Manajemen Media Penyiaran Televisi Swasta Lokal (Studi Tentang Strategi Manajemen Media Di Stasiun Padangtv Dalam Memproduksi Program Televisi Dengan Muatan Budaya Lokal )

  Daftar Riwayat Hidup Nama : Defhany, S.Ikom Tempat/Tanggal Lahir : Padang, 22 Desember 1989 Alamat : Komp. Mawar Putih Blok N. No. 9 Korong Gadang Kuranji Padang

  Nama Orang Tua:  Amur, SE  Erlinda,A.md Nama Saudara:  Dhio Endar Mora  Ryan Ilham  Fadli Kurnia Pendidikan :  TK Mutiara Pekanbaru  SD YPHI Pematang Siantar, Medan  SMP KARTIKA I-2 MEDAN  SMA KARTIAK I-2 MEDAN  Departemen Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Bengkulu Program Studi Public Relations

  LAMPIRAN

  Daftar Lampiran: 1.

  Pedoman wawancara mengenai manajemen media penyiaran televisi swasta lokal.

  2. Foto Kegiatan Peneliti di Stasiun PadangTV.

  3. Daftar wawancara peneliti dengan Manajer Program dan Produksi di stasiun PadangTV.

  4. Daftar wawancara peneliti dengan Manajer Pemasaran di stasiun PadangTV.

  5. Daftar wawancara peneliti dengan Executive Producer di stasiun PadangTV.

PEDOMAN WAWANCARA (INDEPTH INTERVIEW GUIDE) MANAJEMEN MEDIA PENYIARAN TELEVISI SWASTA LOKAL

  (Studi Tentang Strategi Manajemen Media di Stasiun PadangTV dalam Memproduksi Program Televisi Muatan Budaya Lokal )

  Pertanyaan Wawancara 1.

  Bagaimanakah proses produksi pembuatan program acara berkonten budaya lokal pada stasiun televisi di PadangTV ini?

  2. Apakah bagian manajer program bekerja sama dengan manajer pemasaran dan manajer umum dalam memproduksi program televisi berkonten budaya lokal? 3. Jika ada, seperti apa bentuk kerjasama para manajer dalam memproduksi program televisi berkonten budaya lokal?

  4. Apakah ada program di stasiun PadangTV yang membeli program acara dari pihak lain ? atau malah memproduksinya sendiri?

  5. Jika ada program yang dibeli, program acara seperti apa? 6.

  Program acara yang berkonten budaya lokal apa yang memiliki rating tinggi di stasiun PadangTVini?

  7. Bagaimanakah para manajer media penyiaran di stasiun televisi ini dalam memasarkan program acara tersebut di stasiun televisi PadangTV ini?

  8. Apakah ada pihak lain yang mempengaruhi dari isi program acara konten budaya lokal di stasiun PadangTV ini?

  9. Jika ada, apakah dari pihak internal atau pihak eksternal dari stasiun televisi lokal PadangTV ini?

  10. Apakah pemilik stasiun PadangTv ini juga sekaligus sebagai pimpinan tertinggi di media televisi ini?

  11. Apa tujuan dari dibuatnya program acara konten budaya lokal tentang masyarakat minang di stasiun PadangTV ini?

  12. Berapa lama program acara yang berkonten budaya lokal ini diproduksi?

  

Universitas Sumatera Utara

FOTO KEGIATAN PENULIS SELAMA PENELITIAN DI PADANGTV

  Gambar 1. Studio acara Kucindan Minang (acara favorit masyarakat Padang di Stasiun PadangTV).

  Gambar 2. Studio Talk Show di Stasiun PadangTV.

  Gambar 3. Ruang Produksi dan Rekaman Acara di Stasiun PadangTV.

  Gambar 4. Perlengkapan alat yang digunakan kru di Stasiun PadangTV dalam merekam Program Acara di Stasiun PadangTV.

  Gambar 5. 2 buah tv dan Lightning yang digunakan untuk mendukung proses produksi program acara di Stasiun PadangTV.

  Gambar 6. Program acara Talk show di Stasiun PadangTV tentang seputar pemerintahaan di Sumatera Barat (bersifat LIVE/ langsung).

  Gambar 7. Kegiatan Peliputan Program Acara Indahnya Islam di Stasiun

  PadangTV berupa Tausiyah di Kantor KPP Pratama Padang (bersifat Tapping/Rekaman) pada pukul 06.00 WIB.

  Gambar 8. Peneliti dengan Kru PadangTV dalam meliput program acara

  Indahnya Islam di KPP Pratama Padang

  Gambar 9. Peneliti dengan kru PadangTV Gambar 10. Kru PadangTV dalam mengkoordinir para kameramen dalam

  merekam acara Indahnya Islam

  Gambar 11. Gubernur Sumbar dengan beberapa Karyawan KPP Pratama

  Padang yang mengikuti program acara Indahnya Islam dengan Gubernur Sumbar sebagai penceramahnya.

  Gambar 12. Peneliti dengan produser executive dibagian redaksi stasiun

  padangtv

  Gambar 13. Peneliti dengan manajer program dan produksi di stasiun padangtv Gambar 14. Suasana ruangan kerja distasiun padangtv

  Gambar 15. Salah satu program acara distasiun padangtv yang berkonten lokal Gambar 16. Salah satu program acara distasiun padangtv yang berkonten lokal

  Gambar 17. Salah satu program acara distasiun padangtv yang berkonten lokal

  dan tanda penghargaan kepadangtv dari masyarakat sumatera barat

  Gambar 18. Salah satu program acara distasiun padangtv yang berkonten lokal dan tanda penghargaan kepadangtv dari masyarakat sumatera barat.

