commit to user
2. Positioning
Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk dan jasa
yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra sendiri untuk
menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk atau jasa sejenis yang dapat mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis
menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Jati Barokah pada khususnya dan desa Jepon pada umumnya, yaitu Sebagai Sentra Kerajinan Kayu
Jati berkualitas eksport dengan harga yang terjangkau.
B. Konsep Perancangan 1.
Strategi Visual secara umum
a. Untuk memperkenalkan Jati Barokah sebagai sentra kerajinan pengolahan
kayu jati, dengan memvisualisasikan desain yang lebih menarik, unik tanpa meninggalkan karakteristik Kabupaten Blora dan khususnya desa
Jepon sehingga mampu menarik wisatawanklien dan membentuk image positif pada khalayak umum.
b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan tersendiri
baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik sehingga mampu memberikan informasi yang jelas pada khalayak umum.
commit to user
2. Strategi Visual Secara Verbal
Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan copywriting dalam setiap material promosi yang terdiri dari kepala beritajudul headline,
anak judul sub headline, slogan key word, serta kalimat dasar baseline, yang secara keseluruhan memperjelas fungsi satu sama lain.
a. Headline
Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan
bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headline merupakan suatu pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat
menarik perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan, mengantar untuk menerjemahkan bahasa visual dan menarik pihak
khalayak untuk membaca body copy lebih lanjut. Headline umumnya ditulis dengan huruf besar dibandingkan dengan huruf
lainnya dan hendaknya menggunakan kata yang singkat, informatif, komunikatif, mudah dibaca dan dimengerti oleh khalayak sasaran. Maka
headline dalam perancangan promosi kali ini adalah “Harga terjangkau kualitas memukau”. Pemilihan kalimat headline tersebut dirasa sudah
mewakili isi dari Jati Barokah untuk disampaikan kepada khalayak umum. b.
Sub Headline Sub headline berfungsi sebagai penguat suatu ide atau gagasan dari sebuah
headline. Kalimat dalam sub headline lebih jelas dan lebih menarik agar
commit to user
mudah dipahami oleh pembaca, maka sub headline dari perancangan ini yaitu logo Jati Barokah itu sendiri.
c. Body Copy
Teks atau body copy memiliki peran sebagai penerang dan penjelas yang bersifat inovatif dalam penyampaiannya. Pesan yang disampaikan bersifat
ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen. Teks atau body copy yang digunakan adalah rincian daftar produk yang ditawarkan
agar khalayak yang membaca headline dari perancangan promosi Jati Barokah lebih mengerti lagi makna dari headline tersebut.
d. Baseline
Baseline adalah suatu unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian bidang keseluruhan biasanya dicantumkan nama perusahaan dan
mungkin juga slogan e.
Slogan Slogan adalah kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan dan
merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Dalam penciptaan slogan
dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan produk mereka dengan menampilkan keunggulan tiap
masing-masing produk, perusahaan harus mampu memberikan penjelasan kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama yang
ditampilkan dalam sebuah slogan tersebut. Slogan yang digunakan dalam perancangan promosi Jati Barokah adalah “Quality is our priority” slogan
commit to user
ini dimaksudkan bahwa Jati Barokah memiliki dan menciptakan karya- karya seni kerajinan kayu jati yang bernilai tinggi dengan kualitas yang
bagus karena kualitas adalah prioritas dari perusahaan.
3. Strategi Visual Non Verbal
a. Layout
Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis, bidang, maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik Adi Kusrianto,
2007 : 268. b.
Logo Logo merupakan identitas suatu perusahaan Corporate identity .
Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang
bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan
tersebut. Dalam perancangan promosi Jati Barokah ini logo yang akan
digunakan adalah hasil redesign ulang dari logo lama yang dianggap kurang representative untuk mencerminkan image Jati Barokah yang merupakan
perusahaan pengolahan kayu jati yang bersifat kuat, klasik, dan elegan. Selain itu logo Jati Barokah yang lama dianggap terlalu rumit dan tidak
mudah diingat oleh konsumen.
commit to user
Logo yang akan digunakan dalam perencanaan promosi Jati Barokah ini yaitu ilustrasi balok kayu yang disusun membentuk inisial perusahaan
tersebut, sehingga menimbulkan kesan perusahaan tersebut merupakan pengrajin furniture dan handicraft .
Berikut adalah GSM dari hasil redesign logo dari Jati Barokah yang baru.
