Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis. (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang).

(1)

PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU L-MEN VERSI L-MEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA

DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS

(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

DWI TAMA RAHMAN AJI 05220074

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Dwi Tama Rahman Aji NIM : 05220074

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis

(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang)

(3)

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Dwi Tama Rahman Aji NIM : 05220074

Konsentrasi : Audio Visual

Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU MEN VERSI L-MEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS.

(Studi pada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang).

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Senin

Tanggal : 31 Januari 2011 Tempat : Ruang Dosen (607)

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Dwi Tama Rahman Aji

Tempat, tanggal lahir : Gresik, 07 Oktober 1987 Nomor Induk Mahasiswa : 05220074

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis

(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 09 Januari 2011 Yang Menyatakan,

(5)

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Dwi Tama Rahman Aji 2. NIM : 05220064

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Komunikasi Audio visual

6. Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap

Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis

(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007

Universitas Muhammadiyah Malang) 7. Pembimbing : 1. Drs. H. Abdullah Masmuh, M.Si

2. Drs. Farid Rusman, M.Si 8. Kronologi Bimbingan

(6)

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah saya panjatkan kehadirat Allah SWT serta

sholawat dan salam saya haturkan pada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya Skripsi saya yang berjudul “Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 UMM)”, maka selesai sudah masa studi Strata 1 saya. Walaupun masih terdapat kelemahan pada penelitian yang saya lakukan, Insyaallah skripsi ini menjadikan acuan saya guna mengembangkan terus keilmuan saya di bidang komunikasi.

Penelitian ini berawal dari fenomena realita dimana L-Men yang setiap tahunnya selalu mengadakan audisi untuk event L-Men Of The Year yang para audisinya kebanyakan dari kalangan mahasiswa. Event ini bertujuan untuk menginspirasi pria Indonesia dalam menjalankan gaya hidup sehat melalui pembentukan tubuh atletis. Tubuh atletis dengan postur ideal memang menjadi idaman banyak pria disamping itu tubuh atletis dengan postur ideal melambangkan maskulinitas dan keperkasaan pria.

Dewasa ini, media televisi memang sangat bermanfaat bagi banyak orang. Karena melalui televisi, masyarakat maupun mahasiswa bisa mendapatkan informasi tentang pembentukan tubuh atletis dan event yang diadakan oleh pihak L-Men. Informasi ini terdapat pada iklan produk Susu L-Men versi L-Men Platinum. Kedua hal antara iklan tersebut dan informasi pembentukan tubuh atletis ini yang menarik perhatian peneliti untuk mengambil permasalahan tersebut.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis telah berusaha semaksimal mungkin untuk memberikan yang terbaik dan sesuai harapan, akan tetapi penulis juga manusia biasa yang tak lepas dari kesalahan dan kekurangan. Untuk itu penulis harapkan agar pembaca memaklumi atas kesalahan yang

(7)

mungkin terjadi dan bersedia memberikan saran, kritikan yang membangun.

Akhirnya dengan iringan do’a semoga skripsi ini bermanfaat bagi khalayak luas yang membutuhkan dan semoga ALLAH SWT selalu melimpahkan rahmat-Nya kepada kita semua.

Malang, 9 Januari 2011 Penulis

(8)

UCAPAN TERIMA KASIH

Selama penelitian berlangsung hingga terselesainya penyusunan skripsi, penulis banyak menerima bimbingan, arahan, kerja sama, dan sumbangan pikiran dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis menghaturkan terima kasih banyak kepada:

1. Mama, Papa yang setiap hari, setiap saat, setiap menit dan setiap detik selalu memberikan kasih sayang dan selalu mendo’a_kan untuk kesuksesan anakmu ini. Terima kasih yang sebesar-besarnya untuk Mama, Papa.

