Perancangan Branding Visual untuk Grup Musik Attack This Town.

(1)

vii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRAK

PERANCANGAN BRANDING VISUAL UNTUK GRUP MUSIK ATTACK THIS TOWN

Oleh

Nara Aristama Ramadhani NRP 0964221

Attack This Town, adalah band yang mengusung Aliran Alternative Rock dengan sentuhan Easycore dan New Wave yang telah menapaki karirnya sejak 2008. Attack This Town sendiri terdiri dari (Aldi : Vokal, Gitar1, Fian : Gitar2, Nara : Bass, Satria : Drum), mereka menyatukan visi misi untuk kemudian membentuk band Attack This Town dengan genre Alternative Rock. Dengan perkembangan musik indie, para musisi indie pun berlomba-lomba untuk membuat sebuah album untuk memperkenalkan musik dan idealisasi mereka dalam bermusik. Demikian pula dengan Attack This Town dengan materi albumnya, dan ingin memperkenalkan musik dan idealisasi mereka dalam bermusik akhirnya akan mengeluarkan sebuah album yang berjudul

“Suara”. Perencanaan yang dilakukan adalah merancang logo, memperkenalkan produk (album

baru), dan memperkenalkan dengan media komunikasi visual yang tepat dan sesuai dengan target audience. Perancangan membentuk sebuah branding untuk album baru tersebut, yang berfungsi membuat sebuah differensiasi dibanding kompetitor sehingga dapat terlihat dan dirasakan menonjol dibanding kompetitor lain. Melalui perancangan branding visual Attack This Town ini menjadikan album tersebut memiliki diferensiasi sehingga dapat terlihat dan dirasakan menonjol dibanding yang lain dan diingat audiensinya (tingkat reminding-nya tinggi), dan lebih mudah untuk menjangkau target audience dalam memperkenalkan dan mempromosikan album tersebut.

(2)

viii Universitas Kristen Maranatha

ABSTRACT

VISUAL BRANDING DESIGN - ATTACK THIS TOWN BAND

Submitted by

Nara Aristama Ramadhani NRP 0964221

Attack This Town, is a band that carries an alternative rock genre with a touch of easycre and new wave, established since 2008. It comprises Aldi (vocal, guitar 1), Fian (guitar 2), Nara (bass), and Satria (drum). They shared one vision and they established the band Attack This Town that falls into an alternative rock genre.

In line with development of indie music, indie musicians compete against one another to compose albums to introduce their music and their idealization in playing music. The same is true to Attack This Town which, through its albums,wants to introduce its music and its idealization in playing music and finaly launched an album entitled “Suara”. The activities it accomplished were to design its logo and to introduce its product (a new album) suitable for, targeted audience-adjusted visual communication media. Its design established a branding for the new album, serving to differentiate the band from its competitors so that it is more visible and perceived as outstanding over other competitors. Through the design of visual branding, Attack This Town made the album differentiated so that it is more visible and perceived as outstanding over others and remembered by its audiences (it is of high reminding level), and accordingly it is easier to introduce and promote the album.

(3)

ix Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

ABSTRAK ... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN ... v

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR TABEL ... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xv

BAB I : PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Identifikasi Masalah ... 3

1.2.1 Rumusan Masalah ... 3

1.2.2 Ruang Lingkup ... 3

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 5

BAB II : LANDASAN TEORI ... 6

2.1 Brand ... 6

2.2.1 Pengertian Brand ... 6

2.2.2 Brand Image ... 6

2.2.3 Brand Identity ... 7

(4)

x Universitas Kristen Maranatha

2.2 Citra ... 11

2.3 Logo ... 13

2.3.1 Pengertian Logo ... 14

2.3.2 Jenis-jenis Logo ... 16

2.4 Warna ... 18

2.5 Media ... 19

2.5.1 Jenis-jenis Media ... 21

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH ... 21

3.1 Data dan Fakta ... 21

3.1.1 Profil Attack This Town ... 22

3.1.2 General Info ... 23

3.1.3 Struktur Organisasi ... 23

3.1.4 Profil Personel ... 23

3.1.5 Sistem/Strategi Pemasaran ... 26

3.1.6 Promosi yang Sudah Dilakukan ... 26

3.1.7 Statistik Penjualan Album ... 27

3.2 Lembaga Terkait ... 28

3.2.1 FFWD Records ... 28

3.3 Hasil Wawancara ... 29

3.4 Hasil Tinjauan dan Analisis Facebook Fan Page Attack This Town ... 32

3.5 Analisis Visual Grup Musik Attack This Town ... 33

3.5.1 Logo Attack This Town ... 33

3.5.2 Analisis Logo Attack This Town ... 33

3.6 Kesimpulan Hasil Analisis ... 35

3.7 Tinjauan Karya Sejenis ... 36

3.8 Analisis Berdasarkan Data dan Fakta ... 38

(5)

