Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dalam Pemenangan Salah Satu Calon Dalam Pilkada Kota Medan 2015
PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL FACEBOOK DALAM
PEMENANGAN SALAH SATU CALON DALAM PILKADA
KOTA MEDAN 2015
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
DISUSUN OLEH :
FARARAT SITOHANG
NIM : 100901080
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
Abstrak
Kebutuhan manusia akan informasi baru menjadikan manusia sangat
bergantung dengan perkembangan teknologi komunikasi yang ada. Sebagai
bagian dari media komunikasi, perkembangan media sosial turut mempengaruhi
pola komunikasi yang ada dalam masyarakat. Mudahnya menyebarkan informasi
dan mendapatkan informasi, menjadikan media sosial tidak hanya sebagai media
komunikasi semata, tetapi juga dipergunakan sebagai media kepentingan politik.
Proses politik yang dilakukan dalam media sosial ini dimanfaatkan sebagai media
untuk menyosialisasikan, menyampaikan, mempengaruhi, dan mengonstruksi
opini publik. Perkembangan media sosial ini juga tidak lepas dari jumlah
pengguna media sosial yang bertambah secara significan setiap tahunnya. Salah
satu kegiatan politik yang saat ini marak di media sosial adalah penggunaan media
sosial tersebut sebagai ajang kampanye politik. Kampanye politik merupakan
ajang bagi seorang kandidat yang ingin menduduki jabatan untuk menarik simpati
dari masyarakat. Kemenangan yang diraih oleh pasangan Eldin – Akhyar tidak
lepas dari keberhasilan pasangan ini dalam memanfaatkan media sosial sebagai
media kampanyenya. Berbeda dengan pola kampanye konvensional, dalam
kampanye media sosial tentu dibutuhkan kreativitas untuk menarik simpati dari
pengguna media sosial. Faktor tersebut menjadi alasan peneliti untuk mengetahui
bagaimana cara pasangan Eldin – Akhyar dalam memanfaatkan media sosial
dalam memenangkan Pilkada Kota Medan 2015.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teori media sosial dan
modal sosial, dimana media sosial dianggap sebagai bagian dari modal sosial yang
dimiliki oleh kandidat dalam menarik simpati dari masyarakat. Media sosial
merupakan media baru yang menggantikan media konvensional dan berfungsi
sebagai lingkungan interaksi antar penggunanya yang menghasilkan suatu
hubungan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa media sosial digunakan sebagai
wadah komunikasi yang dipergunakan pasangan Eldin – Akhyar untuk
memberikan gambaran bahwa pasangan ini merupakan pemimpin yang diinginkan
masyarakat. Selain itu media sosial dipegunakan semaksimal mungkin untuk
mengatasi masalah-masalah dalam Pilkada Kota Medan 2015, seperti black
campaign dan untuk menarik dukungan dari masarakat. Penggambaran citra sosok
pemimpin yang ideal dalam media sosial tersebut menjadi salah satu modal sosial
yang dimiliki pasangan Eldin – Akhyar dalam menghadapi Pilkada Kota Medan
2015.
Kata kunci : media sosial, modal sosial, kampanye
i
Universitas Sumatera Utara
Abstract
Human need for new information made people highly dependent on the
development of communication technology available. As part of the
communications media, social media has influenced the development of
communication patterns that exist in society. The ease of spreading information
and getting information, making social media not just as a mere communication
media, but is also used as a medium for political purposes. The political process is
done in social media is utilized as a means to socialize, express, influence, and
construct public opinion. The development of social media is also due to the
number of users of social media increases significan annually. One of the political
activity that is currently emerging in social media is the use of social media such
as a venue for political campaigns. Political campaign is an opportunity for a
candidate who wants to occupy positions to attract the sympathy of the public.
