Promosi Kawasan Wisata Batik di Kota Pekalongan.

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL i

LEMBAR PENGESAHAN ii

PERNYATAAN PUBIKASI LAPORAN PENELITIAN iii

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN iv

KATA PENGANTAR v

DAFTAR ISI vii

DAFTAR GAMBAR xi

DAFTAR TABEL xv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah 1

1.2 Ruang Lingkup 2

1.3 Tujuan Perancangan 3

1.4 Teknik Pengumpulan data 3

1.5 Skema Perancangan 4

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Pengertian Pariwisata 6

2.1.2 Ragam Pariwisata 6

2.2 Sapta Pesona 8

2.3 Teori Promosi 10

2.3.1 Sifat-sifat Promosi 10

2.3.2 Tujuan Promosi 11

2.4 Teori Pemasaran 11

2.4.1 Unsur Utama Pemasaran 12

2.5 SWOT 13

2.5.1 Tujuan Analisis SWOT 14

2.5.2 Penjabaran SWOT 14

BAB III URAIAN DATA DAN ANALISIS

3.1 Data dan Fakta 15

3.1.1 Profil Perusahaan / Lembaga Terkait 15

3.1.2 Sejarah Kota Pekalongan 15

3.1.3 Kampoeng Wisata Batik Pesindon 18

3.1.4 Pasar Grosir Setono 25

3.1.6 Museum Batik Pekalongan 32

3.1.6 Tinjauan terhadap proyek sejenis 37

3.2 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta 40 3.2.1 Analisis berdasarkan Segmentasi, Targeting, dan Positioning 40

