STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh Strategi Promosi Batik Pring Di Desa Sidomukti(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi Yang Dilakukan Oleh Pengrajin B
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
Disusun oleh:
ARIS SASONGKO
L 100080098
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
PERSETUJUAF{
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari)
Diajukan oleh
ARIS SASONGKO
L r00 080 098
Disetuj ui untuk dipertahankan
dihadapan Dewan Penguji Skripsi 51
Pembimbing I,
Pembimbing [I,
Mokhamad Toharudin, MA
NIK.
848
NrK.
S.Sos.,1t{.Si
100.1276
HALAMAN PENGESAIIA}{
SKRIPSI
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studt Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajln Batik Mukti Lestari)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
:
ARIS SASONGKO
L
100080098
Telah dipertahankan di depan Dewan penguji
Padatanggal:
Dan dinyatakantelah rnemenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Susunan dewan penguji:
1.
(Mokhamad Toharudin, MA.)
2.
(Budi Santoso, S.Sos.,M.Si)
3.
Ealupi,S.Sos,M.A (New Med & Soc) )
----
E)
g(;
\7-)
\\./
lll
PERNYATAAN
Dengan
ini saya
menyatakan bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan
ini, merupakan hasil karya saya sendiri dan tidak terdapat karya yang pemah
diajukan untuk memperoleh gelar kesarj anaan
di
suatu perguruan tinggi, dan
sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis
atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah
dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan
:
saya di atas, maka saya bertanggungjawab sepenuhnya.
Januai2014
ARIS SASONGKO
NrM. L 100080098
1V
MOTTO
“Tidak ada kemenangan dan keberhasilan tanpa ada pengorbanan dan ketekunan,
dan tidak ada pengorbanan dan ketekunan yang berhasil tanpa ada keyakinan”
(Bukhori Muslim)
Awali hari dengan senyuman
Perjuangkan apa yang kita miliki
Selalu bersyukur dengan apa yang ada
(Peneliti)
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
•
Allah SWT yang selalu memberikan kekuatan,
•
kesabaran, serta petunjuk.
•
Keluarga
•
Bapak dan Ibu tercinta.
•
Sahabat.
Almamater-ku.
vi
KATA PENGANTAR
Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta karunia kepada kita selaku hamba yang dicintai
dan disayangi di alam semesta. Sholawat dan salam terlimpahkan kepada Nabi
Muhammad SAW kepada manusia pilihan Allah SWT yaitu Nabi Muhammaad
SAW yang dengan penuh perjuangan telah mengantarkan kita menjadi umat
pilihan dan mendapat ridho-NYA.
Hanya karena Allah SWT akhirnya penulis bisa melewati kendala dan
tantangan dalam menyelesaikan dan menyusun penelitian skripsi ini dengan baik.
Penilitian skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan untuk menyelesaikan
program studi S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Dalam penyusunan penelitian skripsi ini, pertama-tama penulis berterima
kasih kepada Allah SWT yang atas ridho-NYA penulis berhasil menyelesaikan
penelitian skripsi ini dengan baik. Kedua, dalam penyusunan penelitian skripsi ini,
penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai pihak secara langsung maupun
tidak langsung, oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati, penulis
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak dan Ibu tercinta yang tiada henti-hentinya memberikan dukungan
baik berupa moril maupun materil kepada penulis. Dengan doa restu yang
sangat mempengaruhi dalam kehidupan penulis, kiranya Allah SWT
vii
membalasnya dengan segala berkah-Nya. Tidak lupa untuk adiku tercinta
atas semua rasa kasih sayang dan senda gurau selama ini.
2. Bapak Prof. Bambang Setiaji selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Bapak Husni Thamrin, PhD selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
4. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Ilmu komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Bapak Mokhamad Toharudin, MA dan bapak Budi Santoso, S.Sos, M.Si
selaku pembimbing yang telah mengajarkan banyak pengetahuan dan
pengalaman yang diberikan serta tempat mencurahkan keluh kesah selama
menjadi pembimbing.
6. Seluruh
dosen
Program
Studi
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas ilmu pengetahuan yang telah
diberikan selama menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
7. Seluruh Staf Tata Usaha , Staf Akademik maupun non Akademik, yang
kepada penulis selama menempuh studi di Fakultas Ilmu Komuunikasi dan
Informatika Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
8. Kekasihku Lilis Maryani terima kasih atas kesetiaan selama ini yang telah
diberikan berupa cinta dan kasih sayang.
viii
9. Segenap kaum hura-hura Anang, Azam, Bolut, Pedet, Uchild, Ndog, JB,
Khowor, Dukun, Bagong, Thedjo, Genuk dan atas kebersamaanya selama
ini.