2. Mas Kaco, Mbak anna+Echa dan Chekik yang tidak ada hentinya memberi semangat.

3. Kel. Besar saya atas dukungannya dan do’anya selama ini.

4. Dr. Muhajir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi dan Dosen Wali.

7. Alm. Prof. Dr. Hamidi saya ucapkan terima kasih sebesar-besarnya, atas semua jasa-jasa beliau yang memberikan banyak masukan dalam skripsi saya. Walaupun hanya sejenak beliau membimbing saya, tapi sangat berarti bagi saya. Semoga amal ibadah beliau di terima disisiNya. Amiiiieen..

8. Drs. H. Abdullah Masmuh. M.Si selaku Dosen Pembimbing I, yang selalu sabar dalam membimbing saya selama ini.

9. Drs. Farid Rusman. M. Si selaku Dosen Pembimbing II yang membuat saya jadi lebih mengerti apa itu skripsi.

10.Segenap Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan dan ketrampilan.

(9)

11.Kel.Besar rizka’Q atas dukungannya dan semua do’a_nya.

12.Semangatku, syangku,

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti, yang selama ini selalu ada

buat aku, membuat tersenyum, tertawa dan lebih berarti, tapi kadang-kadang juga bikin sebel, hehehehe… Sampai kapanpun kamu akan jadi “PENGUASA HATIKU”. Jalanmu adalah jalanku untuk selamanya. Susah, senang kita hadapi bersama.

13.Teman-teman seperjuanganku... Pakdhe paeri (Erik) matur sembah nuwun sanget bantuane, Ucup dengan meminjamkan printernya ye, All penghuni PPS(Kentung, Dico dan Andhik_khempot.cs), All penghuni kontrakan embong anyar E-11_F-3(Angga_penyaket dan Galang.cs) All pasukan bangau putih and naga terbang (junjung tinggi fair play, ayo futsal), Segenap crew coffeehollic, Bang Ger, Glendy tha iku, Dody A.P, Bholot, Bosky_ahong, Paidi, Bhetet, Lemu, Didik, dan Glembo (one person one coffee)...dan masih banyak lagi teman-teman, dulor-dulor yang ga mungkin disebutin satu persatu...Thanks for you All...Kalian semua membuat hidupku di Malang lebih terasa...Tanpa kalian tidak akan ada cerita-cerita maupun kenangan, sedih, bahagia dan konyol...Sampai ketemu di cita-cita berikutnya...

“Kejarlah cita-cita setinggi mungkin, Kegagalan bukanlah akhir dari segalanya, Yang penting jangan pernah menyerah, Lakukan

yang terbaik untuk masa depan” ...SEMANGAT...

Malang, 9 Januari 2011 Penulis

(10)

DAFTAR ISI

Cover

LEMBAR PERSETUJUAN ……… i

LEMBAR PENGESAHAN ……… ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ……… iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ……… iv

ABSTRAKSI ABSTRACT KATA PENGANTAR ……… v

UCAPAN TERIMA KASIH ……… vii

DAFTAR ISI ……… ix

DAFTAR GAMBAR ……… xii

DAFTAR TABEL ……… xiii

LAMPIRAN ……… 83

BAB I PENDAHULUAN ……… 1

A.Latar Belakang ……… 1

B.Rumusan Masalah ……… 7

C.Tujuan Penelitian ……… 8

D.Manfaat Penelitian ……… 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……… 9

A.1. Iklan ……… 9

A.1.1. Definisi Iklan ……… 9

A.1.2. Fungsi Iklan ……… 9

(11)

