MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal ) TESIS

  MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal ) TESIS Oleh: DEFHANY (127045001) MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2015

  MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal ) TESIS Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar

Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu

Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

  Universitas Sumatera Utara Oleh: DEFHANY (127045001) MAGISTER ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA 2015

  LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS Telah diuji pada Tanggal: 23 Januari 2015 PANITIA PENGUJI TESIS Ketua : Drs. Hendra Harahap, M.Si. Anggota : 1. Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si.

   2. Emilia Ramadhani, S.Sos., M.A

   3. Dra. Lusiana Andriani Lubis,M.A,.Ph.D

   4. Rahmanita Ginting Ph.D

  MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal ) ABSTRAK

  Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi manajemen media di stasiun PadangTV dalam menyusun manajemen program acara televisi yang disesuaikan dengan muatan daerah dimana televisi lokal ini berada. Penelitian ini dilakukan pada tanggal 25 Juni 2014 sampai dengan 2 Agustus 2014. Teori yang digunakan berkaitan dengan manajemen media penyiaran televisi dan strategi eksistensi televisi lokal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan informan yang terdiri dari manajer program, manajer produksi dan executive produser dibagian redaksi, koordinator liputan serta beberapa kru dari stasiun PadangTV. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan metode wawancara. Data-data dianalisis dengan metode kualitatif meliputi reduksi data, data display dan

  conclusion drawing . Berdasarkan hasil penelitian bahwa hambatan dalam proses

  manajemen media dalam memproduksi budaya lokal dalam penelitian ini adalah beberapa pekerjaan karyawan seringkali masih membuat para pekerjanya merangkap beberapa posisi dan pada saat peliputan, mengalami beberapa hambatan di antaranya narasumber yang sulit dijumpai (batal untuk bertemu), narasumber seperti masyarakat yang merasa malu untuk diwawancarai dan faktor kendala cuaca serta topografi yang cukup luas dikarenakan daerah Sumatera Barat yang berbukit-bukit. Strategi yang dilakukan oleh stasiun PadangTV untuk tetap bertahan dengan televisi lokal lainnya di daerah tersebut dan televisi nasional di Jakarta dengan cara tetap mempertahankan program acara yang bercirikan kearifan lokal seperti menggunakan bahasa daerah dan isi berita yang selalu berusaha meliput berita terkini di daerah yang tidak terjadi di stasiun lokal lainnya serta dalam beberapa program acara seperti program acara hiburan, presenter menggunakan baju adat yang diiringi musik tradisional serta beberapa karyawan di stasiun PadangTV merekrut tenaga kerja yang memang berasal dari daerah Sumatera Barat yang mengenal daerah Sumatera Barat. Walaupun terdapat kendala dalam memproduksi program kearifan lokal seperti kurangnya modal terutama minimnya iklan yang masuk pada setiap program di stasiun PadangTV. Permasalahan program ini merupakan salah satu kendala yang dihadapi sebagian besar televisi lokal, sehingga membutuhkan usaha yang maksimal untuk tetap bertahan di masa yang akan datang.

  Kata Kunci: Manajemen Media Televisi , Produksi Program Muatan Budaya

  Lokal

  TELEVISION BROADCAST MEDIA MANAGEMENT LOCAL PRIVATE (Studies in Media Management Strategy PadangTV Station in Producing Television Program With Content Local Culture) ABSTRAC