Akhir kata penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak
yang telah banyak membantu, semoga Allah SWT selalu melimpahkan rahmat
dan hidayah-Nya kepada kita semua dan penelitian ini dapat bermanfaat bagi
penulis dan pembaca pada umumnya, Amin.
Surakarta, Januari 2014
ARIS SASONGKO
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...................................................................................
i
PERSETUJUAN .........................................................................................
ii
PNEGESAHAN ..........................................................................................
iii
PERNYATAAN..........................................................................................
iv
MOTTO ......................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .......................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...............................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xiii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .............................................................
1
B. Rumusan Masalah.......................................................................
7
C. Tujuan Penelitian ........................................................................
7
D. Manfaat Penelitian ......................................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ........................................................................
8
1.
Komunikasi .........................................................................
8
2.
Komunikasi Pemasaran .......................................................
13
3.
Promosi ...............................................................................
14
4.
Periklanan............................................................................
18
5.
Personal selling ...................................................................
22
6.
Publisitas .............................................................................
24
7.
Promosi Penjualan...............................................................
25
8.
Pameran ...............................................................................
28
9.
Word of Mounth ..................................................................
33
F. Kerangka pemikiran ..................................................................
35
G. Metode Penelitian .......................................................................
36
x
BAB II GAMBARAN UMUM BATIK SIDOMUKTI ..............................
42
A. Deskripsi Geografi ....................................................................
42
B. Sejarah Batik di desa Sidomukti ...............................................
42
C. Struktur Organisasi ....................................................................
46
D. Uraian Tugas .............................................................................
46
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................
49
A. Hasil Penelitian .........................................................................
49
1. Tahapan Promosi Batik Sidomukti .....................................
49
2. Strategi Promosi Batik Sidomukti.......................................
52
3. Hasil strategi promosi Batik Sidomukti ..............................
66
B. Pembahasan ...............................................................................
67
BAB IV PENUTUP ....................................................................................
72
A. Kesimpulan ...............................................................................
72
B. Saran..........................................................................................
72
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................
74
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. Spanduk Promosi Batik Sidomukti ...........................................
54
Gambar 2. Banner Promosi Batik Sidomukti ..............................................
55
Gambar 3. Pameran Batik Sidomukti..........................................................
57
Gambar 4. Promosi Melalui Personal Selling .............................................
58
Gambar 5. Promosi Melalui Lurah Desa.....................................................
61
Gambar 6. Dekorasi Show room dari Batik Sidomukti ..............................
63
Gambar 7. Promosi Penjualan Batik Sidomukti di Rumah Sakit................
64
Gambar 8. Kunjungan Presiden RI dan rombongan ...................................
66
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Data wawancara
xiii
ABSTRAK
Aris Sasongko, 2014. Strategi Promosi Batik Pring di Desa Sidomukti (Studi
Deskripsi Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi.
Fakultas Komunikasi dan Informatika. Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
Masalah strategi promosi batik Pring di Desa Sidomukti sangatlah penting
untuk diteliti khususnya bagi penulis serta khalayak pada umumnya. Strategi
promosi untuk batik haruslah disusun semenarik mungkin, sehingga konsumen
akan tertarik untuk membelinya. Maka, penulis dapat mengetahui sejauhmana
strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari agar batik
Pring dapat dikenal masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sejauhmana strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari.
Penelitian ini dilakukan di desa Sidomukti, kecamatan Plaosan, kabupaten
Magetan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriftif kualitatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah dokumentasi, observasi, dan
wawancara. Pemeriksaan data dengan menggunakan triangulasi sumber. Teknik
analisis data menggunakan model interaktif dengan tiga komponen utama yaitu
(1) reduksi data, (2) sajian data, dan (3) penarikan simpulan serta erifikasinya.
Kesimpulan penelitian ini bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh
pengrajin Mukti Lestari dalam mengenalkan produk batik pring melalui empat
elemen yaitu advertising, personal selling, publisitas dan sales promotion.
Advertising melalui iklan radio, spanduk, banner, pameran, dan mulut ke mulut.
Personal Selling melalui tokoh publik figur yang mempunyai banyak kolega.
Publisitas bekerja sama dengan perusahaan lain seperti Diler Cemara Agung
Motor Magetan dalam mendesain show room daeler. Promosi Penjualan
menggunakan sales promotion untuk terjun langsung ke masyarakat dan berupaya
berinteraksi dengan masyarakat memperkenalkan produk-produk kerajinan batik
Mukti Lestari. Dengan strategi, sangat berpengaruh cukup besar bagi pemesanan
batik dari bulan ke bulan semakin meningkat.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Bauran promosi, Batik Pring
xiv
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai gelar Sarjana S-1
Ilmu Komunikasi
Disusun oleh:
ARIS SASONGKO
L 100080098
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
i
PERSETUJUAF{
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari)
Diajukan oleh
ARIS SASONGKO
L r00 080 098
Disetuj ui untuk dipertahankan
dihadapan Dewan Penguji Skripsi 51
Pembimbing I,
Pembimbing [I,
Mokhamad Toharudin, MA
NIK.