A.2. Komunikasi Massa ……… 11

A.3. Televisi ……… 12

A.3.1. Televisi Sebagai Media Massa ……… 12

A.3.2 Kekuatan dan Kelemahan Televisi ……… 15

A.4. Minat ……… 17

A.4.1. Pengertian Minat ……… 17

A.4.2. Faktor-faktor Timbulnya Minat ……… 18

A.5. Tubuh Atletis ……… 19

A.6. Minat Pembentukan Tubuh Atletis ……… 20

A.7. Landasan Teori ……… 21

B. Hipotesis Teoritis ……… 23

C. Definisi Konseptual dan Operasional ……… 24

C.1. Definisi Konseptual ……… 24

C.2. Definisi Operasional ……… 25

BAB III METODE PENELITIAN ……… 27

A.Lokasi Penelitian ……… 27

B.Pendekatan Penelitian ……… 27

C.Populasi dan Sampel ……… 28

C.1. Populasi ……… 28

C.2. Sampel ……… 29

D. Teknik Pengumpulan Data ……… 30

D.1. Kuisioner ……… 30

D.2. Dokumentasi ……… 31

E. Teknik Pengukuran Variabel ……… 31

E.1. Teknik Analisis Data ……… 32

(12)

E.3. Uji Reliabilitas ……… 34

BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ………. 36

A.Gambaran Umumu PT Nutrifood ……… 36

A.1. Sejarah Umum PT Nutrifood ……… 36

A.2. Kegiatan Promosi yang di Selenggarakan L-Men ………….. 37

A.3. Sejarah Umum L-Men ……… 38

B. Gambaran Umum Universita Muhammadiyah Malang ………. 44

B.1. Sejarah Umum Universitas Muhammadiyah Malang …………... 44

B.2. Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Malang …………... 45

B.3. Gambaran Umum Jurusan Ilmu Komunikasi ………. 46

B.4. Visi, Misi dan Tujuan Jurusan Ilmu Komunikasi ………. 47

BAB V PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA ………. 49

A.Profil Responden ……… 49

A.1. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 ……… 49

A.2. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ………. 50

A.3. Responden Berdasarkan Usia ……… 50

A.4. Responden Berdasarkan Daerah Asal ………. 51

B. Terpaan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum ………. 51

C. Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis ………. 61

D. Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis .... 71

E. Validitas dan Reliabilitas Instrumen ……… 77

1. Uji Validitas ……… 77

2. Uji Reliabilitas ……… 79

(13)

BAB VI PENUTUP ……… 80

A.Kesimpulan ……… 80

B.Saran ……… 81

(14)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Semua Produk L-Men ……… 39 Gambar 4.2 Produk L-Men Platinum ……… 40 Gambar 4.3 Potongan Gambar Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .... 41

(15)

DAFTAR TABEL

Tabel 5.1 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin ………. 49

Tabel 5.2 Jenis Kelamin Responden ……… 50

Tabel 5.3 Tingkat Usia Responden ……… 50

Tabel 5.4 Daerah Asal Responden ……… 51

Tabel 5.5 Tingkat Menonton Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum dalam seminggu ……… 52

Tabel 5.6 Tingkat Perhatian Responden Terhadap Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum ……… 53

Tabel 5.7 Tingkat Perhatian Responden Secara Detail Dari Awal Hingga Akhir Terhadap Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .... 54

Tabel 5.8 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Lengan Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 55

Tabel 5.9 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Perut Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 56

Tabel 5.10 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Dada Model Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 57

Tabel 5.11 Tingkat Perhatian Model Saat Mengatakan Slogan Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum ………. 58

Tabel 5.12 Tingkat Perhatian Model Saat Melakukan Latihan Olahraga Angkat Beban Dan Shit-Up Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .. 59

Tabel 5.13 Tingkat Perhatian Model Saat Meminum Produk Susu L-Men Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum ………. 60

Tabel 5.14 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban untuk Membentuk Tubuh Atletis ……… 62

Tabel 5.15 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Di Rumah Sendiri Untuk Membentuk Tubuh Atletis ……… 63

(16)

Tabel 5.16 Tingkat Minat Responden Mendaftar Sebagai Member Di Fitness

Center Agar Mempermudah Pembentuk Tubuh Atletis …………... 64

Tabel 5.17 Tingkat Minat Responden mengikuti aturan intruksi dalam Pembentuk Tubuh Atletis ……… 65

Tabel 5.18 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Punggung ……… 66

Tabel 5.19 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Lengan ……… 67

Tabel 5.20 Tingkat Minat Latihan Responden Olahraga Angkat Beban Untuk Membentuk Otot Dada ……… 68

