IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM ( Study Kasus Iklan Vaseline Intensive Care & Fit Moisturizing Body Lotion di RCTI ).
IKLAN TELEVISI
DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM
( Study Kasus Iklan Vaseline Intensive Care & Fit Moisturizing
Body Lotion di RCTI )
SKRIPSI
Diajukan guna memenuhi tugas dan syarat-syarat untuk memperoleh gelar sarjana
hukum Islam ( SHi ) pada Fakultas Agama Islam Jurusan Syari’ah Program
Muamalah
Disusun Oleh :
MUHAMAD SAICHUN
NIM : I 000 020 049
FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2007
MOTTO
“Bagi
manusia
ada
malaikat-malaikat yang selalu mengikutinya bergiliran, di muka dan di
belakangnya, mereka menjaganya atas perintah Allah. Sesungguhnya Allah tidak
merobah keadaan sesuatu kaum sehingga mereka merobah keadaan yang ada
pada diri mereka sendiri. Dan apabila Allah menghendaki keburukan terhadap
sesuatu kaum, maka tak ada yang dapat menolaknya; dan sekali-kali tak ada
pelindung bagi mereka selain Dia.”
(Q.S. Ar-Ra’d: 11)
8
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada:
Bapak dan Ibu, Adikku Edi Mas’ulun do’a dan kasih sayangnya sehingga penulis
tak kekurangan apapun untuk meraih cita dan asa.
Almamaterku, Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta
Keluarga Besar Mahasiswa Muslim Pecinjta Alam Universitas Muhammadiyah
Surakarta
Teman-temanku Diksar XX MALIMPA
Teman-teman Serumah di depan Masjid Nurul Falah Karangasem Laweyan
Surakarta
5
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat_Nya. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan kepada Nabi
Muhammad Saw yang telah banyak berjasa kepada umat manusia untuk
kebahagiaan dunia dan akhirat.
Skripsi ini berjudul “IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF
HUKUM ISLAM, ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng
Body Lotion di RCTI )” disusun untuk memenuhi sebagian dari tugas dan syaratsyarat guna memperoleh gelar Sarjana Hukum Islam (SHi) pada Jurusan Syaria’ah
Program Muamalah. Dengan adanya bimbingan, petunjuk, saran bantuan dan
dorongan baik, maka skripsi ini dapat penulis selesaikan.
Sehubungan dengan hal tersebut, penyusun mengucapkan terimakasih
yang mendalam kepada :
1. Ibu Dra.Hj.Chusniatun M.Ag selaku Dekan Fakultas Agama Islam
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta
atas
bantuannya
memberikan kemudahan dalam pengurusan skripsi ini.
2. Bapak Drs.Saifuddin Zuhri, M.Ag, selaku Wakil Dekan I Fakultas
Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Drs.Harun sebagai Biro Skripsi atas kemudahan dalam
birokrasi.
4. Bapak
Drs.H.Syarafuddin,
M,Ag,
selaku
Pembimbing I, atas bimbingan, arahan dan
masukan dalam materi skripsi.
6
5. Bapak Drs. Imron Rosyadi, M,Ag, selaku
Pembimbing II, atas bimbingan arahan dan
masukan
dalam
perbaikan,
arahan
dan
masukan materi skripsi ini, serta tata cara
penulisan dan bahasa.
6. Segenap Dosen dan Karyawan-karyawati
Fakultas
Agama
Islam
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
7. Perpustakaan
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta, atas reverensi bukunya sehingga
menambah wacanakhasanah wacana penulis.
Akhirnya, hanya Allah SWT penyusun serahkan segalanya, dan
semoga amal baik bapak ibu serta saudara-saudara sekalian dibalas oleh Allah
SWT. Amiin
Surakarta, 9 Desember 2006
Penulis,
Muhamad Saichun
7
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ...........................................................................
i
HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING ...................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................
iii
HALAMAN MOTTO .........................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................
viii
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................
xii
ABTRAKSI ..........................................................................................
xiii
BAB I
: PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1
B. Penegasan Istilah ................................................................ 4
C. Rumusan Masalah .............................................................. 6
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian ........................................... 7
E. Metode Penelitian ............................................................
F. Sistematika Penulisan........................................................
BAB II : PRINSIP-PRINSIP HUKUM ISLAM TENTANG
PENYIARAN DAN PERIKLANAN
A. Prinsip-prinsip
8
Hukum
Islam
7
9
tentang periklanan dan penyiaran
.........