848
NrK.
S.Sos.,1t{.Si
100.1276
HALAMAN PENGESAIIA}{
SKRIPSI
STRATEGI PROMOSI BATIK PRING DI DESA SIDOMUKTI
(Studt Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajln Batik Mukti Lestari)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh
:
ARIS SASONGKO
L
100080098
Telah dipertahankan di depan Dewan penguji
Padatanggal:
Dan dinyatakantelah rnemenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Susunan dewan penguji:
1.
(Mokhamad Toharudin, MA.)
2.
(Budi Santoso, S.Sos.,M.Si)
3.
Ealupi,S.Sos,M.A (New Med & Soc) )
----
E)
g(;
\7-)
\\./
lll
PERNYATAAN
Dengan
ini saya
menyatakan bahwa skripsi yang saya buat dan serahkan
ini, merupakan hasil karya saya sendiri dan tidak terdapat karya yang pemah
diajukan untuk memperoleh gelar kesarj anaan
di
suatu perguruan tinggi, dan
sepengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis
atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah
dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan
:
saya di atas, maka saya bertanggungjawab sepenuhnya.
Januai2014
ARIS SASONGKO
NrM. L 100080098
1V
MOTTO
“Tidak ada kemenangan dan keberhasilan tanpa ada pengorbanan dan ketekunan,
dan tidak ada pengorbanan dan ketekunan yang berhasil tanpa ada keyakinan”
(Bukhori Muslim)
Awali hari dengan senyuman
Perjuangkan apa yang kita miliki
Selalu bersyukur dengan apa yang ada
(Peneliti)
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
•
Allah SWT yang selalu memberikan kekuatan,
•
kesabaran, serta petunjuk.
•
Keluarga
•
Bapak dan Ibu tercinta.
•
Sahabat.
Almamater-ku.
vi
KATA PENGANTAR
Segala puja dan puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta karunia kepada kita selaku hamba yang dicintai
dan disayangi di alam semesta. Sholawat dan salam terlimpahkan kepada Nabi
Muhammad SAW kepada manusia pilihan Allah SWT yaitu Nabi Muhammaad
SAW yang dengan penuh perjuangan telah mengantarkan kita menjadi umat
pilihan dan mendapat ridho-NYA.
Hanya karena Allah SWT akhirnya penulis bisa melewati kendala dan
tantangan dalam menyelesaikan dan menyusun penelitian skripsi ini dengan baik.
Penilitian skripsi ini disusun guna memenuhi persyaratan untuk menyelesaikan
program studi S-1 pada Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Dalam penyusunan penelitian skripsi ini, pertama-tama penulis berterima
kasih kepada Allah SWT yang atas ridho-NYA penulis berhasil menyelesaikan
penelitian skripsi ini dengan baik. Kedua, dalam penyusunan penelitian skripsi ini,
penulis banyak mendapatkan bantuan dari berbagai pihak secara langsung maupun
tidak langsung, oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati, penulis
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak dan Ibu tercinta yang tiada henti-hentinya memberikan dukungan
baik berupa moril maupun materil kepada penulis. Dengan doa restu yang
sangat mempengaruhi dalam kehidupan penulis, kiranya Allah SWT
vii
membalasnya dengan segala berkah-Nya. Tidak lupa untuk adiku tercinta
atas semua rasa kasih sayang dan senda gurau selama ini.
2. Bapak Prof. Bambang Setiaji selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Bapak Husni Thamrin, PhD selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
4. Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Ketua Jurusan Ilmu komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Bapak Mokhamad Toharudin, MA dan bapak Budi Santoso, S.Sos, M.Si
selaku pembimbing yang telah mengajarkan banyak pengetahuan dan
pengalaman yang diberikan serta tempat mencurahkan keluh kesah selama
menjadi pembimbing.
6. Seluruh
dosen
Program
Studi
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas ilmu pengetahuan yang telah
diberikan selama menempuh pendidikan di Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
7. Seluruh Staf Tata Usaha , Staf Akademik maupun non Akademik, yang
kepada penulis selama menempuh studi di Fakultas Ilmu Komuunikasi dan
Informatika Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
8. Kekasihku Lilis Maryani terima kasih atas kesetiaan selama ini yang telah
diberikan berupa cinta dan kasih sayang.
viii
9. Segenap kaum hura-hura Anang, Azam, Bolut, Pedet, Uchild, Ndog, JB,
Khowor, Dukun, Bagong, Thedjo, Genuk dan atas kebersamaanya selama
ini.
