikasi Visual.
3.
Arief Iman Santoso, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir I
4.
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn., selaku pembimbing Tugas Akhir II
5.
Bapak dan Ibu dosen serta seluruh staf pengajar Fakultas Seni Rupa dan
Desain UNS.
6.
Rakha Gunung Dewantara, selaku pemilik Elmer
7.
Keluarga dan sahabat yang senantiasa mendukung penulis dalam
menyelesaikan tugas akhir.
8.
Yessica, Qodri, Tambak, Sofyan, Fara,Toro, Febri dan teman-teman DKV
yang telah mendukung dan membantu dalam menyelesaikan tugas akhir.
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa dalam skripsi ini masih belum sempurna. Oleh
karena
itu,
penulis
menerima
kritik
dan
saran
dari
pembaca
guna
menyempurnakan karya ini. Penulis meminta maaf atas segala kesalahan dan
kekurangannya dan semoga karya ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa Seni Rupa
dan Desain di Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya. Terima
kasih.
Surakarta, 02 Juni 2015
Wahyu Kristianto
NIM.C0709080
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL..................................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN.......................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN.......................................................................................
iii
ABSTRAK.................................................................................................................
iv
ABSTRACT...............................................................................................................
v
HALAMAN MOTO...................................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN.................................................................................
vii
KATA PENGANTAR...............................................................................................
viii
DAFTAR ISI..............................................................................................................
x
DAFTAR BAGAN.....................................................................................................
xv
DAFTAR TABEL......................................................................................................
xvi
DAFTAR GAMBAR.................................................................................................
xvii
DAFTAR LAMPIRAN..............................................................................................
xx
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang...................................................................................
1
B. Rumusan Masalah...............................................................................
3
C. Tujuan Perancangan...........................................................................
3
D. Manfaat Perancangan.........................................................................
3
E. Target Market dan Target Audience...................................................
4
1. Geografis........................................................................................
4
2. Demografis.....................................................................................
commit to user
4
x
perpustakaan.uns.ac.id
BAB II
digilib.uns.ac.id
3. Psikologis.......................................................................................
4
F. Metode Perancangan...........................................................................
4
1. Metode Pengumpulan Data............................................................
5
2. Metode Analisis SWOT..................................................................
6
G. Target Visual......................................................................................
6
1. Media Utama Promosi....................................................................
6
2. Media Pendukung Promosi.............................................................
6
H. Skematika Perancangan......................................................................
7
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Tentang Video.....................................................................
8
1. Video..............................................................................................
8
2. Karakteristik Video........................................................................
8
3. Resolusi..........................................................................................
9
4. Kedalaman Bit................................................................................
9
5. Laju Frame.....................................................................................
10
6. Representasi Warna........................................................................
10
B. Tinjauan Tentang Iklan.......................................................................
11
1. Iklan................................................................................................
11
2. Elemen-Elemen Video Iklan..........................................................
12
3. Pedoman Membuat Video Iklan.....................................................
13
C. Tinjauan Tentang Motion Graphic.....................................................
14
1. Motion Graphic..............................................................................
14
2. Prinsip Dasar Motion Graphic........................................................
commit to user
15
xi
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
digilib.uns.ac.id
3. Motion Graphic pada Iklan............................................................
16
4. Sejarah dan Perkembangan Motion Graphic..................................
17
C. Tinjauan Tentang Animasi.................................................................
19
1. Animasi...........................................................................................
19
2. Jenis Animasi..................................................................................
20
3. Teknik Animasi..............................................................................
21
D. Tinjauan Tentang Promosi.................................................................
23
1. Promosi...........................................................................................
23
2. Strategi Promosi.............................................................................
24
3. Tujuan Promosi..............................................................................
26
4. Media Promosi................................................................................
27
E. Tinjauan Tentang Komunikasi...........................................................
29
1. Komunikasi.....................................................................................
29
2. Unsur-unsur Komunikasi................................................................
30
3. Proses Komunikasi.........................................................................
32
IDENTIFIKASI DATA
A. Gambaran Umum Industri Sepatu......................................................
34
B. Data Perusahaan.................................................................................
35
1. Gambaran Umum...........................................................................
35
2. Data Produk....................................................................................
36
3. Data Konsumen..............................................................................
41
4. Data Pemasaran..............................................................................
41
5. Data Promosi..................................................................................
commit to user
41
xii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB IV
BAB V
digilib.uns.ac.id
C. Identifikasi Kompetitor.......................................................................
44
1. Mowpi Shoes..................................................................................
44
2. Bakti Solo.......................................................................................
48
D. Analisis SWOT...................................................................................
53
E. USP (Unique Selling Proposition)......................................................
55
F. Positioning..........................................................................................
56
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya.....................................................................................
57
1. Pra Produksi....................................................................................
57
2. Produksi..........................................................................................
60
3. Pasca Produksi................................................................................
69
B. Konsep Perancangan...........................................................................
70
1. Konsep Komunikasi Visual............................................................
70
2. Konsep Komunikasi Verbal...........................................................
75
C. Pemilihan Media dan Media Placement.............................................
78
1. Karya Utama...................................................................................
79
2. Media Pendukung Promosi.............................................................
79
3. Media Placement............................................................................
81
D. Estimasi Biaya....................................................................................
84
VISUALISASI KARYA
A. Karya Utama Promosi........................................................................
87
B. Media Pendukung Promosi.................................................................
96
1.
