Pengaruh Celebrity Endorser dan Typical Person Endorser terhadap Brand Image Produk Ponds Age Miracle berdasarkan Persepsi Pemirsa Televisi di Surabaya Ubaya Repository

INTI SARI

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser dan
typical-person endorser terhadap brand image produk Pond's Age Miracle
berdasarkan persepsi pemirsa televisi di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan jenis
penelitian kausal. Penelitian ini menggunakan sampel dengan karakteristik
beijenis kelamin wanita, berdomisili di Surabaya, berpendidikan minimal
SMA atau sederajat, serta pemah melihat dan mengamati iklan produk Pond's
Age Miracle versi keluarga Ferdy Hasan dan keluarga Jane minimal 4 kali
dalam 2 bulan terakhir. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer yang diperoleh dari jawaban dari kuesioner yang dibagikan kepada 130
responden. Dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan typicalperson endorser mempengaruhi brand image secara bersama-sama. Selain itu,
celebrity endorser memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap brand image,
dibandingkan dengan pengaruh typical-person endorser terhadap brand image.

Kata kunci : celebrity endorser, typical-person endorser, dan brand image

xvn


ABSTRACT

This research intent to test influence celebrity endorser and typical
person endorser to brand is image Pond's Age Miracle product bases
television beholder perceptions at Surabaya.
This research utilize quantitative approaching, with causal's research.
This research utilize sample with characteristic gets woman gender, get
domicile at Surabaya, get SMA'S minimal education or on a level, and has
once seen and observes Pond's Age Miracle product advertising (Ferdy
Hasan's family version and Jane's families version) minimal 4 deep times 2
months last. Data that is utilized in this research is acquired primary data of
answer from kuesioner which is distributed to 130 respondents. In this research
utilize bifilar regression quiz.
The result from this research is celebrity endorser and typical person
endorser influence brand image together. Besides, celebrity endorser having
greater influence to brand is image, as compared to influence typical person
endorser to brand is image.

Keyword : celebrity endorser , typical person endorser, and brand Image


XVlll

Dokumen yang terkait

FREKUENSI KEMUNCULAN TOKOH KARAKTER ANTAGONIS DAN PROTAGONIS PADA SINETRON (Analisis Isi Pada Sinetron Munajah Cinta di RCTI dan Sinetron Cinta Fitri di SCTV)

27 310 2

DEKONSTRUKSI HOST DALAM TALK SHOW DI TELEVISI (Analisis Semiotik Talk Show Empat Mata di Trans 7)

21 290 1

MANAJEMEN PEMROGRAMAN PADA STASIUN RADIO SWASTA (Studi Deskriptif Program Acara Garus di Radio VIS FM Banyuwangi)

29 282 2

FREKWENSI PESAN PEMELIHARAAN KESEHATAN DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Analisis Isi pada Empat Versi ILM Televisi Tanggap Flu Burung Milik Komnas FBPI

10 189 3

MOTIF MAHASISWA BANYUMASAN MENYAKSIKAN TAYANGAN POJOK KAMPUNG DI JAWA POS TELEVISI (JTV)Studi Pada Anggota Paguyuban Mahasiswa Banyumasan di Malang

20 244 2

PERANAN ELIT INFORMAL DALAM PENGEMBANGAN HOME INDUSTRI TAPE (Studi di Desa Sumber Kalong Kecamatan Wonosari Kabupaten Bondowoso)

38 240 2

Analisis Sistem Pengendalian Mutu dan Perencanaan Penugasan Audit pada Kantor Akuntan Publik. (Suatu Studi Kasus pada Kantor Akuntan Publik Jamaludin, Aria, Sukimto dan Rekan)

136 695 18

DOMESTIFIKASI PEREMPUAN DALAM IKLAN Studi Semiotika pada Iklan "Mama Suka", "Mama Lemon", dan "BuKrim"

133 700 21

KONSTRUKSI MEDIA TENTANG KETERLIBATAN POLITISI PARTAI DEMOKRAT ANAS URBANINGRUM PADA KASUS KORUPSI PROYEK PEMBANGUNAN KOMPLEK OLAHRAGA DI BUKIT HAMBALANG (Analisis Wacana Koran Harian Pagi Surya edisi 9-12, 16, 18 dan 23 Februari 2013 )

64 565 20

PENERAPAN MEDIA LITERASI DI KALANGAN JURNALIS KAMPUS (Studi pada Jurnalis Unit Aktivitas Pers Kampus Mahasiswa (UKPM) Kavling 10, Koran Bestari, dan Unit Kegitan Pers Mahasiswa (UKPM) Civitas)

105 442 24