  The purpose of this study is the management strategy determines the media in PadangTV in management station television programs that are tailored to the local area where local television is located. This study was conducted on June 25, 2014 until August 2, 2014. The theory used in connection with television broadcasting media management and strategies existence of local television. The method used in this study is a qualitative research informants comprised of program managers, production managers and executive producer of the editorial section, the coordinator of the coverage as well as some of the crew of the station PadangTV. Data collection techniques conducted by interview. The data were analyzed with qualitative methods include the reduction of the data, the data display and conclusion drawing. Based on the research that in the process of media management in producing local culture in this study are some employees work often still make workers concurrently several positions and at the time of reporting, encountered some resistance among speakers that are difficult to find (fail to meet), speakers such as community who feel embarrassed to be interviewed and weather constraints and topographical factors are quite broad due West Sumatra hilly. Strategy undertaken by the Padang TV stations to stick with other local television and national television in the area in Jakarta by way of retaining programs characterized by local knowledge such as using local languages and news content are always trying to cover the latest news in an area that does not occur in other local stations as well as in some programs such as entertainment programs, presenters using traditional dresses accompanied by traditional music as well as some of the employees at the station PadangTV recruit labor is derived from the familiar areas of West Sumatra West Sumatra.

  Although there are obstacles in producing a program of local wisdom as lack of capital, especially the lack of advertising that goes on every program distasiun PadangTV. Problems of this program is one of the obstacles faced by most of the local television, so it requires maximum effort to stay afloat in the future.

  Keywords: Media Management Television, Production Programs

  Culture Content Local

  PERNYATAAN MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal )

  Dengan ini penulis menyatakan bahwa : 1.

  Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri.

  2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademik (sarjana, magister, dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera Utara maupun di perguruan tinggi lain.

  3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan, dan penelitian saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim Penguji.

  4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan dicantumkan dalam daftar pustaka.

  5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya, apabila dikemudian hari ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis sendiri atau adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksi-sanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.

  Medan, February 2015 Penulis, Defhany

KATA PENGANTAR

  Terima Kasih kepada kedua orang tua saya, Papa dan Mama tercinta dan tersayang: Amur, SE dan Erlinda A.md yang telah dimudahkan rezeki dan kesehatan oleh Allah SWT, sehingga diberikan kekuatan untuk mendukung, mendoakan, serta tidak luput memberikan nasehat yang tiada hentinya dengan rasa cinta dan kasih sayang.

  Terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu saya selama pengerjaan tesis ini yaitu:

  1. Bapak Prof. Dr. Syahril Pasaribu, DTM & H, M.Sc, (CTM), Sp.A (K), selaku Rektor Universitas Sumatera Utara.

  2. Bapak Prof. Dr.Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial adan Ilmu Politik di Universitas Sumatera Utara.

  3. Ibu Dra. Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D, selaku Ketua Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara, serta selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang diberikan.

  4. Bapak Drs. Hendra Harahap,M.Si, selaku Wakil Ketua Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.

  5. Bapak Dr.Iskandar Zulkarnaen, M.Si selaku Ketua Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan peneliti dalam penulisan tesis ini.

  6. Ibu Emilia Ramadhani,S.Sos,M.A. selaku Anggota Komisi Pembimbing yang telah membimbing dan mengarahkan peneliti dalam penulisan tesis ini.

  7. Ibu Rahmanita Ginting Ph.D selaku Komisi Pembanding atas saran kritik yang diberikan.

  8. Seluruh staf Pengajar dan Administrasi Departemen Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Sumatera Utara.

  9. Semua informan di stasiun PadangTV yang telah meluangkan waktu untuk memberikan informasi sehingga penelitian ini dapat berjalan lancar dan baik.

  10. Kepada adik-adikku tersayang Dio,Ryan dan Fadli serta keluarga besarku di Padang, terima kasih atas doa dan bantuannya selama ini.

  Peneliti menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam hal pengerjaan tesis ini, dan mengharapkan kritik dan saran dari pembaca, dalam kesempurnaan tesis ini. Semoga penelitian ini bermanfaat bagi kita semua dan bermanfaat dalam dunia pendidikan.