HASIL WAWANCARA DENGAN MANAJER PEMASARAN DI STASIUN PADANGTV

  Informan : Bang Mendra Jenis Kelamin : Laki-laki Lokasi : di ruang Manajer Pemasaran (Gedung Graha Pena) Tanggal/Hari : 27 Juni 2014/Rabu (12.00 WIB) 1.

  Berapa biaya yang dikeluarkan setiap memproduksi program acara di padang tv?

  Jawaban: setiap memproduksi program acara di padangtv berbeda-beda,

  tergantung dari tingkat kesulitan proses peliputan program yang ada dilapangan dan peliputan yang ada distudio distasiun padangtv, biasanya biaya yang dikeluarkan di studio padangtv kecil sekitar 400 ribu rupiah dalam 1 program acara (itu belum pengeluaran untuk biaya narasumber) sedangkan pada peliputan program yang ada dilapangan yang kebanyakan tapping (rekaman) bisa mengeluarkan biaya yang cukup banyak seperti uang makan dan uang transport, tetapi biasanya program acara yang ada diluar kebanyakannya sih dibiayai oleh sponsor seperti acara dibulan ramadhan program acara Indahnya Ramdhan nanti yang kebanyakan biayanya ditanggung oleh pemda karena gubernur Sumbar sebagai bintang utamanya yang memberikan ceramah kebeberapa instansi pemerintah dan swasta yang ada dikota padang.

  2. Faktor apa yang menentukan keberhasilan sebuah iklan pada media tv seperti di padangtv?

  

Jawaban: ada beberapa faktor yang pertama harus menjangkau atau

  menyentuh target pasar dari iklan tersebut seperti iklan tempat perkuliahan swasta yang berkakreditasi B yang disebutkan kelebihan dan fasilitas yang diberikan oleh kampus tersebut yang berada dikota padang maka disiarkannya iklan tersebut pada program acara hiburan seperti kucindan minang dan musik pop yang disiarkan pada stasiun padangtv yang penontonnya ada anak muda dan orangtua yang ingin menguliahkan anaknya di perkuliahan yang baik dikota padang. Yang kedua, pengulangan bukan hanya membangun brand image tetapi juga mampu membangun reputasi produk. Yang ketiga, USP (uniqe selling proportion) berupa keunikan dan keunggulan produk yang akan dikomunikasikan.

  3. Seperti apa blocking time di stasiun padangtv?

  Jawaban: blocking time berupa sponsor yang murni, didalamnya tidak

  ada iklan lain. Pada blocking time bisa sharing produk (dua produk atau beberapa produk yang dari 1 perusahaan) seperti program acara lejel home shopping yang disiarkan pada pukul 11.00

• – 13.00 wib. Pengaturan iklan terserah pemasang iklan dalam setengah jam ada 4 iklan yang disiarkan.

  4. Seperti apa bentuk iklan yang disiarkan pada stasiun padangtv?

  Jawaban: ada iklan layanan konsumen iklan yang bersifat kepedulian

  terhadap iklan kepentingan konsumennya seperti “sebelum tidur, jangan lupa mematikan kompor anda” pesan ini disampaikan oleh kompor Hitachi si api biru, dan iklan penghematan air yang disampaikan oleh PDAM kota padang.

  Ada iklan permintaan khusus yang disiarkan pada jam-jam tertentu atau acara tertentu, harganya biasanya lebih mahal 25%.

  5. Seperti apa segmentasi di stasiun padangtv? Apakah ada pengelompokannya tiap program acara yang dibuat oleh padangtv?

  Jawaban: segmentasi pada stasiun padangtv lebih kepada para anak

  muda dan orangtua (pegawai, ibu rumah tangga dan bapak-bapak). Ya ada pengelompokan segmentasi dalam setiap acara. Itu bisa anda lihat dalam setiap program acara yang kami (kru padangtv) buat. (bisa diminta jadwalnya pada bagian redaksi)

  6. Bagaimana mencari order iklan yang baik pada stasiun padangtv?

  

Jawaban: mencari target pasar yang tepat, hanya melakukan penawaran

  pada target market saja (memantau para pesaing) yang kedua mengenali siapa yang akan diajak bicara (siapa sponsor atau klien), yang ketiga mencari tahu keinginan calon pemasang iklan, yang keempat membuat calon pemasang iklan merasa menang, yang kelima menjadi pendengar yang baik untuk calon pemasang iklan yang senang ngomong dan keenan pastikan pemasang iklannya memasang iklannya kapan.

  7. Seperti apa langkah menayangkan iklan yang sudah berlangganan pada stasiun padangtv?

  

Jawaban: yang pertama memberikan kesempatan pada calon pemasang

  iklan melakukan penawaran, sehingga dia merasa mendapatkan harga yang lebih baik. Memberikan garansi jam penyiaran iklan dijam yang tepat. Menawarkan pembayaran yang lunak. Boleh membatalkan order. Garansi ketepatan waktu penyiaran dan kepuasan. Didalam negosiasi seolah-olah lebih mementingkan relationship.

HASIL WAWANCARA DENGAN EKSEKUTIF PRODUSER DI STASIUN PADANGTV

  Informan : Bang Dasrul Jenis Kelamin : Laki-laki Jabatan : Eksekutif Produser di PadangTV Lokasi : di kantin sebelah Gedung Graha Pena Tanggal/Hari : 26 Juni 2014/Kamis (10.00 WIB) 1.

  Berapa banyak divisi yang ada di Stasiun PadangTV?

  Jawaban: ada sekitar 5 divisi yaitu:

  Divisi redaksi, manajer program dan produksi, manajer sdm, manajer marketing (marcomm) dan manajer teknik.

  2. Sumber pemasukan dari stasiun PadangTV ini berasal dari program acara yang dibuat, kebanyakan program seperti apa yang pemasukannya lumayan besar?