3.2.2 Analisis berdasarkan SWOT 41

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

4.1 Konsep Komunikasi 43

4.1 Konsep Kreatif 44

4.3 Konsep Media 46

4.3.1 Rencana Pemakaian Timeline Promosi 50

4.3.2 Biaya/budgeting 51

4.4 Hasil Karya 52

4.4.1 Logo 52

4.4.2 Maskot 54

4.4.3 Flyer 55

4.4.4 Brochure 62

4.4.5 Iklan Majalah 63

4.4.6 Billboard 65

4.4.8 X-Banner 70

4.4.9 Shopping Bag 71

4.4.10 Kipas 71

4.4.11 Payung 72

4.4.12 Mug 72

4.4.13 Topi 73

4.4.14 Iklan Banner 73

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan 74

5.2 Saran 75

UCAPAN TERIMAKASIH 76

DATA PENULIS 78

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Peta Pekalongan 16

Gambar 2 Gerbang Kampoeng Wisata Batik Pesindon 18

Gambar 3 Foto jalanan Kampoeng Wisata Btik Pesindon 19

Gambar 4 Foto Kampoeng Wisata Batik Pesindon 19

Gambar 5 Foto Showroom Kampoeng Batik Pesindon 20

Gambar 6 Foto Dapur Produksi Kampoeng Batik Pesindon 20

Gambar 7 Foto Dapur Produksi Kampoeng Batik Pesindon 21

Gambar 8 Graffiti Kampoeng Batik pesindon 22

Gambar 9 Graffiti Kampoeng Batik pesindon 22

Gambar 10 Graffiti Kampoeng Batik pesindon 23

Gambar 11 Graffiti Kampoeng Batik pesindon 23

Gambar 12 Graffiti Kampoeng Batik pesindon 24

Gambar 13 Foto Pasar Grosir Setono 25

Gambar 14 Foto Pasar Grosir Setono 26

Gambar 15 Foto Pasar Grosir Setono 26

Gambar 16 Foto Gerbang IBC 27

Gambar 18 Foto IBC 29

Gambar 19 Foto IBC 30

Gambar 20 Foto pembuatan batikdi IBC 31

Gambar 21 Foto Museum Batik Pekalongan 32

Gambar 22 Ruang Nusantara Museum Batik Pekalongan 35

Gambar 23 Ruang Perpustakaan Museum Batik Pekalongan 35

Gambar 24 Ruang Pedalaman Museum Batik Pekalongan 36

Gambar 25 Ruang Pesisir Museum Batik Pekalongan 36

Gambar 26 Ruang esisir Museum Batik Pekalongan 37

Gambar 27 Brosur Batik Solo 38

Gambar 28 Poster Museum Batik Solo 38

Gambar 29 Poster Solo Batik Carnival 39

Gambar 30 Stilasi Batik 45

Gambar 31 Warna Logo 53

Gambar 32 Logo 53

Gambar 33 Maskot 54

Gambar 34 Maskot Event 55

Gambar 35 Flyer Museum Batik Pekalongan 56

Gambar 36 Flyer International Batik Center 56

Gambar 38 Flyer Kampoeng Batik Pesindon 57

Gambar 39 Flyer Event Liburan Chinese New Year 58

Gambar 40 Flyer Event Birthday Celebration Pekalongan 59

Gambar 41 Flyer Event Liburan Sekolah 60

Gambar 42 Flyer Event Lebaran 61

Gambar 43 Brochure Kawasan Wisata Batik Pekalongan 62

Gambar 44 Brochure Kawasan Wisata Batik Pekalongan 63

Gambar 45 Iklan Majalah Kawasan Wisata Batik Pekalongan 64

Gambar 46 Billboard Kawasan Wisata Batik Pekalongan 65

Gambar 47 Website Home 65

Gambar 48 Website About 66

Gambar 49 Website Event 66

Gambar 50 Website News 67

Gambar 51 Website Contact us 67

Gambar 52 Website Halaman Kampoeng Wisata Batik Pesindon 68

Gambar 53 Website Halaman Museum Batik Pekalongan 68

Gambar 54 Website Halaman IBC 69

Gambar 55 Website Halaman Pasar Grosir Batik Setono 69

Gambar 56 X-Banner Kawasan Wisata Batik Pekalongan 70

Gambar 58 Kipas Kawasan Wisata Batik Pekalongan 71

Gambar 59 Payung Kawasan Wisata Batik Pekalongan 72

Gambar 60 Mug Kawasan Wisata Batik Pekalongan 72

Gambar 61 Topi Kawasan Wisata Batik Pekalongan 73

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Skema Perancangan 4

Tabel 2 Tabel SWOT 42

Tabel 3 Motif Batik 44

Tabel 4 Timeline 50

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang

Indonesia merupakan negara yang memiliki banyak kekayaan alam dan keanekaragaman seni maupun budaya, Negara Indonesia sangatlah luas hal tersebut membuat kota-kota di Indonesia tidak seluruhnya dikenal oleh masyarakat luas, salah satunya adalah Kota Pekalongan. Kota Pekalongan merupakan kota di propinsi Jawa Tengah yang memiliki slogan “Pekalongan Kota Batik”. Sejarah batik Pekalongan dimulai setelah terjadi peperangan dan perpecahan di lingkungan kerajaan Mataram. Peperangan yang terjadi melawan kolonial Belanda dan perpecahan di lingkungan keraton sering sekali terjadi sehingga menyebabkan banyak keluarga kerajaan yang mengungsi dan menetap ke daerah-daerah lain dan salah satunya, yaitu Pekalongan. Keluarga keraton memiliki tradisi dalam hal membatik, di saat mengungsi inilah pembatikan Pekalongan berkembang.

Motif batik di daerah Pekalongan sendiri berbeda dengan daerah lain karena motif batik daerah Pekalongan adalah motif batik pesisir yang mendapat pengaruh budaya asing, dan motif batik Pekalongan lebih bebas disesuaikan dengan permintaan pasar, selain itu batik Pekalongan memiliki warna yang cerah dan lebih berani.

Saat ini kota Pekalongan menjadi salah satu kota yang memproduksi kerajinan batik terbesar di Indonesia. Kota Pekalongan juga memiliki kawasan-kawasan wisata yang menjual bermacam-macam batik, dari kemeja, kaos, baju tidur sampai sprei, dan lain sebagainya. Oleh sebab itu dalam Tugas Akhir ini penulis ingin mempromosikan kawasan batik di kota Pekalongan sebagai objek wisata di Indonesia.

