IDENTITAS NASIONAL DALAM IKLAN TELEVISI (Studi Semiotika Charles Sanders Peirce pada Iklan "Tolak Angin" versi Agnes Monica dan Ari Lasso)
IDENTITAS NASIONAL DALAM IKLAN TELEVISI (Studi Semiotika
Charles Sanders Peirce pada Iklan “Tolak Angin” versi Agnes Monica
dan Ari Lasso)
Oleh: Trivinasari Rahmaningrum ( 06220085 )
Communication Science
Dibuat: 20100922 , dengan 7 file(s).
Keywords: Identitas Nasional, Iklan Televisi
ABSTRAK
Televisi merupakan jenis media massa yang sangat akrab dengan masyarakat Indonesia.
Masyarakat dengan mudah akan terpengaruh oleh tayangan yang ada di televisi. Salah satu
tayangan di televisi yang dapat dengan mudah mempersuasi pemirsanya adalah iklan. Agar iklan
tersebut dapat menarik perhatian audiens, para pengiklan hendaknya mengemas iklannya secara
menarik, salah satunya adalah dengan mengangkat isu maupun kejadian yang sedang terjadi
dalam masyarakat. Salah satu isu yang menarik saat ini adalah mengenai digunakan dan
diakuinya kebudayaan Indonesia oleh negara lain. Pesanpesan tentang identitas nasional dan
kebudayaan Indonesia inilah yang saat ini banyak digunakan oleh pengiklan dalam membuat
suatu iklan agar lebih menarik masyarakat, salah satunya adalah iklan Tolak Angin Versi Agnes
Monica dan Ari Lasso. Oleh karena itu, penelitian ini tertarik untuk menemukan apa makna
identitas nasional dalam iklan televisi.
Identitas Nasional merupakan ciri khas bangsa Indonesia yang membedakannya dari bangsa lain.
Indonesia merupakan Negara kepulauan, sehingga memiliki beragam budaya daerah. Budaya
daerah tersebut merupakan identitas daerah yang jika digabung akan menjadi suatu identitas
Nasional. Identitas Nasional yang dimiliki oleh Indonesia tersebut harus senantiasa dijaga dan
dilestarikan, salah satunya adalah memupuk rasa Nasionalisme dalam diri masyarakatnya. Rasa
nasionalisme tersebut akan menimbulkan perasaan bangga akan kebudayaan bangsa sehingga
akan terus dijaga dan dilestarikan.
Penelitian ini menggunakan teknik analisa semiotik dan berorientasikan untuk meneliti makna
identitas Nasional dengan menggunakan metode segitiga makna Charles Sanders Peirce. Data
dibaca dan dianalisis menurut scene, shot, dan visualnya kemudian dikelompokkan menurut jenis
tandanya, apakah ikon, indeks, atau simbol melalui sebuah tabel. Kemudian data yang diperoleh,
dibaca, dimaknai, dianalisis secara kualitatif dengan selalu memperhatikan elemen makna
(ikon, indeks, simbol) yang menjadi perangkat semiotik. Proses semiotik Peirce, yaitu proses
triadik yang terbentuk dari relasi di antara representamen, objek, dan interpretan akan disajikan
berupa skema segitiga makna. Setelah itu, tanda yang sudah ditemukan maknanya tersebut
dimasukkan dalam tabel klasifikasi tanda Peirce. Berdasarkan hal tersebut nantinya akan
dideskripsikan secara lebih detail dan mendalam dengan melihat struktur penandaan dan makna
yang melekat di dalamnya.
Dari hasil analisis memang bisa dilihat bahwa dalam iklan tersebut terdapat identitas Nasional
yang mencerminkan ciriciri yang dimiliki oleh bangsa Indonesia. Identitas Nasional yang
ditemukan tersebut antara lain, kekuatan rakyat, optimisme dalam mencapai sesuatu, semangat
rakyat, kemakmuran bangsa, persatuan bangsa, kesederhanaan rakyat, serta keragaman budaya
Indonesia. Dalam iklan tersebut juga terdapat tandatanda yang menyatakan bahwa identitas
Nasional tersebut harus dijaga dan dilestarikan terutama oleh generasi muda antara lain dengan
cara bangga dan menggunakan produk asli Indonesia. Tidak semua makna yang terdapat dalam
satu shot merupakan makna yang saling mendukung. Selain ditemukannya makna identitas
Nasional, juga ditemukan makna yang bertentangan antara lain makna kemakmuran dengan
kemiskinan, serta makna kemakmuran dan kebahagiaan dengan kesedihan, kematian dan
ketakutan.