The victory achieved by couples Eldin - Akhyar not be separated from the pair's
success in utilizing social media as a media campaign. In contrast to conventional
campaign pattern, in a social media campaign will require creativity to attract the
sympathy of social media users. These factors became the reason researchers to
find out how couples Eldin - Akhyar in utilizing social media in Pilkada Kota
Medan 2015
This research was conducted by using the theory of social media and
social capital, where social media is considered as part of the social capital that is
owned by the candidate in attracting the sympathy of the public. Social media is
the new media that replaces conventional media and serves as environment
interaction between users that generate a relationship. In this study it was found
that social media is used as a communication medium used Eldin couples Akhyar to illustrate that this pair is desirable community leaders. In addition
dipegunakan social media as much as possible to overcome the problems in the
election of Medan in 2015, such as black campaign and to attract the support of
their community. The depiction of the image of the ideal figure of the leader in
social media has become one of the social capital that has couples Eldin - Akhyar
in the face of Pilkada Kota Medan 2015.
Keywords : social media, social capital, campaign
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa
karena atas berkat dan rahmat-Nya Tugas Akhir ini dapat disusun dan diselesaikan
dengan baik. Tugas Akhir ini merupakan bagian untuk memenuhi persyaratan
dalam menyelesaikan pendidikan Sarjana Strata Satu di Program Studi Sosiologi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Adapun judul
Tugas akhir ini adalah “Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dalam
Pemenangan Salah Satu Calon Dalam Pilkada Kota Medan 2015”.
Selama masa kuliah hingga penyelesaian Tugas Akhir ini penulis banyak
mendapatkan dukungan, bimbingan maupun bantuan dari berbagai pihak. Untuk
itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih yang mendalam kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
2. Ibu Dr. Harmona Daulay, S.Sos, M.Si yang telah banyak memberikan
bimbingan, nasehat dan motivasi kepada penulis selama menjalani
perkuliahan.
3. Bapak Drs. Junjungan SBP Simanjuntak, M.Si, selaku Dosen
Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan banyak bimbingan
dan arahan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.
4. Bapak Drs. T. Ilham Saladin, M.SP, selaku Dosen Penguji Tugas
Akhir yang telah banyak memberikan masukan demi perbaikan tugas
akhir ini.
5. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen yang telah mendidik, memberikan
banyak ilmu dan bimbingan serta memberikan pengalaman hidup
yang berharga selama masa perkuliahan kepada penulis.
6. Seluruh staf pegawai Prodi Sosiologi FISIP USU USU yang telah
banyak membantu penulis dalam pengurusan administrasi.
7. Bapak Akhyar Nasution, selaku Wakil Walikota Medan yang bersedia
menjadi informan penulis.
8. Kedua orang tua penulis yang tidak pernah berhenti membimbing dan
membesarkan penulis sampai saat ini. Selama ini penulis telah
iii
Universitas Sumatera Utara
mendapatkan banyak perhatian, pengorbanan, dan tentunya dukungan
yang tiada henti-hentinya baik secara moril maupun materil.
9. Abangda-abangda penulis tercinta, Vayireh Sitohang, Halomoan
Sitohang, Farid Sitohang, Franklin Sitohang, kakak ipar Megawati
Siagian dan Defitri Turnip, terkhusus kepada trio bere tercinta Rafael
Sitohang, Berkat Sitohang, Napoleon sitohang yang selalu memberi
semangat besar kepada penulis.
10. Keluarga besar berdikari 58, harmonis 13, bunga wijaya 1 (Nelson,
lope, nando, purlong, Hut, Riki, saur, fero, ririn, bela, terima kasih
buat dukungan semangat, canda dan kebersamaannya.
11. Teman-teman satu stambuk 2010, Agusta, indra, adian, wensdy
Riswan, angel dan kawan-kawan yang
lainnya yang selalu
memberikan semangat, dukungan dan futsal selama masa-masa
perkuliahan.
12. Holong, Cekwan, Anton dan Seluruh abang dan kakak senior serta
adik-adik junior, yang telah memberi dukungan dan bantuan.
13. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini jauh dari sempurna oleh karena
itu penulis mengharapkan adanya kritik dan saran dari pembaca yang dapat
membuat Tugas Akhir ini lebih baik lagi. Semoga Tugas Akhir ini dapat berguna
dan bermanfaat bagi pembaca.