  

Jawaban: sumber pemasukan dari program acara yang bekerja sama

  dengan pemerintah daerah di sumbar, pihak swasta yang ada di sumbar dan pihak swasta yang ada diluar provinsi sumbar. Program acara dari pemerintah daerah bisa dalam bentuk dialog /talk show, berita, dan liputan khusus. Pihak swasta yang tidak berdomisili di sumbar, program acaranya berupa blocking time seperti lejel home shoping. Pihak swasta yang berdomisili di sumbar membuat program acara tentang dialog kesehatan yang narasumbernya seorang dokter (narasumber tersebut yang ingin menyiarkan talkshow tersebut di PadangTV).

3. Program acara apa yang paling banyak diminati oleh masyarakat

  Sumbar?

  

Jawaban: pada program acara non news (hiburan) ada kucindan minang,

  program acara musik minang dipandu seorang presenter wanita bertubuh gendut dengan mengunakan bahasa minang yang disiarkan pada pukul 09.00 wib sampai jam 11.00 wib. Ternyata segmentasi dari program acara kucindan minang bukan hanya orangtua saja melainkan juga ada anak muda atau remaja yang juga menyukai acara kucindan minang ini melalui persentasi dari telepon yang menjawab kuis dari acara tersebut dengan hadiah hp, souvenir.

  4. Seperti apa strategi yang dilakukan oleh pihak stasiun PadangTV agar tetap eksis sampai saat ini?

  Jawaban: selalu mengangkat acara yang bersifat lokal yang masuk ke

  semua lini (yang tidak hanya orangtua saja melainkan juga untuk remaja dan anak-anak). Karena orang padang melihat kampung atau negerinya sendiri ada muncul dilayar televisi, itu menjadi kejadian yang luar biasa, jika televisi meliput tentang jalan yang jelek di daerahnya bagi orang kampung itu menjadi berita yang menarik atau penting sehingga adanya kedekatan emosional pada berita tersebut yang muncul di televisi.

  Dengan adanya kedekatan emosional itu, bagi pemerintah daerah bisa menjadi autotopik yang hangat, sehingga berita yang ditunggu-tunggu oleh masyarakat sumatera barat. Dan dalam penyajian program beritanya, seorang presenter menggunakan bahasa daerah atau bahasa minang, masyarakat akan menjadi suka, karena identitas kelokalan itu akan timbul dan rasa emosional yang cinta pada daerah sendiri akan timbul, yang bisa menjadi harga jual bagi stasiun padangtv. Sedangkan dalam penggunaan bahasa indonesia akan terasa biasa saja seperti acara di televisi nasional. Isi konten programmnya ketika meliput tentang suatu kampung di sumatera barat dalam artian “ketika suatu masyarakat masuk tv, mereka akan tahu sosok siapa yang muncul ditv lokal tersebut, yang bisa menjadi pesan berantai kepada masyarakat lain dikampung tersebut bahwa temannya masuk tv di stasiun Padangtv.

  Karena biasanya masyarakat memandang bahwa Padangtv itu menjadi lawan atau pesaing dengan televisi nasional, padaha sebenarnya “tidak”. Karena kami (kru padangtv) berani untuk diadu pada jam berapapun, buktinya pada jam tayangan jam 7 malam itu biasanya televisi nasional itu menjadi acara yang bagus karena ada YKS, Facebooker, dan bioskop transtv, dan ternyata program acara detak sumbar di padangtv paling tinggi partisipasi penontonnya yang bisa dibuktikan dengan adanya telepon dari penonton dan juga pada beberapa program lain dipadangtv antusias masyarakat yang menonton acara tersebut cukup banyak dengan hadirnya mereka pada acara yang memberikan hadiah kepada penonton, dimana penonton menunjukkan ktp sebagai bukti partisipasi mereka dalam acara tersebut.

5. Apa ada stasiun PadangTV membeli program acara?

  

Jawaban: tidak ada dan tidak pernah membeli program acara pada pihak

  lain dikarenakan finansial yang kurang dan isi dari program acara tersebut tidak sesuai dengan yang diinginkan oleh para kru di stasiun PadangTV. Alasannya, pernah ada seorang PH yang menawarkan program dan menanyakan “berapa bapak membeli program saya?” padangtv tidak akan mau menerima karena pihak padangtv tidak mampu membelinya dan pihak sponsor dari acara tersebut belum ada yang mau. Sehingga program acara yang ada di padangtv selalu diproduksi sendiri. Pihak PH tidak bisa membuat program acara sendiri karena tidak ada sponsor yang mau membiayai . padangtv hanya membayarkan airtime saja (biaya tayang) apakah 30 menit atau 1 jam, bisa juga termasuk kedalam blocking time.

  Seperti ada pengiklan yang mau memasarkan produksi di stasiun padangtv, bila pihak iklan ingin menayangkan iklannya dalam acara yang berdurasi 30 menit dan iklan yang disiarkan sekitar 8 menit jadi sisa siaran program acara sekitar 22 menit, pihak iklan hanya bisa menayangkan hanya sekitar 60% saja sedangkan yang 40% lainnya pihak padangtv yang mencarikannya.

