11
a. Bagi Pengembangan Ilmu Manajemen
Dari hasil penelitian ini diharapkan menjadi informasi dan masukan untuk ilmu pengtahuan khususnya pada ilmu manajemen pemasaran dalam bidang
pemasaran.. b.
Bagi Penulis
Dari hasil penelitian ini menjadi ilmu tambahan bagi penulis dan akan menjadi referensi untuk penelitian berikutnya khususnya dibidang pemasaran
1.5 Lokasi dan Waktu Penelitian
Untuk memperoleh data dan informasi yang diperlukan dalam penyusunan ini Lokasi dalam pelaksanaan penelitian ini, Penulis mengambil lokasi di PT. Tenda
Trijaya Indonesia, yang berada di komplek gempol asri real esteat jl. Gempol asri Raya No. 47 Bandung Telp fax. 022 6124744.
adapun waktu yang diperlukan untuk penelitian ini yaitu dilakukan pada bulan maret sampai juli sebagai mana digambarkan dalam tabel sebagai berikut :
Tabel 1.4
12
Jadwal Kegiatan Penelitian
No kegiatan
maret april
mei juni
juli 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Persiapan
pernelitian 2
Pelaksanaa n penelitian
3 Pengumpul
an data 4
Prnyusunan laporan
penelitian
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS
2.1 Kajian Pustaka 2.1.1 Penetapan harga
Harga suatu barang atau jasa merupakan salah satu faktor penentu bagi konsumen dalam menentukan produk yang akan digunakannya. Harga memiliki
peranan penentu dalam pilihan membeli yang merupakan unsur yang paling penting yang menentukan pangsa pasar dan probabilitas di perusahaan.harga merupakan satu-
satunya unsur dibauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, harga juga unsur bauran pemasaran yang paling fleksibel, harga dapat diubah dengan cepat.
Harga memiliki pengaruh yang mengenai posisi kompetitif perusahaan dan pangsa pasarnya. Karena itu harga menentukan pendapatan perusahaan dan laba
bersih. Konsumen memandang harga sebagai persepsi tingkatan baik buruknya kualitas produk, terutama jika konsumen harus mengambil keputusan pembelian
dengan informasi yang tidak cukup. Menurut H. Djaslim saladin pengetian harga 2003:95 adalah
“sejumlah uang sebagai alat tukar untuk memperoleh produk atau jasa. Harga dapat juga dikatakan
penentuan nilaisuatu produk dibenak konsumen ”.
Menurut H. Djaslim saladin pengertian penetapan harga 2003:95 adalah “keputusan – keputusan mengenai harga yang ditetapkan oleh manajemen”.