Medan, Maret 2017
Penulis
Fararat Sitohang
NIM : 100901080
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ....................................................................................1
1.2 Perumusan Masalah.............................................................................7
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................8
1.4 Batasan Penelitian ..............................................................................8
1.5 Manfaat Penelitian...............................................................................8
1.6 Defenisi Konsep ..................................................................................9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Media Sosial.......................................................................................11
2.2 Facebook ...........................................................................................15
2.3 Pilkada ..............................................................................................20
2.4 Media Sosial Sebagai Media Kampanye Baru....................................24
2.5 Modal Sosial ......................................................................................32
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 JenisPenelitian....................................................................................38
3.2 Lokasi Penelitian ................................................................................38
3.3 Unit Analisis Data dan Informan ........................................................38
3.4 Teknik Pengumpulan Data .................................................................39
3.5 Interpretasi Data .................................................................................40
3.6 Jadwal Penelitian ................................................................................41
BAB IV DESKRIPSI PASANGAN CALON DAN INTERPRETASI DATA
4.1 Dzulmi Eldin ......................................................................................42
4.2 Akhyar Nasution ................................................................................44
4.3 Interpretasi Data48
v
Universitas Sumatera Utara
4.3.1 Pemanfaaatan Media Sosial Facebook Dalam Pemenangan
Pasangan Eldin – Akhyar Dalam Pilkada Kota Medan
2015…………………………………………………………...48
4.3.1.1 Tim Kampanye Media Sosial Pasangan Eldin – Akhyar
dalam Pilkada Kota Medan 2015 ………….…………50
4.3.1.2 Akun Media Sosial Pasangan Eldin – Akhyar dalam
Kampanye
Media
Sosial
Pilkada
Kota
Medan
2015……………………………………………….…...53
4.3.1.3 Peran Media Sosial Facebook Dalam Pencitraan
Pasangan Eldin – Akhyar ........................................…..57
4.3.1.4 Peran Media Sosial Menghadapi Black Campaign……66
4.3.2 Modal Sosial dalam Kampanye Media Sosial Facebook
Pasangan Eldin – Akhyar ………………………….………….69
4.3.2.1 Kepercayaan (Trust) ……………………………..……70
4.3.2.2 Jaringan Sosial .....……………………………….........72
4.3.2.3 Nilai dan Norma ...……………………………...……..75
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ..................................................................................78
5.2 Saran ............................................................................................79
DAFTAR PUSTAKA
vi
Universitas Sumatera Utara
PEMENANGAN SALAH SATU CALON DALAM PILKADA
KOTA MEDAN 2015
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Sosial
DISUSUN OLEH :
FARARAT SITOHANG
NIM : 100901080
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
Abstrak
Kebutuhan manusia akan informasi baru menjadikan manusia sangat
bergantung dengan perkembangan teknologi komunikasi yang ada. Sebagai
bagian dari media komunikasi, perkembangan media sosial turut mempengaruhi
pola komunikasi yang ada dalam masyarakat. Mudahnya menyebarkan informasi
dan mendapatkan informasi, menjadikan media sosial tidak hanya sebagai media
komunikasi semata, tetapi juga dipergunakan sebagai media kepentingan politik.
Proses politik yang dilakukan dalam media sosial ini dimanfaatkan sebagai media
untuk menyosialisasikan, menyampaikan, mempengaruhi, dan mengonstruksi
opini publik. Perkembangan media sosial ini juga tidak lepas dari jumlah
pengguna media sosial yang bertambah secara significan setiap tahunnya. Salah
satu kegiatan politik yang saat ini marak di media sosial adalah penggunaan media
sosial tersebut sebagai ajang kampanye politik. Kampanye politik merupakan
ajang bagi seorang kandidat yang ingin menduduki jabatan untuk menarik simpati
dari masyarakat. Kemenangan yang diraih oleh pasangan Eldin – Akhyar tidak
lepas dari keberhasilan pasangan ini dalam memanfaatkan media sosial sebagai
media kampanyenya. Berbeda dengan pola kampanye konvensional, dalam
kampanye media sosial tentu dibutuhkan kreativitas untuk menarik simpati dari
pengguna media sosial. Faktor tersebut menjadi alasan peneliti untuk mengetahui
bagaimana cara pasangan Eldin – Akhyar dalam memanfaatkan media sosial
dalam memenangkan Pilkada Kota Medan 2015.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teori media sosial dan
modal sosial, dimana media sosial dianggap sebagai bagian dari modal sosial yang
dimiliki oleh kandidat dalam menarik simpati dari masyarakat. Media sosial
merupakan media baru yang menggantikan media konvensional dan berfungsi
sebagai lingkungan interaksi antar penggunanya yang menghasilkan suatu
hubungan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa media sosial digunakan sebagai
wadah komunikasi yang dipergunakan pasangan Eldin – Akhyar untuk
memberikan gambaran bahwa pasangan ini merupakan pemimpin yang diinginkan
masyarakat. Selain itu media sosial dipegunakan semaksimal mungkin untuk
mengatasi masalah-masalah dalam Pilkada Kota Medan 2015, seperti black
campaign dan untuk menarik dukungan dari masarakat. Penggambaran citra sosok
pemimpin yang ideal dalam media sosial tersebut menjadi salah satu modal sosial
yang dimiliki pasangan Eldin – Akhyar dalam menghadapi Pilkada Kota Medan
2015.