  Medan, Februari 2015 Penulis

  Defhany

  DAFTAR ISI

  LEMBAR JUDUL ....................................................... i LEMBAR PENGESAHAN ....................................................... ii LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS .......................... iii LEMBAR PERNYATAAN ....................................................... iv ABSTRAK ....................................................................... v ABSTRAC ....................................................................... vi KATA PENGANTAR ....................................................................... vii DAFTAS ISI ........................................................................ ix DAFTAR GAMBAR ........................................................................ x DAFTAR TABEL ........................................................................ xi

  BAB I PENDAHULUAN

  1.1

  1 Latar Belakang …………………………………………………….

  1.2 Rumusan Masalah …………………………………………………… 10

  1.3 Tujuan Penelitian ……………………………………………………. 11

  1.4 Manfaat Penelitian ………………………………………………….. 11

  BAB II TINJAUAN TEORITIS

  2.1 Paradigma Konstruktivis .................................................................. 13

  2.2 Penelitian Terdahulu ........................................................................... 15

  2.3 Regulasi Media Penyiaran .................................................................. 32

  2.4 UU No.32 Tahun 2002 tentang Penyiaran ........................................ 35

  2.5 Pedoman Perilaku Penyiaran (P3) dan Standar Program Siaran (SPS).. 35

  2.6 Fungsi Media Menurut UU No.32 Thn 2002 ........................................ 38

  2.7 Manajemen Media Penyiaran Televisi ................................................... 38

  2.7.1 Manajer Program ..................................................................... 44

  2.7.2 Perencanaan Program .............................................................. 45

  2.7.3 Analisis dan Strategi Program................................................... 46

  2.8 Strategi Eksistensi Televisi Lokal ........................................................ 48

  2.8.1 Jenis Program ......................................................................... 54

  2.8.2 Produksi Program Lokal ........................................................ 55

  2.8.3 Tujuan Program .................................................................... 56

  2.8.4 Karakteristik Fungsi Programming .......................................... 57

  BAB III METODOLOGI PENELITIAN

  3.1 Metode yang Digunakan .................................................................. 59 3.2 Informan Penelitian ...

  ……………………………………................ 60

  3.3 Teknik Pengumpulan Data ……………………………………… 60

  3.4 Teknik Analisis Data ………………………………………........ 62

  3.5 Uji Keabsahan Data ……………………………………………… 63

  3.6 Lokasi Penelitian ............................................................................. 65 3.7 Waktu Penelitian .............................................................................

  66 BAB IV HASIL PENELITIAN

  4.1 Deskripsi Stasiun PadangTV

  4.1.1 Visi dan Misi PT. Padang Media Televisi .................. 67 4.1.2 Struktur Organisasi PadangTV ..................

  68 4.1.3 Coverage Area Stasiun PadangTV ..................

  69 4.1.4 Jobs Description dari Kru Stasiun PadangTV ..................

  70 4.1.5 Daftar Program Acara di Stasiun PadangTV ..................

  84 4.2 Profil Informan .................................................................

  88 4.3 Hasil Penelitian .................................................................

  89 4.3.1 Manajemen Stasiun Lokal PadangTV.....................................

  89 .

   BAB V PEMBAHASAN

  5.1 Sistem Manajemen di Stasiun Televisi Lokal .................................. 120

  5.1.1 Manajemen Program di Stasiun PadangTV ............................ 123

  5.1.2 Manajemen SDM ..................................................... 139

  5.1.3 Manajemen Keuangan ..................................................... 143

  5.1.4 Manajemen Pemasaran ..................................................... 146

  5.1.5 Manajemen Teknik ..................................................... 149

  5.1.6 Kebijakan Institusi PadangTV .............................................. 150

  5.2 Manajemen PadangTV Mempertahanakan Eksistensi dengan Televisi Lokal Lain ...................................................... 153

  BAB VI PENUTUP

  6.1 Kesimpulan ................................................................................ 168

  6.2 Saran ................................................................................ 169

  DAFTAR PUSTAKA

  …………………………………………… 171

  LAMPIRAN

  Daftar Tabel 1.

  Struktur Organisasi di Stasiun PadangTV.

2. Informan dari stasiun PadangTV.

  Daftar Gambar 1.

  Coverage Area dari Stasiun PadangTV.