6. Berapa biaya iklan di stasiun PadangTV?

  

Jawaban: durasi iklan sekitar 30-40 detik, biaya sekitar 350 ribu karena

  faktor jangkauan daerah (coverage area) yang disiarkan dan banyaknya pesaing (bisa media cetak dan radio dan juga televisi nasional) Dapat jatah iklan dengan prinsip meyakinkan pihak sponsor dan adanya

faktor kedekatan, itu biasanya terjadi pada pihak pemerintah. Sedangkan pada pihak swasta yang ada di sumbar sangat susah karena karakter budaya orang padang yang sangat anti dengan beriklan di media, karena mereka (yang pengiklan) lebih mengandalkan mekanisme kesetiaan pelanggan yang dijaga dan beriklan dari mulut kemulut. Padangtv lebih memilih pihak-pihak yang ingin mengiklankan produk yang ditampilkan atau dijual dari pihak klien. Misalnya jika sekitar 20% saja dari 100%, pihak luar yang ingin mengiklankan produknya harus datang ke PadangTV karena orang padang sangat unggul dalam mempromosikan produknya sendiri dan tidak ingin mengeluarkan biaya yang besar (karena pangsa pasar mereka sudah jelas). Sedangkan yang sekitar 80%, pihak padangtv harus door to door (bukan hanya bagian marketing yang mencari iklan melainkan seluruh pegawai dari padangtv ikut juga mencari sponsor) karena bisa mendapatkan free sekitar 10-20%. Pihak padangtv lebih menginginkan banyak produk lokal yang diiklan kan di padangtv, sedangkan dari pihak luar atau sponsor luar sedikit dibatasi untuk beriklan di padangtv. Karena padangtv selalu berkomitmen bukan hanya programnya saja yang bersifat lokal melainkan iklannya juga lebih mengunggulkan produk lokal sehingga para kru padangtv, agak bersusah payah mencari pengiklan atau sponsor dari masyarakat padang itu sendiri. Di televisi lokal, manajer pemasaran atau bagian marketing berbeda dengan di media cetak, bagian pemasaran di media cetak (memberikan program yang sudah jadi) sedangkan di televisi lokal adalah program yang belum jadi seperti program non news yaitu kuncindan minang yang ditayangkan pada pagi hari dan sore hari yang kebanyakkan audiennya menonton diwarung), maka pihak padangtv mencari pengiklan dengan menjual penonton yang menonton program acara tersebut (seperti acara kucindan minang yang disiarkan dipagi hari biasanya yang menonton ibu-ibu sambil mengerjakan pekerjaan rumah maka iklan yang disiarkan adalah produk rumah tangga. Dengan cara strategi pada acara tersebut apakah bagus atau tidaknya yang menjadi modal dasar bagi kami (kru padangtv) untuk tetap bertahan.

7. Bagaimana dengan sdm yang ada di stasiun padangtv?

  

Jawaban: sdm menjadi salah satu modal buat padangtv, ketika televisi

  lokal dan yang bekerja adalah orang dari luar provinsi sumatera barat, masyarakat tidak akan bisa menerima hal tersebut, karena masyarakat sumatera barat menginginkan televisi lokal yang ada di padang seperti padangtv harus orang sumatera barat, mengapa? Karena kru yang bekerja harus tahu tentang budaya yang ada di sumatera barat apalagi mereka (kru padangtv) ingin mengangkat budaya di sumatera barat jadi sebisa mungkin para kru padangtv bisa mencintai dan mengenal masyarakat dan budaya di sumatera barat. Dibagian marketing dan divisi sdm rata-rata pegawainya S1, yang memiliki latarbelakang pendidikan sarjana ekonomi dan hukum, sedangkan didivisi produksi dan program bisa tamatan sma dan S1 dalam segala jurusan, dengan bagian redaksi wajib berpendidikan S1 sedangkan pada bagian teknik minimal memiliki latarbelakang pendidikan D3 elektro, dan begitu juga bagi kameramen harus berpendidikan minimal D3 sedangkan yang menjawab posisi sebagai produser dan executive produser harus pendidikan S1 itu merupakan standar untuk pegawai atau sdm di stasiun padangtv. Dalam membina dan mempertahankan sdm di padangtv harus memiliki mekanisme tersendiri seperti “mengapa kami (manajer padangtv) mengambil orang- orang dari segala jurusan?” karena kami membentuk karakter dan mencetak orang tersebut dengan cara memberikan magang dulu selama 3 bulan dipadantv, setelah selesai magang, maka kami memberikan uang makan, uang transportasi dan fasilitas. Sedangkan jika ingin menjadi pimpinan di padangtv harus masuk keranahnya bagian redaksi, karena disanalah modal awal atau dasar untuk segala sesuatunya dibina disana. Dirut atau GMnya dari padangtv ini adalah seorang wanita yang bernama Ibu Rita Gusveniza.

  8. Berapa lama waktu yang dibutuhkan dalam memproduksi program acara lokal di stasiun padangtv?

  

Jawaban: kalo memproduksi program acara yang bersifat harian seperti

  program acara berita atau news, mekanismenya dari pagi yaitu rapat redaksi selama 30 menit, dan setelah itu berada dilapangan sekitar 4-5 jam, terus kekantor dan mengedit berita dan menulis narasi yang baik pada berita tersebut.

  Sedangkan yang semiweekly, perencanaan dibuat ke minggu ke empat, misalnya tayang pada minggu pertama dibulan juni, pokoknya seminggu sebelum produksi, praproduksinya sudah dibuat pada minggu sebelumnya (sudah mencari tema, ide,dan berkonsultasi dengan bagian marketing, pembuatan story linenya, perencanaan dimasukkan ke bagian administrasi atau bagian marketing, yang kemudian dipelajari (dicari atau ditentukan siapa yang bisa menjadi sponsor) setelah itu baru 1-2 hari produksinya beraada dilapangan, setelah itu proses pengeditan selama 1- 2 hari. Setidaknya untuk 1 tayangan program selama 30 menit maupun 1 jam yang program wajib itu bisa menghabiskan selama 4 hari produksi sampai program itu ditayangkan ditelevisi. Seperti tujuan dibuatnya acara lagu-lagu atau musik dan berita adalah merupakan syarat atau standar dari berdirinya stasiun padangtv dan berupaya untuk mendapatkan sponsor (ini merupakan tujuan kedalam) Sedangkan untuk tujuan keluarnya adalah memberikan hiburan dan informasi serta pembelajarankepada masyarakat sumatera barat.

