IDENTITAS BUDAYA BANGSA SEBAGAI PENGUAT DALAM IKLAN TV(Analisis Semiotik Pada Iklan Jamu Tolak Angin Versi “Trully Indonesia”)

IDENTITAS BUDAYA BANGSA SEBAGAI PENGUAT DALAM IKLAN 
TV(Analisis Semiotik Pada Iklan Jamu Tolak Angin Versi “Trully 
Indonesia”) 
Oleh: ETIK IRAWATI ( 04220129 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2009­06­27 , dengan 6 file(s). 

Keywords: Identitas Budaya, Iklan, Analisis Semiotik 
ABSTRAK 
Seiring dengan semakin berkembangnya media informasi yang ada pada saat ini membuat kita 
semakin mudah untuk mendapatkan suatu informasi. Salah satu media penyampaian informasi 
yang banyak mengalami perubahan adalah media televisi. Dan salah satu bentuk tayangan 
televisi yang memberikan banyak informasi adalah tayangan yang berupa iklan. Iklan merupakan 
suatu bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi, mempromosikan, dan 
memperkenalkan suatu produk dan jasa kepada seseorang atau konsumen yang sangat 
potensial.selain itu iklan juga berfungsi untuk mempengaruhi dan mengajak publik untuk 
bertindak dan berfikir sesuai dengan keinginan si pembuat iklan. Salah satu iklan yang pernah 
tayang di televisi yakni pada iklan sebuah produk jamu tolak angin Sidomuncul yang bertemakan 
“Trully Indonesia” hadir bukan hanya mempromosikan suatu produknya saja akan tetapi, dalam 
iklan ini si pembuat iklan mencoba memasukan ide tentang keragaman budaya yang diduga telah 
diklaim begitu saja oleh Negara lain. 

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya simbol­simbol budaya sebagai identitas 
bangsa melalui iklan produk jamu tolak angin versi “Trully Indonesia”. Dalam iklan ini terdapat 
banyak sekali simbol­simbol budaya nasional yang menjadi sebuah identitas dari Negara 
Indonesia. 
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan kualitatif­interpretatif. 
Dalam penelitian ini digunakan tekhnik ananlisis semiotik Roland Barthes, analisis ini dipilih 
karena dirasa dapat membantu mengungkap makan yang tersembunyi dalam iklan, baik makna 
yang nampak (manifest content) maupun makna yang tersembunyi (latent content). Melalui 
ideology yang dirangkai dari mitos, simbol­simbol yang terdapat dalam iklan ini dapat diungkap 
lebih mendalam untuk mendapatkan makna dari setiap simbol­simbol budaya yang terdapat 
dalam ragam kesenian daerah yang terdapat dalam iklan jamu tolak angin versi “Trully 
Indonesia”. 
Dalam penelitian ini peneliti menemukan bahwa suatu identitas budaya bangsa ditentukan oleh 
akulturasi budaya­budaya yang ada. Simbol­simbol budaya nasional yang terdapat dalam 
kebudayaaan tradisional Indonesia memiliki makna dan artikulturasi dalam tiap­tiap budaya yang 
ada. Dan bahwasahnya bangsa yang besar adalah bangsa yang mampu menghargai budayanya, 
bukan hanya mencintai produk yang dihasilkan akan tetapi juga harus dapat mencintai dan 
menjaga kelestarian kebudayaan yang dimiliki. Jangan biarkan identitas kita dirampas oleh 
negara lain, untuk itu persatuan dan kesatuan bangsa patut dipertahankan guna terciptanya 
keutuhan bangsa.

ABSTRACT 
Along with progressively expanding information media exist in in this time become us 
progressively easy to get information. One of the media of is forwarding of information which 
experiencing of many change is television media. And one of the form display television giving 
many information is displaying which in the Target of this research is to know the existence of 
cultural symbols as nation identity through jamu product advertisement refuse version wind 
"Trully Indonesia". In this advertisement there are a lot of cultural symbols which is the 
mentioned become a identity of State Indonesia 
Method which is used in this research is with approach of kualitatif­interpretatif. In this research 
is used by Roland Barthes semiotik analysis tekhnik, this analysis is selected because felt can 
assist to express to eat which hidden in advertisement, good of meaning which look (content 
manifest) and also hidden meaning (content latent). Through stringed up ideology of myth, 
symbols which there are in this advertisement can be expressed by more circumstantial to get 
meaning from each;every cultural symbols which there are in manner artistry of area which there 
are in jamu advertisement refuse version wind " Trully Indonesia form of advertisement. 
Advertisement represent form of communication meant to motivate, to promoting, and 
introducing an service and product to very consumer or someone of that potential. Beside that, 
advertisement also has function to influence and invite public to act and think as according to 
desire the maker of advertisement. One of the advertisement which have displayed in television 

namely at advertisement a jamu product refuse wind of Sidomuncul which is have theme " Trully 
Indonesia" attend not merely promoting its just product however, in this advertisement the maker 
of advertisement try idea input about variation of culture the anticipated have been claimed off 
hand by other State. 
In this research of researcher find that cultural identity of nation determined by cultural 
acculturation which is cultural there are some symbols which there are in traditional culture of 
Indonesia have and meaning of articulation in every existing culture. And its him big nation is 
nation capable to esteem its culture, not merely loving yielded product however also have to earn 
to love and take care of continuity of culture had Don'T let our identity[is hijacked by other state, 
for that association and unity of defended proper nation to utilize creation perfection of nation.