Hubungan antara kredibilitas endorser dalam iklan televisi LINE dengan sikap konsumen terhadap produk.
ABSTRAK
Gita Yuda Jaya. 210110080171. Fakultas Ilmu Komunikasi, Jurusan Manajemen
Komunikasi Universitas Padjajaran. Hubungan Kredibilitas Endorser Dalam Iklan Televisi LINE
dengan Sikap Konsumen Terhadap Produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kredibilitas Agnes Monica
sebagai endorser dalam iklan televisi LINE dengan sikap mahasiswa fakultas ilmu komunikasi
Universitas Padjajaran terhadap produk. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan
menggunakan studi korelasional. Data ordinal yang diperoleh dari angket dan studi kepustakaan
kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam
bentuk perhitungan koefesien korelasi Rank Spearman (Rs).
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan antara kompetensi,, karakter,
tujuan, kepribadian, dinamika, dan daya tarik Agnes Monica sebagai endorser dalam tayangan
iklan LINE dengan sikap mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran terhadap
produk. Hasil uji statistic dengan menggunakan perhitungan korelasi Rank Spearman
menunjukan hubungan yang signifikan antara kredibilitas Agnes Monica sebagai endorser dalam
tayangan iklan LINE dengan sikap konsumen terhadap produk.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa sumber komunikasi yang kredibel memiliki
pengaruh terhadap sikap khalayak. Semakin tinggi kredibilitas seorang komunikator, semakin
tinggi pula sikap yang dihasilkan oleh khalayak. Hal ini sesuai dengan teori kredibilitas sumber
(source credibility theory) yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, Dan Kelley/
i
ABSTRACT
Gita Yuda Jaya. 210110080171. Faculty of communication, Majoring communication
management University of Padjajaran. The Corelation between Credibility Endorser in LINE ads
on Television with Consumer Attitudes on product
This research aims to determine the correlation between credibility Agnes Monica as
endorser in LINE Ads on TV with the attitudes of consumer on product. The method used is
survey method by using corelational studies. Ordinal data obtained from questionnaires and
literature study then analyzed using descriptive and inferential statistical analaysis in the form of
calaculation of spearman rank correlation coefficient (Rs).
The Result showed that there is correlation between competence, character, intention,
personality, dynamism, and attractiveness of Agnes Monica as endorser in LINE Ads on TV with
the attitudes of students from Padjajara Universtiy Faculty of Communcation of the product. The
statistical test by using Spearman Rank correlation calculation showed a significant correlation
between credibility Agnes Monica as endorser in the ad impressions LINE with the attitude of
consumer of the product.
This study concluded that a credible communication source has an influence on public
attitudes. The higher the credibility of a communicatior, the higher the attitudes generated by the
audience. This is consistent with the theory of source credibility proposed by Hovland, Janis, and
Kelley
ii
Gita Yuda Jaya. 210110080171. Fakultas Ilmu Komunikasi, Jurusan Manajemen
Komunikasi Universitas Padjajaran. Hubungan Kredibilitas Endorser Dalam Iklan Televisi LINE
dengan Sikap Konsumen Terhadap Produk.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kredibilitas Agnes Monica
sebagai endorser dalam iklan televisi LINE dengan sikap mahasiswa fakultas ilmu komunikasi
Universitas Padjajaran terhadap produk. Metode yang digunakan adalah metode survei dengan
menggunakan studi korelasional. Data ordinal yang diperoleh dari angket dan studi kepustakaan
kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam
bentuk perhitungan koefesien korelasi Rank Spearman (Rs).
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan antara kompetensi,, karakter,
tujuan, kepribadian, dinamika, dan daya tarik Agnes Monica sebagai endorser dalam tayangan
iklan LINE dengan sikap mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran terhadap
produk. Hasil uji statistic dengan menggunakan perhitungan korelasi Rank Spearman
menunjukan hubungan yang signifikan antara kredibilitas Agnes Monica sebagai endorser dalam
tayangan iklan LINE dengan sikap konsumen terhadap produk.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa sumber komunikasi yang kredibel memiliki
pengaruh terhadap sikap khalayak. Semakin tinggi kredibilitas seorang komunikator, semakin
tinggi pula sikap yang dihasilkan oleh khalayak. Hal ini sesuai dengan teori kredibilitas sumber
(source credibility theory) yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, Dan Kelley/
i
ABSTRACT
Gita Yuda Jaya. 210110080171. Faculty of communication, Majoring communication
management University of Padjajaran. The Corelation between Credibility Endorser in LINE ads
on Television with Consumer Attitudes on product
This research aims to determine the correlation between credibility Agnes Monica as
endorser in LINE Ads on TV with the attitudes of consumer on product. The method used is
survey method by using corelational studies. Ordinal data obtained from questionnaires and
literature study then analyzed using descriptive and inferential statistical analaysis in the form of
calaculation of spearman rank correlation coefficient (Rs).
The Result showed that there is correlation between competence, character, intention,
personality, dynamism, and attractiveness of Agnes Monica as endorser in LINE Ads on TV with
the attitudes of students from Padjajara Universtiy Faculty of Communcation of the product. The
statistical test by using Spearman Rank correlation calculation showed a significant correlation
between credibility Agnes Monica as endorser in the ad impressions LINE with the attitude of
consumer of the product.
This study concluded that a credible communication source has an influence on public
attitudes. The higher the credibility of a communicatior, the higher the attitudes generated by the
audience. This is consistent with the theory of source credibility proposed by Hovland, Janis, and
Kelley
ii