ABSTRACT
Keywords : National Identity, Television Advertising
Television is one kind of mass media that is very familiar with Indonesian society. Society will
get influenced easily by the program which is in the television. One of the program in the
television that is really easily persuade its audience in advertisement. In order to attract the
audience attention, the advertisers should pack their advertisement attractively one of them is to
raise the issues and events that are happening in society. One of the issues that is interesting
nowadays is about being use and admitted Indonesian culture by the other country. The messages
about national identity and Indonesian culture are used by the advertiser in making an
advertisement so it will attract society one of these advertising is Tolak angin version Agnes
Monica and Ari Lasso. Therefore, this researcher is excited to find how the meaning of national
identity in the television advertising.
National identity is a characteristic of the Indonesian nation that differs from other nations.
Indonesia is an archipelago, so that it has various local cultures. Those local cultures are the
identity of the region which is united will become a national identity. National identity which
owned by Indonesian must be maintained and preserved, one of them is to foster the sense of
nationalism in society itself. The sense of nationalism will appear the proud of nation culture so
it will keep maintained and preserved.
This research uses semiotic analysis technique and to observe the national identity meaning by
using the method of Charles Sanders Peirce Triangle Meaning. The data’s read and analyzed
according to the scene, shot, and its visual than grouped are into the type of signs, whether the
icons, index, or symbols through a table. And then the data obtained, read, interpreted, analyzed
in qualitative by always watching the meaning’s elements (icon, index, and symbol) that become
semiotic device. The Peirce semiotics processes, triadic processes that formed relation between
representamen, objects, and interpretan will be reserved in scheme of triangular meaning. After
that, the sign which is found the meaning will be input to the Peirce’s classification meaning
table. Based on this thing later on will be described more detail and deeper by seeing at the sign
structure and meaning that takes on it.
The result of the analysis can be seen that in that advertising is contained national identity which
reflect the owned by Indonesian nation. The national identity succeed found are power of
society, optimism in achieving something, society spirit, the prosperity of nation, united nations,
the simplicity of the people, and the various Indonesian cultures. In that advertising is included
the signs which state that this national identity must be maintained and preserved especially by
the young generation, with the way of proud and using Indonesian original product. Not all of the
meaning which is included one shot is the supportive meaning. Besides finding national identity
meaning, also found the contradictive meaning, they are the meaning of prosperities with
poverty, and the meaning of a prosperity and happiness with sadness, death, and fear.
Charles Sanders Peirce pada Iklan “Tolak Angin” versi Agnes Monica
dan Ari Lasso)
Oleh: Trivinasari Rahmaningrum ( 06220085 )
Communication Science
Dibuat: 20100922 , dengan 7 file(s).
Keywords: Identitas Nasional, Iklan Televisi
ABSTRAK
Televisi merupakan jenis media massa yang sangat akrab dengan masyarakat Indonesia.
Masyarakat dengan mudah akan terpengaruh oleh tayangan yang ada di televisi. Salah satu
tayangan di televisi yang dapat dengan mudah mempersuasi pemirsanya adalah iklan. Agar iklan
tersebut dapat menarik perhatian audiens, para pengiklan hendaknya mengemas iklannya secara
menarik, salah satunya adalah dengan mengangkat isu maupun kejadian yang sedang terjadi
dalam masyarakat. Salah satu isu yang menarik saat ini adalah mengenai digunakan dan
diakuinya kebudayaan Indonesia oleh negara lain. Pesanpesan tentang identitas nasional dan
kebudayaan Indonesia inilah yang saat ini banyak digunakan oleh pengiklan dalam membuat
suatu iklan agar lebih menarik masyarakat, salah satunya adalah iklan Tolak Angin Versi Agnes
Monica dan Ari Lasso. Oleh karena itu, penelitian ini tertarik untuk menemukan apa makna
identitas nasional dalam iklan televisi.
Identitas Nasional merupakan ciri khas bangsa Indonesia yang membedakannya dari bangsa lain.
Indonesia merupakan Negara kepulauan, sehingga memiliki beragam budaya daerah. Budaya
daerah tersebut merupakan identitas daerah yang jika digabung akan menjadi suatu identitas
Nasional. Identitas Nasional yang dimiliki oleh Indonesia tersebut harus senantiasa dijaga dan
dilestarikan, salah satunya adalah memupuk rasa Nasionalisme dalam diri masyarakatnya. Rasa
nasionalisme tersebut akan menimbulkan perasaan bangga akan kebudayaan bangsa sehingga
akan terus dijaga dan dilestarikan.
