Pengaruh Iklan Parodi terhadap Minat Beli Konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

iv Universitas Kristen Maranatha Abstrak

Penelitian ini menguji pengaruh iklan parodi terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Analisis yang dilakukan terhadap 130 sampel mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha mengindikasikan bahwa iklan parodi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hasil temuan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan parodi ditemukan memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat beli konsumen suatu produk.

v Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT

This study examines the influence of advertising parodies of consumer buying interest in Maranatha Christian University. The analysis carried out on 130 samples of university students Maranatha Christian University indicates that the ad parody positive influence on consumer buying interest. These research findings indicate that the ad parody was found to have significant influence on consumer interest in purchasing a product.

vi Universitas Kristen Maranatha DAFTAR ISI

Hal

HALAMAN PENGESAHAN...ii

KATA PENGANTAR...iv

DAFTAR ISI...vi

DAFTAR TABEL...x

DAFTAR GAMBAR...xi

DAFTAR LAMPIRAN...xii

INTISARI...xiii

ABSTRACT...xiv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian...1

1.2 Rumusan Masalah...3

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian...4

1.4 Manfaat Penelitian...5

BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS 2.1 Bauran Pemasaran...6

2.1.1 Bauran Pemasaran...6

2.1.2 Strategi Pemasaran...8

2.1.3 Bauran Komunikasi Pemasaran...9

2.2 Periklanan (Advertising) ...10

2.2.1 Tujuan dan Fungsi Periklanan...10

vii Universitas Kristen Maranatha

2.2.3Media Periklanan...13

2.2.4 Cara Penyajian Periklanan...15

2.2.5 Variabel-variabel Iklan yang Mempengaruhi Daya Tarik Konsumen...16

2.3 Pendekatan Parodi Pada Iklan Televisi...19

2.3.1 Pengertian Parodi...19

2.3.2 Kasus Iklan Parodi...20

2.3.2.1 Deskripsi Obyek Iklan Pasta Gigi Close Up versi “Remaja Putri dan Remaja Pria” ...21

2.3.3 Kesimpulan Kasus...22

2.4 Minat Beli Konsumen dan Faktor-faktor yang Memengaruhi……24

2.4.1 Pengertian Konsumen...24

2.4.2 Pengertian Minat Beli ...25

2.4.3 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen...27

2.4.3.1Faktor-faktor eksternal ...27

2.4.3.2Faktor-faktor Internal ...29

2.4.3.3 Sikap Konsumen...32

2.5 Pengaruh Iklan Parodi Terhadap Minat Beli Konsumen………...…..33

2.6 Rerangka Penelitian...34

2.7 Hipotesa Kerja...34

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Populasi dan Sampel...35

viii Universitas Kristen Maranatha

3.2 Teknik Pengambilan Sampel...35

3.3 Teknik Pengumpulan Data...36

3.4 Skala Pengukuran dan Definisi Operasional………37

3.4.1 Skala Pengukuran...37

3.4.2 Definisi Operasional...37

3.5 Metode Analisa Data...38

3.5.1 Uji Validitas...39

3.5.2 Uji Realibilitas...39

3.6 Analisis Data...40

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Karakteristik Responden...42

4.2 Penyataan Responden Terhadap Iklan Parodi...43

4.2.1 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 1………....43

4.2.2 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 2………..44

4.2.3 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 3……….……….46

4.2.4 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 4………..….…..47

4.2.5 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 5………....48

ix Universitas Kristen Maranatha 4.3.1 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen

1……….…..50

4.3.2 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 2………..….52

4.3.3 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 3……….…..53

4.3.4 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 4………..……54

4.4 Hasil Pengujian Hipotesis...56

4.4.1 Uji Validitas...56

4.4.2 Uji Realibitas...58

4.5 Pengujian Hipotesis dan Pembahasan...60

BAB V SIMPULAN 5.1 Simpulan...63

5.2 Implementasi Manajerial...64

5.3 Keterbatasan dan Saran...65 DAFTAR PUSTAKA

x Universitas Kristen Maranatha DAFTAR TABEL

No. Tabel Hal

4.1 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 1...43

4.2 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 2...45

4.3 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 3...46

4.4 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 4...47

4.5 Pernyataan Responden terhadap Faktor Iklan Parodi 5...49

4.6 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 1...50

4.7 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 2...52

4.8 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 3...53

4.9 Pernyataan Responden terhadap Minat Beli Konsumen 4...55

4.10 Analisis Faktor Awal...56

4.11 Analisis Faktor Akhir...57

4.12 Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas...59

4.13 Model Summary...60

xi Universitas Kristen Maranatha DAFTAR GAMBAR

No. Gambar Hal

2.1 Visual Artikata Parodi...19 2.2 Rerangka Model Dasar dan Path yang Dihipotesiskan...34

xii Universitas Kristen Maranatha DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

