1. Home
  2. Lainnya

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Pendengar Solo Radio FM di SMA Negeri 2 Surakarta).

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY
YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS
(Studi Deskriptif Kuantitatif pada Pendengar Solo Radio FM
di SMA Negeri 2 Surakarta)

NASKAH PUBLIKASI

Disusun Oleh:
SUGIYARTI
L 100080151

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015

ABSTRAK
Sugiyarti. L 100080151. PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND
EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS (Studi
Deskriptif Kuantitatif pada Pendengar Solo Radio FM di SMA
Negeri 2 Surakarta) Fakultas Komunikasi Dan Informatika

Konsentrasi public relation marketing Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Pembentukan citra sebuah merek merupakan upaya kritis dalam membangun
ekuitas terhadap merek. Karena citra itulah yang ditangkap, disadari keberadaannya,
dan dipercaya oleh konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan
pengaruh brand image terhadap terbentuknya brand awareness dan brand equity
pada pendengar Radio Solo FM Surakarta. Metode penelitian menggunakan
penelitian explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelajar
dari SMA Negeri 2 Surakarta. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini
sebanyak 60 orang (responden). Teknik samping menggunakan quota sampling. Uji
instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data
menggunakan path analysis (analisis jalur). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1)
Brand image berpengaruh positif terhadap brand awareness. Hasil pengujian
hipotesis pertama memperoleh nilai thitung sebesar 3,632 diterima pada taraf
signifikansi 5% (p

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Celebrity Endorser Igor Saykoji Terhadap Brand Awareness Pada Kartu IM3 (Studi Kasus Karyawan Sogo Department Store Sun Plaza, Medan)

3 52 107

Event Marketing Rumah Cantik Citra dan Brand Equity (Studi Korelasional Efektifitas Event Marketing Rumah Cantik Citra Pada Peningkatan Brand Equty Pengunjung Rumah Cantik Citra di Kota Medan)

7 76 179

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND AWARENESS Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Pendengar Solo Radio FM di SMA Negeri 2 Surakarta).

0 2 15

PENDAHULUAN Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Equity Yang Dimediasi Oleh Brand Awareness (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Pendengar Solo Radio FM di SMA Negeri 2 Surakarta).

23 110 38