Dalam bidang Keilmuan Desain Komunikasi Visual, promosi dapat dilakukan dalam berbagai macam. Hal ini dapat dilakukan dengan membuat promosi melalui buku, event-event kebudayaan, iklan, media-media promosi seperti poster, flyer, brosur, dan lain-lain. Promosi ditujukan agar masyarakat lebih mengenal tentang kawasan wisata-wisata batik yang berada di kota Pekalongan.

Dan karena kurangnya promosi kawasan wisata batik di kota Pekalongan, sehingga masyarakat luas belum banyak yang mengetahui tentang keberadaaan kawasan wisata batik di Pekalongan, hal inilah yang membuat penulis ingin memperkenalkan atau mempromosikan kawasan wisata batik yang ada di kota Pekalongan kepada masyarakat luas. Dan dengan mempromosikan wisata batik di kota Pekalongan akan menambah para wisatawan Indonesia untuk tertarik mengunjungi kota Pekalongan.

1.2 Permasalahan

Berdasarkan latar belakang di atas, maka permasalahan yang akan dibahas dalam laporan ini adalah sebagai berikut:

 Bagaimana memperkenalkan atau mempromosikan kawasan wisata batik di Kota Pekalongan?

1.3 Ruang Lingkup

Ruang lingkup yang akan dibahas adalah mempromosikan kawasan wisata batik di Kota Pekalongan kepada masyarakat Indonesia, khususnya bagi para wisatawan local dalam negri, baik yang menyukai batik maupun tidak.

1.4 Tujuan Perancangan

Tujuan Perancangan dari makalah ini adalah:

 Mengangkat kawasan wisata batik di kota Pekalongan, sebagai salah satu objek wisata di Indonesia.

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam penyusunan laporan Tugas Akhir ini, data dikumpulkan dengan cara melakukan:

 Observasi terhadap kota Pekalongan

 Wawancara kepada para penjual batik di kawasan wisata batik Pekalongan

 Studi pustaka yang berkaitan dengan kota Pekalongan, pariwisata dan batik.

 Membagikan kuesioner bagi orang-orang yang berada diluar kota Pekalongan untuk mengetahui seberapa besar presentase orang luar kota yang mengetahui kawasan wisata batik di kota Pekalongan.

1.6 Skema Perancangan

1.7 Sistematika Penulisan

BAB I

Menjelaskan tentang latar belakang mengapa penulis mengambil judul tentang Promosi Kawasan Wisata Batik di Kota Pekalongan, rumusan masalah, tujuan perancangan, promosi kawasan wisata batik di Pekalongan, kemudian teknik penulisan data, dan skema perancangan.

BAB II

Terdiri dari landasan teori yang diambil penulis sebagai dasar pemikiran untuk menganalisis, dan teori yang dipakai sebagai pijakan dalam penulisan bab III.

BAB III

Berisi tentang data-data yang didapat penulis untuk memberikan penjelasan tentang kawasan wisata batik di Pekalongan.

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Batik merupakan kebudayaan yang harus dilestarikan banyak cara untuk melestarikan dan menjaga bangsa salah satunya adalah dengan cara mempromosi sebuah kebudayaan Indonesia agar lebih dikenal oleh seluruh bangsa Indonesia bahkan sampai dunia. Tugas akhir ini bertujuan untuk mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan sebagai salah satu objek wisata belanja dan belajar batik di Indonesia. Kota Pekalongan sendiri merupakan salah satu kota penghasil batik terbesar di Indonesia selain itu kota Pekalongan memiliki potensi sebagai kawasan wisata batik yang cukup besar di Indonesia, dikarenakan memiliki motif batik yang sangat beranekaragam, kemudian kota Pekalongan juga memiliki museum nasional yang menyimpan lebih dari 1000 koleksi batik, hampir seluruh batik dari Sabang sampai Merauke di miliki oleh museum batik Pekalongan, selain itu kota Pekalongan juga memiliki kawasan wisata belanja yang sangat bervariasi baik tempatnya, maupun harganya, seperti IBC (International Batik Center) yang hanya satu-satu di Indonesia. Sehingga kawasan wisata batik Pekalongan ini layak dipromosikan agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Oleh karena itu penulis tertarik untuk mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan agar bisa lebih dikenal oleh masyarakat luas. Dengan mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan, penulis secara tidak langsung sekaligus memperkenalkan kota Pekalongan sebagai kota batik kepada masyarakat luas. Melalui promosi ini penulis berharap kawasan wisata batik Pekalongan dapat dikenal masyarakat Indonesia khususnya daerah pulau Jawa.