Tabel 5.21 Tingkat Minat Responden Latihan Shit-Up Untuk Membentuk Otot Perut ……… 69

Tabel 5.22 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Secara Teratur Seminggu 3 Kali Untuk Membentuk Tubuh Atletis …………... 70

Tabel 5.23 Analisis Regresi dengan SPSS for windows verr 13.0 …………... 71

Tabel 5.24 Uji F/Serempak ……… 73

Tabel 5.25 Koefisien Determinasi ……… 74

Tabel 5.26 Uji Validitas Variabel Bebas ……… 78

Tabel 5.27 Uji Validitas Variabel Terikat ……… 78

(17)

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta: 2006.

Effendy, Onong Uchjana. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung: 2003.

Hamidi. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press. Malang: 2007. Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.

PAU Bidang Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. Jakarta: 1992.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. Dasar-Dasar Pemasaran. Intermedia.

Jakarta:1992.

Kuswandi. Wawan. Komunikasi Massa (Analisis Interaktif Budaya Massa). PT. Rineka Cipta. Jakarta:2008.

Lee, Monle dan Carla Johnson. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Kencana Prenada Media Group. Jakarta;2007.

Nurudin. Pengantar Komunikasi Massa. RajaGrafindo Persada. Jakarta:2007. Rakhmat, Jalaluddin. Metode Penelitian Komunikasi (Dilengkapi Contoh Analisis

Statistik). PT. Remaja Rosdakarya. Bandung:2009. Shimp, Terence A. Periklanan Promosi. Erlangga. Jakarta: 2003. Sugiyono. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung: 2009.

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Bandung: 2009.

Sumber Artikel Database Internet :

(http://ardi-architect.blogspot.com). Diakses, 8/01/2011/20:31

(http://uinsuka.info/ejurnal/index.php?option=com_content&task=view&id=99&I temid=52/). Diakses, 06/05/2010

(http://www.l-men.com/produk/). Diakses, 11/10/10/ 17:56

(18)

(http://www.nutrifood.co.id/berita/). Diakses, 11/10/10/18:19 (http://gayahidupsehat.org/berat-badan/). Diakses, 19/10/10/00:15

(http://www.umm.ac.id/page.php?lang=id&c=0101&c2=0101&c3=010102&o=2). Diakses, 22/0/10/01:34

Lain-Lain:

Kurikulum Akademik, 2007: 42 Kajur I. Komunikasi Kampus III

(19)

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Berkembangnya dunia periklanan dimedia televisi pada saat ini menjadikan masyarakat semakin mudah mendapatkan informasi. Iklan yang difungsikan sebagai sarana untuk memasarkan produk dari produsen dalam rangka menarik konsumen, senantiasa semakin berlomba untuk menuangkan ide-ide segar dalam beriklan.

Iklan merupakan wadah atau media yang dirasa sangat strategis dalam memasarkan produk. Kegiatan promosi dalam mengiklankan suatu produk tidak serta merta untuk merangsang minat beli pelanggan saja, namun dapat lebih dari itu. kegiatan promosi dalam iklan televisi sejatinya dapat mendorong pelanggan untuk menjadi mitra yang selalu siap memberikan ide-ide agar produk yang dibawa produsen dapat lebih baik lagi. Sehingga produk tersebut terjaga dan memperkokoh ekstensinya.

Semakin berkembangnya iklan dalam media televisi dewasa ini muncul sebuah ide yang peka terhadap realita dalam kehidupan nyata. Terdapat iklan yang menyajikan informasi secara dingin dan sekadar berisi pokok-pokok pesan yang sifatnya persuasif, namun tidak jarang terdapat iklan yang demikian argumentatif. Iklan yang argumentatif, disamping bernilai informatif juga mengandung daya pikat tertentu. Terdapat kepercayaan mendasar yang menjadi titik tolak bagi tiap proses representasi iklan. Apa yang tersimpan di balik iklan seringkali membentuk gambaran tentang dunia sehari-hari yang ideal, sehingga

(20)

seakan-akan memang seperti itulah seharusnya yang terjadi dalam keseharian dan terkadang melebihi realita untuk menarik minat penonton.