Kata kunci : media sosial, modal sosial, kampanye
i
Universitas Sumatera Utara
Abstract
Human need for new information made people highly dependent on the
development of communication technology available. As part of the
communications media, social media has influenced the development of
communication patterns that exist in society. The ease of spreading information
and getting information, making social media not just as a mere communication
media, but is also used as a medium for political purposes. The political process is
done in social media is utilized as a means to socialize, express, influence, and
construct public opinion. The development of social media is also due to the
number of users of social media increases significan annually. One of the political
activity that is currently emerging in social media is the use of social media such
as a venue for political campaigns. Political campaign is an opportunity for a
candidate who wants to occupy positions to attract the sympathy of the public.
The victory achieved by couples Eldin - Akhyar not be separated from the pair's
success in utilizing social media as a media campaign. In contrast to conventional
campaign pattern, in a social media campaign will require creativity to attract the
sympathy of social media users. These factors became the reason researchers to
find out how couples Eldin - Akhyar in utilizing social media in Pilkada Kota
Medan 2015
This research was conducted by using the theory of social media and
social capital, where social media is considered as part of the social capital that is
owned by the candidate in attracting the sympathy of the public. Social media is
the new media that replaces conventional media and serves as environment
interaction between users that generate a relationship. In this study it was found
that social media is used as a communication medium used Eldin couples Akhyar to illustrate that this pair is desirable community leaders. In addition
dipegunakan social media as much as possible to overcome the problems in the
election of Medan in 2015, such as black campaign and to attract the support of
their community. The depiction of the image of the ideal figure of the leader in
social media has become one of the social capital that has couples Eldin - Akhyar
in the face of Pilkada Kota Medan 2015.
Keywords : social media, social capital, campaign
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa
karena atas berkat dan rahmat-Nya Tugas Akhir ini dapat disusun dan diselesaikan
dengan baik. Tugas Akhir ini merupakan bagian untuk memenuhi persyaratan
dalam menyelesaikan pendidikan Sarjana Strata Satu di Program Studi Sosiologi,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara. Adapun judul
Tugas akhir ini adalah “Pemanfaatan Media Sosial Facebook Dalam
Pemenangan Salah Satu Calon Dalam Pilkada Kota Medan 2015”.
Selama masa kuliah hingga penyelesaian Tugas Akhir ini penulis banyak
mendapatkan dukungan, bimbingan maupun bantuan dari berbagai pihak. Untuk
itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih yang mendalam kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
2. Ibu Dr. Harmona Daulay, S.Sos, M.Si yang telah banyak memberikan
bimbingan, nasehat dan motivasi kepada penulis selama menjalani
perkuliahan.
3. Bapak Drs. Junjungan SBP Simanjuntak, M.Si, selaku Dosen
Pembimbing Tugas Akhir yang telah memberikan banyak bimbingan
dan arahan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini.
4. Bapak Drs. T. Ilham Saladin, M.SP, selaku Dosen Penguji Tugas
Akhir yang telah banyak memberikan masukan demi perbaikan tugas
akhir ini.
5. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen yang telah mendidik, memberikan
banyak ilmu dan bimbingan serta memberikan pengalaman hidup
yang berharga selama masa perkuliahan kepada penulis.
6. Seluruh staf pegawai Prodi Sosiologi FISIP USU USU yang telah
banyak membantu penulis dalam pengurusan administrasi.