5.2 Saran

5.2.1 Saran untuk pihak FSRD Maranatha

Saran kepada pihak FSRD Maranatha adalah untuk fasilitas yang di gunakan, seperti misalnya specification computer dapat ditingkatkan lagi, dikarenakan ketika pembelajaran terkadang komputernya kurang kuat dalam pengoperasiannya. Kemudian untuk ruangan kelasnya lebih baik jika bisa diperbanyak, dikarenakan terkadang untuk asistensi tidak memiliki ruangan. Kemudian untuk tema tugas akhir yang akan di ambil bagi para mahasiswa angkatan selanjutnya diharapkan bisa lebih specific lagi, agar tidak terlalu luas pemilihannya topiknya.

5.2.2 Saran untuk Mahasiswa

Saran kepada mahasiswa desain komunikasi visual, agar bisa lebih mencintai lagi budaya-budaya yang ada di Indonesia, dengan menggunakan produk dalam negri dan lebih banyak lagi berkreasi dan dapat menjadi sumber daya manusia yang dapat membangun budaya-budaya yang ada di bangsa Indonesia. Selain itu bagi para mahasiswa yang akan menjalani tugas akhir, saran penulis agar para mahasiswa lebih rajin dalam hal asistensi, karena asistensi sangat diperlukan dalam pembuatan tugas akhir ini.

DAFTAR PUSTAKA

Warpani, Suwardjoko P, (2001), Pariwisata Dalam Tata Ruang, ITB, Bandung. Kotler, Philip, (2009), Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1, Gramedia, Jakarta. Sapta Pesona, http//: pariwisata.sidoarjokab.go.id/sapta_pesona.php, diunduh tanggal 15 September 2012, pada jam 01.00 WIB

Museum Batik Pekalongan, www.visitjawatengah.com diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 18.00 WIB

Museum Batik Pekalongan, www.museumbatikpekalongan.com/ diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 19.00 WIB

IBC, www.internationalbatikcenter.com diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam19.00 WIB

Koata Pekalongan, www.pekalongankab.go.id diunduh tanggal 16 September 2012, pada jam 02.00 WIB

Kampoeng Batik Pesindon, www.kampungbatikpesindon.blogspot.com/ diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 20.00 WIB

 Bagaimana memperkenalkan atau mempromosikan kawasan wisata batik di Kota Pekalongan?

1.3 Ruang Lingkup

Ruang lingkup yang akan dibahas adalah mempromosikan kawasan wisata batik di Kota Pekalongan kepada masyarakat Indonesia, khususnya bagi para wisatawan local dalam negri, baik yang menyukai batik maupun tidak.

1.4 Tujuan Perancangan

Tujuan Perancangan dari makalah ini adalah:

 Mengangkat kawasan wisata batik di kota Pekalongan, sebagai salah satu objek wisata di Indonesia.

1.5 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam penyusunan laporan Tugas Akhir ini, data dikumpulkan dengan cara melakukan:

 Observasi terhadap kota Pekalongan

 Wawancara kepada para penjual batik di kawasan wisata batik Pekalongan  Studi pustaka yang berkaitan dengan kota Pekalongan, pariwisata dan batik.  Membagikan kuesioner bagi orang-orang yang berada diluar kota Pekalongan

1.6 Skema Perancangan

1.7 Sistematika Penulisan

BAB I

Menjelaskan tentang latar belakang mengapa penulis mengambil judul tentang Promosi Kawasan Wisata Batik di Kota Pekalongan, rumusan masalah, tujuan perancangan, promosi kawasan wisata batik di Pekalongan, kemudian teknik penulisan data, dan skema perancangan.

BAB II

Terdiri dari landasan teori yang diambil penulis sebagai dasar pemikiran untuk menganalisis, dan teori yang dipakai sebagai pijakan dalam penulisan bab III.