Informasi yang disampaikan melalui media massa akan berdampak positif tergantung pada terpaan dari setiap khalayak sasaran. Terpaan media (media exposure) dioperasionalisasikan sebagai frekuensi dan intensitas individu dalam menonton tv, film, membaca surat kabar atau majalah, dan mendengarkan radio (Rakhmat, 2009:12).

Kebutuhan dan keinginan para konsumen terus berubah – ubah. Agar berhasil, para pemasar perlu bersungguh-sungguh berupaya untuk menentukan kebutuhan konsumen mereka sekarang. Inovasi dalam iklan terpacu seiring kebutuhan konsumen. Tujuan pemasaran produk menjadi sebuah pertanyaan dalam masyarakat sebagai penonton atau audien tayangan iklan ditelevisi. Televisi menayangkan begitu banyak iklan dengan membawa berbagai macam produknya.

Iklan produk pada televisi siaran seperti RCTI, SCTV, ANTEVE, Indosiar, TPI, dan televisi swasta lainnya biasanya ditayangkan pada saat pergantian acara atau ditayangkan pada saat acara sedang berlangsung sebagai selingan. Berbagai macam iklan ditayangkan di televisi dengan berbagai fenomena-fenomena baru bagi masyarakat yang menontonnya. Dalam hal ini peneliti menemukan sebuah fenomena iklan yang menarik, yaitu Iklan susu L-Men versi “L-L-Men Platinum” dengan durasi 45 detik. Yang diperankan oleh Steven Yoswara (L-Men of the Year 2009) dan Dimas Prasetia (2ndrunner-up L-Men of the Year 2009) sebagai modelnya. Steven Yoswara (L-L-Men of the Year 2009) sebagai model mengatakan “hanya modal latihan, ingin gedein otot?

(21)

Dream on, man!Minum L-Men” maksudnya latihan olahraga angkat beban dan mengkombinasikan dengan L-Men Platinum yang mengandung Whey Protein Isolate dan Creatine. Latihan semakin optimal, otot semakin sempurna. Permasalahan yang di angkat dalam iklan ini adalah pengaruh terpaan iklan produk susu L-Men versi “L-Men Platinum” terhadap minat mahasiswa dalam pembentukan tubuh atletis. Yang dimana dalam tayangan iklan Men versi L-Men Platinum di televisi menggunakan citra (image) pria yang berotot dan memiliki komposisi tubuh yang atletis dan bagus karena konsumsi kebutuhan gizi tubuhnya dipenuhi oleh produk L-Men. Image pria bertubuh atletis adalah menjadi dambaan bagi para pria.

L-Men merupakan salah satu suplemen dan nutrisi yang paling banyak digunakan dan dikenal di masyarakat Indonesia. Namun ada juga suplemen lainnya antara lain Fat burner untuk pembakar lemak, Musceljus dan Amino untuk asupan protein. Produk L-Men adalah sebuah produk yang diproduksi oleh PT. NUTRIFOOD INDONESIA, yang berlokasi di Bogor 16720 – Indonesia. L-Men adalah susu untuk laki-laki yang telah dirancang khusus. Target pemasaran L-Men ialah anak-anak muda atau para remaja maupun sampai kalangan dewasa, khususnya bagi laki-laki.