xi Universitas Kristen Maranatha

3.8.2 Analisis SWOT ... 39

3.9 Analisis Pemecahan Masalah Komunikasi ... 40

BAB IV : PEMECAHAN MASALAH ... 41

4.1 Konsep Komunikasi ... 41

4.2 Konsep Kreatif ... 41

4.3 Konsep Media ... 42

4.4 Hasil Karya ... 43

4.4.1 Logo ... 43

4.4.2 Album Attack This Town ... 47

4.4.2.1 Artwork Album ... 47

4.4.3 Poster ... 53

4.4.4 Web Banner ... 54

4.4.5 Ineraktif Media ... 55

4.4.6 T-Shirt ... 55

4.4.7 Stencil ... 56

4.4.8 Trucker Cap ... 56

4.4.9 Sticker Skate ... 56

4.4.10 Teaser ... 57

4.4.11 Picker ... 57

4.4.12 Media Budgeting ... 60

4.4.13 Timeline ... 61

BAB V : PENUTUP ... 62

5.1 Kesimpulan ... 62

5.2 Saran ... 62

DAFTAR PUSTAKA ... 63

(6)

xii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logogram The Rolling Stones ... 9

Gambar 2.2 Logotype Runa ... 12

Gambar 2.3 Logomixed Indio beer ... 23

Gambar 3.1 Album Cover Attack This Town berjudul “Memorabilia” ... 27

Gambar 3.2 Logo FFWD Records ... 28

Gambar 3.3 Screenshot Facebook fanpage Attack This Town ... 29

Gambar 3.5 Logo Attack This Town ... 29

Gambar 3.6 Aplikasi logo pada cover album ... 30

Gambar 3.7 Aplikasi logo pada merchandise ... 30

Gambar 3.8 Aplikasi logo pada poster ... 31

Gambar 3.9 Album cover Joy Division... 31

Gambar 3.10 Iphone 4 case ... 32

Gambar 3.11 Sepatu ... 32

Gambar 3.12 Poster event ... 33

Gambar 4.1 Desain logo Attack This Town ... 47

Gambar 4.2 Warna yang digunakan pada desain logo ... 48

Gambar 4.3 Ukuran desain logo Attack This Town ... 49

Gambar 4.4 Desain logo full color, black and white ... 50

(7)

xiii Universitas Kristen Maranatha

Gambar 4.6 Ukuran proporsional logo ... 51

Gambar 4.7 Aturan dalam penggunaan logo ... 51

Gambar 4.8 Artwork album cover Attack This Town berjudul “Suara” ... 51

Gambar 4.9 Artwork dari lagu berjudul “Menarilah Peran Antagonis” ... 52

Gambar 4.10 Artwork dari lagu berjudul “Hujan Besi” ... 52

Gambar 4.11 Artwork dari lagu berjudul “Mirror” ... 52

Gambar 4.12 Artwork dari lagu berjudul “Tekad” ... 53

Gambar 4.13 Artwork dari lagu berjudul “The Girl With No Soul” ... 53

Gambar 4.14 Artwork dari lagu berjudul “Jangan Malu Sederhana” ... 53

Gambar 4.15 Artwork dari lagu berjudul “Goo My Friend” ... 54

Gambar 4.16 Artwork dari lagu berjudul “Suara” ... 55

Gambar 4.17 Artwork dari lagu berjudul “Still Remain On The Line” ... 55

Gambar 4.18 Desain album Attack This Town berjudul “Suara” ... 55

Gambar 4.19 Desain poster ... 56

Gambar 4.20 Web-banner ... 56

Gambar 4.21 Interaktif Media ... 57

Gambar 4.22 T-Shirt ... 57

Gambar 4.23 Trucker Cap ... 58

Gambar 4.24 Sticker Deck ... 59

Gambar 4.25 Desain Pick ... 60

(8)

xiv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR TABEL

Gambar 3.1 Statistik penjualan album pertama Attack This Town ... 27 Gambar 4.1 Media Budgeting ... 60 Gambar 4.2 Timeline ... 61

(9)

xv Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR LAMPIRAN

Hasil Wawancara ... 65 Sketsa gambar ... 67

(10)

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Di dalam hidup ini setiap manusia selalu memiliki kebutuhan-kebutuhan yang harus terpenuhi, baik itu kebutuhan secara jasmani ataupun secara rohani. Salah satu kebutuhan rohani adalah kebutuhan akan hiburan, dan musik termasuk salah satu di dalamnya. Musik adalah bahasa universal, dapat dinikmati siapapun atau dari golongan manapun. Musik begitu berperan dalam kehidupan manusia dan memberikan warna-warni di kehidupan manusia. Hal ini membuat para pelaku bisnis merambah dan terjun ke dunia musik dengan mendirikan industri musik yang terus berkembang seiring dengan berkembangnya dunia musik di seluruh dunia termasuk juga di Indonesia.