9. Pada saat rapat redaksi, apa saja yang dibahas dalam rapat tersebut?

  Jawaban: dalam rapat redaksi yang dibahas adalah:

  

d. Rapat harian mulai jam 8-9 pagi setiap harinya, yang membahas

  tentang materi yang akan ditayangkan. Rapat ini dipimpin oleh koordinator liputan, yang diikuti oleh reporter, bukan kameramen (bisa ikut bisa juga tidak) karena di padangtv reporter terkadang bisa merangkap jadi kameramen.

  

e. Rapat harian pada sore hari, yang diikuti oleh produser, executive

  produser dan pimpinan redaksi atau wakil pimpinan redaksi, yang membahas tentang penentuan susunan materi berita, misalnya pada program acara detak sore (apa isu yang akan ditayangkan) detak sumbar juga seperti itu dan juga membahas evaluasi dari apa kinerja produser dan koordinator lapangan pada hari itu. Rencana untuk membahas keberlanjutan dan materi tema berita untuk esok harinya yang disebut dengan rapat dewan redaksi.

f. Rapat mingguan,membahas tentang evaluasi program mingguan dan

  perencanaan program acara pada minggu berikutnya yang dihadiri oleh karyawan dibagian redaksi, sedangkan pada saat yang mendadak atau urgen juga ada rapatnya.

  10. Adakah pengeluran yang berlebihan dalam memproduksi program acara di padangtv?

  

Jawaban: tidak ada pengeluaran yang berlebihan dalam memproduksi

  program acara dipadangtv, uang produksi yang rutin keluar adalah untuk biaya uang transportasi, dan uang konsumsi dilapangan. Jika ada program acara yang bersifat request dari marketing misalnya ada BRI mau membuat event, mereka (pihak BRI) memberikan mekanisme kepada kru padangtv, mulai dari seluruh EO, peralatan dari padangtv, transportasi , sistem uang makan dari padangtv, properti dan biaya airtimenya, dan kalaupun ada kuis-kuisnya, kru padangtv juga yang menyediakan hadiahnya (ini merupakan program yang bersifat request dari sponsor tertentu). Tapi kalau dari padangtv yang bersifat program rutin, ada sponsor yang ingin pasang iklan di padangtv, biaya yang masuk ke padangtv itu ditargetkan (pasang harga berapa). Untuk program misalnya pasang iklan harganya segini, bentuk iklannya mengambil paket iklan pdc, paket iklan super import. Uang sponsor tersebut dimanfaatkan untuk produksi padangtv (masuk ke kas kantor) dan dikeluarkan lagi untuk produksi uang makan/konsumsi dan uang transportasi.

11. Apasaja hambatan dan kendala saat memproduksi program acara?

  

Jawaban: hambatan nya bisa cuaca (hujan, dan matahari terlalu terik

  sehingga pengambilan gambarnya bisa pecah), bencana, narasumber yang susah ditemui, atau sakit, lupa dengan janji yang dibuat, kecelakaan pada kru padangtv namun kejadian itu hanya bersifat kecil (persentasenya kecil). Yang paling besar itu adalah narasumber yang misalnya adalah pejabat yang tidak bisa dijumpai karena ada kegiatan yang mendadak. Dan bagi masyarakat biasa bisa malu, terpaksa cari orang lain.

  12. Apa saja tahap-tahap yang dilakukan dalam memproduksi program acara?

  Jawaban: ada rapat harian dan rapat mingguan.

  Pada rapat harian dengan produser dan tim produksi yang membahas tentang praproduksi seprti gambar-gambar apa saja yang dibutuhkan oleh produser kepada kameramen, biasanya dilaksanakan 1 hari sebelum penayangan. Keberhasilan kerja dan kekurangan kru yang meliput program acara. Kekurangan dan keberhasilan produksi ini diserahkan kepada kepala bidang produksi (manajer produksi dan program) dan hasil-hasil masukan itu dibahas juga dalam rapat mingguan dari divisi produksi (kendala-kendala dan keberhasilan).

  Pada rapat mingguan diikuti dengan lintas internal dari tiap-tiap bagian atau divisi. Yang dibahas adalah tentang produksi sampai dengan membahas evaluasi dari program dan kegiatan peliputan berita atau program acara ketika berada dilapangan.

13. Seperti apa evaluasi program yang dilakukan kru padangtv?

  Jawaban: ada beberapa yang dibahas diantaranya:

c. Evaluasi tentang keberhasilan rencana program itu diproduksi .

  evaluasi program tim yang ditayangkan sudah dievaluasi seperti gambar yang kurang yang diikuti seluruh tim yang meliput dan memproduksi gambar tersebut.

d. Evaluasi setelah diedit seperti diambil gambar dilapangan, kemudian

  evaluasi gambar, produser mencek, apakah ada penambahan atau tidak dan kekurangannya setelah itu diedit oleh editor. Ada jeda waktu sekitar setengah hari atau 1 hari bagi produser melihat dan mengontrol tayangan yang diedit (apakah ada kekurangan atau tidak) narasi yang kurang lengkap dan setelah diperiksa dengan baik dan benar maka tayangan tersebut bisa disiarkan. Ada rapat evaluasi program, jika program ini sudah lama atau tidak layak maka diganti seluruh program acara yang lama tersebut dengan tayangan yang baru. Ada 3 mekanismenya yaitu membahas tentang materi, soal produksi dilapangan,pengeditan yang rutin dilaksanakan, dan pasca pengeditan.

  14. Ketika memasuki bulan ramadhan, apakah ada program baru yang diproduksi?

  

Jawaban: ada program baru dibulan ramadhan yang diproduksi oleh

  padangtv

15. Jika ada, Program seperti apa yang baru distasiun padangtv?

  

Jawaban: Didivisi redaksi, ada program baru yang dibuat selama bulan

  ramadhan salah satunya yaitu:

  

f. Jejak sufi, yang mengangkat profil tokoh-tokoh ulama di sumatera

  barat yang sudah meninggal (seperti biografi) diangkat cerita tersebut karena cukup besar pemikiran tokoh-tokoh ulama tersebut dimana pemikirannya dikaitkan dengan zaman kekinian yang sudah mengedepankan unsur duniawi saja. Tokoh tersebut salah satunya seperti Buya Hamka.

