PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINO (PESATUAN INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuan Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 2 Surak

PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN

  

INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA

(Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo

(Persatuan Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA

Negeri 2 Surakarta)

  

Oleh

Aditya Dananjaya

D0212004

SKRIPSI

  

Disusun Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

  

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  

PERSETUJUAN

  Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk dipertahankan di depan Panitia Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

  Universitas Sebelas Maret Surakarta Mengetahui,

  Pembimbing Drs. Haryanto, M.Lib.

  NIP. 19600613 198601 1 001

  

HALAMAN PENGESAHAN

  Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

  Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Hari : Tanggal :

  Penguji: 1. Ketua

  : Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si (....................) NIP. 19790908 200312 1 001 2.

  Sekretaris : Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMED, Hons (....................) NIP. 19810429 200501 2 002 3.

  Penguji : Drs. Haryanto, M.Lib (....................)

  NIP. 19600613 198601 1 001 Mengetahui,

  Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

  Universitas Sebelas Maret Surakarta Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N, M.Si.

  NIP. 196108251986012001

PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI SKRIPSI

  Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa : Skripsi yang berjudul: PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuan Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta) adalah karya sendiri dan bebas dari plagiat, serta tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar akademik, serta tidak terdapat karya atau proposal yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali secara tertulis digunakan sebagai acuan dalam naskah ini, dan disebutkan dalam sumber acuan serta daftar pustaka.

  Surakarta, Aditya Dananjaya

  NIM. D 0212004

  

MOTTO

  Hidup adalah soal keberanian menghadapi yang tanda tanya, tanpa kita mengerti, tanpa kita bisa menawar. Terimalah dan hadapilah.

  (Soe Hok Gie)

• Memayu hayuning bawono, Ambrasto dur hangkoro (Manusia hidup di dunia harus mengusahakan keselamatan, kebahagiaan, dan kesejahteraan; serta memberantas sifat angkara murka) (Raden Said/ Sunan Kalijaga)
• Berkeras-keraslah pada kehidupan, maka kehidupan akan melunak kepadamu. (Penulis)

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “PENGARUH IKLAN PARTAI POLITIK PERINDO (PERSATUAN

  INDONESIA) DI TELEVISI TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuam Indonesia) di Televisi terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta).” Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan guna memperoleh gelar Sarjana Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Selama penyusunan skripsi ini tentunya tidak lepas dari bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah banyak memberikan bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini. Ucapan terima kasih ini penulis tujukan terutama kepada: 1.

  Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  2. Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D, selaku Ketua Jurusan/ Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  3. Drs. Haryanto, M.Lib. selaku Dosen Pembimbing penulisan skripsi.

  4. Tanti Hermawati, S.Sos.,M.Si. selaku Pembimbing Akademik.

  5. Mahfud Anshori, S.Sos., M.Si. selaku Ketua Penguji.

  6. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMED, Hons. selaku Sekretaris Penguji.

  7. Bapak/Ibu Dosen serta seluruh staff/ karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta atas ilmu yang telah diberikan dan bantuannya selama menempuh perkuliahan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  8. Papi dan Mami tercinta, Drs. Sudarsana, PGD in PD dan Dra. Sriyamtini, M.

  Si yang tiada henti memberi kasih sayang, doa, nasihat serta dukungan moral dan material.

  9. Kakak Dyah dan kakak Shresta yang selalu memberikan dukungan dan semangat dari awal studi hingga saat ini.

  10. Sasa yang selalu memberi semangat dan masukan selama menyelesaikan proposal hingga ujian skripsi.

  11. Teman seperjuangan, Memed, Maryanto, Maher, GL, Kuci, MZ, Michi, teman KBMF dan Burjo yang selalu menghadirkan canda tawa sehingga dalam proses pengerjaan skripsi dapat berjalan lancar.

  12. Yoel, Hafid, Om Rudy yang memberikan dorongan dan semangat bagi penulis dalam pengerjaan skripsi.

  13. Semua Pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini dalam bentuk apapun.

  Pada akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat menambah wawasan dan bermanfaat bagi pembaca.