BAB III

Berisi tentang data-data yang didapat penulis untuk memberikan penjelasan tentang kawasan wisata batik di Pekalongan.

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Batik merupakan kebudayaan yang harus dilestarikan banyak cara untuk melestarikan dan menjaga bangsa salah satunya adalah dengan cara mempromosi sebuah kebudayaan Indonesia agar lebih dikenal oleh seluruh bangsa Indonesia bahkan sampai dunia. Tugas akhir ini bertujuan untuk mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan sebagai salah satu objek wisata belanja dan belajar batik di Indonesia. Kota Pekalongan sendiri merupakan salah satu kota penghasil batik terbesar di Indonesia selain itu kota Pekalongan memiliki potensi sebagai kawasan wisata batik yang cukup besar di Indonesia, dikarenakan memiliki motif batik yang sangat beranekaragam, kemudian kota Pekalongan juga memiliki museum nasional yang menyimpan lebih dari 1000 koleksi batik, hampir seluruh batik dari Sabang sampai Merauke di miliki oleh museum batik Pekalongan, selain itu kota Pekalongan juga memiliki kawasan wisata belanja yang sangat bervariasi baik tempatnya, maupun harganya, seperti IBC (International Batik Center) yang hanya satu-satu di Indonesia. Sehingga kawasan wisata batik Pekalongan ini layak dipromosikan agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Oleh karena itu penulis tertarik untuk mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan agar bisa lebih dikenal oleh masyarakat luas. Dengan mempromosikan kawasan wisata batik Pekalongan, penulis secara tidak langsung sekaligus memperkenalkan kota Pekalongan sebagai kota batik kepada masyarakat luas. Melalui promosi ini penulis berharap kawasan wisata batik Pekalongan dapat dikenal masyarakat Indonesia khususnya daerah pulau Jawa.

5.2 Saran

5.2.1 Saran untuk pihak FSRD Maranatha

Saran kepada pihak FSRD Maranatha adalah untuk fasilitas yang di gunakan, seperti misalnya specification computer dapat ditingkatkan lagi, dikarenakan ketika pembelajaran terkadang komputernya kurang kuat dalam pengoperasiannya. Kemudian untuk ruangan kelasnya lebih baik jika bisa diperbanyak, dikarenakan terkadang untuk asistensi tidak memiliki ruangan. Kemudian untuk tema tugas akhir yang akan di ambil bagi para mahasiswa angkatan selanjutnya diharapkan bisa lebih specific lagi, agar tidak terlalu luas pemilihannya topiknya.

5.2.2 Saran untuk Mahasiswa

Saran kepada mahasiswa desain komunikasi visual, agar bisa lebih mencintai lagi budaya-budaya yang ada di Indonesia, dengan menggunakan produk dalam negri dan lebih banyak lagi berkreasi dan dapat menjadi sumber daya manusia yang dapat membangun budaya-budaya yang ada di bangsa Indonesia. Selain itu bagi para mahasiswa yang akan menjalani tugas akhir, saran penulis agar para mahasiswa lebih rajin dalam hal asistensi, karena asistensi sangat diperlukan dalam pembuatan tugas akhir ini.

DAFTAR PUSTAKA

Warpani, Suwardjoko P, (2001), Pariwisata Dalam Tata Ruang, ITB, Bandung. Kotler, Philip, (2009), Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1, Gramedia, Jakarta. Sapta Pesona, http//: pariwisata.sidoarjokab.go.id/sapta_pesona.php, diunduh tanggal 15 September 2012, pada jam 01.00 WIB

Museum Batik Pekalongan, www.visitjawatengah.com diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 18.00 WIB

Museum Batik Pekalongan, www.museumbatikpekalongan.com/ diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 19.00 WIB

IBC, www.internationalbatikcenter.com diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam19.00 WIB

Koata Pekalongan, www.pekalongankab.go.id diunduh tanggal 16 September 2012, pada jam 02.00 WIB

Kampoeng Batik Pesindon, www.kampungbatikpesindon.blogspot.com/ diunduh tanggal 14 September 2012, pada jam 20.00 WIB