  

g. Safari ramadhan yang membahas tentang liputan khusus seremonial

  ke beberapa instansi pemerintah atau swasta, kelompok yang berkaitan dengan acara buka bersama, santunan anak yatim, tinjauan pemerintah dalam membuat mushola atau mesjid yang dikemas selama 30 menit dan dipandu oleh seorang presenter.

  

h. Indahnya islam, suatu ceramah agama yang diberikan oleh gubernur

  sumatera barat kebeberapa instansi pemerintah dan swasta di kota padang. Program ini disponsori oleh gubernus sumatera barat beserta jaringanannya dan pemerintahan setempat.

i. Greeting (ucapan selamat), yang dilakukan oleh instansi pemerintah

  dan swasta (sedikit mencantumkan tentang kinerja dan prestasi dari instansi tersebut) sebelum dikumandangkannya azan magrib (tanda berbuka puasa) yang memiliki tujuan keberadaan instansi tersebut diketahui oleh masyarakat sumatera barat.

  

j. Semarak kampung, bisa bersifat on atau off air yang diadakan di

  beberapa kelurahan suatu kampung di sumatera barat dalam bentuk game, kesenian daerah, parade tradisional. Dilokasi tersebut kru padangtv menawarkan kepada sponsor. Seperti sponsor off air yang mempromosikan tempat wisata ditempat tersebut sekalian juga pengiklan menawarkan produk kepada masyarakat dikelurahan tersebut (dalam durasi 1 jam yang dipandu oleh presenter).

  16. Apa saja faktor pendukung dalam proses produksi program acara dipadangtv?

  

Jawaban: faktor pendukungnya bisa sdm, peralatan, kerjasama dengan

  pihak luar, kalau tidak ada ini (ketiganya) maka tidak bisa memproduksi program acara. Dan ketiga faktor tersebut harus ada surat perizinannya.

17. Seperti apa pengawasan kinerja karyawan padangtv?

  

Jawaban: pengawasan kinerja karyawan dilakukan oleh divisi atau

  bagian masing-masing yang dilakukan setiap hari dan tiap minggu (dalam bentuk absensi, jurnal kerja atau jadwal kerja (kemana kru padangtv ini kerja, sedang memproduksi program acara apa) dan pertanggungjawabannya didalam rapat dibahas.

  

Punishmentnya adalah jika karyawan ada yang malas ada surat teguran,

  peringatan teguran lisan dan ujung-ujungnya dipecat jika tidak bisa diperingati dan tetap melakukan tindakan tersebut.

  

Rewardnya adalah promosi jabatan, bonus atau uang dan ikut acara

  keberbagai kegiatan yang bisa menambah wawasan dan pengalaman karyawan tentang hal yang baru.

18. Bagian dari tim manakah yang sering bekerja kelapangan?

  Jawaban: Bagian program dan produksi yang kelapangan seperti

  produser, presenter, kameramen dan driver yang merangkap fungsi seperti ada produser yang merangkap menjadi presenter, kameramen yang juga bisa memegang treepot. Kalo televisi nasional biasanya 1 orang hanya memegang 1 tugas atau jabatan sedangkan di televisi lokal seperti padangtv tidak seperti itu, setiap kru dipadangtv bisa merangkap beberapa tugas dan pekerjaan.

  Kalo repertor yang kerja durasinya selama 30 menit dalam meliput maka bisa berganti pekerjaan, sedangkan dalam program acara berita bisa 1 orang yang turun untuk meliput dalam 1 tugas saja tidak merangkap. Sdm dan finansial dipadangtv memang agak kurang (yang merupakan salah satu penyebabnya).

  Kenapa? Karena perusahaan seperti tv yang ada di indonesia tidak akan mau mengeluarkan biaya yang besar jika mereka tidak memiliki sumber penghasilan yang besar karena nanti bisa rugi. Misalnya, jika pemasukan hanya 100 juta sedangkan pengeluaran tiap bulan 150 juta bisa rugi (ini juga merupakan strategi di padangtv dalam finansial)

HASIL WAWANCARA DENGAN MANAJER PROGRAM DAN PRODUKSI DI STASIUN PADANGTV

  Informan : Bang Imu Jenis Kelamin : Laki-laki Lokasi : di ruang Manajer program (Gedung Graha Pena) Tanggal/Hari : 25 Juni 2014/Rabu (12.00 WIB) 1.

  Bagaimana proses produksi program acara di stasiun PadangTV?

  