  Surakarta, Januari 2017 Penulis

  

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

PERSETUJUAN ............................................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI SKRIPSI .............. iv

MOTTO ............. ............................................................................................ v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ...... ............................................................................................ viii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xii

ABSTRAK ......... ............................................................................................ xiii

ABSTRACT ....... ............................................................................................ xiv

  I. PENDAHULUAN .......................................................................................

  1 A. Latar Belakang .....................................................................................

  1 B. Rumusan Masalah ................................................................................

  6 C. Tujuan ...................................................................................................

  7 D. Manfaat .................................................................................................

  7 E. Kerangka Pemikiran dan Landasan Teori.........................................

  8 F. Hipotesis ................................................................................................. 25

  G. Kerangka Berpikir ............................................................................... 26

  H. Definisi Konsep ..................................................................................... 27

  I. Definisi Operasional .............................................................................. 29 J. Jenis Penelitian ...................................................................................... 35 K. Metode Penelitian ................................................................................. 35 L. Populasi .................................................................................................. 36 M. Sampel ................................................................................................... 37 N. Sumber Data ......................................................................................... 39 O. Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 39 P. Validitas dan Realibilitas Instrumen .................................................. 40 Q. Analisis Data ......................................................................................... 42

  

II. DESKRIPSI LOKASI .............................................................................. 45

  A. Gambaran Umum Partai Perindo (Persatuan Indoesia) .................. 45

  B. SMA Negeri 2 Surakarta ...................................................................... 52

  

III. PENYAJIAN DATA ................................................................................ 60

......................................................................

  A. Iklan Partai Politik Perindo

   60 ........................

  B. Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta

   86 IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...................................... 92

  A. Uji Asumsi Klasik ................................................................................. 92

  B. Regresi Linear Sederhana .................................................................... 98

  C. Regresi Moderasi .................................................................................. 101

  

V. KESIMPULAN DAN SARAN ................................................................. 103

  A. Kesimpulan ........................................................................................... 103

  B. Saran ...................................................................................................... 104 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Jumlah siswa/ siswi kelas 3 di SMA Negeri 2 Surakarta .................... 37Tabel 3.1 Frekuensi Responden Menonton Iklan Perindo dalam Sehari ............. 62Tabel 3.2 Menonton Iklan Perindo dari Awal Hingga Akhir ............................... 63Tabel 3.3 Frekuensi Responden Mengetahui Kepanjangan Akronim Perindo .... 64Tabel 3.4 Frekuensi Responden Menantikan Iklan Perindo Muncul di Televisi . 65Tabel 3.5 Frekuensi Pendapat Responden Mengenai Iklan Partai Perindo .......... 66Tabel 3.6 Frekuensi Pendapat Responden Tentang Jingle/ Mars Perindo ........... 67Tabel 3.7 Frekuensi Pendapat Responden Mengenai Shoot Gambar Iklan

  Perindo yang Variatif ........................................................................... 68

Tabel 3.8 Frekuensi Kepahaman Responden Terhadap Maksud dan Makna dalam Iklan Perindo ............................................................................. 69Tabel 3.9 Pendidikan Orangtua dari Responden .................................................. 70Tabel 3.10 Rata-Rata Pengeluaran Keluarga per Bulan ......................................... 71Tabel 3.11 Frekuensi Responden Memiliki Anggota Keluarga yang Tergabung dengan Partai Politik ............................................................................ 72Tabel 3.12 Frekuensi Responden yang Tergabung dalam Organisasi ................... 72Tabel 3.13 Frekuensi Tempat Tinggal Responden Merupakan Basis Partai Politik 73Tabel 3.14 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan

  Anggota Keluarga ................................................................................ 74

Tabel 3.15 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Anggota Keluarga

  Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik........................................ 75

Tabel 3.16 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Anggota

  Keluarga pada Partai Politik ................................................................. 76

Tabel 3.17 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan

  Anggota Organisasi .............................................................................. 77

Tabel 3.18 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Anggota Organisasi

  Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik........................................ 78

Tabel 3.19 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Anggota

  Organisasi pada Partai Politik .............................................................. 79

Tabel 3.20 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan

  Orang Lain di Lingkungan Tempat Tinggal ........................................ 80

