xvi 5
Memberikan kontribusi positif baik kepada pihak Universitas Sebelas Maret maupun pihak lembagainstansi Suara Merdeka kantor cabang
Surakarta.
E. Waktu dan Tempat Pelaksanaan
Kuliah Kerja Media dilaksanakan selama 2 bulan terhitung mulai dari tanggal 5 April 2009 sampai dengan 31 Mei 2009, masuk setiap hari senin,
selasa, rabu, kamis dan jum’at. Waktu 2 bulan sengaja dipilih oleh penulis dengan pertimbangan bahwa selama waktu 2 bulan tersebut cukup untuk
mempelajari berbagai hal tentang periklanan media cetak. Adapun tempat pelaksanaanya adalah pada kantor Suara Merdeka cabang Surakarta yang
beralamat di Jl. Dr. Wahidin 19, telp. 0271 765 5286.
xvii
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Seperti diketahui, setiap iklan memerlukan media dalam menyampaikan pesan. Oleh karena itu, iklan merupakan kegiatan
mengkonstruksi sebuah produk atau jasa. Iklan atau dalam bahasa Inggris Advertising
, adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari
suatu lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik Kusrianto, 2006:298.Periklanan adalah penggunaan
media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk ide, barang, jasa ataupun organisasi yang
merupakan alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk nasional, regional, lokal; konsumen, industri, eceran; produk, merek, lembaga;
dan sebagainya yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan yaitu: penjualan seketika, pengenalan merek, preferens, dan sebagainya Suyanto,
2004:3. Sedangkan Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan.
Perusahaan Periklanan merupakan suatu badan usaha yang bergerak dalam
bidang pelayanan jasa yang berhubungan dengan periklanan. Perusahaan periklanan umumnya memiliki peran sebagai penghubung antara produsen
dengan media. Karena periklanan merupakan salah satu sarana pemasaran dan
xviii sarana penerangan yang memegang peranan penting dan merupakan bagian
kehidupan media komunikasi yang vital bagi pengembangan dunia usaha.
B. Tujuan Periklanan
