Perubahan Perilaku Perokok di Karenakan Peringatan Bahaya Merokok Melalui Media Gambar Pada Kemasan Rokok
PERUBAHAN PERILAKU PEROKOK DIKARENAKAN ADANYA
PERINGATAN BAHAYA MEROKOK MELALUI MEDIA
GAMBAR PADA KEMASAN ROKOK
Di ajukan Untuk Memenuhi Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
OLEH :
ALMERT
090901046
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui perubahan prilaku perokok
setelah adanya bahaya peringatan merokok pada bungkus rokok yang
mengunakan media gambar pada Kec. Medan Area. serta Untuk mengetahui
seberapa banyak perubahan jumlah perokok setelah adanya peringatan bahaya
merokok dengan media gambar yang menampilkan resiko kerusakan akibat
merokok terhadap kesehatan pada pembungkus rokok.
Sosialisasi ini mengenai dampak yang ditimbulkan pada produk rokok
terhadap kesehatan baik kesehatan perokok maupun orang yang ada di sekitar
perokok serta dampak dan efek dari pemakaian produk rokok yang sangat
berbahaya bagi kesehatan. Metode penelitian yang peneliti gunakan ini adalah
penelitian deskriptif dengan melakukan pendekatan kualitatif. Pendekatan
kualitatif dapat diartikan sebagai pendekatan yang menghasilkan data, tulisan, dan
tingkah laku yang di dapat dari apa yang diamati. Pendekatan kualitatif juga
dimaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek
penelitian secara holistik (utuh) misalnya tentang perilaku, tindakan motivasi dan
lain-lain.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa perubahan perilaku konsumen
dapat dilakukan setelah mengerti lebih mendalam tentang efek dan dampak dari
pemakaian produk untuk perokok dan orang disekitar perokok.
Rekomendasi sebagai bahan masukan yang dapat peneliti berikan kepada
pembaca Sebaiknya sosialisasi informasi kemasan bahaya merokok harus terus
dilakukan untuk terus mengingatkan para konsumen terhadap bahaya merokok
bagi perokok maupun orang yang tidak merokok.
Kata kunci; perubahan prilaku perokok dan media gambar pada kotak rokok
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research objective is to determine changes in the behavior of smokers
after the hazard warnings on cigarette packs, which use media images in the
district. Medan Area. and To find out how much change in the number of smokers
after the warning of the dangers of smoking with media images that show the risk
of damage to health caused by smoking on cigarette packages.
Socialization is the impact on tobacco products on the health of both the
health of smokers and people who are around smokers as well as the impact and
effects of the use of tobacco products that are dangerous to health. Methods that
researchers use research is a descriptive study with a qualitative approach. A
qualitative approach can be interpreted as an approach that generates the data,
writing, and behavior can be from what is observed. A qualitative approach is
also intended to understand the phenomenon of what is experienced by research
subjects holistically (whole) example of the behavior, actions and motivation of
others.
Results of this study demonstrate that changes in consumer behavior can
be made after a more in-depth understanding of the effect and impact of the use of
the product for smokers and the people around the smoker.
Recommendations as an input that can give readers researchers
recommend that the packaging information dissemination dangers of smoking
must be done to continue to remind consumers of the dangers of smoking for
smokers and nonsmokers.
Keywords; changes in the behavior of smokers and media images on cigarette
packets
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga penulis dapat menylesaikan Skripsi ini dengan judul :
“Perubahan Perilaku Perokok Di Karenakan Peringatan
Bahaya Merokok Melalui Media Gambar Pada Kemasan Rokok” guna
memenuhi syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana dari Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Dalam penyusunan Skripsi ini Penulis banyak menghadapi hambatan, hal
ini disebabkan oleh keterbatasan wawasan penulis, kurangnya pengalaman serta
sedikitnya wacana yang menyangkut bahan penelitian yang ditemukan oleh
peneliti. Akan tetapi, atas berkah-Nya semua hambatan tersebut dapat dilalui
sehingga penulisan Skripsi ini selesai. Hal ini tak luput dari keluarga dan temanteman yang selalu memberikan motivasi dan dorongan serta doa. Oleh karena itu,
penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut serta dalam
membantu penulisan Skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan
terima kasih yang sebesar-besar nya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara dan sebagai dosen penasehat
akademik penulis
2. Ibu Dra. Lina Sudarwati,M.Si, selaku Ketua Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara dan juga
selaku Dosen Pembimbing yang telah bersedia menyediakan waktu dan
Universitas Sumatera Utara
tenaga untuk membimbing dan memberikan dukungan kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini.