Tabel 3.21 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Orang Lain di Lingkungan

  Tempat Tinggal Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik ............. 81

Tabel 3.22 Frekuensi Pendapat Responden untuk Mengikuti Arahan Orang

  Lain di Lingkungan Tempat Tinggalnya pada Partai Politik ............... 82

Tabel 3.23 Frekuensi Responden Bertukar Pendapat mengenai Hak Suara dengan

  Kelompok Bermain .............................................................................. 83

Tabel 3.24 Frekuensi Pendapat Responden Apabila Kelompok Bermain

  Mengarahkan Hak Suara pada Partai Politik........................................ 84

Tabel 3.25 Frekuensi Responden Mengikuti Arahan Kelompok Bermain pada

  Partai Politik ......................................................................................... 85

Tabel 3.26 Frekuensi Kepercayaan Responden Terhadap Kegiatan Sosial dalam

  Iklan Perindo ........................................................................................ 87

Tabel 3.27 Frekuensi Keyakinan Responden Terhadap Visi-Misi Partai dalam

  Iklan Perindo ........................................................................................ 88

Tabel 3.28 Frekuensi Keinginan Responden untuk Berpartisipasi dalam Pemilu/

  Pilkada .................................................................................................. 89

Tabel 3.29 Pengaruh Iklan Perindo dalam Pemberiah Hak Suara Pemilih Pemula 90Tabel 4.1 Uji Normalitas Variabel X ................................................................... 93Tabel 4.2 Uji Normalitas Variabel Moderasi Keluarga ....................................... 93Tabel 4.3 Uji Normalitas Variabel Moderasi Sosial ............................................ 94Tabel 4.4 Uji Normalitas Variabel Y ................................................................... 94Tabel 4.5 Uji Homoskedastisitas .......................................................................... 95Tabel 4.6 Uji Non Autokorelasi ........................................................................... 96Tabel 4.7 Uji Non Multikolinearitas .................................................................... 97Tabel 4.8 Uji Regresi Linear Sederhana Model Summary .................................. 98Tabel 4.9 Uji Regresi Linear Sederhana Anova ................................................... 99Tabel 4.10 Uji Regresi Linear Sederhana Coefficients .......................................... 99Tabel 4.11 Uji Regresi Moderasi Model Summary ............................................... 100Tabel 4.12 Uji Regresi Moderasi Anova ................................................................ 100Tabel 4.13 Uji Regresi Moderasi Coefficients ........................................................ 101

  DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Kerangka Berpikir ............................................................................... 26Gambar 1.2 Diagram antar Variabel ....................................................................... 35Gambar 2.1 Lambang Partai Persatuan Indonesia .................................................. 47Gambar 2.2 Diagram Struktur Tingkat Pusat/ Dewan Pimpinan Pusat Partai

  Perindo ............................................................................................... 49

Gambar 2.3 Diagram Struktur Tingkat Provinsi/ Dewan Pimpinan Wilayah

  (DPW) Partai Perindo ........................................................................ 50

Gambar 2.4 Diagram Struktur Tingkat Kabupaten/ Kota / Dewan Pimpinan

  Daerah (DPD) Partai Perindo ............................................................ 51

Gambar 2.5 Diagram Struktur Tingkat Kecamatan/ Dewan Pimpinan Cabang

  (DPC) Partai Perindo ......................................................................... 52

  

ABSTRAK

  Aditya Dananjaya. D0212004. 2017. PENGARUH IKLAN PARTAI

POLITIK PERINDO (PERSATUAN

  

TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA (Studi Eksplanatif Kuantitatif