1. Kuisioner Penelitian 2. Statistik Deskriptif 3. Analisis Faktor 4. Realibilitas

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Saat ini, perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang pesat membuat pengaruh yang cukup signifikan terhadap berbagai aspek kehidupan. Pengaruh-pengaruh tersebut juga terlihat dalam perusahaan. Strategi pemasaran yang benar dan baik sesuai dengan perkembangan jaman akan mendorong keuntungan perusahaan, contoh strategi itu adalah dengan jalan periklanan. iklan-iklan produk perusahaan yang dirancang dan ditayangkan di berbagai media saat ini sangat beranekaragam dan tentunya menarik.

Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif untuk menyebarkan pesan, entah untuk membangun preferensi merek atau untuk mendidik orang (Kotler, 2007:224).

Periklanan dalam media televisi sangat baik jika dipergunakan secara optimal, karena penyampaian iklan melalui media televisi merupakan sebuah metode yang paling populer. Periklanan melalui media televisi merupakan suatu bisnis yang cukup menarik. Hal ini dapat dilihat dari frekuensi penayangan iklan maupun varian iklan yang makin lama semakin beragam.

Beberapa tahun belakangan ini, banyak perusahaan-perusahaan produk yang mempromosikan produk unggulannya berupa media komunikasi visual yang menyisipkan unsur parodi. Unsur parodi mulai dicampurkan kedalam iklan

2 Universitas Kristen Maranatha sebagai salah satu strategi visual. Penggunaan parodi dalam periklanan tergolong sangat efektif karena sebagian besar konsumen (masyarakat) pasti suka dengan sesuatu yang berbau humor seperti parodi ini.

Linda Hutcheon seorang teoris literatur (2000: 7) mengatakan, "parody … is , not always at the expense of the parodied text." Yang berarti parodi bukan hanya sekedar dari text saja, tetapi bias juga campuran dari unsure-unsur lainnya seperti gambar, dst.

Seorang kritikus lainnya, Simon Dentith (2000: 9), mengartikannya sebagai "any cultural practice which provides a relatively polemical allusive imitation of another cultural production or practice." Yang berarti suatu bentuk tiruan atau imitasi (visual) yang di dalamnya mengandung unsur-unsur ironi. (dari web http://emjaiz.wordpress.com/2008/10/24/eksekusi-iklan-televisi-dengan-pendekatan-parodi-2/ )

Parodi, dalam penggunaan yang umum, artinya adalah suatu hasil karya yang dipergunakan untuk memplesetkan, memberikan komentar atas karya asli, judulnya ataupun tentang pengarangnya dengan cara yang lucu atau dengan bahasa satire.

Pemakaian unsure parodi dalam periklanan adalah salah satu cara untuk membuat pesan iklan lucu. Tujuan utama parodi dalam periklanan adalah untuk bermain dengan humor dalam rangka menciptakan sikap positif, ingat, pengakuan, dan sebagainya terhadap produk yang dipublikasikan. Parodi dalam periklanan dapat berupa iklan lucu yang menyindir merek pesaing

3 Universitas Kristen Maranatha produk sejenis, memplesetkan sesuatu yang sedang booming lalu dijadikan lucu demi mempromosikan suatu produk ataupun demi tujuan tertentu, dan sebagainya. Saat ini, beranekaragamnya iklan komersial yang gencar di tayangkan di beberapa stasiun televisi swasta adalah bukti nyata dari keeksistensian desain iklan dengan menggunakan pendekatan parodi, dan hal ini merupakan sebuah fenomena di industri periklanan.

Iklan parodi telah memberikan image tersendiri di benak konsumen (Lutz : 1995). Melalui iklan parodi diharapkan dapat mempengaruhi minat beli konsumen dalam tindakannya dan keyakinannya akan merek produk yang ditawarkan perusahaan. Assael (2001: 368) mendefinisikan sikap konsumen terhadap iklan merupakan kecenderungan konsumen untuk menjawab dengan baik atau tidak baik terhadap iklan tersebut.

(dari web http://emjaiz.wordpress.com/2008/10/24/eksekusi-iklan-televisi-dengan-pendekatan-parodi-2/ )

Berdasarkan penelitian yang pernah dilakukan Mochammad Yuliostiano & Retno Tanding Suryandari (2003), menyatakan bahwa persepsi terhadap produk, persepsi terhadap model dan sikap terhadap iklan parodi secara bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan dalam pembentukan minat beli konsumen pada iklan tersebut.