3. Seluruh Dosen Sosiologi yang telah memberikan ilmu yang sangat
berharga bagi penulis selama masa perkuliahan.
4. Seluruh Staf Pendidikan dan Staf Administrasi Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara yang
membantu segala hal yang dibutuhkan penulis dalam hal administrasi
5. Teristimewa buat kedua orang tua saya, (Alm) Robert Ong dan Fenny
Anggrita yang selalu memberikan banyak perhatian besar, mendidik, dan
selalu membimbing penulis semenjak kecil hingga saat ini dengan penuh
rasa kasih sayang dan selalu memanjatkan doa-doa yang tiada hentinya
sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Teristimewa juga buat Abag-abang, Kakak Dan adik saya yang telah
memberikan doa, motivasi, inspirasi dan semangat kepada penulis.
7. Teristimewa untuk Istri dan anak-anak saya yang selalu memberikan
semangat dan kekuatan untuk saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
8. Terima kasih buat kawan-kawan seperjuangan vero, joni, Dede Satria,
dudunk, eka, poso,adul, Risman, Nasrullah, Riski Tarigan, Yohan Reza,
Edi Firmanta, , Berry dan lain-lain yang tidak bisa disebutkan satu persatu,
terimakasih atas dukungan saran dan ide-ide yang diberikan
Akhir kata penulis menyadari akan sejumlah kekurangan dan
kelemahan sehingga mengurangi nilai kesempurnaannya. Hal ini
dikarenakan keterbatasan pengetahuan, kemampuan, dan pengalaman
penulis.
Universitas Sumatera Utara
Maka dengan segala kerendahan hati penulis membuka diri untuk
saran dan kritik yang dapat membangun guna perbaikan di masa yang akan
datang.
Medan,
Februari 2016
ALMERT
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL………………………………………………...
i
ABSTRACK…………………………………………………………..
ii
KATA PENGANTAR……………………………………………....
iii
DAFTAR ISI……………………………………………………........
vii
BAB 1 PENDAHULUAN…………………………………………...
1
A. Latar Belakang Masalah…………………………………...
1
B. Rumusan Masalah …………………………………………
6
C. Tujuan Penelitian…………………………………………..
6
D. Manfaat Penelitian……………………………………........
7
1. Manfaat Teoritis
2. Manfaat Praktis
E. Defenisi Konsep……………………………………………
BAB II KAJIAN PUSTAKA…………….…………………….....
8
10
F. Sejarah Asal Mula Rokok…........……………………….....
10
G. Perubahan Prilaku...............……………………………….
13
1.
Bentuk Bentuk Perubahan Perilaku Individu.....
13
2.
Startegi Perubahan Perilaku Individu............…
14
3.
Teori Tentang Perubahan Perilaku Individu…...
15
4.
Cara cara Perubahan Perilaku Individu.............
20
5.
Cara Memprakarsai Perubahan…..…………….
20
Universitas Sumatera Utara
6.
Langkah Langkah untuk memprakarsai perubahan
organisasi menurut kloter adalah sebagai berkut.... 22
7.
Tahap Tahap Proses Perubahan............................
23
8.
Resistensi Terhadap Perubahan Budaya................
26
9.
Perubahan Perilaku Terjadi Dengan Berbagai
Strategi...................................................................
28
H. Perilaku Merokok.....................................................................
28
1.
Tipe Perilaku Perokok............................................
29
2.
Tipe-Tipe Perokok Berat dan Ringan....................
30
3.
Perhitungan Biaya Merokok Secara Umum..........
32
4.
Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Perokok...... 33
5.
Dampak Perilaku Merokok...................................
34
I. Peringatan Bahaya Merokok
1.
2
Pictorial Healt Warning (PWH) Pada
Bungkus Rokok....................................................
35
J. Bentuk Peringatan.................................................................
36
1.