Akhir kata penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak
yang telah banyak membantu, semoga Allah SWT selalu melimpahkan rahmat
dan hidayah-Nya kepada kita semua dan penelitian ini dapat bermanfaat bagi
penulis dan pembaca pada umumnya, Amin.
Surakarta, Januari 2014
ARIS SASONGKO
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...................................................................................
i
PERSETUJUAN .........................................................................................
ii
PNEGESAHAN ..........................................................................................
iii
PERNYATAAN..........................................................................................
iv
MOTTO ......................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .......................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...............................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xiii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah .............................................................
1
B. Rumusan Masalah.......................................................................
7
C. Tujuan Penelitian ........................................................................
7
D. Manfaat Penelitian ......................................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ........................................................................
8
1.
Komunikasi .........................................................................
8
2.
Komunikasi Pemasaran .......................................................
13
3.
Promosi ...............................................................................
14
4.
Periklanan............................................................................
18
5.
Personal selling ...................................................................
22
6.
Publisitas .............................................................................
24
7.
Promosi Penjualan...............................................................
25
8.
Pameran ...............................................................................
28
9.
Word of Mounth ..................................................................
33
F. Kerangka pemikiran ..................................................................
35
G. Metode Penelitian .......................................................................
36
x
BAB II GAMBARAN UMUM BATIK SIDOMUKTI ..............................
42
A. Deskripsi Geografi ....................................................................
42
B. Sejarah Batik di desa Sidomukti ...............................................
42
C. Struktur Organisasi ....................................................................
46
D. Uraian Tugas .............................................................................
46
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................
49
A. Hasil Penelitian .........................................................................
49
1. Tahapan Promosi Batik Sidomukti .....................................
49
2. Strategi Promosi Batik Sidomukti.......................................
52
3. Hasil strategi promosi Batik Sidomukti ..............................
66
B. Pembahasan ...............................................................................
67
BAB IV PENUTUP ....................................................................................
72
A. Kesimpulan ...............................................................................
72
B. Saran..........................................................................................
72
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................
74
LAMPIRAN
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1. Spanduk Promosi Batik Sidomukti ...........................................
54
Gambar 2. Banner Promosi Batik Sidomukti ..............................................
55
Gambar 3. Pameran Batik Sidomukti..........................................................
57
Gambar 4. Promosi Melalui Personal Selling .............................................
58
Gambar 5. Promosi Melalui Lurah Desa.....................................................
61
Gambar 6. Dekorasi Show room dari Batik Sidomukti ..............................
63
Gambar 7. Promosi Penjualan Batik Sidomukti di Rumah Sakit................
64
Gambar 8. Kunjungan Presiden RI dan rombongan ...................................
66
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Data wawancara
xiii
ABSTRAK
Aris Sasongko, 2014. Strategi Promosi Batik Pring di Desa Sidomukti (Studi
Deskripsi Kualitatif Mengenai Strategi Promosi yang Dilakukan oleh
Pengrajin Batik Mukti Lestari). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi.
Fakultas Komunikasi dan Informatika. Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
Masalah strategi promosi batik Pring di Desa Sidomukti sangatlah penting
untuk diteliti khususnya bagi penulis serta khalayak pada umumnya. Strategi
promosi untuk batik haruslah disusun semenarik mungkin, sehingga konsumen
akan tertarik untuk membelinya. Maka, penulis dapat mengetahui sejauhmana
strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari agar batik
Pring dapat dikenal masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sejauhmana strategi promosi yang dilakukan oleh pengrajin batik Mukti Lestari.
Penelitian ini dilakukan di desa Sidomukti, kecamatan Plaosan, kabupaten
Magetan. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriftif kualitatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah dokumentasi, observasi, dan
wawancara. Pemeriksaan data dengan menggunakan triangulasi sumber. Teknik
analisis data menggunakan model interaktif dengan tiga komponen utama yaitu
(1) reduksi data, (2) sajian data, dan (3) penarikan simpulan serta erifikasinya.
Kesimpulan penelitian ini bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh
pengrajin Mukti Lestari dalam mengenalkan produk batik pring melalui empat
elemen yaitu advertising, personal selling, publisitas dan sales promotion.
Advertising melalui iklan radio, spanduk, banner, pameran, dan mulut ke mulut.
Personal Selling melalui tokoh publik figur yang mempunyai banyak kolega.
Publisitas bekerja sama dengan perusahaan lain seperti Diler Cemara Agung
Motor Magetan dalam mendesain show room daeler. Promosi Penjualan
menggunakan sales promotion untuk terjun langsung ke masyarakat dan berupaya
berinteraksi dengan masyarakat memperkenalkan produk-produk kerajinan batik
Mukti Lestari. Dengan strategi, sangat berpengaruh cukup besar bagi pemesanan
batik dari bulan ke bulan semakin meningkat.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Bauran promosi, Batik Pring
xiv