Penulis melihat bahwa berbagai jenis iklan parodi yang ditampilkan di media televisi memiliki penyampaian yang menarik dengan cara menggunakan unsur-unsur yang lucu/plesetan/sindiran positif/dst, sehingga dapat meninggalkan kesan khusus di benak calon konsumen. Penyampaian dari iklan parodi tersebut

4 Universitas Kristen Maranatha pun disinyalir mudah diingat dan gampang dicerna oleh seluruh kalangan calon konsumen sehingga diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang diiklankan tersebut. Sedemikian kuatnya citra yang ditunjukkannya terhadap calon konsumen, penulis hendak meneliti apakah iklan parodi memberikan pengaruh yang cukup signifikan terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

Berdasarkan kondisi di atas penulis ingin mengetahui apakah ada pengaruhnya antara iklan parodi dengan minat beli konsumen. Untuk itu penulis mengadakan penelitian yang berjudul “Pengaruh Iklan Parodi Terhadap Minat Beli Konsumen Di Universitas Kristen Maranatha”.

1.2Rumusan Masalah

Berdasarakan latar belakang penelitian yang telah dikemukakan sebelumnya, rumusan penelitian ini adalah:

Apakah iklan parodi memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha?

1.3Maksud dan Tujuan Penelitian

Adapun maksud penelitian ini adalah untuk mengumpulkan dan mengolah data dan informasi yang diperoleh. Berdasarkan pada rumusan penelitian di atas, tujuan penelitian ini adalah:

Menguji pengaruh iklan parodi terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

5 Universitas Kristen Maranatha 1.4Manfaat Penelitian

1. Penulis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan wawasan yang lebih mendalam mengenai serangkaian hubungan-hubungan antara iklan produk parodi dengan minat beli konsumen.

2. Akademisi

Penelitian ini diharapkan dapat memperluas penelitian di bidang pemasaran, secara khusus mengenai periklanan. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan pengetahuan mengenai peran strategi iklan parodi dalam memikat minat beli konsumen.

3. Perusahaan

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat praktis bagi perusahaan agar dapat memberikan masukan yang bermanfaat dan pimpinan perusahaan dalam membuat strategi pemasaran khususnya untuk periklanan agar dapat membantu meningkatkan minat beli konsumen yang pada akhirnya akan menjadi keuntungan bagi penjualan perusahaan.

62 Universitas Kristen Maranatha BAB V

SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Dari hasil pembahasan yang telah diutarakan penulis dalam bab IV dengan menggunakan bantuan dari program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 17.0 dengan metode regresi sederhana, maka diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan dengan menggunakan uji validitas, variabel X (Iklan Parodi) dan Y (Minat Beli) adalah valid karena hasil factor loading pada pada setiap item pertanyaan lebih besar daripada kriteria factor loading (≥ 0.42) sehingga dapat dilakukan analisis data tahap selanjutnya.

2. Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan dengan menggunakan uji reliabilitas dapat terlihat bahwa semua variabel yaitu Iklan Parodi (X) dan Minat Beli mempunyai nilai Alpha lebih besar dari nilai minimum 0,6. Maka kedua variabel tersebut adalah reliabel dan dapat dilakukan analisis data tahap selanjutnya.

3. Berdasarkan hasil penelitian, hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh antara iklan parodi dan minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Adanya pengaruh yang tidak searah antara variabel iklan parodi dengan minat beli konsumen, artinya jika terjadi peningkatan atribut salah satu variabel maka variabel lainnya akan menurun.

63 Universitas Kristen Maranatha 4. Berdasarkan hasil penelitian besarnya pengaruh iklan parodi terhadap

minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha adalah sebesar 2.9%, dan sisanya 97.1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

5.2 Implementasi Manajerial

Berkaitan dengan variabel yang diteliti, hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan parodi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

Simpulan global dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya hubungan tidak searah antara iklan parodi dengan minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Kesesuaian antara kebutuhan konsumen dan tujuan iklan diperlukan guna mencapai penjualan produk serta keuntungan yang maksimal. Hubungan ini berarti jika minat beli produk tinggi, maka intensitas iklan pun akan menurun.

Disarankan bagi perusahaan-perusahan produk iklan parodi untuk mengadakan event-event tertentu di lingkungan kampus agar dapat lebih memperkenalkan secara langsung dan mengingatkan pada produk-produk yang bersangkutan, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa Maranatha. Dan disarankan juga bagi perusahaan untuk menurunkan intensitas iklan ketika minat beli konsumen mulai meningkat karena hal ini dapat menghemat alokasi biaya dibidang periklanan.