Gambar 1 : logo redesign Jati Barokah Sumber: dokumentasi Penulis, 2012
Penjelasan Logo : 1
Elemen warna coklat tua dan coklat muda menjelaskan bahwa Jati Barokah adalah perusahaan pengolahan kayu jati yang siap bersaing dengan lembaga
lainya. 2
Ilustrasi balok kayu yang disusun membentuk inisial perusahaan JB sehingga masyarakat dapat mengenali bahwa perusahaan ini adalah perusahaan focus
dalam pengolahan kayu jati
commit to user
3 Tulisan Jati Barokah dengan font AgitProp dan tulisan furniture
handicraft dengan font Square721 BT yang tegas menjelaskan bahwa nama dari perusahaan tersebut tersebut adalah Jati Barokah. Warna hitam
melambangkan ketegasan sehingga orang mudah untuk membaca dan memahaminya.
Corporate colour
commit to user
Ukuran dan posisi
Konfigurasi
commit to user
Scale
100
75
50
25
commit to user
Font Font merupakan bagian integral dari identitas visual, berikut adalah font yang
digunakan dalam logo Jati Barokah.
AgitProp 32pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?
AgitProp BOLD 32pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?
Square721 BT 15pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?
c. Ilustrasi
commit to user
Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi Jati Barokah kali ini antara lain yaitu logo dari Jati Barokah dan beberapa foto produk hasil
kerajinan, foto tersebut sebagai penunjang agar media promosi yang digunakan lebih terlihat elegan.
d. Tipografi
Tipografi adalah seni dalam memilih, mengatur atau setting bentuk, jenis dan ukuran untuk keperluan percetakan maupun pra-produksi. Menurut
renald kasali,1995 : 50 disebutkan bahwa tipografi adalah suatu seni yang mengatur setting huruf type dan kemudian mencetakknya. Tipografi
yang baik adalah yang mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain tertentu yang dapat menciptakan suatu gaya dan karakter yang kuat
untuk menjadi subjek yang diiklankan, selain itu tipografi juga dapat menciptakan image yang diinginkan. Adapun dalam memilih huruf ada
beberapa faktor yang perlu diperhatikan yaitu : mencakup pengaturan kolom, lebar, ukuran sebenarnya, style serta bobotnya nilai. Adapun
huruf yang digunakan antara lain : Jenis huruf yang digunakan dalam desain Jati Barokah adalah
Contoh font : Headline:
Schneidler Blk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456578910
commit to user
Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah karena jenis huruf ini berkarakter jelas dan mudah dibaca, menggambarkan nilai karya yang elegan dan
berkarakter. Sub headline:
Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910 Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter artistik artinya
berani dan tegas dalam menyampaikan informasi tentang kualitas dan keunggulan produk yang ditawarkan kepada khalayak umum.
Slogan : Vixar ASCI
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910
Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter modern artinya memiliki nilai futuristik dengan nuansa klasik kemudian dikemas dengan
nuansa yang modern untuk disesuaikan dengan selera konsumen. Baseline :
Square721 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456578910
Alasan pemilihan kembali huruf ini untuk dijadikan baseline adalah untuk menguatkan kesan futuristik yang melekat di perusahaan ini.
commit to user
e. Warna
Warna yang dipilih dalam perancangan promosi Jati Barokah adalah warna-warna yang sesuai dengan karakteristik wilayah dan hasil
kerajinannya yang mampu mempresentasikan Jati Barokah sebagai bagian penting dari kota Blora dan desa Jepon pada khususnya yang terkenal akan
hasil kerajinan kayu jati. Warna mempunyai karakteristik masing-masing yang mampu memberikan
kesan tertentu terhadap sebuah produk Eko Nugroho, 2008 : 1-2 Adapun warna yang menjadi warna identitas dari Jati Barokah yaitu :
1 Hitam
Warna hitam menggambarkan kesan kuat, wibawa, ketegasan, Hal ini bertujuan agar Jati Barokah dapat memiliki semua sifat tersebut untuk
mampu bersaing dengan para kompetitor-kompetitornya.
2 Oranye
Warna oranye memiliki kesan futuristik identitas perusahaan, hal ini dimaksudkan Jati Barokah adalah sebuah bagian dari kawasan sentra
kerajinan kayu jati di Desa Jepon yang kental akan nilai seni kerajinan khas daerah tersebut.
commit to user
3 Coklat tua
Warna Coklat tua menggambarkan kesan klasik. Hal ini bermaksud Jati Barokah adalah perusahaan yang berkonsentrasi dalam pengolahan
kayu jati.
4 Kuning
Warna kuning memiliki kesan bersahabat. Hal ini artinya Jati Barokah adalah perusahaan yang ramah dengan konsumen sehingga konsumen
tersebut merasa nyaman jika berbelanja di galeri Jati Barokah, serta memiliki ciri khas yang berbeda tentang karya seni dibandingkan
kompetitor-kompetitornya.
C. Teknik Pelaksanaan
Kategori