Analisa Usaha Ceruk Pasar Barang Barang
MY HOBBY TOWN
My Hobby Town adalah produsen sekaligus menjual langsung barangbarang yang berkaitan dengan hobi terhadap animasi dan komik Jepang.
Misalnya: perlengkapan cosplayer, poster, dan aksesori. My Hobby Town
pada awalnya hanya menjual melalui internet namun sekarang merambah
dengan dibukanya 2 outlet di Jakarta pada tahun 2008.
ANALISIS MARKET YANG DITUJU
Di awal tahun 1990-an Indonesia dibanjiri oleh manga. Penggemar
yang tergabung dalam komunitas seperti mereka membuat dunia sendiri
terhadap sesuatu yang mereka kagumi, mereka berinteraksi, mereka
menunjukkan apa yang mereka tahu dan miliki untuk menunjukkan bahwa
mereka adalah penggemar sejati.
Seperti yang dilakukan para fandom manga di Jepang, mereka beramai
ramai mengikuti acara festival cosplay yang diadakan di Comiket yang
menarik
antuasias
hingga
sekitar
500.000
pengunjung.
Acara
ini
diselenggarakan sekitar bulan Januari 2009. Comiket adalah pameran komik
terbesar di Jepang, peserta yang turut di dalamnya berasal dari Jepang
sendiri dan seluruh dunia. Para peserta mendadani diri mereka seperti tokoh
karakter manga dan anime favorit mereka, dengan pakaian olahraga bahkan
kadang-kadang memakai pakaian yang ‘wah’. Para cosplayer itu biasanya
membeli kostum mereka sehingga menghabiskan banyak dana untuk
mengikuti cosplay.
Bukan hanya di Jepang yang mengaktualisasikan diri mereka dengan
cara seperti itu, para fandom manga di Indonesia pun, kegiatan mereka
bukan hanya membaca dan mengoleksi saja, tetapi dari hasil observasi
penulis, mereka yang tergabung dalam komunitas tersebut juga peduli
terhadap lingkungan sekitar mereka dengan membuat acara bertajuk
Charrity Night, Healing Japan yang diadakan di Halo Surabaya pada tanggal
25 Maret 2011. Acara Charrity Night, Healing Japan berisi perform
(penampilan) band – band lokal yang membawakan lagu – lagu Jepang, mulai
dari soundtrack – soundtrack dari anime hingga lagu – lagu terkenal di
Negeri Sakura. Adapula kabaret cosplay yang berdurasi 3 – 5 menit untuk
setiap penampilannya, hingga hunting foto model cosplay yang berlangsung
hingga beberapa jam. Kostum – kostum model cosplay untuk hunting foto
beraneka ragam, mulai meniru dari kostum anime gaya anak sekolah hingga
kostum anime yang sexy pun dipertunjukkan di acara tersebut.
ANALISIS BESARAN PASAR
Di Indonesia juga terdapat komunitas – komunitas penggemar manga
dan anime. Biasanya mereka berkumpul dan berbagi dengan penggemar lain
lewat internet atau berkumpul di suatu tempat. Para penggemar yang
bertemu di internet biasanya mengadakan gathering (pertemuan) untuk
saling berjumpa satu sama lain. Misalnya saja Indoakatsuki.net yang
memiliki jumlah anggota 24.373 dengan jumlah posting 1.827, lalu
Indomanga.com memiliki jumlah anggota 11.814 dengan jumlah posting
152.032.
ANALISIS VALUE DARI PELANGGAN
My Hobby Town selain memproduksi dan menjual aneka barang-barang
dan aksesori cosplayer, juga rutin mengikuti gathering dari komunitas
pencinta manga dan anime Jepang yang diadakan di daerah sekitar ibukota.
Selain itu juga memudahkan pelanggan yang ingin menambah koleksi
hobinya dengan membuka stan di acara pameran bertajuk hobi anime dan
manga jepang setiap tahun.
Sehingga banyak penggemar baik individu maupun komunitas yang
kenal dengan My Hobby Town. Bahkan di forum-forum online mereka,
merekomendasikan tempat ini sebagai alternatif belanja perlengkapan
cosplayer.
ANALISIS LAYANAN EXTRA-ORDINARY PADA PELANGGAN
My Hobby Shop pada ulang tahunnya tahun 2015 membagikan
voucher senilai 50.000 kepada penggemar yang membeli di outletnya. Hal
ini sangat menarik bagi penggemar yang ingin membeli perlengkapan
cosplayer namun harganya yang cukup mahal.
Selain itu, My Hobby Town juga bekerja sama dengan Blitz Megaplex
megadakan nonton bareng film layar lebar anime Doraemon: Stand by Me
dan Naruto: The Last di mal Serpong, Tangerang. Hal ini bisa mengumpulkan
penggemar dari berbagai kota untuk berkumpul dan merasakan kesamaan
hobi dan berbagi tentang anime Jepang.
PEMETAAN HARGA DARI PESAING
Terdapat usaha serupa dengan My Hobby Town yang menyasar ceruk
pasar penggemar manga dan anime Jepang di Indonesia yang cukup dikenal
yaitu Gonzo Bandung. Namun ada beberapa barang yang dijual di My Hobby
Town yang tidak dijual di Gonzo Bandung. Berikut pemetaan harga dan
barang selengkapnya.
ITEM
Aksesori cosplayer
Fashion cosplayer
Washi (boneka jepang)
Cross-stich
Merchandise
Poster
HARGA (dalam Rupiah)
My Hobby Town
Gonzo Bandung
25.000-300.000
35.000-275.000
50.000-400.000
35.000-250.000
25.000
110.000
15.000-250.000
20.000-100.000
15.000
-
My Hobby Town adalah produsen sekaligus menjual langsung barangbarang yang berkaitan dengan hobi terhadap animasi dan komik Jepang.
