Penerapan Strategi Pemasaran Pada UMKM Melalui Metode Analisis SWOT (Studi Pada Toko Pakaian Sukli Fashion di Pasar Petisah Medan)

ABSTRAK
PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM MELALUI
METODE ANALISIS SWOT
(Studi Pada Toko Pakaian Sukli Fashion di Pasar Petisah Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Freddy
: 120907036
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Selwendri, S.Sos, M.Si

Setiap unit usaha mempunyai tujuan untuk tetap hidup dan berkembang,
dengan cara mempertahankan dan meningkatkan keuntungan. Tujuan tersebut
dapat dicapai melalui pemasaran, dengan menerapkan strategi pemasaran dengan
menganalisa faktor-faktor internal dan eksternal dari perusahaan tersebut.
Penelitian ini dilakukan pada Toko Pakaian Sukli Fashion. Fenomena

yang terjadi adalah lambannya kemajuan bisnis toko ini padahal upaya – upaya
bisnis telah dilakukan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis faktor
internal dan eksternal perusahaan menggunakan SWOT analisis sehingga timbul
strategi baru untuk kemajuan bisnis Toko Pakaian Sukli Fashion.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode deskriptif
dengan pendekatan kualitatif. Data penelitian diperoleh dari observasi, wawancara
dan studi kepustakaan. Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah
pendekatan SWOT analisis yaitu sebuah alat untuk mengklasifikasikan posisi
perusahaan dan menentukan strategi pemasaran yang sesuai dengan
lingkungannya.
Berdasarkan analisis internal dan eksternal beserta diagram SWOT dapat
diperoleh bahwa Toko Pakaian Sukli Fashion berada pada kuadran 1, dimana
kekuatan internal perusahaan dan peluang lingkungan yang besar, maka strategi
yang sesuai untuk digunakan adalah strategi agresif atau strategi SO untuk
memaksimalkan kekuatan internal dan eksternal perusahaan. Selain itu, Toko
Pakaian Sukli Fashion dapat mengkombinasikan strategi ST, strategi WO, dan
strategi WT sesuai kebutuhan untuk memaksimalkan strategi pemasaran yang
diterapkan.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, UMKM

 

 
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
MARKETING STRATEGY IMPLEMENTATION FOR MICRO, SMALL,
AND MEDIUM ENTERPRISES USING SWOT ANALYSIS METHOD
(Study on Sukli Fashion Clothing Store in Pasar Petisah Medan)

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Freddy
: 120907036
: Business Administration
: Social and Political Science

: Selwendri, S.Sos, M.Si

Each business unit aims to  maintain its viability and to develop, by
maintaining and increasing the profit. These objectives can be achieved through
marketing, by implementing marketing strategies by analyzing the internal and
external factors of the company.
The research was conducted at Sukli Fashion Clothing Store. Phenomenon
is the slow progress of this shop business when business efforts have been made.
The purpose of this study is to analyze the internal and external factors of
company using a SWOT analysis, which raised a new strategy for the
advancement of business Sukli Fashion Clothing Store.
In this study, the method used is descriptive method with qualitative
approach. Data were obtained from observations, interviews and literature study.
This research use SWOT analysis approach, i.e. a marketing tool to classify
positions and determine the company’s marketing strategy. 
Based on internal and external analysis of the company and SWOT
diagrams can be obtained that Sukli Fashion Clothing Store is in quadrant I,
which means Sukli Fashion Clothing Store has the internal strength of the
company and great environmental opportunities, so the appropriate strategy to
use is aggressive strategy or SO strategy to maximize internal and external

strength. Moreover, Sukli Fashion Clothing Store be able to combine ST strategy,
WO strategy, and WT strategy according to the situation to maximize the
marketing strategy.
Keywords : Marketing Strategy, SWOT Analysis, UMKM

 

 
Universitas Sumatera Utara