Komunikasi Visual..............................................
36
2.
Iklan....................................................................
37
BAB III METODE PENELITIAN……………………………….
40
A. Jenis Penelitian………………………………………………
40
B. Lokasi Penelitian……………………………………….........
41
C. Unit Analisis dan Informan …………………………………
41
D. Teknik Pengumpulan Data…………………………………...
41
1.
Data Primer
Universitas Sumatera Utara
2.
Data Skunder
E. Interprestasi Data…………………………………………….
43
F. Keterbatasan Peneliti………………………………………… 43
3
BAB IV DESKRIFSI LOKASI DAN INTRPRETASI DATA…
A. Gambaran umum Jl. Tuamang Kec,Medan Area…………....
1.
44
44
Gambaran Informan……………………………..
44
B. Interpretasi Data……………………………………………..
54
1.
Tanggapan Responden Mengenai Kemasan
Rokok dengan Gambar.....................................
2.
54
Gambar pada Bungkus Rokok Sudah
Menyampaikan Pesan yang Diinginkan
oleh Produsen..................................................
3.
Efektifitas Penyampaian Pesan Gambar
pada Kemasan Rokok…..........………………....
4.
``
58
61
Perilaku konsumen sebelum dan sesudah adanya
pesan bahaya merokok melalui media gambar....
62
5.
Keinginan Konsumen untuk Berhenti Merokok....
64
6.
Dampak Perokok Secara Psikologis.....................
67
7.
Upaya untuk Berhenti Merokok…………….…...
68
8.
Pengaruh Media Gambar untuk Mendorong
Konsumen Berhenti Merokok….....……...…......
70
9. Reaksi Orang yang Tidak Merokok
di Lingkungan Perokok………………...………...
72
Universitas Sumatera Utara
10. Kekurangan dalam Penyampaian Pesan tentang
Bahaya Merokok Melalui Media Gambar pada
Bungkus Rokok yang telah Beredar……............……
73
8. BAB V PENUTUP…………………………….........
76
A. Kesimpulan …………..............…………………......
76
B. Saran…………………………..……………..….........
77
Universitas Sumatera Utara
PERINGATAN BAHAYA MEROKOK MELALUI MEDIA
GAMBAR PADA KEMASAN ROKOK
Di ajukan Untuk Memenuhi Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
OLEH :
ALMERT
090901046
DEPARTEMEN SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui perubahan prilaku perokok
setelah adanya bahaya peringatan merokok pada bungkus rokok yang
mengunakan media gambar pada Kec. Medan Area. serta Untuk mengetahui
seberapa banyak perubahan jumlah perokok setelah adanya peringatan bahaya
merokok dengan media gambar yang menampilkan resiko kerusakan akibat
merokok terhadap kesehatan pada pembungkus rokok.
Sosialisasi ini mengenai dampak yang ditimbulkan pada produk rokok
terhadap kesehatan baik kesehatan perokok maupun orang yang ada di sekitar
perokok serta dampak dan efek dari pemakaian produk rokok yang sangat
berbahaya bagi kesehatan. Metode penelitian yang peneliti gunakan ini adalah
penelitian deskriptif dengan melakukan pendekatan kualitatif. Pendekatan
kualitatif dapat diartikan sebagai pendekatan yang menghasilkan data, tulisan, dan
tingkah laku yang di dapat dari apa yang diamati. Pendekatan kualitatif juga
dimaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek
penelitian secara holistik (utuh) misalnya tentang perilaku, tindakan motivasi dan
lain-lain.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa perubahan perilaku konsumen
dapat dilakukan setelah mengerti lebih mendalam tentang efek dan dampak dari
pemakaian produk untuk perokok dan orang disekitar perokok.
Rekomendasi sebagai bahan masukan yang dapat peneliti berikan kepada
pembaca Sebaiknya sosialisasi informasi kemasan bahaya merokok harus terus
dilakukan untuk terus mengingatkan para konsumen terhadap bahaya merokok
bagi perokok maupun orang yang tidak merokok.