Industri musik di Indonesia sudah berkembang pesat, hal ini dibuktikan dengan banyaknya perusahaan rekaman besar atau biasa disebut dengan major label. Bahkan radio maupun televisi banyak yang memanfaatkan potensi dan talenta para pemusik ataupun sebaliknya. Di sisi lain, semakin banyaknya pemusik yang mengirimkan demo musiknya ke major label, sehingga para pemusik yang lolos seleksi super ketat tersebut adalah yang dapat memenuhi keinginan para produser yang diyakini sesuai dengan selera pasar, sedangkan masih banyak musisi lain yang tidak lolos pada seleksi itu atau masih menunggu panggilan yang tidak pasti, dari pemikiran tersebut tumbuhlah semangat ingin berkembang, berdiri sendiri, meskipun dengan bergerilya, yang dinamakan semangat independent atau indie dalam bermain musik.

Kreatifitas mereka tidak dibatasi lagi oleh pemikiran para produser major label yang mempunyai banyak kriteria dan birokrasi yang rumit. Karya musik para pemusik

indie ternyata tidak kalah kualitasnya dengan para pemusik dari major label. Grup band

(11)

2 Universitas Kristen Maranatha bersaing. Mereka pun berusaha untuk dapat memiliki image dan dikenal luas oleh masyarakat.

Keberadaan dari setiap grup musik dan musisi menghadirkan perbedaan antara satu dengan yang lainnya baik dalam aliran musik ataupun tujuan mereka dalam hal bermusik. Sudah menjadi sebuah keharusan bagi sebuah grup musik untuk hadir dengan musikalitas serta citra yang diciptakan untuk memenuhi tujuan tertentu dan memenuhi kebutuhan penggemarnya. Citra dapat membuat sebuah grup musik mengidentifikasikan dirinya pada segmentasi pasar. Tanpa pembangunan citra maka masyarakat dapat memiliki presepsi yang berbeda degan presepsi yang ingin disampaikan oleh grup musik itu sendiri. Salah satu aspek yang paling penting dalam hal membangun citra sebuah grup musik adalah dengan melakukan branding secara visual.

Membangun sebuah citra melalui media desain komunikasi visual sudah menjadi kebutuhan yang penting dalam upaya menjangkau penggemar dalam persaingan saat ini. Hal ini berlaku terhadap semua musisi, baik yang berada di jalur mainstream atau pun independent/indie yang menginginkan karya-karya mereka semakin dikenal dan dapat dinikmati oleh penggemarnya secara luas. Salah satu band yang berada dijalur

independent/indie adalah Attack This Town. Grup musik beraliran Alternative Rock

yang berdomisili di kota Bandung tersebut masih belum memiliki identitas visual yang konsisten untuk digunakan dalam berbagai media, sehingga penjualan album pertama Attack This Town bisa dikatakan kurang sukses. Mereka sedang mempersiapkan album

kedua yang bertajuk “Suara”. Materi album kedua mereka lebih terinspirasi dari suara

yang tidak tersampaikan. Guna mendukung pemantapan jati diti atau karakter musik yang diusungnya dibutuhkan sebuah image melalui identitas visual yang baru. Beranjak dari permasalahan tersebut penulis tertarik untuk mengangkat kasus ini dan mencoba merancang identitas visual untuk menunjang grup musik tersebut agar potensi mereka lebih dikenal oleh masyarakat luas.

(12)

3 Universitas Kristen Maranatha

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan uraian yang penulis uraikan pada latar belakang masalah, maka didapatkan rumusan masalah dan ruang lingkupnya sebagai berikut:

1.2.1 Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang identitas visual yang bisa mewakili aliran grup musik Attack This Town?

2. Bagaimana menerapkan identitas visual yang baru pada media-media visual selanjutnya?

1.3 Tujuan Perancangan

1. Merancang identitas visual yang bisa mewakili aliran grup musik Attack This Town

2. Menerapkan identitas visual yang baru pada media-media visual

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan, yaitu: a. Studi literatur/kepustakaan

Dilakukan untuk memperoleh data yang dijadikan dasar pada penelitian, dijadikan pedoman dan dapat dipertanggungjawabkan oleh penulis. Data sekunder didapatkan melalui mempelajari dan membaca literature, karya ilmiah, Koran, majalah, internet, dan buku yang berkaitan ini digunakan untuk

(13)

4 Universitas Kristen Maranatha mendapatkan data dan pemahaman yang lebih mendalam sehingga dapat memecahkan masalah dalam penulisan ini.

b. Wawancara

Dilakukan dengan cara tanya jawab dengan beberapa sumber yang terkait untuk mendapatkan data yang dibutuhkan dalam penelitian dan pemecahan masalahnya.

c. Literatur Tugas Akhir

Dilakukan untuk memberikan referensi dalam penulisan dan masukan untuk pembuatan karya tulis ilmiah.