Jawaban: tahap nya mulai dari perencanaan yang terdiri dari 1). Survei

  riset khalayak (potensi audiennya yang sering menelepon dan ada partisipasi dari penonton untuk mengikuti kuis pada program acara yang disiarkan di PadangTV, 2) Menentukan STPFP yaitu : Segmentasi (penilaian khalayak atau penonton seperti demografi, geografi dan behavior), Target (perilaku khalayak yang ditargetkan) pada langkah ini mengidentifikasi target khalayak atau penonton biasa disebut pemetaan pemangku, perlu dibedakan apakah khalayak atau penonton yang dihadapi stasiun PadangTV sifatnya peroorangan atau kelompok, dengan demikian dari sisi posisi atau kedudukan, apakah yang akan dihadapi itu adalah para kru tv, pelanggan atau manajer, Positioning (penonton mind awaredness), Formating (format acara), dalam tahap ini pesan dalam program acara sangat tergantung pada program yang mau disampaikan. Jika program itu bersifat komersial untuk mengajak orang agar membeli barang yang dipasarkan, maka pesannya bersifat persuasif dan provokatif, sedangkan jika produk dalam bentuk program penyuluhan untuk penyadaran masyarakat maka sifat pesannya harus persuasif dan edukatif. Tapi jika program yang diinginkan disampaikan sifatnya hanya untuk sekedar diketahui oleh masyarakat, maka sifat pesan dalam program tersebut harus bersifat informatif. Pesan yang bersifat informatif sebenarnya harus melekat pada semua jenis program apakah itu komersial, politik, penyuluhan dan informasi publik, sebab sebuah pesan yang tidak memiliki nuansa informatif bisa menimbulkan kesalahan persepsi. Programming (penyusunan acara), dalam langkah ini pikirkan pesan apa yang seharusnya termuat dalam setiap program acara yang disiarkan oleh stasiun PadangTV, dengan memahami tipe khalayak atau penonton dan tujuan yang ingin dicapai, maka seorang manajer dan kru tv harus mampu memilih pesan apa yang sesuai dengan kebutuhan, dan pengalaman khalayak yang menjadi target sasaran. Pesan yang diangakat juga harus mencerminkan arah perubahan yang sesuai dengan tujuan program yang akan dilakukan. Untuk itu diperlukan penyusunan kata yang bisa menyentuh, membumi dan mudah dipahami oleh penonton. Pemilihan kata biasanya dibuat oleh orang-orang yang memiliki keahlian dalam bahasa, yakni memilih bahasa yang mudah dipahami,menggugah rasa ingin tahu penonton. Sebaiknya, pemilihan kata atau pesan yang diujicobakan dulu dengan mendengar para pakar dan juga beberapa orang yang dijadikan sampel target sasaran. Produksi program TV

  Dalam produksi sebuah program tv terdapat tahap-tahap produksi yang meliputi aspek-aspek seperti persiapan, pelaksanaan dan tahap akhir yang merupakan rangkaian dari proses produksi sebuah program tv. Adapun langkah-langkah proses produksi program tv yaitu: d.

  Praproduksi, merupakan sebuah tahapan yang meliputi segala persiapan yang berkaitan dengan kegiatan sebelum menuju kelapangan atau studio pada hari produksi. Di dalam proses pra produksi dibagi menjadi 2 tahap dimana pada tahap yang 1 menekankan pada konsep atau dasar pemikiran sampai dengan kepada pembuatan naskah produksi. Sedangkan yang termasuk dalam tahap ke 2 didalam kegiatan pra produksi meliputi detail produksi seperti pemilihan lokasi, kru dan peralatan yang akan digunakan pada produksi nanti. Tahapan dalam pra produksi program tv ini adalah menentukan ide atau konsep acara, rekruitmen kru, engkoordinasikan kru, dan menentukan pembawa acara dan bintang tamu.

  e.

  Produksi, pada tahap produksi merupakan tahap dimana dilakukan semua kegiatan yang telah dipersiapkan mulai dari latihan terakhir sampai kepada pengambilan gambar baik didalam maupun diluar studio. Termasuk didalamnya penggunaan segala peraltan dan para kru yang mengoperasikan serta kegiatan tapping atau perekaman.

  f.

  Pasca Produksi, sebuah bagian terpenting dari semua rangkaian produksi. Pasca produksi menitikberatkan kepada proses video dan audio editing. Maksud dari dilakukannya proses video dan audio editing ini adalah untuk mengkoreksi hasil produksi, dengan cara menambahkan elemen-elemen tambahan seperti background music dan spesial effect.

  Perencanaan program siaran Mencakup pekerjaan mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah dan panjang yang memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan keuangannya. Pelaksanaannya berkaitan dengan kegiatan produksi, pemilihan serta penjadwalan program untuk dapat menarik minat audien atau penonton sebanyak mungkin.

  Bagian yang bertanggung jawab dalam perencanaan program ini biasanya dipegang oleh manajemen puncak pada stasiun penyiaran, utamanya manajer program dengan terlebih dahulu berkonsultasi dengan manajer pemasaran sebagai bagian yang nantinya akan memasarkan program kepada para pemasang iklan, serta memberikan pertimbangan dan pandangan mengenai prospek, rating acara.

  2. Apakah ada pihak sponsor dalam program acara di stasiun PadangTV?

  Jawaban: ADA sponsor yang ikut menentukan program acara, setiap

  program acara sebisa mungkin ada sponsornya baik itu dalam program acara news (berita) maupun program acara yang non news (hiburan) Kalau dalam program news (berita) yang disajikan berupa dialog kritis seperti mengapresiasikan liputan kegiatan pemerintahaan sumatera barat sedangkan dalam program non news (hiburan), kalau dalam acara kucindan minang jika ada artis lokal yang ingin mempromosikan albumnya jadi artias tersebut harus bayar kepada stasiun PadangTV.

  3. Apakah semua program acara diproduksi sendiri oleh stasiun PadangTV? Jawaban: kita memproduksi sendiri program acara sekitar 80%.

  4. Rating program acara apa yang cukup tinggi saat ini di stasiun

  PadangTV?

  Jawaban: rating yang tinggi untuk program acara non news yaitu kucindan minang dan program acara news yaitu detak sumbar.

  5. Berapa lama kira-kira proses produksi program acara di stasiun PadangTV?

  Jawaban: proses produksi program acara di stasiun PadangTV bisa

  sekitar 1-2 hari bisa juga sampai 3 hari itu maksimalnya, ya tergantung tingkat kesulitannya. Kalo tapping bisa juga disiarkan hari ini juga tapi tergantung pada orderan yang minta duluan. Sedangkan siaran LIVE atau langsung seperti kucindan minang dan detak sumbar itu bisa disiarkan secara langsung. Jika pagi hari produksi bisa siang atau sore hari disiarkan seperti program acara detak sumbar (program news) sedangkan kucindan minang kita hanya menampilkan host saja dan bisa langsung siar. Untuk program mingguan rata-tata membutuhkan 3- 4 hari untuk praproduksinya (kalo tayangannya disiarkan hari rabu atau kamis, proses produksinya sudah dari hari senin, karena kameramen ada 4 orang (laki-laki semua), kameramen tersebut milik semua program acara (kameramen bisa digunakan untuk beberapa program acara) jadi pembagian jadwalnya sangat ketat.