64 Universitas Kristen Maranatha 5.3 Keterbatasan dan Saran

Hasil penelitian ini hanya menggunakan satu faktor yaitu iklan parodi yang mempengaruhi minat beli pada konsumen. Sampel yang layak untuk di analisis sangat terbatas karena responden hanya berasal dari mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang berjumlah 130 sampel saja. Selain itu, penelitian hanya memfokuskan pada satu produk saja sebagai yang objek yang di teliti. Sehingga hasil penelitian ini memiliki tingkat generalisasi yang rendah.

Penelitian yang akan datang sebaiknya meneliti lebih dari satu faktor sehingga dapat mencakup variable lainnya. Penelitian yang akan datang juga sebaiknya tidak memfokuskan pada satu produk dan menguji variable variable pada penelitian ini dalam setting yang berbeda. Penelitian yang akan datang di harapkan dapat meningkatkan jumlah sample untuk memperoleh hasil yang di harapkan.

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR PUSTAKA

Peter, J Paul dan Olson, Jerry C., Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi

Pemasaran, Edisi keempat, Erlangga.

Hutcheon, Linda. 1985. A Theory of Parody. London.

Martadi. 2001. ‘’Citra Perempuan dalam Iklan Di Majalah Femina Edisi Tahun 1999’’. Surabaya: Jurnal Deskomvis Nirmana, Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Kristen Petra Surabaya, Volume 3, Nomor 2, Juli 2001.

Piliang, Yasraf A. ‘’Matinya Bahasa Parodi’’. Jakarta: Surat Kabar Harian Kompas, 21 Maret 1998.

Piliang, Yasraf A. 1998. Sebuah Dunia yang Dilipat. Bandung: Mizan.

Tinarbuko, Sumbo. 1995. ‘’Wanita dalam Iklan’’. Bandung: Makalah Desain dan Kebudayaan, Program Magister Seni dan Desain ITB.

Tinarbuko, Sumbo. 2006. ‘’Semiotika Desain Oblong Dagadu Djokdja’’. Yogyakarta: Jurnal Ilmu Komunikasi, Program Studi Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Atma Jaya, Volume 3, Nomor 1, Juni 2006.

Engel, James F., Roger DB and Paul W., Miniard, Consumer Behavior, 6th Edition, The

Universitas Kristen Maranatha

Schiffman, Leon G, and Leslie Lazar Kanuk., Consumer Behavior, second edition,

Engelwoods Cliff, New Jersey, Prentice Hall, 1983.

Kottler, Philip, and Keller Lane, Kevin., Marketing Management, twelfth Edition, Prentice

Hall, International Inc, New Jersey, 2007.

Russel, J. Thomas., dan W. Ronald Lane., Kleppner’s Advertising Procedure, Eleventh

Edition, Prentice Hall, International Inc, 1992.

http://emjaiz.wordpress.com/2008/10/24/eksekusi-iklan-televisi-dengan-pendekatan-parodi-2/

http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?issn=07363761&volume=28&issue=1&articlei d=1905611&show=html

5 Universitas Kristen Maranatha 1.4Manfaat Penelitian

1. Penulis

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan wawasan yang lebih mendalam mengenai serangkaian hubungan-hubungan antara iklan produk parodi dengan minat beli konsumen.

2. Akademisi

Penelitian ini diharapkan dapat memperluas penelitian di bidang pemasaran, secara khusus mengenai periklanan. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan pengetahuan mengenai peran strategi iklan parodi dalam memikat minat beli konsumen.

3. Perusahaan

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat praktis bagi perusahaan agar dapat memberikan masukan yang bermanfaat dan pimpinan perusahaan dalam membuat strategi pemasaran khususnya untuk periklanan agar dapat membantu meningkatkan minat beli konsumen yang pada akhirnya akan menjadi keuntungan bagi penjualan perusahaan.

62 Universitas Kristen Maranatha BAB V

SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Dari hasil pembahasan yang telah diutarakan penulis dalam bab IV dengan menggunakan bantuan dari program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 17.0 dengan metode regresi sederhana, maka diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan dengan menggunakan uji validitas, variabel X (Iklan Parodi) dan Y (Minat Beli) adalah valid karena hasil factor loading pada pada setiap item pertanyaan lebih besar daripada kriteria factor loading (≥ 0.42) sehingga dapat dilakukan analisis data tahap selanjutnya.

2. Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan dengan menggunakan uji reliabilitas dapat terlihat bahwa semua variabel yaitu Iklan Parodi (X) dan Minat Beli mempunyai nilai Alpha lebih besar dari nilai minimum 0,6. Maka kedua variabel tersebut adalah reliabel dan dapat dilakukan analisis data tahap selanjutnya.