Pengaruh Iklan Partai Politik Perindo (Persatuam Indonesia) di Televisi

terhadap Persepsi Pemilih Pemula di SMA Negeri 2 Surakarta). Skripsi ini di

  bawah bimbingan Drs. Haryanto, M.Lib. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Pemilu maupun Pilkada merupakan sarana demokrasi yang telah digunakan di berbagai negara. Kelompok pemilih pemula adalah pemilih yang belum mempunyai jangkauan politik yang cukup kuat namun memiliki potensi yang besar untuk memberikan suara dalam pemilu atau pilkada. Partai Politik Perindo (Persatuan Indonesia) sebagai partai pendatang baru berupaya mempengaruhi persepsi guna meningkatkan ketertarikan pemilih pemula melalui iklan di televisi dalam upaya menjaring suara guna memenangkan perhelatan pemilu atau pilkada yang akan digelar. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pengaruh iklan partai politik Perindo di televisi terhadap persepsi pemilih pemula di SMAN 2 Surakarta serta untuk mengetahui adakah pengaruh lingkungan keluarga dan sosial terhadap hubungan iklan partai politik Perindo di televisi dan persepsi pemilih pemula di SMAN 2 Surakarta.

  Penelitian ini menggunakan teori message receptions yakni teori yang menyatakan pada dasarnya khalayak aktif meresepsi dan tidak dapat lepas dari pandangan moralnya, baik pada taraf mengamati, meresepsi atau dalam membuat kesimpulan, Dalam teori ini terdapat jenjang atau kunci yang digunakan agar pemaknaan audience dapat dijelaskan, yakni terdapat tiga posisi: Accepting atau

  dominant , Negotiated, dan Oppositional

  Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan random sampling terhadap siswa/ siswi kelas 3 di SMAN 2 Surakarta dengan ciri-ciri berusia minimal 17 tahun, belum pernah memiliki pengalaman dalam memberikan hak suaranya dalam pemilu ataupun pilkada, dan pernah melihat iklan partai perindo di televisi. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dan regresi moderasi.

  Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Partai Politik Perindo di televisi memberikan pengaruh sebesar 8,8% terhadap persepsi pemilih pemula di SMA N 2 Surakarta serta variabel moderasi yang dimunculkan yakni lingkungan keluarga dan lingkungan sosial tidak cukup terbukti untuk mampu memberikan efek penguatan atau pelemahan terhadap persepsi pemilih pemula setelah diterpa iklan Partai Politik Perindo. Keywords : Pengaruh iklan, partai politik, pemilih pemula

  

ABSTRACT

  Aditya Dananjaya. D0212004. 2017. IMPACT OF Perindo (PERSATUAN

  

INDONESIA) POLITICAL PARTY ADVERTISING ON TELEVISION TO

BEGINNER VOTERS PERCEPTION (Explanative Quantitative Study Impact

Of Perindo (Persatuan Indonesia) Political Party Advertising on Television To

Begginer Voters Perception in SMA Negeri 2 Surakarta). This thesis under

guidance from Drs. Haryanto, M.Lib. Faculty of Social and Political Science,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  National Elections or the region elections is a tool that have been used in

various countries. Groups of beginner voters do not have strong enough political

coverage but has great potential to vote in National Elections or the region

elections. Political Parties Perindo (Persatuan Indonesia) as a newcomers party

try to influence perceptions in order to increase begginer voters interest through

television advertising to reach votes and win the national election or region

election that will be held. The purpose of this study to know is there any influence

of political parties Perindo advertising on television on the begginer voters

perception in SMAN 2 Surakarta and to know is there any influence of the family

environment and social relations to Perindo political party advertising on

television and the begginer voters perception in SMAN 2 Surakarta.

  This study uses the message receptions theory that states essentially active

audiences reception and can not be separated from the view of morality, both at

the level observed, reception or in making conclusions. In this theory there is a

stages or keys that are used so that the meaning of the audience can be explained,

the three stages are: Accepting or dominant, Negotiated, and oppositional.

  The basic method that used in this research is quantitative method by

using a random sampling of students / grade 3 at SMAN 2 Surakarta with the

characteristics of at least 17 years, have never had experience in giving the voting

rights in national elections or regional elections, and never exposure a Perindo

party advertising on television. The data analysis that used is simple linear

regression and moderating regression.

  The results showed that the Perindo political party`advertising on

television by 8.8% impact on the begginer voters perception in SMA N 2

Surakarta and moderating variables which raised the family environment and the

social environment is not sufficiently proven to be capable of strengthening or

weakening effect on the perception of voters starter after it was exposure Perindo

political party advertising.

  Keywords : Advertising impact, political party, beginer voters