Misalnya: perlengkapan cosplayer, poster, dan aksesori. My Hobby Town
pada awalnya hanya menjual melalui internet namun sekarang merambah
dengan dibukanya 2 outlet di Jakarta pada tahun 2008.
ANALISIS MARKET YANG DITUJU
Di awal tahun 1990-an Indonesia dibanjiri oleh manga. Penggemar
yang tergabung dalam komunitas seperti mereka membuat dunia sendiri
terhadap sesuatu yang mereka kagumi, mereka berinteraksi, mereka
menunjukkan apa yang mereka tahu dan miliki untuk menunjukkan bahwa
mereka adalah penggemar sejati.
Seperti yang dilakukan para fandom manga di Jepang, mereka beramai
ramai mengikuti acara festival cosplay yang diadakan di Comiket yang
menarik
antuasias
hingga
sekitar
500.000
pengunjung.
Acara
ini
diselenggarakan sekitar bulan Januari 2009. Comiket adalah pameran komik
terbesar di Jepang, peserta yang turut di dalamnya berasal dari Jepang
sendiri dan seluruh dunia. Para peserta mendadani diri mereka seperti tokoh
karakter manga dan anime favorit mereka, dengan pakaian olahraga bahkan
kadang-kadang memakai pakaian yang ‘wah’. Para cosplayer itu biasanya
membeli kostum mereka sehingga menghabiskan banyak dana untuk
mengikuti cosplay.
Bukan hanya di Jepang yang mengaktualisasikan diri mereka dengan
cara seperti itu, para fandom manga di Indonesia pun, kegiatan mereka
bukan hanya membaca dan mengoleksi saja, tetapi dari hasil observasi
penulis, mereka yang tergabung dalam komunitas tersebut juga peduli
terhadap lingkungan sekitar mereka dengan membuat acara bertajuk
Charrity Night, Healing Japan yang diadakan di Halo Surabaya pada tanggal
25 Maret 2011. Acara Charrity Night, Healing Japan berisi perform
(penampilan) band – band lokal yang membawakan lagu – lagu Jepang, mulai
dari soundtrack – soundtrack dari anime hingga lagu – lagu terkenal di
Negeri Sakura. Adapula kabaret cosplay yang berdurasi 3 – 5 menit untuk
setiap penampilannya, hingga hunting foto model cosplay yang berlangsung
hingga beberapa jam. Kostum – kostum model cosplay untuk hunting foto
beraneka ragam, mulai meniru dari kostum anime gaya anak sekolah hingga
kostum anime yang sexy pun dipertunjukkan di acara tersebut.
ANALISIS BESARAN PASAR
Di Indonesia juga terdapat komunitas – komunitas penggemar manga
dan anime. Biasanya mereka berkumpul dan berbagi dengan penggemar lain
lewat internet atau berkumpul di suatu tempat. Para penggemar yang
bertemu di internet biasanya mengadakan gathering (pertemuan) untuk
saling berjumpa satu sama lain. Misalnya saja Indoakatsuki.net yang
memiliki jumlah anggota 24.373 dengan jumlah posting 1.827, lalu
Indomanga.com memiliki jumlah anggota 11.814 dengan jumlah posting
152.032.
ANALISIS VALUE DARI PELANGGAN
My Hobby Town selain memproduksi dan menjual aneka barang-barang
dan aksesori cosplayer, juga rutin mengikuti gathering dari komunitas
pencinta manga dan anime Jepang yang diadakan di daerah sekitar ibukota.
Selain itu juga memudahkan pelanggan yang ingin menambah koleksi
hobinya dengan membuka stan di acara pameran bertajuk hobi anime dan
manga jepang setiap tahun.
Sehingga banyak penggemar baik individu maupun komunitas yang
kenal dengan My Hobby Town. Bahkan di forum-forum online mereka,
merekomendasikan tempat ini sebagai alternatif belanja perlengkapan
cosplayer.
ANALISIS LAYANAN EXTRA-ORDINARY PADA PELANGGAN
My Hobby Shop pada ulang tahunnya tahun 2015 membagikan
voucher senilai 50.000 kepada penggemar yang membeli di outletnya. Hal
ini sangat menarik bagi penggemar yang ingin membeli perlengkapan
cosplayer namun harganya yang cukup mahal.
Selain itu, My Hobby Town juga bekerja sama dengan Blitz Megaplex
megadakan nonton bareng film layar lebar anime Doraemon: Stand by Me
dan Naruto: The Last di mal Serpong, Tangerang. Hal ini bisa mengumpulkan
penggemar dari berbagai kota untuk berkumpul dan merasakan kesamaan
hobi dan berbagi tentang anime Jepang.
PEMETAAN HARGA DARI PESAING
Terdapat usaha serupa dengan My Hobby Town yang menyasar ceruk
pasar penggemar manga dan anime Jepang di Indonesia yang cukup dikenal
yaitu Gonzo Bandung. Namun ada beberapa barang yang dijual di My Hobby
Town yang tidak dijual di Gonzo Bandung. Berikut pemetaan harga dan
barang selengkapnya.
ITEM
Aksesori cosplayer
Fashion cosplayer
Washi (boneka jepang)
Cross-stich
Merchandise
Poster
HARGA (dalam Rupiah)
My Hobby Town
Gonzo Bandung
25.000-300.000
35.000-275.000
50.000-400.000
35.000-250.000
25.000
110.000
15.000-250.000
20.000-100.000
15.000
-