........................................................
........................................................
11
1. Pengertian periklanan dan
penyiaran
.........................
.......................... 11
2. Batasan
periklanan dan
penyiaran iklan
televisi
menurut syariat
Islam
..........................
......................
11
3. Batasan
pornoaksi
pornografi
menurut
dan
Islam
.......................... 17
B. Tinjauan umum tentang periklanan
1. Sejarah
Periklanan
..............................................
.......................... 20
9
2. Pengertian
periklanan
..............................................
.......................... 21
3. Fungsi iklan ..... .
22
4. Tujuan Iklan .... .
24
5. Media periklanan
.
.......................... 25
6. Permilihan media iklan
.
.......................... 28
7. Iklan melalui televisi
.
.......................... 29
BAB III : IKLAN VASELINE INTENSIVE CARE & FIT
MOISTURIZING BODY LOTION DI RCTI
A. Cara pemaparan iklan
....................
1. Gaya Bicara
32
………………………………
………… 32
2. Model
Pakaian
...........................................................
3. Cara berekspresi melalui bahasa tubuh .....................
33
34
B. Waktu pemaparan iklan
...................................................
C. Tujuan pemaparan iklan
10
36
..................................................
37
1. Menginformasikan
....................................................
37
2. Membujuk
.................................................................
38
3. Mengingatkan
........................................................... 38
D. Dampak pemaparan iklan ”Vaseline
Intensive Care & Fit Moisturizing Body
Lotion” ………………………………
38
1. Dampak Positif ………………………………………
38
2. Dampak Negatif ………………………………….. …
39
BAB IV: ANALISIS HUKUM ISLAM IKLAN VASELINE
INTENSIVE CARE & FIT MOISTURIZING BODY
LOTION DI RCTI
A. Persiapan dan pelaksanaan penelitian
1. Persiapan Penelitian .................................................. 42
2. Pelaksanaan Penelitian ..............................................42
B. Analisis hukum Islam Iklan ”Vaseline
Intensive Care
& fit Moisturizing Body Lotion …………………………
11
43
1. Gaya Bicara .............................................................
43
2. Cara Berpakaian ......................................................
44
3. Cara Berekspresi melalui bahasa tubuh ..................
46
4. Waktu Pemaparan Iklan ..........................................
49
5. Tujuan Pemaparan Iklan ..........................................
49
6. Dampak Pemaparan Iklan di televisi .......................
50
BAB V
: PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................
51
B. Saran-saran .....................................
52
C. Penutup ...........................................
53
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
12
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Pengajuan Judul Skripsi …………………………………
54
Lampiran 2.
Permohonan menjadi pembimbing I .................................
55
Lampiran 3.
Permohonan menjadi pembimbing II ................................
56
Lampiran 4.
Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing I ................
57
Lampiran 5.
Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing II ...............
58
Lampiran 6.
Sempel Produk ”Vaseline Intensive Care & fit Moisturizing
Lampiran 7.
Body Lotion” ………………………………………..…..
59
Daftar Riwatyat Hidup ......................................................
61
12
ABSTRAKSI
Iklan televisi ditinjau dari perspektif Hukum Islam ( Study kasus iklan Vaseline
Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI )
Skripsi ini memaparkan mengenai iklan televisi yang dewasa ini mengalami
perkembangan yang sangat pesat karena dianggap sebagai media yang efektif dalam
mencapai sasaran atau konsumen. Akan tetapi perkembangan teknologi yang sangat
pesat tersebut dapat memberikan dampak yang kurang baik terhadap masyarakat,
dalam hal ini penulis meneliti tentang iklan televisi yang ditinjau dari perspektif
Hukuk Islam ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body
Lotion di RCTI ). Iklan tersebut jika dikaji lebih jauh akan banyak kita temukan
penyajian-penyajian yang bertentangan dengan Hukum Islam.
Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tinjauan Hukum Islam
terhadap iklan di televisi yang dapat menambah pengetahuan di bidang tersebut,
metode yang dipakai dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (Field Research)
dengan objek penelitiannya adalah media televisi, buku-buku, dokumen, juga
memanfaatkan berbagai data dari dunia maya (internet) yang relevan.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode observasi yaitu
pengamatan dan pencatatan dengan sistematis terhadap iklan Vaseline Intensive care
& fit moisturizimng Body Lotion di RCTI dan metode dokumentasi digunakan untuk
memperoleh informasi dari data-data yang berhubungan dengan objek penelitian yang
bersifat tulisan atau gambar. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah deduktif
analisis yaitu memaparkan atau menggambarkan data yang ada, kemudian
menganilisa dengan sistematis, dengan pendekatan tersebut diharapkan penulis
mampu menganalisa serta menggambarkan periklanan yang ditinjau dari perspektif
Hukum Islam. Untuk memperkuat analisis ini penulis memakai metode induktif
deduktif yaitu analisa yang berpangkal pada kaidah-kaidah yang khusus, kemudian
disusun bersifat umum dan sebaliknya.
Dari hasil pemaparan dapat disimpulkan bahwa iklan Vaseline Intensive care &
fit moisturizimng Body Lotion di RCTI sebagai berikut: iklan Vaseline Intensive care
& fit moisturizimng Body Lotion yang ditayangkan di RCTI tidak sesuai dengan
Hukum Islam karena dalam penayangan iklan tersebut para model memperlihatkan
auratnya dan hal ini dapat menimbulkan dampak negatif bagi masyarakat,
memberikan batasan pada model dalam menampilkan iklan dalam berbusana harus
menutup aurat dan merujuk kepada Hukum Islam, dan mengutarakan tentang batasanbatasan tayangan televisi yang wajar menurut norma-norma yang berlaku di
masyarakat, yang tidak menjual aurat, artinya aurat menjadi titik pusat perhatian.
DITINJAU DARI PERSPEKTIF HUKUM ISLAM
( Study Kasus Iklan Vaseline Intensive Care & Fit Moisturizing
Body Lotion di RCTI )
SKRIPSI
Diajukan guna memenuhi tugas dan syarat-syarat untuk memperoleh gelar sarjana
hukum Islam ( SHi ) pada Fakultas Agama Islam Jurusan Syari’ah Program
Muamalah
Disusun Oleh :
MUHAMAD SAICHUN
NIM : I 000 020 049
FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2007
MOTTO
“Bagi
manusia
ada
malaikat-malaikat yang selalu mengikutinya bergiliran, di muka dan di
belakangnya, mereka menjaganya atas perintah Allah. Sesungguhnya Allah tidak
merobah keadaan sesuatu kaum sehingga mereka merobah keadaan yang ada
pada diri mereka sendiri. Dan apabila Allah menghendaki keburukan terhadap
sesuatu kaum, maka tak ada yang dapat menolaknya; dan sekali-kali tak ada
pelindung bagi mereka selain Dia.”
(Q.S. Ar-Ra’d: 11)
8
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada:
Bapak dan Ibu, Adikku Edi Mas’ulun do’a dan kasih sayangnya sehingga penulis
tak kekurangan apapun untuk meraih cita dan asa.
Almamaterku, Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta
Keluarga Besar Mahasiswa Muslim Pecinjta Alam Universitas Muhammadiyah
Surakarta
Teman-temanku Diksar XX MALIMPA
Teman-teman Serumah di depan Masjid Nurul Falah Karangasem Laweyan
Surakarta
5
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat_Nya. Shalawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan kepada Nabi
Muhammad Saw yang telah banyak berjasa kepada umat manusia untuk
kebahagiaan dunia dan akhirat.
Skripsi ini berjudul “IKLAN TELEVISI DITINJAU DARI PERSPEKTIF
HUKUM ISLAM, ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng
Body Lotion di RCTI )” disusun untuk memenuhi sebagian dari tugas dan syaratsyarat guna memperoleh gelar Sarjana Hukum Islam (SHi) pada Jurusan Syaria’ah
Program Muamalah. Dengan adanya bimbingan, petunjuk, saran bantuan dan
dorongan baik, maka skripsi ini dapat penulis selesaikan.
