Definisi Periklanan TINJAUAN PUSTAKA

commit to user 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Periklanan

Seperti diketahui, setiap iklan memerlukan media dalam menyampaikan pesan. Oleh karena itu, iklan merupakan kegiatan mengkonstruksi sebuah produk atau jasa. “Iklan adalah segala bentuk pesan tentang produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan untuk sebagian atau seluruh masyarakat”. Iklan atau dalam bahasa Inggris advertising adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari suatu lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik Kusrianto, 2006:298. Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk ide, barang, jasa ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk nasional, regional, lokal; konsumen, industri, eceran; produk, merek, lembaga; dan sebagainya yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan yaitu: penjualan seketika, pengenalan merek, preferens, dan sebagainya Suyanto, 2004:3. Sedangkan Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan preparation , perencanaan planning, pelaksanaan execution, dan pengawasan control penyampaian iklan. commit to user 7 Pengertian ini menjadi sangat penting, karena akan menjelaskan adanya prakondisi untuk dapat beriklan secara efektif dan efisien. Perusahaan periklanan merupakan suatu badan usaha yang bergerak dalam bidang pelayanan jasa yang berhubungan dengan periklanan. Perusahaan periklanan umumnya memiliki peran sebagai penghubung antara produsen dengan media. Karena periklanan merupakan salah satu sarana pemasaran dan sarana penerangan yang memegang peranan penting dan merupakan bagian kehidupan media komunikasi yang vital bagi pengembangan dunia usaha. Suyanto, 2004

B. Jenis Iklan.