L-Men Platinum merupakan suplemen mengandung whey protein isolate dan creatine, yang diformulasikan secara khusus untuk membantu memiliki tubuh dengan massa otot yang kering, tanpa lemak! Dengan rasa Choco-Latte yang nikmat, L-Men Platinum dilengkapi dengan nutrisi yang efektif yaitu: mempunyai kandungan tinggi protein dengan 23g whey protein isolate/serving, tinggi kalsium, bebas gula, rendah lemak dengan L-Carnitine untuk

(22)

meningkatkan metabolism tubuh dengan membakar lemak menjadi energi, L-Glutamine untuk membantu pembentukan otot dan meningkatkan daya tahan tubuh., dan BCAA (Asam Amino Rantai Cabang), terdiri dari asam-asam amino esensial valine, leucine, dan isoleucine, merupakan bagian dari protein otot yang mudah diserap oleh tubuh. BCAA ini membantu mengurangi terjadinya pemecahan protein otot selama latihan berolahraga (fitnes) yang cukup itensif dan menghambat rasa lelah. Susu L-Men ialah suplemen susu hi-protein yang akan membantu untuk membentuk tubuh berpenampilan atletis.

L-men sebagai produsen suplemen yang tidak hanya mengeluarkan produk susu L-Men saja yang di iklankan melalui media surat kabar, web di internet, iklan televisi dan mengeluarkan majalah men’s guide. Akan tetapi mereka juga gencar mengkampanyekan untuk memikat perhatian para konsumen. Dengan melakukan berbagai terobosan antara lain ialah dengan mengadakan L-Men dan International Fitness Professional Association (IFPA) menyelenggarakan Asian Fitness and Health Conference & Expo 2008, Sebagai bentuk kepedulian terhadap peristiwa bencana alam di Padang, Sumatera Barat, Celebrity Fitness bekerja sama dengan L-Men dan AAMTI mengadakan acara Charity Night, dan L-Men setiap tahun mengadakan even tahunan yang disebut L-Men of the Year dari L-Men yang secara konsisten dilaksanakan sejak tahun 2004, dan bertujuan untuk menginspirasi pria Indonesia dalam menjalankan gaya hidup sehat melalui pembentukan tubuh atletis dengan olahraga latihan angkat beban dan mengonsumsi susu L-Men untuk mengoptimalkan latihan agar mendapatkan tubuh atletis yang sempurna. L-Men of the Year adalah event yang mencari sosok pria bertubuh atletis untuk menjadi icon hidup sehat. Selain itu,

(23)

Men of the Year juga diadakan sebagai sebuah penghargaan bagi konsumen Men yang telah berhasil membentuk tubuhnya melalui gaya hidup sehat. Even L-Men of the Year untuk audisi Jawa Timur ini juga sempat di adakan di kota malang dua kali berturut-turut, mulai tahun 2008 dan 2009. Even tahunan yang di adakan L-Men ini kebanyakan para kontestannya juga dari kalangan mahasiswa, antusias para mahasiswa mengikuti even ini juga begitu besar.

Seiring dengan berjalannya waktu, sekarang ini di Indonesia telah banyak dibuka tempat-tempat fitnes center sebagai sarana mempermudah dalam proses pembentukan tubuha atletis. Seperti outlet-outlet fitnes center yang telah ada, kebanyakan semua menawarkan fasilitas dan keunggulan yang telah menjadi trademark fitnes center selama ini. Akan tetapi untuk membentuk tubuh atletis tidaklah harus selalu mengikuti latihan di tempat fitnes center. Alat-alat fitness center yang praktis sekarang ini juga lebih mudah kita dapat informasinya melalui iklan-iklan layar kaca televise kita dan banyak juga ditawar-tawarkan di berbagai mall. Alat-alat fitnes center yang ditawarkan merupakan alat fitnes equipment yang cangggih, praktis dan tentu saja dapat menunjang latihan ddirumah seperti apa yang diinginkan.