Sehubungan dengan hal tersebut, penyusun mengucapkan terimakasih
yang mendalam kepada :
1. Ibu Dra.Hj.Chusniatun M.Ag selaku Dekan Fakultas Agama Islam
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta
atas
bantuannya
memberikan kemudahan dalam pengurusan skripsi ini.
2. Bapak Drs.Saifuddin Zuhri, M.Ag, selaku Wakil Dekan I Fakultas
Agama Islam Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Drs.Harun sebagai Biro Skripsi atas kemudahan dalam
birokrasi.
4. Bapak
Drs.H.Syarafuddin,
M,Ag,
selaku
Pembimbing I, atas bimbingan, arahan dan
masukan dalam materi skripsi.
6
5. Bapak Drs. Imron Rosyadi, M,Ag, selaku
Pembimbing II, atas bimbingan arahan dan
masukan
dalam
perbaikan,
arahan
dan
masukan materi skripsi ini, serta tata cara
penulisan dan bahasa.
6. Segenap Dosen dan Karyawan-karyawati
Fakultas
Agama
Islam
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
7. Perpustakaan
Universitas
Muhammadiyah
Surakarta, atas reverensi bukunya sehingga
menambah wacanakhasanah wacana penulis.
Akhirnya, hanya Allah SWT penyusun serahkan segalanya, dan
semoga amal baik bapak ibu serta saudara-saudara sekalian dibalas oleh Allah
SWT. Amiin
Surakarta, 9 Desember 2006
Penulis,
Muhamad Saichun
7
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ...........................................................................
i
HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING ...................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................
iii
HALAMAN MOTTO .........................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................
viii
DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................
xii
ABTRAKSI ..........................................................................................
xiii
BAB I
: PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1
B. Penegasan Istilah ................................................................ 4
C. Rumusan Masalah .............................................................. 6
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian ........................................... 7
E. Metode Penelitian ............................................................
F. Sistematika Penulisan........................................................
BAB II : PRINSIP-PRINSIP HUKUM ISLAM TENTANG
PENYIARAN DAN PERIKLANAN
A. Prinsip-prinsip
8
Hukum
Islam
7
9
tentang periklanan dan penyiaran
.........
........................................................
........................................................
11
1. Pengertian periklanan dan
penyiaran
.........................
.......................... 11
2. Batasan
periklanan dan
penyiaran iklan
televisi
menurut syariat
Islam
..........................
......................
11
3. Batasan
pornoaksi
pornografi
menurut
dan
Islam
.......................... 17
B. Tinjauan umum tentang periklanan
1. Sejarah
Periklanan
..............................................
.......................... 20
9
2. Pengertian
periklanan
..............................................
.......................... 21
3. Fungsi iklan ..... .
22
4. Tujuan Iklan .... .
24
5. Media periklanan
.
.......................... 25
6. Permilihan media iklan
.
.......................... 28
7. Iklan melalui televisi
.
.......................... 29
BAB III : IKLAN VASELINE INTENSIVE CARE & FIT
MOISTURIZING BODY LOTION DI RCTI
A. Cara pemaparan iklan
....................
1. Gaya Bicara
32
………………………………
………… 32
2. Model
Pakaian
...........................................................
3. Cara berekspresi melalui bahasa tubuh .....................
33
34
B. Waktu pemaparan iklan
...................................................
C. Tujuan pemaparan iklan
10
36
..................................................
37
1. Menginformasikan
....................................................
37
2. Membujuk
.................................................................
38
3. Mengingatkan
........................................................... 38
D. Dampak pemaparan iklan ”Vaseline
Intensive Care & Fit Moisturizing Body
Lotion” ………………………………
38
1. Dampak Positif ………………………………………
38
2. Dampak Negatif ………………………………….. …
39
BAB IV: ANALISIS HUKUM ISLAM IKLAN VASELINE
INTENSIVE CARE & FIT MOISTURIZING BODY
LOTION DI RCTI
A. Persiapan dan pelaksanaan penelitian
1. Persiapan Penelitian .................................................. 42
2. Pelaksanaan Penelitian ..............................................42
B. Analisis hukum Islam Iklan ”Vaseline
Intensive Care
& fit Moisturizing Body Lotion …………………………
11
43
1. Gaya Bicara .............................................................
43
2. Cara Berpakaian ......................................................
44
3. Cara Berekspresi melalui bahasa tubuh ..................
46
4. Waktu Pemaparan Iklan ..........................................
49
5. Tujuan Pemaparan Iklan ..........................................
49
6. Dampak Pemaparan Iklan di televisi .......................
50
BAB V
: PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................