Penelitian ini menggunakan teknik analisa semiotik dan berorientasikan untuk meneliti makna
identitas Nasional dengan menggunakan metode segitiga makna Charles Sanders Peirce. Data
dibaca dan dianalisis menurut scene, shot, dan visualnya kemudian dikelompokkan menurut jenis
tandanya, apakah ikon, indeks, atau simbol melalui sebuah tabel. Kemudian data yang diperoleh,
dibaca, dimaknai, dianalisis secara kualitatif dengan selalu memperhatikan elemen makna
(ikon, indeks, simbol) yang menjadi perangkat semiotik. Proses semiotik Peirce, yaitu proses
triadik yang terbentuk dari relasi di antara representamen, objek, dan interpretan akan disajikan
berupa skema segitiga makna. Setelah itu, tanda yang sudah ditemukan maknanya tersebut
dimasukkan dalam tabel klasifikasi tanda Peirce. Berdasarkan hal tersebut nantinya akan
dideskripsikan secara lebih detail dan mendalam dengan melihat struktur penandaan dan makna
yang melekat di dalamnya.
Dari hasil analisis memang bisa dilihat bahwa dalam iklan tersebut terdapat identitas Nasional
yang mencerminkan ciriciri yang dimiliki oleh bangsa Indonesia. Identitas Nasional yang
ditemukan tersebut antara lain, kekuatan rakyat, optimisme dalam mencapai sesuatu, semangat
rakyat, kemakmuran bangsa, persatuan bangsa, kesederhanaan rakyat, serta keragaman budaya
Indonesia. Dalam iklan tersebut juga terdapat tandatanda yang menyatakan bahwa identitas
Nasional tersebut harus dijaga dan dilestarikan terutama oleh generasi muda antara lain dengan
cara bangga dan menggunakan produk asli Indonesia. Tidak semua makna yang terdapat dalam
satu shot merupakan makna yang saling mendukung. Selain ditemukannya makna identitas
Nasional, juga ditemukan makna yang bertentangan antara lain makna kemakmuran dengan
kemiskinan, serta makna kemakmuran dan kebahagiaan dengan kesedihan, kematian dan
ketakutan.
ABSTRACT
Keywords : National Identity, Television Advertising
Television is one kind of mass media that is very familiar with Indonesian society. Society will
get influenced easily by the program which is in the television. One of the program in the
television that is really easily persuade its audience in advertisement. In order to attract the
audience attention, the advertisers should pack their advertisement attractively one of them is to
raise the issues and events that are happening in society. One of the issues that is interesting
nowadays is about being use and admitted Indonesian culture by the other country. The messages
about national identity and Indonesian culture are used by the advertiser in making an
advertisement so it will attract society one of these advertising is Tolak angin version Agnes
Monica and Ari Lasso. Therefore, this researcher is excited to find how the meaning of national
identity in the television advertising.
National identity is a characteristic of the Indonesian nation that differs from other nations.
Indonesia is an archipelago, so that it has various local cultures. Those local cultures are the
identity of the region which is united will become a national identity. National identity which
owned by Indonesian must be maintained and preserved, one of them is to foster the sense of
nationalism in society itself. The sense of nationalism will appear the proud of nation culture so
it will keep maintained and preserved.
This research uses semiotic analysis technique and to observe the national identity meaning by
using the method of Charles Sanders Peirce Triangle Meaning. The data’s read and analyzed
according to the scene, shot, and its visual than grouped are into the type of signs, whether the
icons, index, or symbols through a table. And then the data obtained, read, interpreted, analyzed
in qualitative by always watching the meaning’s elements (icon, index, and symbol) that become
semiotic device. The Peirce semiotics processes, triadic processes that formed relation between
representamen, objects, and interpretan will be reserved in scheme of triangular meaning. After
that, the sign which is found the meaning will be input to the Peirce’s classification meaning
table. Based on this thing later on will be described more detail and deeper by seeing at the sign
structure and meaning that takes on it.
The result of the analysis can be seen that in that advertising is contained national identity which
reflect the owned by Indonesian nation. The national identity succeed found are power of
society, optimism in achieving something, society spirit, the prosperity of nation, united nations,
the simplicity of the people, and the various Indonesian cultures. In that advertising is included
the signs which state that this national identity must be maintained and preserved especially by
the young generation, with the way of proud and using Indonesian original product. Not all of the
meaning which is included one shot is the supportive meaning. Besides finding national identity
meaning, also found the contradictive meaning, they are the meaning of prosperities with
poverty, and the meaning of a prosperity and happiness with sadness, death, and fear.