Fitnes adalah olahraga yang ditujukan untuk membentuk sebagian otot tubuh agar terlihat besar dan proporsional. Selain itu fitnes adalah suatu bentuk olahraga yang memakai berbagai macam alat-alat. Alat-alat tersebut dapat membentuk tubuh sesuai dengan yang diinginkan. Fitness tidak bisa dilakukan hanya 1 kali atau 2 kali melainkan berulang-ulang agar bisa mendapatkan hasil yang maksimal. Berulang-ulang yang dimaksud adalah dengan beberapa kali latihan dilakukan dalam frekuensi yang rutin atau dapat disebut juga dengan

(24)

intensifitas. Untuk dapat mengetahui apa dampak dari intensifitas fitness terhadap citra tubuh maka harus dilakukan sebanyak mungkin dengan mengkombinasikan mengkonsumsi protein dan suplemen untuk asupan gizi protein dalam tubuh, agar mendapat hasil yang maksimal.

Dari hal di atas dengan adanya iklan susu L-Men yang ditonton dan even tahunan L-Men of the Year secara tidak langsung bisa lebih memotivasi mahasiswa untuk mempunyai minat dalam pembentukan tubuh atletis. Untuk mempunyai tubuh atletis harus rajin olah raga angkat beban dan mengkombinasikan dengan mengkonsumsi suplemen susu L-Men agar lebih optimal dalam proses pembentukan tubuh atletis. Dimana olah raga angkat beban yang teratur bisa mengontrol berat badan, sehingga bisa mencapai berat badan ideal dan memperoleh postur tubuh yang atletis dan proporsional yang secara langsung bisa menambah rasa percaya diri, selain itu juga bisa meningkatkan hormon-hormon dalam otak seperti adrenalin, serotonin, dopamin dan endorfin, dimana hormon-hormon tersebut berfungsi untuk meningkatkan daya tahan tubuh. Dengan banyaknya manfaat bagi kesehatan secara tidak langsung juga

melaksanakan gaya hidup sehat ini demi kesehatan tubuh

(http://gayahidupsehat.org/berat-badan/). Diakses, 19-10-10/00:15.

Penelitian ini ditujukan pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi. Kenapa saya mengambil Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi kosentrasi audio visual? Karena saya lihat sehari-hari selama kuliah kalau saya perhatikan kebanyakan mahasiswa selalu mengutamakan styel. Terutama dari styel pakaian, khususnya mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi, sedangkan styel dari tubuhnya sendiri kurang di perhatikan. Mempunyai tubuh

(25)

yang atletis bisa menambah rasa percaya diri bagi laki-laki. Untuk mahasiswa Ilmu Komunikasi kosentrasi audio visual karena dalam mata kuliahnya mendapatkan perkulihaan tentang periklanan, maka lebih tahu tentang dunia periklanan iklan seperti apa yang lebih mudah bisa diterima konsumen. Selain itu juga, karena saya sebagai peneliti juga mengikuti sebagai member di salah satu tempat fitnes center, dan ditempat fitness center itu saya pernah mendapati beberapa mahasiswa komunikasi yang mengikuti member difitnes center itu. Jadi peneliti tertarik untuk meneliti, apakah mahasiswa Ilmu Komunikasi kosentrasi audio visual angkatan 2007 setelah menonton iklan susu L-Men versi L-Men Platinum ini yang sekarang sering ditayangkan di televisi ada pengaruh terpaan bagi mahasiswa untuk minat pembentuk tubuh atletis dan seberapa besar pengaruh terpaan iklan produk susu L-Men versi L-Men Platinum bagi mahasiswa untuk minat pembentukan tubuh atletis.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan deskriptif diatas, maka rumusan masalah yang diajukan sebagai berikut:

1. Adakah pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi audio visual angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis?

2. Seberapa besar pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis?

(26)

C. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui ada dan tidaknya pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis.

2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis.

D. Manfaat Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian tersebut dapat diungkapkan bahwa penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi (manfaat):

1. Secara akademik

Diharapkan dapat menambah referensi dan wacana keilmuan bagi kalangan akademisi, khususnya yang berkaitan dengan proses penyampaian pesan melalui media massa.