  6. Siapa saja target penonton di stasiun PadangTV ini?

  Jawaban: target penonton dari stasiun PadangTV ini adalah semua segmen.

  Program acara CERIA untuk anak-anak ada sekitar 15 %, program acara (musik,kampusku) bagi anak kuliah dan SMA ada sekitar 30%, untuk segmen Dewasa yang paling banyak ada sekitar 55% yang biasanya ditonton oleh ibu rumah tangga dan pegawai kantoran.

  7. Apa semboyan dari stasiun PadangTV ini?

  Jawaban: semboyan dari stasiun PadangTV adalah Maju Bersama

  8. Siapa yang ikut dalam rapat redaksi?

  

Jawaban: rapat redaksi bisa dilakukan pada setiap hari yang diikuti oleh

  koordinator liputan dan kameramen sedangkan dalam rapat redaksi mingguan sudah menyeluruh untuk para pegawai seperti produser, executive produser, reporter dan koordinasi liputan.

  9. Apa saja hambatan dalam proses produksi program acara di stasiun PadangTV ?

  Jawaban: hambatan yang dialami pada proses produksi program acara

  yaitu kendala yang jauh untuk keluar kota dalam meliput suatu acara di daerah, dan peralatan yang biasa atau standar (tidak terlalu canggih), jumlah alat dan teknologi yang kurang serta juga SDM (kru PadangTV) yang sedikit sehingga ada beberapa staf yang merangkap kerja pada bagian lain seperti produser news juga bisa sebagai bagian dari marketing di PadangTV.

  10. Apakah ada pengeluaran yang berlebihan dalam setiap memproduksi program acara?

  Jawaban: biaya pada PadangTV cukup sedikit atau kecil (sehingga

  untuk memproduksi banyak program acara tidak bisa terlalu banyak), biaya yang sangat rutin dikeluarkan untuk biaya konsumsi dan transportasi para kru PadangTV.

  11. Dibagian mana yang mencari iklan di stasiun PadangTV?

  

Jawaban: bagian yang mencari iklan di PadangTV tidak hanya dibagian

  marketing tetapi seluruh karyawan di PadangTV juga ikut terlibat karena jika hanya satu divisi saja yang mencari iklan, kita tidak akan dapat gaji, jadi semua harus ikut.

  12. Apakah ada bentuk kerjasama stasiun PadangTV dengan pihak ketiga?

  Jawaban: PadangTV bekerjasama dengan pemerintah Sumatera Barat

  seperti agenda pemerintah Sumatera Barat berupa dialog (menyampaikan program-program kerja dari pemerintah disampaikan lewat televisi, dan sosialisasi pemerintah, biasanya kami mengkombinasi dengan yang ada).

  13. Strategi apa yang dilakukan stasiun PadangTV untuk bisa tetap eksis dengan televisi lokal lainnya?

  Jawaban: kami selalu mempertahankan program konten budaya lokal

  dari provinsi Sumatera Barat, dan strategi dalam membidik audien atau penonton dengan lebih spesifik dengan cara menempatkan program acara sesuai dengan segmen penonton yang telah dibedakan, diseleksi kemudian terpilih segmen penonton yang menyukai program acara yang menarik bagi mereka.

14. Berapa persen program konten lokal yang disiarkan oleh stasiun

  PadangTV? Jawaban: 80% lokal dan 20 % lagi bersifat umum.

  15. Adakah stasiun PadangTV membeli siaran program dari stasiun televisi lain?

  

Jawaban: PadangTV bekerja sama dengan JTV, jadi ada program yang

  sharing bersama, jika ada siaran yang di JTV memiliki unsur edukasi, budaya, dan informasi, biasanya kami merelay dengan cara mengirim surat atau aggreement dengan JTV seperti acara Harmoni Indonesia (Talk Show dengan Pejabat Menteri) 16. Apasaja kegiatan yang dilakukan oleh kru dan manajer dalam merevisi program acara di stasiun PadangTV?

  Jawaban: evaluasi merupakan keharusan pada setiap akhir kegiatan (program) untuk mengetahui efektivitas dan efisiensi program acara.

  Berdasarkan hasil evaluasi itu apakah kegiatan bisa dilanjutkan, dihentikan atau dilanjutkan dengan melakukan beberapa perbaikan dan penyempurnaan. Pada saat menguji suatu eksistensi program acara, produser melakukan survei secara khusus, jika tidak ada yang menonton acara tersebut maka dilakukan evaluasi pada program acara tersebut.

  

Dan mengukur keberhasilan yang dicapai, pada tahap ini, program

acara yang sudah dijalankan perlu dievaluasi untuk mengetahui sampai sejauh mana keberhasilan yang diperoleh. Apakah penonton

  sudah menerima informasi atau tidak, apakah penonton mengerti isi pesan yang disampaikan, dan apakah ada perubahan perilaku dan sikap pada khalayak yang sesuai dengan apa yang diinginkan oleh tujuan dibuatnya program tersebut, ataukah ada hal-hal baru yang unik dan menarik yang ditemui dilapangan yang ditidak pernah diantisipasi sebelumnya.

  Penetapan strategi merupakan langkah krusial yang memerlukan penanganan secara hati-hati dalam setiap program. Sebab jika

  penetapan strategi salah atau keliru maka jalan yang ditempuh untuk mencapai tujuan bisa gagal, terutama kerugian dari segi waktu, materi dan tenaga.