Cover Facebook Elmer................................................................
commit to user
xiii
96
perpustakaan.uns.ac.id
BAB VI
digilib.uns.ac.id
2.
Iklan Majalah...............................................................................
97
3.
Brosur..........................................................................................
98
4.
Price Tag.....................................................................................
99
5.
Nota.............................................................................................
100
6.
Business card...............................................................................
101
7.
Kaos Berkerah.............................................................................
102
7.
Merchandise (Stiker)...................................................................
103
9.
X-Banner .....................................................................................
104
10. Paper Bag....................................................................................
105
PENUTUP
A. Kesimpulan.........................................................................................
106
B. Saran...................................................................................................
107
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1. Skema Perancangan
Bagan 4.1. Bagan Produksi Video Iklan Elmer
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT
Tabel 4.1. Tabel Pembuatan Produksi Video
Tabel 4.2. Tabel Biaya Material Promosi
Tabel 4.3. Tabel Biaya Total
commit to user
xvi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1. Logo Elmer
Gambar 3.2. Elmer Premium 03
Gambar 3.3. Elmer Premium 01
Gambar 3.4. Elmer Premium 29
Gambar 3.5. Elmer Premium 06
Gambar 3.6. Elmer Premium 27
Gambar 3.7. Elmer Premium 22
Gambar 3.8. Elmer Premium 02
Gambar 3.9. Elmer Man 01
Gambar 3.10. Elmer Man 02
Gambar 3.11. Elmer Man 08
Gambar 3.12. Elmer Gladiator 01
Gambar 3.13. Elmer Woman 43
Gambar 3.14. Elmer Woman 01
Gambar 3.15. Elmer Woman 21
Gambar 3.16. Elmer New Slip On 41
Gambar 3.17. Elmer New Original Tenun Ikat 10
Gambar 3.18. Facebook Elmer
Gambar 3.19. Iklan Majalah Dresscode
Gambar 3.20. Iklan Majalah Garuda Indonesia Inflight
Gambar 3.21. Elmer On Jakarta Fashion & Food Festival
commit to user
xvii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 3.22. Elmer On Jakarta Fashion Week 2012
Gambar 3.23. Elmer On Jogja Fashion Week 2011
Gambar 3.24. Elmer On Royal Ambarukmo Fashion Show
Gambar 3.25. Elmer Shoe On Solo Batik Fashion 3 2011
Gambar 3.26. Elmer Shoe On Virtualux Fashion
Gambar 3.27. Logo Mowpi Shoes
Gambar 3.28. Mowpi Gladiator Sandal & Shoes 01
Gambar 3.29. Mowpi Boots, Angkle Boots 10
Gambar 3.30. Mowpi Skt Top, Supra, Sneakers 05
Gambar 3.31. Mowpi New All In One 01
Gambar 3.32. Mowpi Cewek Zone 24
Gambar 3.33. Facebook Mowpi Shoes
Gambar 3.34. Website Mowpi Shoes
Gambar 3.35. Logo Bakti Solo
Gambar 3.36. Logo Bakti Eksklusif
Gambar 3.37. Bakti Solo VB 2 Batik Kulit
Gambar 3.38. Bakti Ekslusif VB 6 Putih Mutiara
Gambar 3.39. Bakti Ekslusif S 4 Olive Metalik
Gambar 3.40. Bakti Ekslusif S 6 Batik Hitam
Gambar 3.41. Facebook Bakti Solo
Gambar 3.42. Facebook Bakti Ekslusif Solo
Gambar 3.43. Twitter Sepatu Bakti Solo
Gambar 3.44. Blog Bakti Ekslusif Solo
commit to user
xviii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 4.1. Background Video Iklan
Gambar 4.2. Modeling 3D Sepatu 1
Gambar 4.3. Modeling 3D Sepatu 2
Gambar 4.4. Modeling 3D Sepatu 3
Gambar 4.5. Modeling 3D Sepatu 4
Gambar 4.6. Modeling 3D Sepatu 5
Gambar 4.7. Modeling 3D Sepatu 6
Gambar 4.8. Texturing 3D Sepatu 1
Gambar 4.9. Texturing 3D Sepatu 2
Gambar 4.10. Texturing 3D Sepatu 3
Gambar 4.11. Texturing 3D Sepatu 4
Gambar 4.12. Texturing 3D Sepatu 5
Gambar 4.13. Texturing 3D Sepatu 6
Gambar 4.14. Visual Key
commit to user
xix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Cover Facebook Elmer
Lampiran 2. Iklan Majalah
Lampiran 3. Brosur
Lampiran 4. Price Tag
Lampiran 5. Nota
Lampiran 6. Business Card
Lampiran 7. Kaos Berkerah
Lampiran 8. Stiker
Lampiran 9. X-Banner
Lampiran 10. Paper Bag
Lampiran 11. Storyboard
Lampiran 12. Lembar konsultasi TA
Lampiran 13. Lembar Revisi TA
commit to user
xx