2. Secara Praktis

Diharapkan dapat memberikan masukan bagi para praktisi Iklan, agar lebih memperhatikan mutu tayangannya. Selain itu juga diharapkan agar dapat memberikan masukan kepada praktisi iklan tentang pentingnya pesan yang akan disampaikan dalam balutan iklan, karena iklan nantinya akan dilihat oleh seluruh kalangan baik remaja maupun dewasa.

(1)

(2)

(3)

(4)

(5)

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan deskriptif diatas, maka rumusan masalah yang diajukan sebagai berikut:

1. Adakah pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi audio visual angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis?

2. Seberapa besar pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis?

(6)

8 C. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui ada dan tidaknya pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis.

2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan iklan susu L-Men versi L-Men Platinum terhadap minat mahasiswa UMM jurusan ilmu komunikasi angkatan 2007 dalam pembentukan tubuh atletis.

D. Manfaat Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian tersebut dapat diungkapkan bahwa penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi (manfaat):

1. Secara akademik

Diharapkan dapat menambah referensi dan wacana keilmuan bagi kalangan akademisi, khususnya yang berkaitan dengan proses penyampaian pesan melalui media massa.

2. Secara Praktis

Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis. (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang).

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti, yang selama ini selalu ada

Dokumen yang terkait

PENGARUH TERPAAN IKLAN TV UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG TERHADAP MINAT MEMILIH(Studi pada Mahasiswa Baru UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Tahun 2008)

PENGARUH TERPAAN FILM "AMERICAN PIE" TERHADAP PERGAULAN BEBAS MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Angkatan Tahun 2003 Universitas Muhammadiyah Malang

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV TERHADAP PENGGUNAAN JARGON DALAM KOMUNIKASI MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN DI BLIBLI.com TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI STUDI DI KALANGAN MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Pengaruh Terpaan Iklan Politik Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih Pemula (Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013)

PENGARUH TERPAAN IKLAN SUNSILK TERHADAP SIKAP MAHASISWA PADA PRODUK SHAMPO SUNSILK (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008/ 2009)

EFEKTIFITAS IKLAN DI FACEBOOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK FASHION (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang)

CITRA DAN EKSPEKTASI TERHADAP JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Studi pada Mahasiswa Baru Jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang

Analisis Pengaruh Iklan Produk L-Men terhadap Minat Beli Konsumen.

ANALISIS PENGARUH IKLAN L-MEN TERHADAP PEMBENTUKAN KONSEP TUBUH IDEAL SKRIPSI

Dukungan

Links

Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis. (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang).

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti

R iz k a A rsyan ti, yang selama ini selalu ada

Dokumen yang terkait

PENGARUH TERPAAN IKLAN TV UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG TERHADAP MINAT MEMILIH(Studi pada Mahasiswa Baru UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Tahun 2008)

PENGARUH TERPAAN FILM "AMERICAN PIE" TERHADAP PERGAULAN BEBAS MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Angkatan Tahun 2003 Universitas Muhammadiyah Malang

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV TERHADAP PENGGUNAAN JARGON DALAM KOMUNIKASI MAHASISWA Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN DI BLIBLI.com TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI STUDI DI KALANGAN MAHASISWA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Pengaruh Terpaan Iklan Politik Terhadap Keputusan Memilih Para Pemilih Pemula (Studi Pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang angkatan 2013)

PENGARUH TERPAAN IKLAN SUNSILK TERHADAP SIKAP MAHASISWA PADA PRODUK SHAMPO SUNSILK (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008/ 2009)

EFEKTIFITAS IKLAN DI FACEBOOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK FASHION (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang)

CITRA DAN EKSPEKTASI TERHADAP JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Studi pada Mahasiswa Baru Jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang

Analisis Pengaruh Iklan Produk L-Men terhadap Minat Beli Konsumen.

ANALISIS PENGARUH IKLAN L-MEN TERHADAP PEMBENTUKAN KONSEP TUBUH IDEAL SKRIPSI

Dokumen yang Anda mencari sudah siap untuk unduhkan