51
B. Saran-saran .....................................
52
C. Penutup ...........................................
53
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN-LAMPIRAN
12
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Pengajuan Judul Skripsi …………………………………
54
Lampiran 2.
Permohonan menjadi pembimbing I .................................
55
Lampiran 3.
Permohonan menjadi pembimbing II ................................
56
Lampiran 4.
Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing I ................
57
Lampiran 5.
Berita Acara Konsultasi dengan pembimbing II ...............
58
Lampiran 6.
Sempel Produk ”Vaseline Intensive Care & fit Moisturizing
Lampiran 7.
Body Lotion” ………………………………………..…..
59
Daftar Riwatyat Hidup ......................................................
61
12
ABSTRAKSI
Iklan televisi ditinjau dari perspektif Hukum Islam ( Study kasus iklan Vaseline
Intensive care & fit moisturizimng Body Lotion di RCTI )
Skripsi ini memaparkan mengenai iklan televisi yang dewasa ini mengalami
perkembangan yang sangat pesat karena dianggap sebagai media yang efektif dalam
mencapai sasaran atau konsumen. Akan tetapi perkembangan teknologi yang sangat
pesat tersebut dapat memberikan dampak yang kurang baik terhadap masyarakat,
dalam hal ini penulis meneliti tentang iklan televisi yang ditinjau dari perspektif
Hukuk Islam ( Study kasus iklan Vaseline Intensive care & fit moisturizimng Body
Lotion di RCTI ). Iklan tersebut jika dikaji lebih jauh akan banyak kita temukan
penyajian-penyajian yang bertentangan dengan Hukum Islam.
Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tinjauan Hukum Islam
terhadap iklan di televisi yang dapat menambah pengetahuan di bidang tersebut,
metode yang dipakai dalam skripsi ini adalah penelitian lapangan (Field Research)
dengan objek penelitiannya adalah media televisi, buku-buku, dokumen, juga
memanfaatkan berbagai data dari dunia maya (internet) yang relevan.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode observasi yaitu
pengamatan dan pencatatan dengan sistematis terhadap iklan Vaseline Intensive care
& fit moisturizimng Body Lotion di RCTI dan metode dokumentasi digunakan untuk
memperoleh informasi dari data-data yang berhubungan dengan objek penelitian yang
bersifat tulisan atau gambar. Sedangkan pendekatan yang digunakan adalah deduktif
analisis yaitu memaparkan atau menggambarkan data yang ada, kemudian
menganilisa dengan sistematis, dengan pendekatan tersebut diharapkan penulis
mampu menganalisa serta menggambarkan periklanan yang ditinjau dari perspektif
Hukum Islam. Untuk memperkuat analisis ini penulis memakai metode induktif
deduktif yaitu analisa yang berpangkal pada kaidah-kaidah yang khusus, kemudian
disusun bersifat umum dan sebaliknya.
Dari hasil pemaparan dapat disimpulkan bahwa iklan Vaseline Intensive care &
fit moisturizimng Body Lotion di RCTI sebagai berikut: iklan Vaseline Intensive care
& fit moisturizimng Body Lotion yang ditayangkan di RCTI tidak sesuai dengan
Hukum Islam karena dalam penayangan iklan tersebut para model memperlihatkan
auratnya dan hal ini dapat menimbulkan dampak negatif bagi masyarakat,
memberikan batasan pada model dalam menampilkan iklan dalam berbusana harus
menutup aurat dan merujuk kepada Hukum Islam, dan mengutarakan tentang batasanbatasan tayangan televisi yang wajar menurut norma-norma yang berlaku di
masyarakat, yang tidak menjual aurat, artinya aurat menjadi titik pusat perhatian.