7. Bapak Akhyar Nasution, selaku Wakil Walikota Medan yang bersedia
menjadi informan penulis.
8. Kedua orang tua penulis yang tidak pernah berhenti membimbing dan
membesarkan penulis sampai saat ini. Selama ini penulis telah
iii
Universitas Sumatera Utara
mendapatkan banyak perhatian, pengorbanan, dan tentunya dukungan
yang tiada henti-hentinya baik secara moril maupun materil.
9. Abangda-abangda penulis tercinta, Vayireh Sitohang, Halomoan
Sitohang, Farid Sitohang, Franklin Sitohang, kakak ipar Megawati
Siagian dan Defitri Turnip, terkhusus kepada trio bere tercinta Rafael
Sitohang, Berkat Sitohang, Napoleon sitohang yang selalu memberi
semangat besar kepada penulis.
10. Keluarga besar berdikari 58, harmonis 13, bunga wijaya 1 (Nelson,
lope, nando, purlong, Hut, Riki, saur, fero, ririn, bela, terima kasih
buat dukungan semangat, canda dan kebersamaannya.
11. Teman-teman satu stambuk 2010, Agusta, indra, adian, wensdy
Riswan, angel dan kawan-kawan yang
lainnya yang selalu
memberikan semangat, dukungan dan futsal selama masa-masa
perkuliahan.
12. Holong, Cekwan, Anton dan Seluruh abang dan kakak senior serta
adik-adik junior, yang telah memberi dukungan dan bantuan.
13. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini jauh dari sempurna oleh karena
itu penulis mengharapkan adanya kritik dan saran dari pembaca yang dapat
membuat Tugas Akhir ini lebih baik lagi. Semoga Tugas Akhir ini dapat berguna
dan bermanfaat bagi pembaca.
Medan, Maret 2017
Penulis
Fararat Sitohang
NIM : 100901080
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ....................................................................................1
1.2 Perumusan Masalah.............................................................................7
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................8
1.4 Batasan Penelitian ..............................................................................8
1.5 Manfaat Penelitian...............................................................................8
1.6 Defenisi Konsep ..................................................................................9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Media Sosial.......................................................................................11
2.2 Facebook ...........................................................................................15
2.3 Pilkada ..............................................................................................20
2.4 Media Sosial Sebagai Media Kampanye Baru....................................24
2.5 Modal Sosial ......................................................................................32
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 JenisPenelitian....................................................................................38
3.2 Lokasi Penelitian ................................................................................38
3.3 Unit Analisis Data dan Informan ........................................................38
3.4 Teknik Pengumpulan Data .................................................................39
3.5 Interpretasi Data .................................................................................40
3.6 Jadwal Penelitian ................................................................................41
BAB IV DESKRIPSI PASANGAN CALON DAN INTERPRETASI DATA
4.1 Dzulmi Eldin ......................................................................................42
4.2 Akhyar Nasution ................................................................................44
4.3 Interpretasi Data48
v
Universitas Sumatera Utara
4.3.1 Pemanfaaatan Media Sosial Facebook Dalam Pemenangan
Pasangan Eldin – Akhyar Dalam Pilkada Kota Medan
2015…………………………………………………………...48
4.3.1.1 Tim Kampanye Media Sosial Pasangan Eldin – Akhyar
dalam Pilkada Kota Medan 2015 ………….…………50
4.3.1.2 Akun Media Sosial Pasangan Eldin – Akhyar dalam
Kampanye
Media
Sosial
Pilkada
Kota
Medan
2015……………………………………………….…...53
4.3.1.3 Peran Media Sosial Facebook Dalam Pencitraan
Pasangan Eldin – Akhyar ........................................…..57
4.3.1.4 Peran Media Sosial Menghadapi Black Campaign……66
4.3.2 Modal Sosial dalam Kampanye Media Sosial Facebook
Pasangan Eldin – Akhyar ………………………….………….69
4.3.2.1 Kepercayaan (Trust) ……………………………..……70
4.3.2.2 Jaringan Sosial .....……………………………….........72
4.3.2.3 Nilai dan Norma ...……………………………...……..75
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ..................................................................................78
5.2 Saran ............................................................................................79
DAFTAR PUSTAKA
vi
Universitas Sumatera Utara