ANALISIS FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN TELEVISI WARNA DI KABUPATEN JEMBER

Digital
Digital Repository
Repository Universitas
Universitas Jember
Jember

Digital
Digital Repository
Repository Universitas
Universitas Jember
Jember

Digital
Digital Repository
Repository Universitas
Universitas Jember
Jember

Digital
Digital Repository
Repository Universitas

Universitas Jember
Jember

RINGKASAN

Televisi berwarna merupakan salc..h satu produk yang dapat meme nuhi
kebutuhan konsumen akan informasi, pengetahuan , dan hiburan . Dewasa ini
terdapat persaingan yang sangat tajarn antara sesama produsen telev1si
dalam memperebutkan pangsa pasar, serta bermunculannya pesamgpesaing baru produsen televisi berwarna terutama dari Korea dan Cina
Untuk itu pemahaman mengenai perilaku konsumen dalam keputusan
pembelian televisi berwarna menjad1penting .
Penelitian 1n1 bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang
dipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian televisi berwarna .
lnformasi yang diperoleh dapat digunakan sebagai bahan masukan bagi
produsen dan pemilik toko televisi berwarna dalam menyusun strategi
pemasarannya.
Purposive sampling digunakan untuk menentukan kecamatan terpilih
sebagai sampel di Kabupaten Jember, dan pemilihan responden
menggunakan systematic random sampling. Jumlah responden yang diteliti
sebanyak 150 orang. Data dianalisa menggunakan metoda analisis faktor.

Dari 33 variabel yang diteliti, secara teoritis dikelompokkan menjadi 8, yaitu
faktor internal konsumen, eksternal konsumen, karakteristik produk, harga,
distribusi, layanan, internal toko, dan faktor promosi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam keputusan pembelian
televisi berwarna, faktor yang paling dipertimbangkan oleh konsumen adalah
karakteristik produk (19.8 °/o}, selanjutnya secara berturut-turut diikuti oleh
faktor promosi (7.9 °/o}, layanan (7.1 °/o}, harga (6.6 o/o}, eksternal konsumen
(6.1 o/o}, distribusi (5.8 o/o), internal toko (5.6 °/o), dan faktor internal konsumen
(2.6 o/o).
Hasil temuan penelitian ini dapat dipakai sebagai landasan dalam
pengembangan strategi pemasaran bagi produsen dan pemilik toko televisi
berwarna dalam usaha meningkatkan daya saingnya.

Digital
Digital Repository
Repository Universitas
Universitas Jember
Jember
ABSTRACTION

Colour television is one of the product which can full consumer needing of
infonnation, knowledge and refreshing. At this time here is very competition a1nong
7

television producer in fighting for market land, and the growing new competitors of colour
television producer especially from t