3. Berdasarkan hasil penelitian, hasil uji hipotesis menunjukkan terdapat pengaruh antara iklan parodi dan minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Adanya pengaruh yang tidak searah antara variabel iklan parodi dengan minat beli konsumen, artinya jika terjadi peningkatan atribut salah satu variabel maka variabel lainnya akan menurun.

63 Universitas Kristen Maranatha

4. Berdasarkan hasil penelitian besarnya pengaruh iklan parodi terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha adalah sebesar 2.9%, dan sisanya 97.1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

5.2 Implementasi Manajerial

Berkaitan dengan variabel yang diteliti, hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan parodi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

Simpulan global dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya hubungan tidak searah antara iklan parodi dengan minat beli konsumen di Universitas Kristen Maranatha. Kesesuaian antara kebutuhan konsumen dan tujuan iklan diperlukan guna mencapai penjualan produk serta keuntungan yang maksimal. Hubungan ini berarti jika minat beli produk tinggi, maka intensitas iklan pun akan menurun.

Disarankan bagi perusahaan-perusahan produk iklan parodi untuk mengadakan event-event tertentu di lingkungan kampus agar dapat lebih memperkenalkan secara langsung dan mengingatkan pada produk-produk yang bersangkutan, sehingga dapat meningkatkan minat beli di kalangan mahasiswa Maranatha. Dan disarankan juga bagi perusahaan untuk menurunkan intensitas iklan ketika minat beli konsumen mulai meningkat karena hal ini dapat menghemat alokasi biaya dibidang periklanan.

64 Universitas Kristen Maranatha 5.3 Keterbatasan dan Saran

Hasil penelitian ini hanya menggunakan satu faktor yaitu iklan parodi yang mempengaruhi minat beli pada konsumen. Sampel yang layak untuk di analisis sangat terbatas karena responden hanya berasal dari mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang berjumlah 130 sampel saja. Selain itu, penelitian hanya memfokuskan pada satu produk saja sebagai yang objek yang di teliti. Sehingga hasil penelitian ini memiliki tingkat generalisasi yang rendah.

Penelitian yang akan datang sebaiknya meneliti lebih dari satu faktor sehingga dapat mencakup variable lainnya. Penelitian yang akan datang juga sebaiknya tidak memfokuskan pada satu produk dan menguji variable variable pada penelitian ini dalam setting yang berbeda. Penelitian yang akan datang di harapkan dapat meningkatkan jumlah sample untuk memperoleh hasil yang di harapkan.

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR PUSTAKA

Peter, J Paul dan Olson, Jerry C., Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi

Pemasaran, Edisi keempat, Erlangga.

Hutcheon, Linda. 1985. A Theory of Parody. London.

Martadi. 2001. ‘’Citra Perempuan dalam Iklan Di Majalah Femina Edisi Tahun 1999’’. Surabaya: Jurnal Deskomvis Nirmana, Jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Kristen Petra Surabaya, Volume 3, Nomor 2, Juli 2001.

Piliang, Yasraf A. ‘’Matinya Bahasa Parodi’’. Jakarta: Surat Kabar Harian Kompas, 21 Maret 1998.

Piliang, Yasraf A. 1998. Sebuah Dunia yang Dilipat. Bandung: Mizan.

Tinarbuko, Sumbo. 1995. ‘’Wanita dalam Iklan’’. Bandung: Makalah Desain dan Kebudayaan, Program Magister Seni dan Desain ITB.

Tinarbuko, Sumbo. 2006. ‘’Semiotika Desain Oblong Dagadu Djokdja’’. Yogyakarta: Jurnal Ilmu Komunikasi, Program Studi Ilmu Komunikasi, FISIP Universitas Atma Jaya, Volume 3, Nomor 1, Juni 2006.

Engel, James F., Roger DB and Paul W., Miniard, Consumer Behavior, 6th Edition, The

Universitas Kristen Maranatha

Schiffman, Leon G, and Leslie Lazar Kanuk., Consumer Behavior, second edition,

Engelwoods Cliff, New Jersey, Prentice Hall, 1983.

Kottler, Philip, and Keller Lane, Kevin., Marketing Management, twelfth Edition, Prentice

Hall, International Inc, New Jersey, 2007.

Russel, J. Thomas., dan W. Ronald Lane., Kleppner’s Advertising Procedure, Eleventh

Edition, Prentice Hall, International Inc, 1992.

http://emjaiz.wordpress.com/2008/10/24/eksekusi-iklan-televisi-dengan-pendekatan-parodi-2/

http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?issn=07363761&volume=28&issue=1&articlei d=1905611&show=html