Kata kunci; perubahan prilaku perokok dan media gambar pada kotak rokok
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research objective is to determine changes in the behavior of smokers
after the hazard warnings on cigarette packs, which use media images in the
district. Medan Area. and To find out how much change in the number of smokers
after the warning of the dangers of smoking with media images that show the risk
of damage to health caused by smoking on cigarette packages.
Socialization is the impact on tobacco products on the health of both the
health of smokers and people who are around smokers as well as the impact and
effects of the use of tobacco products that are dangerous to health. Methods that
researchers use research is a descriptive study with a qualitative approach. A
qualitative approach can be interpreted as an approach that generates the data,
writing, and behavior can be from what is observed. A qualitative approach is
also intended to understand the phenomenon of what is experienced by research
subjects holistically (whole) example of the behavior, actions and motivation of
others.
Results of this study demonstrate that changes in consumer behavior can
be made after a more in-depth understanding of the effect and impact of the use of
the product for smokers and the people around the smoker.
Recommendations as an input that can give readers researchers
recommend that the packaging information dissemination dangers of smoking
must be done to continue to remind consumers of the dangers of smoking for
smokers and nonsmokers.
Keywords; changes in the behavior of smokers and media images on cigarette
packets
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga penulis dapat menylesaikan Skripsi ini dengan judul :
“Perubahan Perilaku Perokok Di Karenakan Peringatan
Bahaya Merokok Melalui Media Gambar Pada Kemasan Rokok” guna
memenuhi syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana dari Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Dalam penyusunan Skripsi ini Penulis banyak menghadapi hambatan, hal
ini disebabkan oleh keterbatasan wawasan penulis, kurangnya pengalaman serta
sedikitnya wacana yang menyangkut bahan penelitian yang ditemukan oleh
peneliti. Akan tetapi, atas berkah-Nya semua hambatan tersebut dapat dilalui
sehingga penulisan Skripsi ini selesai. Hal ini tak luput dari keluarga dan temanteman yang selalu memberikan motivasi dan dorongan serta doa. Oleh karena itu,
penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang turut serta dalam
membantu penulisan Skripsi ini. Dalam kesempatan ini penulis menyampaikan
terima kasih yang sebesar-besar nya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara dan sebagai dosen penasehat
akademik penulis
2. Ibu Dra. Lina Sudarwati,M.Si, selaku Ketua Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara dan juga
selaku Dosen Pembimbing yang telah bersedia menyediakan waktu dan
Universitas Sumatera Utara
tenaga untuk membimbing dan memberikan dukungan kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini.
3. Seluruh Dosen Sosiologi yang telah memberikan ilmu yang sangat
berharga bagi penulis selama masa perkuliahan.
4. Seluruh Staf Pendidikan dan Staf Administrasi Departemen Sosiologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara yang
membantu segala hal yang dibutuhkan penulis dalam hal administrasi
5. Teristimewa buat kedua orang tua saya, (Alm) Robert Ong dan Fenny
Anggrita yang selalu memberikan banyak perhatian besar, mendidik, dan
selalu membimbing penulis semenjak kecil hingga saat ini dengan penuh
rasa kasih sayang dan selalu memanjatkan doa-doa yang tiada hentinya
sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Teristimewa juga buat Abag-abang, Kakak Dan adik saya yang telah
memberikan doa, motivasi, inspirasi dan semangat kepada penulis.
7. Teristimewa untuk Istri dan anak-anak saya yang selalu memberikan
semangat dan kekuatan untuk saya dalam menyelesaikan skripsi ini.
8. Terima kasih buat kawan-kawan seperjuangan vero, joni, Dede Satria,
dudunk, eka, poso,adul, Risman, Nasrullah, Riski Tarigan, Yohan Reza,
Edi Firmanta, , Berry dan lain-lain yang tidak bisa disebutkan satu persatu,
terimakasih atas dukungan saran dan ide-ide yang diberikan
Akhir kata penulis menyadari akan sejumlah kekurangan dan
kelemahan sehingga mengurangi nilai kesempurnaannya. Hal ini
dikarenakan keterbatasan pengetahuan, kemampuan, dan pengalaman
penulis.
Universitas Sumatera Utara
Maka dengan segala kerendahan hati penulis membuka diri untuk
saran dan kritik yang dapat membangun guna perbaikan di masa yang akan
datang.