(14)

5 Universitas Kristen Maranatha

1.5 Skema Perancangan

Mengkomunikasikan identitas visual yang bisa mewakili aliran grup musik Attack This Town

Pengelolaan Media Promosi dan Mengkomunikasikan Identitas Visual

HIPOTESA AWAL:

Attack This Town belum memiliki karakter visual

STUDI LAPANGAN Studi Pustaka Wawancara Survey TEORI Media Brand Logo Tipografi Warna STUDI LITERATUR Buku Artikel Internet DEMOGRAFIS

Dewasa 18 – 26 Tahun Ekonomi menengah keatas

PSIKOGRAFIS

Dewasa muda yang memiliki ketertarikan terhadap musik

GEOGRAFIS

Bandung Nasional

PEMECAHAN MASALAH:

Perancangan Branding Visual Untuk Grup Musik Attack This Town

RANCANGAN PROMOSI ALBUM

Logogram Attack This Town Artwork album

Teaser Media Promosi

(15)

65 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN

1.1 Kesimpulan

Dengan banyaknya grup musik yang ada di Indonesia bahkan dunia, maka perancangan identitas visual untuk grup musik Attack This Town memiliki peran yang cukup penting dalam membangun citra. Selain dapat menunjukkan citra eksistensinya, grup musik ini juga dapat dipandang sebagaimana seharusnya grup musik alternative rock dengan karakternya sendiri. Segala bentuk keunggulan dan keunikan grup musik Atttack This Town yang dikemas menjadi lebih baik dapat mempresentasikan jenis musik yang mereka usung dengan lebih baik juga.

1.2 Saran

Perancangan branding dapat menyelesaikan seuatu masalah pencitraan yang kurang tepat terhadap grup musik Attack This Town. Pencitraan yang tepat akan sangat mempengaruhi cara pandang masyarakat luas terhadap grup musik Attack This Town. Strategi branding pun dapat diterapkan untuk mengidentifikasi target dan segala macam diferensiasinya seperti geografis, demografis, dan psikografis. Dampak positif dari

brand yang baik tentu akan meningkatkan lagi kontribusi dan dukungan banyak pihak

(16)

66 Universitas Kristen Maranatha

Daftar Pustaka

Jefkins, Frank. Essentsials of Public Relations. Singapore: Heinmann Asia, 1998.

Stine, Greg. 2005. The Nine Principles of Branding, Supplemental Informatiom for thr Branding Essentsials

(http://www,polaris-inc.com/assets/pdfs/9_principles_of_branding.pdf)

M. Woodham, Jonathan. Twentieth-Century Design. USA: Oxford University Press, 8 Mei 1997

Wheeler, Alina. Design Brand Identity. John Wiley & Sons, Inc, 2006.

Sutojo, Siswanto. Membangun Citra Perusahaan. Jakarta: PT. Damar Mulia Pustaka, 2004. 13, 25-27.

Ananda, Maya M. A. Seluk Beluk Reklame Dalam Dunia Perdagangan. Jakarta; Mutiara, 1987.29.

Carter, David E. Corporate Identity Manuals. New York: Art Direction Book Company, 1976. 15

Murphy, John; Michael Rowe. How to Design Trade Marks and Logos. Cincinnati Ohio: North Light Books. 1998

Alma, Buchori. 2002. Pemasaran Jasa (edisi 4) Yogyakarta: BPFE

Kottler Philip, & Kevin Lane Kettler. 2007. Manajemen Pemasaran, Jilid 1 (edisi 12). Jakarta: PT. Indeks.

(17)

67 Universitas Kristen Maranatha Kottler, Philip & Waldemar Pfoertsch. (2008). B2B brand management. Jakarta: Pt. Bhuana Ilmu Populer.

Jefkins, Frank. 2003. Public Relations. Edisi Kelima. Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama.

Fisher, Craig S & Babette, E. Bensonsan. 2007. Business and Compotitive Analysis,

Effective Aplication of New and Classic Methods. New Jersey: FT. Press Upper Saddle

River.

htttp://www.myspace.com/attackthistown

http://www.facebook.com/attackthistown http://www.last.fm/attackthistown

(1)

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan uraian yang penulis uraikan pada latar belakang masalah, maka didapatkan rumusan masalah dan ruang lingkupnya sebagai berikut:

1.2.1 Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang identitas visual yang bisa mewakili aliran grup

musik Attack This Town?

2. Bagaimana menerapkan identitas visual yang baru pada media-media

visual selanjutnya?