Medan,
Februari 2016
ALMERT
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL………………………………………………...
i
ABSTRACK…………………………………………………………..
ii
KATA PENGANTAR……………………………………………....
iii
DAFTAR ISI……………………………………………………........
vii
BAB 1 PENDAHULUAN…………………………………………...
1
A. Latar Belakang Masalah…………………………………...
1
B. Rumusan Masalah …………………………………………
6
C. Tujuan Penelitian…………………………………………..
6
D. Manfaat Penelitian……………………………………........
7
1. Manfaat Teoritis
2. Manfaat Praktis
E. Defenisi Konsep……………………………………………
BAB II KAJIAN PUSTAKA…………….…………………….....
8
10
F. Sejarah Asal Mula Rokok…........……………………….....
10
G. Perubahan Prilaku...............……………………………….
13
1.
Bentuk Bentuk Perubahan Perilaku Individu.....
13
2.
Startegi Perubahan Perilaku Individu............…
14
3.
Teori Tentang Perubahan Perilaku Individu…...
15
4.
Cara cara Perubahan Perilaku Individu.............
20
5.
Cara Memprakarsai Perubahan…..…………….
20
Universitas Sumatera Utara
6.
Langkah Langkah untuk memprakarsai perubahan
organisasi menurut kloter adalah sebagai berkut.... 22
7.
Tahap Tahap Proses Perubahan............................
23
8.
Resistensi Terhadap Perubahan Budaya................
26
9.
Perubahan Perilaku Terjadi Dengan Berbagai
Strategi...................................................................
28
H. Perilaku Merokok.....................................................................
28
1.
Tipe Perilaku Perokok............................................
29
2.
Tipe-Tipe Perokok Berat dan Ringan....................
30
3.
Perhitungan Biaya Merokok Secara Umum..........
32
4.
Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Perokok...... 33
5.
Dampak Perilaku Merokok...................................
34
I. Peringatan Bahaya Merokok
1.
2
Pictorial Healt Warning (PWH) Pada
Bungkus Rokok....................................................
35
J. Bentuk Peringatan.................................................................
36
1.
Komunikasi Visual..............................................
36
2.
Iklan....................................................................
37
BAB III METODE PENELITIAN……………………………….
40
A. Jenis Penelitian………………………………………………
40
B. Lokasi Penelitian……………………………………….........
41
C. Unit Analisis dan Informan …………………………………
41
D. Teknik Pengumpulan Data…………………………………...
41
1.
Data Primer
Universitas Sumatera Utara
2.
Data Skunder
E. Interprestasi Data…………………………………………….
43
F. Keterbatasan Peneliti………………………………………… 43
3
BAB IV DESKRIFSI LOKASI DAN INTRPRETASI DATA…
A. Gambaran umum Jl. Tuamang Kec,Medan Area…………....
1.
44
44
Gambaran Informan……………………………..
44
B. Interpretasi Data……………………………………………..
54
1.
Tanggapan Responden Mengenai Kemasan
Rokok dengan Gambar.....................................
2.
54
Gambar pada Bungkus Rokok Sudah
Menyampaikan Pesan yang Diinginkan
oleh Produsen..................................................
3.
Efektifitas Penyampaian Pesan Gambar
pada Kemasan Rokok…..........………………....
4.
``
58
61
Perilaku konsumen sebelum dan sesudah adanya
pesan bahaya merokok melalui media gambar....
62
5.
Keinginan Konsumen untuk Berhenti Merokok....
64
6.
Dampak Perokok Secara Psikologis.....................
67
7.
Upaya untuk Berhenti Merokok…………….…...
68
8.
Pengaruh Media Gambar untuk Mendorong
Konsumen Berhenti Merokok….....……...…......
70
9. Reaksi Orang yang Tidak Merokok
di Lingkungan Perokok………………...………...
72
Universitas Sumatera Utara
10. Kekurangan dalam Penyampaian Pesan tentang
Bahaya Merokok Melalui Media Gambar pada
Bungkus Rokok yang telah Beredar……............……
73
8. BAB V PENUTUP…………………………….........
76
A. Kesimpulan …………..............…………………......
76
B. Saran…………………………..……………..….........
77
Universitas Sumatera Utara